王藝霏

南京信息工程大學(xué)傳媒與藝術(shù)學(xué)院 江蘇南京 210044

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的消費(fèi)水平也有了很大的提高。人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，往往更關(guān)注于品牌形象。品牌終端展示作為與消費(fèi)者最直接的接觸環(huán)節(jié)，慢慢的被商家及消費(fèi)者同時(shí)注重起來(lái)。商家利用品牌的終端展示來(lái)樹(shù)立品牌形象，表達(dá)品牌文化，著力打造出吸引消費(fèi)者眼球的視覺(jué)效果。可是在終端展示設(shè)計(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，出現(xiàn)了材料的浪費(fèi)，環(huán)境的污染，施工成本過(guò)高，形式缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。我們?cè)噲D利用特種紙材料在既能保證達(dá)到終端展示所需功能的同時(shí)，又能解決以上所出現(xiàn)的問(wèn)題，使它能更好的被運(yùn)用到終端展示設(shè)計(jì)中。

1 品牌終端展示中材料的應(yīng)用現(xiàn)狀

品牌終端是指產(chǎn)品銷售的最遠(yuǎn)端，也就是產(chǎn)品與消費(fèi)者最直接接觸的場(chǎng)所。品牌終端作為直接激發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)的終端，明確的表達(dá)商品的信息和體現(xiàn)良好的品牌形象致為關(guān)鍵。品牌終端的形式多種多樣，所以在品牌終端展示的設(shè)計(jì)中，要根據(jù)品牌文化、產(chǎn)品特性、客戶定位、營(yíng)銷方案以及空間環(huán)境的情況等多方面因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。專門為品牌終端展示設(shè)計(jì)所提供的材料不多，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)大部分都會(huì)選取建筑裝飾行業(yè)所運(yùn)用的一些材料。這些材料都可以滿足基本的功能需要，但是還存在著資源浪費(fèi)與環(huán)境污染、施工難度大、運(yùn)輸成本高、限制形式創(chuàng)新等問(wèn)題。

2.特種紙材料在品牌終端展示設(shè)計(jì)中的重要性

2.1 特種紙材料的特性

造紙研究所的學(xué)者指出，“特種紙是指擁有某一特定性能和用途、適合于特別部門使用、附加值比較高的紙種?！蹦壳霸诮K端展示設(shè)計(jì)中常用的紙材料有瓦楞紙、法國(guó)紋理紙，蜂窩紙以及合成牛皮紙等等。這幾種特種紙材料均具有易加工，易拆卸易安裝，易運(yùn)輸，綠色環(huán)保等特性。

2.2 特種紙材料在品牌終端展示中價(jià)值的體現(xiàn)

2.2.1 特種紙材料的功能價(jià)值

特種紙材料的功能價(jià)值，就是特種紙材料在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)后要滿足我們?cè)谑褂玫倪^(guò)程中的功能需求。在終端展示的設(shè)計(jì)中，我們往往需要利用材料搭建展臺(tái)、組裝展示道具、裝飾展示空間以及包裝品牌產(chǎn)品來(lái)更好的展示品牌形象。材料具有一定的耐破性、抻拉性、易加工性的功能價(jià)值為基礎(chǔ)。例如，在臨展空間中使用蜂窩紙，伸拉性好，拉伸后形成堅(jiān)固的天花結(jié)構(gòu)，符合吊頂所需的特性。蜂窩紙拉開(kāi)之后還會(huì)露出多邊形的空隙，在美化空間的同時(shí)，也為消防噴淋系統(tǒng)和空調(diào)系統(tǒng)留出了相應(yīng)的位置。展臺(tái)要具有一定的承重效果和穩(wěn)定性，并要滿足移動(dòng)搬運(yùn)和根據(jù)需要隨時(shí)拆卸安裝的特點(diǎn)。蜂窩紙結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性和承重效果就可以滿足。

再如，法國(guó)紋理紙紋理別致顏色豐富，還具有易加工的特性。法國(guó)紋理紙中含有玻璃纖維的成分，具有很好的透光性，結(jié)合環(huán)境的設(shè)計(jì)它還可以起到柔和光線的作用。因此法國(guó)紋理紙與燈光的配合設(shè)計(jì)可以營(yíng)造出所需要的空間氛圍。

2.2.2 特種紙材料的審美價(jià)值

首先，特種紙本身就具有視覺(jué)的美感。不同的特種紙具有不同的質(zhì)感、不同的紋路、不同的結(jié)構(gòu)以及不同的色彩，這就可以滿足不同人群的不同的視覺(jué)審美需求。 其次，特種紙材料具有一種自然美。如今，在品牌終端展示中運(yùn)用的材料，大多是金屬材料、玻璃、塑料等工業(yè)材料。這些材料往往給人一種堅(jiān)硬、冰冷和沉重感覺(jué)，人們會(huì)產(chǎn)生一種厭煩和抵觸的情緒。特種紙的原材料大部分來(lái)自于自然，這對(duì)于整日生活在工業(yè)化社會(huì)環(huán)境的我們，有一種親近與新鮮的感覺(jué)，是發(fā)自內(nèi)心的一種質(zhì)樸的自然美感。最后，特種紙材料在經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)利用后，也會(huì)具有獨(dú)特的美感。特種紙具有易加工的特點(diǎn)，不同的特種紙材料，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，被運(yùn)用到最能體現(xiàn)材料本身美感的地方，最終成為既富有功能性又具有審美價(jià)值的物品。例如，很多的品牌櫥窗都會(huì)使用特種紙材料。櫥窗設(shè)計(jì)需要根據(jù)展品的特性以及不同的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往需要打造出一些獨(dú)特的造型。

2.2.3 特種紙材料的環(huán)保價(jià)值

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的環(huán)保意識(shí)也隨之增強(qiáng)，可持續(xù)發(fā)展也成為品牌終端展示行業(yè)所追求的目標(biāo)，尤其體現(xiàn)在材料的選擇上。特種紙的原材料大多是天然植物纖維，可循環(huán)多次利用，可回收處理，甚至有的特種紙材料可以自然降解，還大大減少了對(duì)自然植物的破壞與浪費(fèi)。在特種紙材料的實(shí)際運(yùn)用中，特種紙材料具有易加工特點(diǎn)，這便減少了在加工過(guò)程中材料的浪費(fèi)和環(huán)境的污染。同時(shí)具有易安裝易拆卸的特點(diǎn)，便于利用特種紙材料的本性進(jìn)行結(jié)構(gòu)的搭建，從而減少搭建過(guò)程中膠劑和固定材料的使用，減少污染。最后，在品牌終端展示的設(shè)計(jì)中，經(jīng)常會(huì)有可以重復(fù)利用的部分，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)需求，進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將所需的部分進(jìn)行重組，來(lái)打造出符合需求的新設(shè)計(jì)，大大減少不必要的材料浪費(fèi)。

3 特種紙材料在品牌終端展示的應(yīng)用設(shè)計(jì)

3.1 特種紙材料在品牌終端展示功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

在品牌終端展示中，最重要的就是滿足所需的展示功能需求。我們?cè)谄放平K端展示展具和展臺(tái)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的成型方式和連接方式是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

在成型方面，原先使用的金屬材料以及木質(zhì)材料可塑性較差，有時(shí)無(wú)法滿足整體的設(shè)計(jì)需求。而特種紙材料，在保證滿足功能性需求的同時(shí)，還具有易加工易安裝易拆卸的特點(diǎn)，在成型工藝方面的優(yōu)勢(shì)也尤為突出。瓦楞紙具有極強(qiáng)的加工性，他可以根據(jù)需求進(jìn)行接合、剪切、折疊、開(kāi)槽以及沖孔等加工，并且在拉伸后直接做定型處理。

結(jié)構(gòu)的連接工藝關(guān)系著整體結(jié)構(gòu)的承重以及受力情況。膠合法是最常見(jiàn)的一種連接工藝，就是用膠將材料連接在一起，這種方法是最便捷的方式。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中還會(huì)采用最適用于紙質(zhì)材料的穿插法和榫卯法。這兩種方法都是將特種紙材料進(jìn)行加工，使其互相穿插、卡槽或者是嵌入，以起到搭建固定的作用，這種方法不但保證了結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，也節(jié)約了材料，減少了資源的浪費(fèi)。

3.2 特種紙材料在品牌終端展示空間裝飾設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

終端展示設(shè)計(jì)不僅是要展示產(chǎn)品，更要展示品牌的整體形象。所以在終端展示設(shè)計(jì)中，空間的設(shè)計(jì)也尤為重要。在終端展示設(shè)計(jì)中，我們可以通過(guò)天花吊頂?shù)脑O(shè)計(jì)，背景裝飾墻的設(shè)計(jì)，功能區(qū)劃分的墻面設(shè)計(jì)等等來(lái)展現(xiàn)整體的形象。在空間的設(shè)計(jì)中，我們也可以多利用一些特種材料，減少材料的浪費(fèi)，使終端展示的空間設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意。

在《鵲語(yǔ)》品牌專賣店設(shè)計(jì)中，我們也嘗試將特種紙材料運(yùn)用到了專賣店的前臺(tái)、隔斷以及品牌包裝的設(shè)計(jì)中。在前臺(tái)的設(shè)計(jì)中，我們選擇了法國(guó)紋理紙和瓦楞紙。法國(guó)紋理紙具有獨(dú)特的紋理，同時(shí)具有良好的透光性，所以我們?cè)谇芭_(tái)里面利用法國(guó)紋理紙做背景。瓦楞紙易加工，我們將瓦楞紙進(jìn)行切割后重組,利用膠合法將切割好的紙板拼接成一個(gè)抽象的茶田的造型運(yùn)用到前臺(tái)設(shè)計(jì)中。隔斷的設(shè)計(jì)，我們也選擇了法國(guó)紋理紙。我們直接將喜鵲日常生活的畫面印數(shù)在法國(guó)紋理紙上作為隔斷，這樣的設(shè)計(jì)不但可以滿足隔斷劃分區(qū)域的功能性，還呼應(yīng)了品牌的主題，同時(shí)可以保證室內(nèi)的光線不受阻擋。

4.結(jié)語(yǔ)

特種紙材料在終端展示的應(yīng)用中，有著突出的優(yōu)勢(shì)，這也意味著特種紙材料將成為品牌終端展示設(shè)計(jì)中使用材料的發(fā)展趨勢(shì)之一。但是，特種紙材料還是具有一定的問(wèn)題需要解決。所以如何解決這些問(wèn)題，并使特種紙能更好的應(yīng)用到品牌終端展示中，是我們以后要深入探討的課題。