周海

伴隨著大眾文化全方位的滲透，電視文化類節(jié)目開始摩拳擦掌，試圖借助這股“東風(fēng)”，再次對(duì)文化領(lǐng)域進(jìn)行多元且多意的復(fù)合升級(jí)，主要表現(xiàn)為：在成熟領(lǐng)域?qū)で笸黄?，在傳統(tǒng)領(lǐng)域賦予創(chuàng)新，在擅長領(lǐng)域開拓新象，在市場領(lǐng)域穩(wěn)固根基等幾個(gè)主要趨勢(shì)。

電視文化類節(jié)目從開播起，就具有明確的價(jià)值導(dǎo)向，即對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承，對(duì)主流價(jià)值觀的傳達(dá)與表現(xiàn)。換言之，文化類節(jié)目是主流文化、多元文化傳播的核心陣地。面對(duì)當(dāng)下電視生態(tài)的快速交替與更新，以及對(duì)文化類節(jié)目“轉(zhuǎn)型”的吶喊，歷來志在做市場引領(lǐng)者的湖南衛(wèi)視，如何在這場風(fēng)潮中不淪為“逐流者”和“被動(dòng)者”，如何在堅(jiān)守文化初心、文化匠心、文化造心的本質(zhì)上，用出新出彩的時(shí)代靈感去激蕩“文化精髓”？

市場掃描：本輪文化類節(jié)目創(chuàng)新趨勢(shì)盤點(diǎn)

趨勢(shì)一，在相對(duì)成熟領(lǐng)域迭代更新。詩詞、漢字、戲曲等國學(xué)元素被反復(fù)翻炒，部分省級(jí)衛(wèi)視被動(dòng)跟風(fēng)式創(chuàng)新文化節(jié)目。

眾所周知，央視“大會(huì)系列”（包括《中國漢字聽寫大會(huì)》《中國成語大會(huì)》《中國詩詞大會(huì)》）以及“人文雞湯”《朗讀者》曾創(chuàng)下收視與口碑雙高。央視文化節(jié)目創(chuàng)新成功率較高，有著多方面原因：其一，央視政宣屬性為首、市場化屬性為輔，響徹國家意志才是央視創(chuàng)新非娛題材的首要目的而非收視成績。其二，在較多嘗試和經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，央視對(duì)原本較為厚重的文化類節(jié)目，進(jìn)行了新穎而又頗具親和感的形式創(chuàng)新。其三，央視平臺(tái)的國民影響力、節(jié)目播出的時(shí)段環(huán)境、交互滲透的傳播效應(yīng)等原因。

省級(jí)衛(wèi)視的市場化屬性相對(duì)更高，對(duì)非娛節(jié)目的創(chuàng)新也更為謹(jǐn)慎、亦步亦趨。因此，目前不少衛(wèi)視選擇從已有成功先例、相對(duì)成熟的領(lǐng)域進(jìn)行突破。

浙江衛(wèi)視的《漢字風(fēng)云會(huì)》，該節(jié)目與央視《中國漢字聽寫大會(huì)》較為類似：同樣是漢字元素、聽寫競賽形式，兩檔節(jié)目的主要區(qū)別在于《漢字風(fēng)云會(huì)》選手更偏低齡，與之相對(duì)應(yīng)的是節(jié)目題庫難度也較低。

東方衛(wèi)視的詩詞比拼節(jié)目《詩書中華》（定位為“以家庭為單位的詩歌競技比拼”，參賽者為夫妻、父女、兄妹等家庭成員搭檔），CSM全國網(wǎng)平均份額1.19%，城市組平均份額3.3%。接檔《詩書中華》的是一檔名為《喝彩中華》的戲曲類選秀節(jié)目，形式為戲曲達(dá)人選拔。

趨勢(shì)二，在相對(duì)大眾領(lǐng)域包裹文化。文化嫁接娛樂，以星素結(jié)合、達(dá)人選秀等形式承載文化內(nèi)容。

為了讓原本曲高和寡的文化內(nèi)容更接地氣、更有收視率，各頻道努力以更加市場化、大眾化的形式呈現(xiàn)文化節(jié)目，主要手段如融入明星、選秀、真人秀元素等等。

北京衛(wèi)視是省級(jí)衛(wèi)視中，較早踐行文化類節(jié)目，也是少數(shù)將文化類節(jié)目做成一定集群效應(yīng)和口碑的省級(jí)衛(wèi)視?！秱鞒姓摺贰斗欠步承摹贰赌钅畈煌肥墙陙肀本┬l(wèi)視較具代表性的3檔文化類節(jié)目?！秱鞒姓摺防么蟊娸^為熟悉的“明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)+劇場達(dá)人秀選拔”形式，邀陳道明、侯佩岑等擔(dān)任節(jié)目“明星觀察員”，選手才藝包括曲藝、魔術(shù)等非遺文化?！斗欠步承摹分鞔颉皞鹘y(tǒng)文化體驗(yàn)”，“匠心體驗(yàn)者”張國立，每期邀請(qǐng)兩位明星好友與他一起尋訪中國傳統(tǒng)文化技藝大師及同領(lǐng)域新興青年創(chuàng)造團(tuán)體，并促成兩代匠師之間的交融創(chuàng)作。最新節(jié)目《念念不忘》以“家書”為切入點(diǎn)，邀請(qǐng)于丹解讀歷史名人家書，名人后代將在節(jié)目中現(xiàn)場“回信”，旨在傳播當(dāng)前提倡的“家風(fēng)、家訓(xùn)、家教”文化。

浙江衛(wèi)視計(jì)劃上檔的兩檔節(jié)目主打“文化”與“科學(xué)”概念。一檔是“傳統(tǒng)文化體驗(yàn)節(jié)目”《東成西就》，明星將被“空投”到深山或偏遠(yuǎn)山村，根據(jù)指令線索尋找民間“宗師匠人”并拜師學(xué)藝。另外一檔是《腦洞實(shí)驗(yàn)室》，節(jié)目中明星將組成“腦洞兄弟團(tuán)”，挑戰(zhàn)并印證各類科學(xué)實(shí)驗(yàn)。

趨勢(shì)三，在相對(duì)擅長領(lǐng)域調(diào)整升級(jí)。原有品牌節(jié)目向文化領(lǐng)域靠攏或原有文化類節(jié)目升級(jí)改造。

除了極力融合“文化”與“娛樂”，各頻道創(chuàng)新文化類節(jié)目的另一個(gè)施“巧勁兒”的方法就是對(duì)原有品牌節(jié)目注入文化元素。為響應(yīng)國家“科教興國”號(hào)召，CCTV-1綜合頻道近兩年頻繁試水科學(xué)文化領(lǐng)域。2016年推出的科學(xué)實(shí)驗(yàn)節(jié)目《加油！向未來》，邀請(qǐng)明星和觀眾代表一起通過實(shí)驗(yàn)競賽，贏取獎(jiǎng)勵(lì)。今年7月，《加油！向未來》升級(jí)推出第二季。與首季相比，第二季節(jié)目將更多拓展空間，由室內(nèi)走向戶外，展示國家科技實(shí)力的高精尖科技項(xiàng)目。

趨勢(shì)四，在政策提倡領(lǐng)域命題作文。“一帶一路”成香餑餑，一線衛(wèi)視紛紛策劃專項(xiàng)活動(dòng)。

中央大力提倡的“一帶一路”成為不少頻道推新的關(guān)鍵詞。一方面，省級(jí)衛(wèi)視現(xiàn)有的各檔季播戶外真人秀極力將拍攝地點(diǎn)、任務(wù)內(nèi)容等與“一帶一路”相掛鉤；另一方面，央視以及浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等第一梯隊(duì)衛(wèi)視多以各自“廣電總臺(tái)”為單位，聯(lián)合地面頻道、電臺(tái)、新媒體等，針對(duì)“一帶一路”策劃系列專題及紀(jì)錄片。

2017年年初，浙江廣電提出將打造“東西南北中”和“一帶一路”紀(jì)錄片工程，旨在“構(gòu)筑浙江廣電文化品牌新高地”： “南”指《南宋》，“北”指《藝術(shù)：北緯30度》，這兩檔紀(jì)錄片已于2016年年初相繼播出；“中”指《中國村落》，這檔紀(jì)錄片于2018年年初推出；“西”指《西泠印社》，計(jì)劃于2019年國慶期間播出，獻(xiàn)禮建國70周年；“東”尚處于立意階段，或?qū)⒁詵|部海洋為主題，展現(xiàn)浙江海洋文化魅力?！耙粠б宦贰奔o(jì)錄片工程則是以《一本書一座城》為起點(diǎn)，節(jié)目主要內(nèi)容為“以書觀城”，探尋“一帶一路”沿線的主要城市。

北京廣播電視臺(tái)圍繞今年5月召開的“一帶一路國際合作高峰論壇”，于5月至7月啟動(dòng)“天涯共此時(shí)”大型新聞行動(dòng)：近30人的前方攝制組將分7路，沿“一帶一路”線路跨越亞洲、歐洲、非洲、大洋洲四大洲，途經(jīng)俄羅斯、哈薩克斯坦等國，進(jìn)行專題報(bào)道。

破題：文化類節(jié)目創(chuàng)新可否開辟新方向？

首先，節(jié)目的內(nèi)容取材可否涉獵更廣義、更深層的文化領(lǐng)域，如思維方式、價(jià)值觀念、生活狀態(tài)、風(fēng)土人文、審美培養(yǎng)等？

從概念上看，文化是“凝結(jié)在物質(zhì)之中又游離于物質(zhì)之外的，能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗等，它是人類相互之間進(jìn)行交流的普遍認(rèn)可的一種能夠傳承的意識(shí)形態(tài)，是對(duì)客觀世界感性上的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)的升華”。

結(jié)合以上這段百科定義來看，目前國內(nèi)頻道對(duì)文化節(jié)目的開采大多較為雷同且局限，詩歌、漢字、書信等都屬于淺層文化領(lǐng)域。也因此，無論是從文化的內(nèi)涵還是外延上來看，文化類節(jié)目創(chuàng)新仍具備較大空間，湖南衛(wèi)視是否能從更廣義的文化領(lǐng)域入手，探索既能符合上級(jí)要求，又契合自身特質(zhì)的切入點(diǎn)來創(chuàng)新？

從《百心百匠》《漢語橋》到《兒行千里》，湖南衛(wèi)視在文化領(lǐng)域不斷深耕，以微觀的視角依托宏觀的建構(gòu)，給觀眾表而不淺、深而不晦的多元文化體驗(yàn)?！栋傩陌俳场繁闶且淮纬晒Φ奶魬?zhàn)和嘗試，節(jié)目一方面對(duì)中國傳統(tǒng)技藝進(jìn)行傳播與傳承，一方面以名人拜師學(xué)藝的方式，帶著名人去探訪民間匠人，體驗(yàn)不一樣的生活，向大家展示傳統(tǒng)技藝的精髓和老匠人們堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的匠心精神。

其次，節(jié)目的呈現(xiàn)形式可否跨界融合、觸類旁通，以親和形式呈現(xiàn)更多元的文化節(jié)目？

現(xiàn)有的較具影響力的文化類節(jié)目，大多都是非教條式的信息灌輸，以較為親和有趣、具備一定大眾基礎(chǔ)的節(jié)目形式來承載文化內(nèi)容?！吨袊娫~大會(huì)》“以一敵百”“擊敗體”的賽制和形式感，放大了節(jié)目的戲劇看點(diǎn)，讓對(duì)古典詩詞不那么“感冒”的外圍觀眾也能低門檻“入戲”。

湖南衛(wèi)視一直在嘗試并實(shí)踐著“文化性的多元表達(dá)”，比如每年如期而至的《漢語橋》，2016年融入“漢字麻將”“5D動(dòng)感答題”等內(nèi)容；2017年與時(shí)俱進(jìn)，引進(jìn)了真人秀、魔術(shù)元素，讓有意思與有意義兼得；2018年為了保證節(jié)目的知識(shí)性和趣味性，設(shè)置了“百里挑一”“蹦蹦床繞口令”等關(guān)卡，“激發(fā)各國學(xué)生學(xué)習(xí)漢語的積極性，增進(jìn)世界對(duì)中華文化的理解”是賽事舉辦的初衷，每一屆《漢語橋》都在此母題下，嘗試著不同程度與維度的創(chuàng)新探索。

最后，節(jié)目的價(jià)值內(nèi)核可否從社會(huì)擔(dān)當(dāng)、文化基因、現(xiàn)實(shí)觀照三方面包裹節(jié)目內(nèi)涵？

文化只是內(nèi)容要素，文化節(jié)目從深層實(shí)質(zhì)上看仍是形形色色“人”的故事，與現(xiàn)實(shí)緊密貼合的文化節(jié)目才能產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響力，從而體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道今年2月開播的新節(jié)目《城市夢(mèng)想》，以社會(huì)成功人士隱藏身份參與體驗(yàn)社會(huì)基層人的生活為題材，一面真實(shí)展現(xiàn)基層百姓的生存狀態(tài)，一面刻畫他們笑對(duì)人生艱辛的執(zhí)著樂觀，引發(fā)了觀眾的共鳴。

文化必須包裹價(jià)值、觀照現(xiàn)實(shí)，才更有意義，湖南衛(wèi)視能否找到更接地氣、更具普世價(jià)值的切口，以大眾更喜聞樂見的形式，創(chuàng)新出一檔更具現(xiàn)實(shí)影響力的文化類節(jié)目？

面對(duì)這樣一個(gè)時(shí)代命題，同樣也是一個(gè)時(shí)代契機(jī)，湖南衛(wèi)視從未停止思考和探索的步伐，被觀眾點(diǎn)贊的《兒行千里》便是湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新結(jié)晶。

《兒行千里》以簡樸卻充滿力量的小人物命運(yùn)為主線，分享觸情觸心的中國“小故事”和“大情懷”，解讀平凡家庭不平凡的家國志愿，呈現(xiàn)主流核心文化的“精神內(nèi)核”。湖南衛(wèi)視找尋到了一個(gè)具有“群體共鳴性”的創(chuàng)作切口，深挖中華傳統(tǒng)文化中最易觸動(dòng)人、鼓舞人、引領(lǐng)人的精神點(diǎn)。

文化，不僅僅是一種現(xiàn)象，更是由內(nèi)而生的對(duì)社會(huì)萬象的響應(yīng)和發(fā)聲。文化是一種單純的歸納和總結(jié)，但文化價(jià)值卻是復(fù)合的反思和重構(gòu)。讓文化之美綻放，讓價(jià)值之光璀璨，用時(shí)代的文化共振時(shí)代，這是湖南衛(wèi)視當(dāng)下的進(jìn)行時(shí)，也是永遠(yuǎn)的進(jìn)行時(shí)！