新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究

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開封大學(xué)

一、新的媒介生態(tài)環(huán)境的特征

新媒介傳播生態(tài)環(huán)境，是對以往傳統(tǒng)媒介的變革和更新，他具備如下的特點(diǎn)，傳播手段由單項(xiàng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向，信息不再是被受眾者被動的接受，受眾者與媒體新聞的發(fā)布者可以互動，可以發(fā)表自己的見解，甚至可以直接提出反對的聲音，從而大大的提高了群眾的參與熱情。另外，傳播行為更為普遍化和個性化。

二、新媒體時代廣播電視發(fā)展取得的成效

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，多媒體的傳播已經(jīng)存在于人們生活的各個角落。比如汽車的車載技術(shù)，人們在開車過程中，就可以收聽到實(shí)時的新聞，在公交車、客車，火車等公共交通工具上，不僅僅有多媒體播放的聲音軟件，還可以看到廣播電視的身影，多媒體電視已經(jīng)廣發(fā)應(yīng)用在各大公共交通工具。可以說，多媒體多渠道的發(fā)展方式，極大的豐富了人們的生活。尤其是現(xiàn)在智能手機(jī)、平板電腦在生活中的普及，無論是什么階層，什么年齡，無論喜歡什么樣的內(nèi)容，都可以隨時隨地觀看。正是由于新媒體的受眾群體越來越多，人們對新聞的內(nèi)容和質(zhì)量的要求也越來越高，所以這也變相的提高了對媒體傳播的質(zhì)量的要求，人們對廣播電視的高要求，促進(jìn)了新媒體環(huán)境下，廣播電視行業(yè)的質(zhì)的飛躍。

三、廣播電視媒介外部生態(tài)和內(nèi)部生態(tài)的互動關(guān)系

(一)新媒體語境下廣播電視媒介內(nèi)部生態(tài)的變化

傳統(tǒng)的廣播電視媒介，其傳播手段和新聞采集技術(shù)私密，整條新聞的生產(chǎn)過程基本都在后臺和幕后操作，觀眾只能收看到后期的成品面向大眾播放的新聞內(nèi)容，而對新聞的生成流程和傳播技巧，一無所知，另外，新聞制造者對大眾來講，也是神秘的遙不可及，新聞的受眾者無法與制造者進(jìn)行溝通，而在新媒體語境下，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)，很容易就變成新聞傳播者，傳統(tǒng)的廣播電視媒介人員，只要在大眾提供的新聞線索和內(nèi)容中，篩選準(zhǔn)確的和有意義的內(nèi)容即可，新媒介的誕生，讓新聞媒介工作人員由原來的固有的，單一的工作模式，變成了全方位的和多向的工作模式，工作重心不在單一的追蹤和挖掘一條新聞，一方面在海量的新聞中進(jìn)行挑選和分量，另一面培養(yǎng)新聞受眾者對各種信息的綜合理解能力。

新媒體技術(shù)今天發(fā)展迅速，以前遙不可及的技術(shù)，在今天都變成了現(xiàn)實(shí)。移動手機(jī)代替了固定電話，無線網(wǎng)絡(luò)代替了寬帶連接，手機(jī)的觸摸屏幕，聲控操作等等，越來越方便人們的生活，在新媒體面前，廣大百姓不再受廣播電視新聞復(fù)雜的技術(shù)手段所牽制，而是可以通過手機(jī)上的各大社交平臺，微博，QQ，微信等，隨時隨地，進(jìn)行新聞的傳播，如何提供讓廣大百姓喜歡的媒介產(chǎn)品，成為廣播電視工作者新的任務(wù)。

在傳統(tǒng)媒介面前，觀眾只是單純的聽，單純的看，而在新媒介的潮流下，觀眾可以隨時與新聞傳播者進(jìn)行溝通，可以隨心所欲的表達(dá)自己的想法，可以說，直接影響了廣播電視工作者對新聞采集的方向和質(zhì)量，觀眾不在被動的接受，而是可以憑借自己的喜好選擇，甚至傳播，這對廣播電視工作者是一個新的挑戰(zhàn)。

(二)新媒體語境下廣播電視媒介外部生態(tài)的變化

廣播電視媒介，是一個國家政治制度和執(zhí)政黨群的窗口，大眾傳媒的播放，主體是政府信息的公開和政府各項(xiàng)政策的落實(shí)，新媒體誕生后，我國政府實(shí)行了更加包容和開放的政治空間，受眾者可以利用新媒體平臺，提出自己的想法和見解，大家可以暢所欲言的交流，這為國家的服務(wù)部位門，公務(wù)人員創(chuàng)造了更好的管理氛圍，人們?nèi)罕娨财鸬搅烁玫谋O(jiān)督作用。我國新聞媒體的管理制度，也隨著新媒體語境的產(chǎn)生，而不斷的優(yōu)化和改進(jìn)，廣大新聞媒體工作者，不在擁有鐵飯碗，只有隨著時代進(jìn)步，才不會被淘汰，新聞媒體，不僅僅是政府政策宣傳的窗口，更多的成為了黨和人民的紐帶，成了黨和人民良好溝通的橋梁。

新媒體的快速發(fā)展，給我們的生活帶來了前所未有的變化。例如微信的產(chǎn)生，以前每逢節(jié)假日，互打電話拜年，互發(fā)短信送祝福，現(xiàn)在只需一條微信，或是語音，或是紅包，簡單便捷，除了通訊方便以外，還讓一部分人群利用微信做起了生意，我們稱之為微商。新媒體的交易平臺，內(nèi)容豐富，除了我們熟知的淘寶、京東，還有與我們生活息息相關(guān)的滴滴、快車，美團(tuán)、餓了嗎，等等，可以說新媒體，不僅僅方便了人們的生活，還解決了大部分人工作就業(yè)問題，帶動了國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這種經(jīng)濟(jì)生態(tài)形式下，廣播電視媒體可以改變以往固有的經(jīng)濟(jì)形式，除了廣告費(fèi)以外，可以借助節(jié)目銷售、并配合線下實(shí)體服務(wù)，也可以大大的增加經(jīng)濟(jì)效益。

新聞媒介的文化生態(tài)建設(shè)不容忽視，新媒介發(fā)展迅速，但不能過于冒進(jìn)、激進(jìn)，不能選擇媚俗的內(nèi)容嘩眾取寵，要對媒介的內(nèi)部和外部生態(tài)不斷的調(diào)整，避免黃堵毒危害社會的言論，毒害青少年的言行和輿論的傳播。

四、結(jié)語

廣播電視工作者要利用新媒體平臺，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式，積極開發(fā)新媒體技術(shù)，為保證媒介生態(tài)系統(tǒng)的和諧，不斷探索新型業(yè)務(wù)，在各個環(huán)節(jié)中保持警惕，走中國特色的新媒體，與時俱進(jìn)，長效發(fā)展。

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[1]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2015(3):178～183.

[2]石鑫.新媒體語境下廣播電視媒介生態(tài)研究[J].時代農(nóng)機(jī),2017,44(3):143～144.