追星娛樂、推銷假鞋、“懟網(wǎng)友”基層政務官微為何如此任性

水金辰 向定杰

目前，不少政府部門開通官方微博微信賬號，政務官微成為聯(lián)系群眾的重要渠道。然而，本刊記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些基層政務官微信息發(fā)布內(nèi)容隨意，“懟網(wǎng)友”“神回復”等現(xiàn)象時有發(fā)生，不僅沒有起到信息公開、為民解難的作用，反而損害政府公信。有些部門在官微運營時“當甩手掌柜”，監(jiān)管缺位。

議題跑偏、回復任性

目前，全國各地政務官微向基層一線延伸。以安徽省為例，本刊記者從新浪安徽分公司了解到，該省政務官方微博數(shù)量已達7500個，開通層級已至街道、村一級。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分基層政務官微在在發(fā)布內(nèi)容隨意、互動回復隨心所欲的現(xiàn)象，引起群眾不滿。

有的官微追星娛樂?！澳冉愫妹腊?！仙裙飄飄啊”“蛙哥蛙哥在哪里”……這些追星感言的發(fā)布者，是貴州省清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)人民政府官方微博。記者連續(xù)翻了幾頁，沒看到一條與當?shù)卣ぷ髦苯酉嚓P(guān)的內(nèi)容，幾乎全是轉(zhuǎn)自娛樂圈的一些資訊。

有的在公共平臺推銷商品。今年5月，多位微博用戶收到一條推銷假鞋的私信，而發(fā)送私信的微博賬戶認證信息竟然是“廣西賀州市黃田鎮(zhèn)人民政府官方微博”。在“官微賣鞋”被曝光后，當?shù)鼗貞Q“因為微博管理人員更迭，工作沒有交接好，導致官微被盜”。

一些基層政務官微（截屏圖來自網(wǎng)絡）

還有的懟網(wǎng)友“鬧情緒”。今年5月，一位市民在安徽省池州市貴池區(qū)人民政府官方微信咨詢問題時，出現(xiàn)了“你不說話沒人把你當啞巴”“我仿佛聽見了一群蚊子在嗡嗡嗡”的“牛氣”同復。當?shù)卣{(diào)查稱，此次“意外”是智能軟件自動回復所致。

記者注意到，還有不少基層部門的官微，對于網(wǎng)友的投訴、咨詢等，幾乎從不回復。

運營管理漏洞多

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些基層部門的官微屢屢引發(fā)群眾不滿，與存在漏洞不無關(guān)聯(lián)。

據(jù)了解，當前，一些地方探索利用外包服務組建政務微博微信運維團隊。記者采訪多位官微運營人員，發(fā)現(xiàn)這種外包方式在具體實踐中存在諸多問題：代管機構(gòu)只有信息發(fā)布權(quán)限，民眾看似能與政府部門直接對話，卻無應答之“實”，訴求得不到解決;代管機構(gòu)只是運維專業(yè)化，對服務部門所供文件素材不能也不敢作新媒體轉(zhuǎn)化，實為內(nèi)容傳播上的“偽專業(yè)人士”;有部門直接要求第三方機構(gòu)派人進駐，以求內(nèi)容專業(yè)化，但此舉將付出高額的保密成本。

此外，部分基層官微賬號內(nèi)容發(fā)布審核缺位，給不當內(nèi)容發(fā)布留下空間。記者了解到，目前，省市級政務官微普遍采取三級審核制，但縣區(qū)級以下則在監(jiān)管上存在弱化甚至缺位。

一位省級官微運營人員說，基層一些“一把手”不重視政務官微，要么放手給小編自發(fā)自核、要么審核走過場。“小編群體普遍年輕，往往為了追求傳播效果不注意說話方式，領導把關(guān)弱化容易引發(fā)風險?！?/p>

網(wǎng)絡輿情分析師李向帥認為，不當操作可能把官微帶入輿論漩渦，運營維護者應具有較高的政治素質(zhì)和媒介素養(yǎng)，具備對網(wǎng)絡輿情的認知和預判能力。

“在近期出現(xiàn)的幾起官微輿情事件中，發(fā)布者大都帶著較強個人情緒，政治意識和公共意識明顯不足?！敝袊嗣翊髮W新媒體研究所副所長黃河認為，政務官微力求形式活潑、話語生動無可厚非，但必須在政府職能的網(wǎng)絡化延伸和形象塑造的原則內(nèi)合理拓展。

應打造好政府形象新“窗口”

今年4月，國務院辦公廳印發(fā)《2018年政務公開工作要點》明確提出，用好“兩微一端”新平臺。要求嚴格內(nèi)容審查把關(guān)，不得發(fā)布與政府職能沒有直接關(guān)聯(lián)的信息，信息發(fā)布失當、造成不良影響的要及時整改。

安徽省委黨校省情研究中心教授張彪認為，政務官微開通常態(tài)化，有的非但沒有成為政府聯(lián)系群眾的得力幫手，反而成為政府部門網(wǎng)上工作的新風險點。有關(guān)部門要舉一反三，建立健全新媒體責任機制，提高媒介素養(yǎng)和業(yè)務本領，避免損害政府形象。

本刊記者了解到，安徽省曾明確省政府部門和市級政務微博微信運維人員不少于2名，縣級運維人員不少于1名。而多位運營人員告訴本刊記者，其任職單位負責官微運營的只有一人，有些地方甚至無固定人員進行官微運營。一些基層干部建議，應著力解決官微運營資源配置問題，并加強領導審核。

黃河認為，官微是政府形象的新“窗口”，應增強政務官微運營人員的服務意識，杜絕個人情緒融入其中;相關(guān)部門應加強對新媒體運營人員的培訓與監(jiān)督，保障黨和政府的網(wǎng)上群眾工作做細做實。