張心童

（南京師范大學(xué)社會發(fā)展學(xué)院，江蘇南京 210046）

1 海外真人秀節(jié)目本土化的定義

本土化，是指跨國公司的海外子公司在東道國從事生產(chǎn)和經(jīng)營活動過程中，為迅速適應(yīng)東道國的經(jīng)濟、文化、政治環(huán)境，淡化企業(yè)的母國色彩，在人員、資金、產(chǎn)品零部件的來源、技術(shù)開發(fā)等方面都實施當(dāng)?shù)鼗邉?，使其成為地道的?dāng)?shù)毓?。本文所說的“海外真人秀綜藝節(jié)目的本土化”指的是，國外版權(quán)的綜藝節(jié)目被引進中國之后，中國節(jié)目制作負責(zé)團隊，結(jié)合中國的文化特色，對節(jié)目進行修整和創(chuàng)新，符合中國觀眾審美，使其當(dāng)?shù)鼗?/p>

2 《奔跑吧》本土化的重要性

《奔跑吧》開播六季同期收視率對比圖（如圖1）。

根據(jù)同期收視率對比折線圖，可以看出第二季之后，第三季、第四季、第五季、第六季整體播出呈逐漸下降趨勢，缺少了韓國成熟模式的支持，加上本土化的程度不足，使得《奔跑吧》的節(jié)目缺少獨一無二性，不可替代性低下，漸漸被其他新興綜藝節(jié)目取代，致《奔跑吧》收視率下降。

照搬海外綜藝節(jié)目內(nèi)容，缺乏與國內(nèi)觀眾的情感共鳴，就僅靠新鮮感維持收視率是薄弱的?！侗寂馨伞返氖找暵矢唛_低走，觀眾一開始被大型戶外競技的活動模式吸引，又因追捧韓國綜藝節(jié)目，熟悉《Running Man》，所以《奔跑吧兄弟》第一季大獲成功，并且在國內(nèi)掀起了“撕名牌”熱，“撕名牌”的游戲成了各種班級活動、同學(xué)朋友集體活動的熱門活動。然而，隨著“撕名牌”在《奔跑吧》中的出現(xiàn)頻率頻繁，且沒有其他易模仿、易操作、帶動情緒的游戲出現(xiàn)，對《奔跑吧》的關(guān)注度隨著“撕名牌”熱的下降而下降。另外，在《奔跑吧》掀起大型戶外競技真人秀節(jié)目熱潮的同時，《極限挑戰(zhàn)》、《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》、《二十四小時》等類似戶外競技真人秀綜藝節(jié)目如雨后春筍般紛紛開播，節(jié)目的同質(zhì)化和集中播放容易造成觀眾的審美疲勞，由此可以看出，海外真人秀綜藝節(jié)目本土化的實現(xiàn)是十分重要的。

3 《奔跑吧》本土化的歷程

3.1 制作從合作到獨立

《奔跑吧》原名《奔跑吧兄弟》，第一季由浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合合作，第二、三、四季由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。第五季起更名為《奔跑吧》，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨立制作。《奔跑吧》從一開始和韓國合作推出，到后來的獨立制作，中國在《奔跑吧》節(jié)目制作中的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)加強，能夠在節(jié)目中融入更多中華元素，這是從海外引進模式綜藝節(jié)目本土化的前提。

圖1 《奔跑吧》六季同期收視率對比圖

3.2 選景從國外到國內(nèi)

《奔跑吧》在第一季中，在韓國取景的集數(shù)占了一半，在制作獨立之后，在選景方面以國內(nèi)為主，根據(jù)各地的民俗風(fēng)情打造不同主題，將不同地區(qū)的特點與節(jié)目游戲環(huán)節(jié)相融合。六季《奔跑吧》選景地點跨越浙江省、甘肅省、湖北省、四川省、廣東省、河南省等中國13個省份，上海、北京、重慶3個直轄市，以及韓國、美國、澳大利亞、捷克、奧地利5個國家。在第一季第1期的《白蛇傳說》中，此期是以雷峰塔的傳說為基點，將傳說融入節(jié)目環(huán)節(jié)，第一季第7期的《穿越世紀的愛戀》，此期加入銀行老板、舞女、車夫等老上海元素，使得老上海的形象更加豐滿立體。

3.3 游戲從模仿到創(chuàng)新

《奔跑吧兄弟》一開始采用“五五開”的策略，一半采用原版的經(jīng)典游戲，如撕名牌，另一半采用原創(chuàng)自制的游戲，《奔跑吧》在后來，逐漸減少了“撕名牌”的環(huán)節(jié)，名牌漸漸只作為嘉賓姓名的標簽，在《奔跑吧》第二季中，甚至完全取消“撕名牌”這一環(huán)節(jié)，游戲情節(jié)更在注重對成員文化能力上的挑戰(zhàn)，如英語演講、在面試中的應(yīng)變能力，《奔跑吧》成員中競技的不再僅僅是體力、速度、勇氣，而更多的是學(xué)習(xí)能力、語言表達能力方面的競技，賦予了《奔跑吧》新內(nèi)涵。

4 《奔跑吧》本土化程度不足表現(xiàn)

4.1 本土化形式表面

節(jié)目內(nèi)容與選景地點民俗民情的融入浮于表面，只是單純地從服飾上進行貼合，有的為了獲得很大的綜藝效果，甚至讓一些傳統(tǒng)文化低俗化，又或者主題與選景地點無關(guān)，出現(xiàn)脫節(jié)的情況。比如《奔跑吧兄弟》第二季第七期在廣州拍攝的，這期主題是《拯救巨嬰大作戰(zhàn)》，契合了“六一兒童節(jié)”的主題，但沒有注意和拍攝地的融入，只是單純地借助廣州的場地拍攝了一期與廣州無關(guān)的節(jié)目，另外，這期單純地用巨嬰的服飾博得觀眾眼球，與“六一兒童節(jié)”的結(jié)合只留于服飾表面，孩子們單純的歡樂并未體現(xiàn)。相比于同類型斗智斗勇的大型戶外競技節(jié)目——《極限挑戰(zhàn)》，《奔跑吧》流于表面的民俗民情、與選景地脫節(jié)的現(xiàn)象，既沒有起到節(jié)目應(yīng)有的教化作用，也沒有起到對當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ネ七M作用。對于觀眾而言，這樣的《奔跑吧》只是自己無事可做的時候消遣，對自己的日常沒有沖擊力和教化性，變成了可有可無的可替代品。

4.2 缺乏專屬標簽游戲

除了保留《Running Man》原有節(jié)目特色的游戲——火爆一時的“指壓板”和“撕名牌”游戲之外，《奔跑吧》缺乏其專屬標簽的游戲形式，一味效仿韓國綜藝“撕名牌+其他游戲”的游戲組合形式，是不明智的，《奔跑吧》需要有一個專屬《奔跑吧》的親民性高，可以被大眾實踐的游戲是不容忽視的。然而，《奔跑吧》現(xiàn)在的游戲有的限于當(dāng)時的環(huán)境場地，比如坡度奔跑、泥濘中擺pose；有的限于道具，比如水上跳跳機、闖關(guān)關(guān)卡設(shè)置；有的限于服裝，比如穿著道具服裝對對碰……這些游戲?qū)顒訄龅?、活動道具、活動服飾要求高，不利于人們?nèi)粘Ｍ茝V，在人們平時生活中，這些游戲費時費力，更主要的是，不易開展，不如“撕名牌”可操作性強，因此，《奔跑吧》目前如何“指壓板”和“撕名牌”之外的游戲，具有的親民性低，不能成為其專屬標簽游戲。

5 《奔跑吧》本土化程度不足原因分析

韓國《Running Man》于2010年開播，目前為止已播出351集，《Running Man》的興久不衰必有其生存之道，比較分析韓國和中國的情況，利于中國《奔跑吧》的轉(zhuǎn)型和成熟。

5.1 外部競爭有限

韓國綜藝節(jié)目誕生于上世紀60年代，有放送公社（KBS）、文化放送株式公社（MBC）和SBS株式公社（SBS）三大無線電視臺，綜藝節(jié)目種類多、數(shù)量大，節(jié)目隨時可能被取消的壓力促使節(jié)目制作團隊不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新。而在中國，真人秀綜藝節(jié)目于2003起才逐漸興起，類似的大型戶外競技綜藝節(jié)目數(shù)量不多，且韓國《Running Man》已為中國《奔跑吧兄弟》綜藝節(jié)目的推出積累了一定的觀眾，《奔跑吧》的推出與其他綜藝節(jié)目的競爭壓力相比于韓國較小。

5.2 內(nèi)部動機缺乏

在娛樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的韓國，流水線式的生產(chǎn)，藝人數(shù)量大，韓國民眾普遍認為藝人只有公司包裝的光鮮外表，沒有強勁的實力，基于藝人的社會地位低下的社會文化，韓國藝人愿意在綜藝節(jié)目中丟棄“偶像包袱”來加強綜藝感，讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生持續(xù)地興趣。而在中國，明星“靠臉吃飯”，節(jié)目通過邀請不同的明星嘉賓參與節(jié)目，利用明星的粉絲率提高本身的收視率，對藝人本身的素質(zhì)和綜藝感需求不足，節(jié)目往往更重視嘉賓的選擇，而忽視對節(jié)目質(zhì)量的提高，使得節(jié)目制作流于表面，缺乏內(nèi)部創(chuàng)新動機。

6 《奔跑吧》本土化路徑創(chuàng)新探究

6.1 后期制作本土化

后期制作風(fēng)格是綜藝節(jié)目看點之一，增加了綜藝節(jié)目的獨特性。節(jié)目制作建議要求在真實展現(xiàn)包括嘉賓、導(dǎo)演、工作人員等節(jié)目參與者的情況在內(nèi)的各種情景，多機位、多角度的拍攝還原真實狀況的同時，增加對當(dāng)?shù)氐臋C位拍攝，使焦點不再單純地聚焦于人物，比如，廣受好評的《中餐廳》和《親愛的客?！返暮笃谥谱鳎吨胁蛷d》的后期制作擅于結(jié)合拍攝地點元素，比如，第一季結(jié)合所在的海邊元素，唯美又不失調(diào)皮，第二季結(jié)合科爾馬雕塑元素，浪漫又不失情趣，后期制作是《中餐廳》這檔綜藝節(jié)目的一大特色。在綜藝節(jié)目《親愛的客?！分校?jié)目組動用多個機位拍攝，通過后期精心制作，記錄了瀘沽湖當(dāng)?shù)氐拿谰?，觀眾在看明星們經(jīng)營客棧的同時，也深深被當(dāng)?shù)孛谰拔?，很多觀眾慕名而來，推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

6.2 節(jié)目道具本土化

《奔跑吧》的場地取景可以不局限于國內(nèi)，但在國外拍攝的時候，更要節(jié)目道具的本土化。物品可以承載一個民族的文化，在拍攝國外特輯的時候，游戲環(huán)節(jié)可以更加注重使用中國特色的節(jié)目道具，游戲情節(jié)也可以更加注重對中華文化的推廣，比如使用有中國特色民族標記的滑雪板、服裝更加注重中國絲綢元素，可以邀請外國友人一起畫臉譜、編織中國結(jié)等中華非遺技藝的制作當(dāng)中，在節(jié)目進行的同時，推廣了中國文化，增加了中國文化的傳播力，進一步增強了中國文化，也使得節(jié)目道具成為《奔跑吧》綜藝節(jié)目的一大特色。

6.3 節(jié)目嘉賓本土化

《奔跑吧》的節(jié)目嘉賓邀請，純粹按照嘉賓的人氣和最近火爆的綜藝、電視劇、電影選擇的，這樣的選擇標準不利于推動整個娛樂界的良性發(fā)展，也容易使觀眾對嘉賓的頻繁出現(xiàn)感覺到審美疲勞。節(jié)目嘉賓的本土化，可以根據(jù)節(jié)目的拍攝和藝人們的家鄉(xiāng)想匹配，比如，拍攝地在蘇州，蘇州是韓雪的家鄉(xiāng)，可以邀請韓雪為這期的節(jié)目嘉賓，這樣的嘉賓選擇，給節(jié)目帶來另一種當(dāng)?shù)厝说慕嵌群透杏X，會增加節(jié)目效果的代入感。

7 結(jié)語

海外真人秀綜藝節(jié)目在引進和推廣的過程中，本地化的實現(xiàn)是不可避免要面臨的問題，本地化的實現(xiàn)，一方面增加了節(jié)目特色和節(jié)目與觀眾之間的情感共鳴，保持節(jié)目獨一無二性的同時，維持節(jié)目收視率。本地化的實現(xiàn)，另一方面也推動中國國內(nèi)的民族文化的發(fā)掘和傳播、增強中國文化在世界的影響力。