王一方

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是通過文字、圖形以及顏色等一系列視覺符號來傳遞信息的設計形式，其所囊括的內容異常廣泛，通常也被稱為平面設計。而在科學技術日新月異的現(xiàn)代社會里，計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展以及層出不窮的平面設計軟件，推動了視覺傳達設計的數(shù)字化進程，也進一步增強了大眾的視覺傳達藝術化體驗。一般情況下，視覺傳達設計是以信息傳達為主，因而，設計師在進行視覺傳達設計時，必須具備相應的圖案造型設計能力、圖案信息的傳遞能力以及圖案字形的解讀能力，并能以此為基石從設計與形態(tài)以及形式上著手對活動信息與知識觀念進行大范圍地傳播，從而促進不同地區(qū)人們的思想與情感的深層交流。

二、視覺設計的發(fā)展現(xiàn)狀

1.沒有深入了解傳播媒介的特性

我國視覺傳達設計一直都在以版面設計為主，書本、紙張這些平面媒介的設計習慣仍在影響著設計者的思維方式。然而，新媒體時代下計算機網(wǎng)絡為視覺傳達設計帶來了新的優(yōu)勢，視覺符號的豐富性、及時性、創(chuàng)造性給了設計者更大的設計空間。因此，在如今計算機網(wǎng)絡盛行的時代，如果還沿用原來的設計理念，效果一般，既消耗了設計者的精力，也浪費了人力物力資源。

2.沒有充分了解受眾

不同的傳播對象，因其生活、學習和認識能力的差異，都會影響傳播對象的接受效果。當今社會，很多視覺設計沒有把握住觀眾的深層需要，反而向大眾傳播著不良的信息，給社會帶來不好的影響。只有了解傳播對象心理等方面，對其審美觀點進行調查研究，有針對性地設計才能達到非凡的傳播效果。

三、視覺傳達設計綠色化的實現(xiàn)途徑

1.社會環(huán)境建設

（1）提高“綠色化”意識。將綠色化運動真正作為與社會、經(jīng)濟、生活密切相關的大事來抓。綠色化的推廣涉及全社會，不僅需要政府、企業(yè)家的決策，也需要設計師的理性思考和嚴格執(zhí)行，高標準地要求自己的設計行為，更需要大眾的參與及認同，全民的生態(tài)價值觀、道德倫理觀將是綠色化觀念的基礎。通過全社會的宣傳、發(fā)動，建立保護環(huán)境、尊重人性、人人有責的社會綠色觀念，提高全民“綠色化”意識。

（2）建立視覺傳達設計綠色評估系統(tǒng)。成立視覺傳達設計相關領域的綠色質量評估小組，依據(jù)一定的評估標準，對投放于大眾生活空間的視覺傳達設計作品進行評價，然后依據(jù)評價結果對其質量和數(shù)量進行調控。

2.設計主體提升

（1）設計自新對每一個設計師來說都責無旁貸。設計師需從多方思考和探求，以達到對視覺傳達設計的重新認識、重新定位，反思設計所存在的諸多問題，進而開辟一條具有中國特色的視覺傳達設計的自新之路。

（2）設計創(chuàng)新。一幅優(yōu)秀的視覺傳達設計作品往往是由于其創(chuàng)意新鮮特別，表現(xiàn)手法新穎獨特，包含豐富的人文意蘊，能夠啟發(fā)人們的思路和想象，過目留心，才得以成為經(jīng)典設計。

（3）文化設計，提高設計文化含量。設計與文化之間有著不可分割的聯(lián)系，文化是設計的命脈。文化設計，才能體現(xiàn)出設計的文化品性和人文關懷。所以我們亟須提高設計的文化含量，為視覺傳達設計注入無限綠色生命力。

（4）美化設計，提高設計藝術含量。視覺傳達設計是現(xiàn)代商業(yè)和設計藝術的結合，社會商業(yè)化進程使其商業(yè)性的一面日益強化，而其作為藝術的一面卻日漸消解。視覺傳達設計工作者有責任拯救設計的藝術生命力，以藝術化的設計表現(xiàn)手法把社會視覺環(huán)境變得更加美好，減少我們生存空間巨大的視覺污染，通過“美化”設計，提高視覺傳達設計的藝術含量。

視覺傳達已經(jīng)在日常生活中得到廣泛應用，綠色化也是現(xiàn)在社會不可避免的發(fā)展趨勢。在視覺傳達設計的發(fā)展中，如何有效地將二者結合起來，促進視覺傳達的綠色化發(fā)展，加快視覺傳達設計綠色環(huán)保方向的轉型，也是當今社會應該不斷思考與解決的問題。

參考文獻：

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