趙書雷 郭靜雯

【摘 要】 上海書展自2004年創(chuàng)設(shè)至今已整整15個(gè)春秋，從初創(chuàng)時(shí)的區(qū)域圖書交易會(huì)成長為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國家級(jí)全民閱讀示范平臺(tái)，成為打響上海文化品牌的一張閃亮且獨(dú)具魅力的金字招牌。要繼續(xù)辦好上海書展，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”理念不動(dòng)搖，執(zhí)著于為讀者提供高品質(zhì)出版物和高質(zhì)量的閱讀活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)中外文化、文學(xué)交流，使上海書展有限的空間承載更多優(yōu)質(zhì)出版資源。

【關(guān) 鍵 詞】上海書展；15年；發(fā)展；思考

【作者單位】趙書雷，上海市新聞出版局；郭靜雯，上海少年兒童圖書館。

【中圖分類號(hào)】G245 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.20.007

2018年8月21日，2018上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心落下帷幕。15萬多種圖書，500多種首發(fā)新書，100個(gè)分會(huì)場，1150多場閱讀文化活動(dòng)，讓市民讀者在炎夏共享了一場精彩的文化盛會(huì)。15年來，上海書展堅(jiān)持推廣有態(tài)度、有品質(zhì)、有價(jià)值的閱讀，使全民閱讀從點(diǎn)點(diǎn)星光轉(zhuǎn)變?yōu)檎樟脸鞘械蔫残呛?，推?dòng)上海成為全球文學(xué)閱讀版圖的重要地標(biāo)；15年來，上海書展不斷探索和激活上海這座城市的出版記憶、文化基因，以閱讀的力量打響了上海文化品牌。

上海書展自2004年創(chuàng)設(shè)至今，從初創(chuàng)時(shí)的區(qū)域圖書交易會(huì)成長為城市文化名片、市民閱讀盛宴、國家級(jí)全民閱讀示范平臺(tái)，是出版人、寫作者和讀者共同參與、共同努力的結(jié)果。在書展同期舉辦的“上海出版改革開放四十周年圖片展”和“上海書展十五周年回顧展”上，上海書展15年來服務(wù)讀者、服務(wù)全國行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑和品牌塑造歷程歷歷在目。

一、上海首發(fā)，全國暢銷

2008年，上海書展首次提出“上海首發(fā)、全國暢銷”理念，通過上海書展的品牌優(yōu)勢和上海的市場優(yōu)勢，吸引全國新書到上海首發(fā)，再從上海推向全國市場。2018年書展進(jìn)一步提升“上海首發(fā)”機(jī)制，不但強(qiáng)調(diào)首發(fā)新書的數(shù)量，更追求首發(fā)新書的質(zhì)量。首發(fā)機(jī)制成為上海書展服務(wù)讀者、服務(wù)行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)，成為上海書展最具核心競爭力的品牌。

2018年，上海書展首發(fā)新書超過往屆，全國各大出版社的一批重磅好書在上海書展首發(fā)。主題類圖書如《讀懂新時(shí)代》、“讀懂中國”叢書、《鐘揚(yáng)文選》、《淞滬抗戰(zhàn)史料叢書續(xù)編Ⅲ》等；人文社科類圖書如《宋書》（點(diǎn)校本二十四史修訂本）、《二十五史簡明讀本》全十五冊、五卷本《中國美學(xué)全史》、“寰宇文獻(xiàn)·西方博物學(xué)大系”、“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”120年紀(jì)念版分科本等，此外還有《上海傳》《上海六千年》《智利之夜》《波洛克傳》《中華創(chuàng)世神話六講》等，涵蓋文史、社會(huì)、科學(xué)、生活、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。

這些新書緊扣時(shí)代主題、熱點(diǎn)話題和讀者需求，如李明春的長篇小說《山盟》聚焦扶貧攻堅(jiān)；北大教授辛德勇的新著《發(fā)現(xiàn)燕然山銘》，是對一年前發(fā)現(xiàn)班固書《燕然山銘》所在地考古成果的最新解讀；《芯事——一本書讀懂芯片產(chǎn)業(yè)》回應(yīng)公眾對芯片行業(yè)的關(guān)注，首發(fā)后短短一個(gè)多小時(shí)銷售1000余本，成為2018年書展的銷售明星。

值得一提的是，不僅大眾讀物、通俗讀物首發(fā)效果良好，學(xué)術(shù)著作首發(fā)也能吸引滾滾人潮。8月19日中午，上海展覽中心中央大廳中心活動(dòng)區(qū)，點(diǎn)校本《宋書》修訂本首發(fā)式現(xiàn)場，等待簽售的隊(duì)伍早早排到了二樓。點(diǎn)校本《宋書》修訂本是中華書局“點(diǎn)校本二十四史修訂工程”的最新成果。中華書局總經(jīng)理徐俊感慨：“這樣高端的大部頭學(xué)術(shù)成果首發(fā)簽售會(huì)，只有在上海書展辦，也只有上海書展敢辦。”

7天展期內(nèi)，上海書展共集結(jié)展示了全國各地最新出版的500余種圖書，舉辦了276場新書首發(fā)活動(dòng)（含新書分享和簽售活動(dòng)）。上海首發(fā)緊扣時(shí)代之思、讀者之需，形成了良性循環(huán)，為高質(zhì)量新書提供了最有力的推廣平臺(tái)，也成就了上海書展的獨(dú)特吸引力。

二、區(qū)域合作，協(xié)同發(fā)展

長三角地區(qū)是我國綜合實(shí)力最強(qiáng)、在全國具有重大戰(zhàn)略意義和帶動(dòng)作用的區(qū)域，蘇浙滬皖三省一市地緣相親、人文相近，同受江南文化浸潤和影響。上海書展作為服務(wù)長三角乃至全國出版界的文化大平臺(tái)，在助推健全完善長三角出版界合作機(jī)制上取得了豐碩成果。江蘇、浙江、安徽先后作為書展主賓省，為上海讀者帶來了優(yōu)秀的本省出版產(chǎn)品和文化體驗(yàn)。今年開幕首日，長三角一體化出版發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議正式簽約落地，在合作內(nèi)容和合作機(jī)制方面都有具體明確的動(dòng)作，并確定了“江南文化研究叢書”等6個(gè)具體合作項(xiàng)目。

書展期間舉辦的中國實(shí)體書店創(chuàng)新發(fā)展年會(huì)，聚焦新零售時(shí)代實(shí)體書店的可持續(xù)發(fā)展主題，在業(yè)界引起熱烈反響。在書展特設(shè)的長三角精品新書展銷專區(qū)浙江、江蘇等展館，以及來自浙江的優(yōu)秀民營實(shí)體書店曉風(fēng)書屋，吸引了不少上海讀者駐足停留。《之江新語》《莫言長篇小說全編》《黃宗羲全集》等圖書受到讀者熱捧。書展期間還舉辦了“2018長三角主題出版論壇”，就長三角一體化進(jìn)程中的出版發(fā)展戰(zhàn)略、當(dāng)前和下一步工作進(jìn)行交流研討，“通過合作更好實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同追求更高質(zhì)量發(fā)展”成為三省一市出版人的共識(shí)。

三、注重品質(zhì)，倡導(dǎo)風(fēng)尚

書展不僅銷售和展示書，更重要的是促成書與人、人與人的相遇。每年8月，出版人、寫作者和讀者齊聚上海，共赴書香和閱讀的約會(huì)。本屆書展匯聚了近千位中外作家、學(xué)者和各界名人，在主會(huì)場和分會(huì)場共舉辦了1150余場閱讀文化活動(dòng)。和2017年相比，活動(dòng)數(shù)量有了很大提升，書展組委會(huì)一如既往地堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”原則，追求引領(lǐng)有態(tài)度、有品質(zhì)、有價(jià)值的閱讀風(fēng)向，使高品質(zhì)的閱讀文化活動(dòng)成為上海書展的重要特色，從而使其更具魅力。

在籌備書展期間，組委會(huì)為確保閱讀活動(dòng)的高質(zhì)量、高品質(zhì)，減少了一些過分商業(yè)化的活動(dòng)，使好書、好活動(dòng)在主會(huì)場有限的空間布局下?lián)碛懈?、更好的展位和平臺(tái)。在成功孵化“思南讀書會(huì)”“科學(xué)大講堂”等品牌活動(dòng)的基礎(chǔ)上，組委會(huì)組織了“七天七堂課”系列國學(xué)講座，邀請7位國內(nèi)一流專家開展高品質(zhì)的國學(xué)講座和交流活動(dòng)，并對受邀的作者嘉賓及其講座內(nèi)容等嚴(yán)格把關(guān)，不斷優(yōu)化閱讀活動(dòng)。

今年上海書展還利用16個(gè)區(qū)的圖書館、實(shí)體書店、社區(qū)文化中心和農(nóng)家書屋等公共閱讀空間，擴(kuò)展書展分會(huì)場體系，使其數(shù)量由去年的40家增加至100家，進(jìn)一步增加了“書香滿城”的覆蓋面。其中，設(shè)立農(nóng)家書屋分會(huì)場為今年首創(chuàng)。書展期間，全市16個(gè)區(qū)共舉辦260余場活動(dòng)，共同營造“書香悅讀季”活動(dòng)氛圍。如徐匯區(qū)依托區(qū)、街鎮(zhèn)公共圖書館服務(wù)體系以及匯悅讀書香聯(lián)盟，舉辦了50余項(xiàng)閱讀活動(dòng)；松江區(qū)積極開展各類讀書活動(dòng)共計(jì)43場；虹口區(qū)推出“彩虹書單”活動(dòng)并發(fā)布第一季書單“紅”，選取《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想三十講》《共產(chǎn)黨宣言》等5本圖書，配送至各個(gè)公共閱讀空間；崇明區(qū)舉辦了41場特色閱讀活動(dòng)；等等。書展期間，組委會(huì)把朗讀會(huì)、品鑒會(huì)、新書分享會(huì)等閱讀活動(dòng)推廣到遠(yuǎn)郊農(nóng)村，使當(dāng)?shù)厝罕姷睦世蕰暢蔀槿恰伴喿x和聲”的重要聲部之一。

除舉辦閱讀活動(dòng)外，各區(qū)精心打造的閱讀品牌也是本屆書展的亮點(diǎn)。黃浦區(qū)的“書香思南、人文中軸”、寶山區(qū)的陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)、靜安區(qū)的“靜安理想書房”、徐匯區(qū)的“匯講壇”等，成為代表區(qū)域的文化拳頭產(chǎn)品；楊浦區(qū)的“閱讀好聲音”、奉賢區(qū)的“非遺課堂”、青浦區(qū)的“青溪講壇”、嘉定區(qū)的“同閱嘉情”等品牌，成為各區(qū)推動(dòng)書香社會(huì)建設(shè)的重要載體。

在上海書展開幕前和舉辦期間，上海發(fā)布、書香上海、上觀新聞、東方網(wǎng)聯(lián)手舉辦了16場2018上海書展區(qū)委宣傳部長訪談特別節(jié)目，介紹各區(qū)全民閱讀活動(dòng)和公共閱讀文化空間的建設(shè)情況，獲得良好反響。

四、弘揚(yáng)文化，提升影響

與上海書展同期舉辦的上海國際文學(xué)周，是上海書展的經(jīng)典品牌，以凸顯文學(xué)的跨文化交流價(jià)值，成為國際文化交流的重要平臺(tái)。本屆上海國際文學(xué)周以“旅行的意義”為主題，邀請28位中外知名作家、詩人、學(xué)者深入探討了旅行在當(dāng)下的意義，并舉辦了國際論壇、詩歌之夜等近40場文學(xué)交流活動(dòng)，給上海這座深具文學(xué)傳統(tǒng)和底蘊(yùn)的國際文化大都市增添了一道獨(dú)特的光彩。

為滿足廣大讀者和外籍人士的閱讀和國際文化交流需求，今年書展進(jìn)一步優(yōu)化了國際出版展區(qū)的品類。中國國際出版集團(tuán)特設(shè)300平方米展位，重點(diǎn)展銷習(xí)近平重要著作翻譯圖書、中華傳統(tǒng)文化圖書等；上海外文公司、中圖上海公司牽頭引進(jìn)企鵝蘭登書屋、哈珀柯林斯、阿歇特等國際知名出版社，以及思南書局姊妹店——倫敦書評(píng)書店，這些書店展銷了世界各地原版圖書萬余種。

書展開幕前，麥克米倫出版公司等19家國際知名出版機(jī)構(gòu)給本屆上海書展發(fā)來寄語，表達(dá)誠摯祝福，贊賞上海書展在公共閱讀推廣方面提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和做出的突出貢獻(xiàn)。

五、細(xì)微入手，服務(wù)讀者

對上海書展來說，熱愛閱讀的、真誠的、可愛的讀者是書展最大的財(cái)富，為廣大讀者提供貼心優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是書展組織者肩負(fù)的責(zé)任。

書展期間，除了在場外讀者排隊(duì)購票區(qū)域繼續(xù)設(shè)置噴霧降溫裝置、派發(fā)扇子，組委會(huì)還運(yùn)用書展微博、微信和各類媒體及時(shí)提供信息服務(wù)，并開設(shè)了上海書展云會(huì)場等，服務(wù)讀者體現(xiàn)在點(diǎn)滴細(xì)微之處。

為應(yīng)對周末大客流，組委會(huì)做了充分預(yù)案。首先，從活動(dòng)安排上分流讀者，調(diào)動(dòng)讀者錯(cuò)時(shí)觀展；其次，在各個(gè)時(shí)段安排不同類型的活動(dòng)，將一些年輕讀者喜愛的暢銷書作家簽售活動(dòng)安排在與主會(huì)場有區(qū)隔的友誼會(huì)堂晚間時(shí)段，既方便讀者參與，也讓排隊(duì)人群盡量不影響其他閱讀活動(dòng)。組委會(huì)對各時(shí)段場內(nèi)人數(shù)、各入口人潮情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，及時(shí)引導(dǎo)讀者從人流相對較少的入口進(jìn)場，并做好相應(yīng)防范疏導(dǎo)工作。

書展期間正值臺(tái)風(fēng)“溫比亞”來襲，為應(yīng)對惡劣天氣，組委會(huì)快速做出應(yīng)急部署，拆除了可能存在安全隱患的戶外廣告牌，加固陽光棚，在入口鋪設(shè)防滑毯，在樓梯臺(tái)階鋪貼防滑墊，這些應(yīng)急措施得到了讀者好評(píng)。8月16日，書展閉館時(shí)雨勢較大，組委會(huì)緊急決定延遲半小時(shí)閉館，以方便讀者有序離場，并在各出口處為讀者發(fā)放一次性雨披，讓讀者感受到書展的貼心服務(wù)。

今年首創(chuàng)的“七天七堂課”系列國學(xué)講座，還特別推出人性化舉措，邀請手語專家進(jìn)行現(xiàn)場手語翻譯。關(guān)注特殊人群，為特殊讀者提供更好的服務(wù)，進(jìn)一步提升了上海書展服務(wù)讀者的品質(zhì)

六、媒體共建，營造滿城書香氛圍

15年來，上海書展不斷探索創(chuàng)新、追求卓越，影響力日益擴(kuò)大，成為打響“上海文化”品牌的一張重要名片。在這過程中，媒體宣傳功不可沒。

2013年起，上海市新聞出版局就召集成立了國內(nèi)首個(gè)地方全民閱讀媒體聯(lián)盟——上海全民閱讀媒體聯(lián)盟，以全媒體、全覆蓋、市區(qū)聯(lián)動(dòng)的形式推進(jìn)普及全民閱讀。

本屆上海書展，上海主要媒體均拿出大量版面、時(shí)段（頻道），給予高密度、多角度報(bào)道。書展開幕當(dāng)日，《解放日報(bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》均在重要版面報(bào)道了書展開幕盛況；《新聞晨報(bào)》《青年報(bào)》《勞動(dòng)報(bào)》等多家媒體開辟了專欄，佳作紛呈；上海電視臺(tái)和上海廣播電臺(tái)多檔節(jié)目持續(xù)全面地播報(bào)書展盛況。新華社、人民日報(bào)、光明日報(bào)、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等中央媒體推出多篇報(bào)道?！吨袊侣劤霭鎻V電報(bào)》《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》等專業(yè)媒體也對本屆書展做了多篇幅報(bào)道。

新媒體也是宣傳報(bào)道的主力軍。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、東方網(wǎng)、上觀新聞、澎湃新聞、看看新聞、上海發(fā)布、上海熱線等80多家新媒體加入宣傳報(bào)道陣營，廣泛發(fā)布閱讀推介和現(xiàn)場信息，與讀者進(jìn)行線上線下全方位的互動(dòng)。書香上海，上海書展官方微博、微信及時(shí)播報(bào)展館內(nèi)實(shí)時(shí)信息情況、天氣情況、活動(dòng)預(yù)告等，提供各類服務(wù)信息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，書展期間近200家大眾媒體、專業(yè)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體500多名媒體記者參與了宣傳報(bào)道。

七、關(guān)于上海書展的一些思考

上海書展首創(chuàng)于2004年，但醞釀、籌辦于2003年。2003年，全國新聞出版領(lǐng)域影響至深的重大變革——政企脫鉤開啟。在此之前，出版單位直屬于政府，其人財(cái)物都由上級(jí)管理，這部分職能突然取消，從“管腳下”到了“管天下”，管理部門多少有些不適應(yīng)。怎樣轉(zhuǎn)變職能、找準(zhǔn)定位，從宏觀層面推進(jìn)政府管理，是管理部門面臨的一大難題。上海出版管理部門推出了三個(gè)比較大的動(dòng)作。一是舉辦上海書展。經(jīng)過15年發(fā)展，上海書展已經(jīng)成為全國全民閱讀示范平臺(tái)。二是舉辦China Joy（中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展）。目前China Joy已是亞洲第一、世界第二的數(shù)碼互動(dòng)娛樂展會(huì)。三是舉辦“中國最美的書”評(píng)選。15年來，有296種書從這里走向世界，有17種書獲得“世界最美的書”殊榮?！爸袊蠲赖臅币殉蔀橹袊霭娴闹匾放疲从沉酥袊鴷O(shè)計(jì)的面貌和水平，體現(xiàn)了中國書籍設(shè)計(jì)者在和世界文化交流中不斷探索取得的成績和進(jìn)步。

這些項(xiàng)目之所以能夠取得成功，主要在于政府主導(dǎo)、行業(yè)參與、市場主導(dǎo)，尤其是后兩個(gè)方面。行業(yè)參與面越廣，影響才能越大、活動(dòng)才能持續(xù)，避免成為自娛自樂式的卡拉OK；市場主導(dǎo)才能獲得廣泛認(rèn)同，吸引群眾參與，最終形成傳播力、影響力。上海書展經(jīng)久不衰、熱潮逐浪高的秘密也在于此。一些出版單位書展7天銷售碼洋超過200萬元，館配也獲得可觀收益； 11月的中國（上海）國際童書展定位于專業(yè)展，展期僅3天，有的出版單位銷售碼洋就超過百萬元。經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙豐收，出版單位參與書展的積極性自然很高。

上海書展發(fā)展到今天，在閱讀活動(dòng)、到場人數(shù)等方面要再有大的提升已經(jīng)不大容易。要繼續(xù)辦好上海書展，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守“品質(zhì)辦展”理念不動(dòng)搖，執(zhí)著于為讀者提供高品質(zhì)的出版物和高質(zhì)量的閱讀活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)中外文化、文學(xué)交流，使上海書展有限的空間承載更多優(yōu)質(zhì)出版資源。