□ 文/王衛(wèi)明 王 楠

內(nèi)容提要 本文分析了當前網(wǎng)絡媒體“浮夸文風”的現(xiàn)象與本質(zhì)，出現(xiàn)的原因和危害，并提出了六條規(guī)避策略。

近幾年來，手機逐漸成為閱讀新聞資訊的主要平臺，標題成為吸引網(wǎng)民點擊閱讀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一些媒體（包括自媒體、傳統(tǒng)媒體）在制作標題時“劍走偏鋒”，大搞浮夸式標題，“震驚體”“嚇尿體”“哭暈體”“跪求體”等花樣標題大行其道。與浮夸式標題相對應的，一些網(wǎng)絡文章的正文也有類似的浮夸式語 句。

仔細推敲“無人表示不服”“嚇尿”“哭暈”“跪求”等字眼，就知道這些標題聳人聽聞，包含了看似合理、其實不合理的想象成分，以夸大其辭的方式造成了新聞失實，彰顯部分媒體文風的不踏實、部分從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)的欠缺。

一、出現(xiàn)“浮夸文風”的原因

一是缺乏新聞傳播的職業(yè)素 養(yǎng)。

“浮夸文風”折射出部分傳播者的職業(yè)素養(yǎng)存在問題。在新媒體規(guī)模大膨脹的時代，“人人皆是報道者”“人人皆是評論員”。不過，這里的“報道者”“評論員”絕大多數(shù)沒有經(jīng)歷系統(tǒng)而嚴格的新聞傳播專業(yè)訓練，他們對“堅持新聞真實性”“不做無依據(jù)的傳播”“堅持正確的輿論導向”等專業(yè)理念缺乏認知或不是徹底認同，新聞傳播職業(yè)素養(yǎng)嚴重不足。

二是為了吸引網(wǎng)民、增加閱讀 率。

現(xiàn)在是“眼球經(jīng)濟”，誰能吸引大眾的眼球注意，誰就能在激烈的媒介競爭中獲得較多的利益。所以，為了吸引大眾的眼球，賺取較高的閱讀量、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、贊賞金，一些媒體在新媒體平臺用盡各種招數(shù)，不顧事實依據(jù)使用各種浮夸式語句。

三是迎合了部分民眾尋求民族自豪感的心理需求。

改革開放以來，中國國力不斷增強，民眾的民族自豪感不斷高漲，加上近年外國勢力反華動作不斷，人們喜歡閱讀“宣傳中國國力強盛”的各類文章。在傳播學視域中，這種現(xiàn)象被稱為“選擇性接觸、選擇性理解、選擇性認知”?！案】湮娘L”的風行，從側(cè)面反映了人們對國家實力的自信、自豪，也迎合了部分民眾的自大、自負心理。

二、“浮夸文風”的危害

“浮夸文風”以偏概全、任意拔高、盲目樂觀，也許可以給浮夸者帶來經(jīng)濟收益和一時的影響力，但對受眾和公共利益而言卻有害無利。

“浮夸”文章營造的“擬態(tài)環(huán)境”，可能嚴重誤導受眾，扭曲國民心態(tài)，蒙蔽人們對于真實發(fā)展現(xiàn)狀的認識，使受眾從“自信自豪”走向“自大自負、盲目自信”。

“浮夸”文章一旦傳播到國外，可能會變成國際笑柄，或者為所謂的“中國威脅論”提供不切實際的佐證。

“浮夸”文章頻現(xiàn)，會不斷消解媒體公信力，損害媒體的品牌形象，削弱新聞傳播的嚴肅性，污染媒介生態(tài)，不利于清朗網(wǎng)絡空間的構(gòu)建。[1]

正因為“浮夸文風”可能造成種種危害，人民網(wǎng)才發(fā)表《文章不會寫了嗎？》《中國人不自信了嗎？》《文風是小事嗎？》等3篇評論批判“浮夸自大文風”，人們也逐漸意識到“浮夸文風”的不可取。

三、“浮夸文風”的規(guī)避策略

“尊重事實才能尊重真理?！盵2]道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，不能依靠“浮夸”話語來建 立。

1947年，中國共產(chǎn)黨的新聞機構(gòu)進行了一場反對不真實報道的教育運動——反“客里空”運動。如今，在媒介新格局中，“浮夸文風”依然是每一位新聞傳播者必須堅決反對的，不論傳播者是游離于傳統(tǒng)媒體之外的自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還是就職于傳統(tǒng)媒 體。

如何規(guī)避“浮夸文風”？

多做平衡報道，善于運用“兩面提示”講故事，說話敘事留有余地，放棄使用“嚇尿”這種難以核實的語句，慎用“震驚”“一致”之類話語。

《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》第三條明文規(guī)定“報道新聞不夸大不縮小不歪曲事實”，所有新聞傳播者務必牢記這一點。對新媒體從業(yè)者而言，如果對新聞傳播的職業(yè)道德規(guī)范、職業(yè)精神、職業(yè)素養(yǎng)缺乏了解，就應該及時“補課”，向作風嚴謹?shù)膫鹘y(tǒng)媒體學習、看齊。

為適應新媒體迅猛發(fā)展的媒介新格局，傳統(tǒng)媒體需要積極轉(zhuǎn)型，主動借鑒新媒體的傳播手法，但要注意避免被“浮夸”等不良習氣污染。流行于新媒體的傳播理念、傳播手法，并不都是正確的。“浮夸文風”雖然廣泛流行于新媒體，但不值得傳統(tǒng)媒體從業(yè)者學習和力行。

加強對新聞職業(yè)道德規(guī)范的學習，提高新聞傳播職業(yè)素養(yǎng)。新聞工作者自身要以身作則，不斷地提高職業(yè)素養(yǎng)，以“高標準、嚴要求”對待新聞傳播工作，不觸碰新聞職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)的底線。新聞工作者在面臨新媒體的傳播方式?jīng)_擊下，要多模仿、多借鑒一些好的作品當做樣本，不能以浮夸式文章為范本。

新聞傳播者要堅持正確的輿論導向，以民眾喜聞樂見的方式報道新聞。新聞的標題和內(nèi)容可以接地氣，但是不能將“接地氣”理解為“低俗化和娛樂化”。新聞傳播者要堅持新聞的真實性，客觀報道新聞事件，加強自律，不夸大新聞事實，不捏造新聞事實。

新聞輿論管理部門可以進一步加強對“浮夸文風”的限制性治理（選擇性刪帖和屏蔽），可以出臺相應的制度條文，可以曝光“浮夸文風”的典型案例，在線上線下營造“堅決維護新聞真實性”的良好氛圍。[3]

媒體單位要進一步完善新聞生產(chǎn)流程，增加對“浮夸文風”的預防、舉報、整治措施，加強自體監(jiān)督和異體監(jiān)督，對違背新聞真實性的“浮夸”行為給予適當懲戒，通過更正、撤稿、道歉等方式處理“浮夸”文章，打造“理性、專業(yè)”的媒體形象。

【注釋】

[1] 林峰.人民網(wǎng)三評浮夸自大文風之一：文章不會寫了嗎？[EB/OL]. htt p://opinion.people.com.cn/n 1/2018/07 02/c1003-30098611.html,2018-07-02.

[2] 穆欣.“尊重事實才能尊重真理”——周恩來維護新聞真實性的言行[J].黨史文匯，2006（3）.

[3] 褚松燕.中國互聯(lián)網(wǎng)治理：秩序、責任與公眾參與[J].探索與爭鳴,2015（1）.