文 / 雷發(fā)坤

在信息時(shí)代高速發(fā)展背景下，電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體層出不窮，也逐漸發(fā)展成為了人們了解信息、加強(qiáng)溝通的重要渠道，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)紙這種較為傳統(tǒng)的信息傳播媒介在大眾傳媒的地位不斷降低。對(duì)此，報(bào)紙媒體應(yīng)從不同角度來(lái)加強(qiáng)創(chuàng)新探索，真正突破所面臨的發(fā)展困境。

一、傳統(tǒng)報(bào)紙生存發(fā)展?fàn)顩r分析

首先，在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)報(bào)紙的發(fā)行量不斷降低，人們更青睞于便捷、廣泛的互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，不愿意花費(fèi)更多的時(shí)間與精力去從報(bào)紙中獲得相關(guān)信息，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行量急速減少，甚至威脅到報(bào)紙的生存；其次，基于大眾化、久遠(yuǎn)化的傳播特點(diǎn)，閱讀報(bào)紙成為了很多人的生活習(xí)慣，特別是對(duì)于老年人，導(dǎo)致報(bào)紙閱讀者存在較為嚴(yán)重的老齡化現(xiàn)象；最后，紙質(zhì)媒體相對(duì)保守呆板的傳播方式，也讓報(bào)紙的傳播力不斷降低。

二、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

信息和新聞的傳播并非僅在于速度，還需要將突發(fā)事件，在短時(shí)間內(nèi)完整地、詳細(xì)地告知大眾，但若缺乏權(quán)威性，其傳播的效果就會(huì)大幅度降低。對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙來(lái)講，公信力、權(quán)威性是其獨(dú)享的財(cái)富資源和最大優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前報(bào)紙還是主流媒體，是可信的、可靠且權(quán)威的。對(duì)于一些重大新聞事件，人們更相信的還是傳統(tǒng)報(bào)紙這類主流媒體。

三、傳統(tǒng)報(bào)紙媒體具有的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

首先，充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，深入挖掘新聞深度?；诨ヂ?lián)網(wǎng)，新媒體取得了較為顯著的發(fā)展前景，但在快速發(fā)展過(guò)程中也逐漸突顯出了內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、信息缺乏真實(shí)性等一系列問(wèn)題。在稿件審查方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一定要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，凸顯原創(chuàng)性、權(quán)威性，恪守新聞職業(yè)道德，堅(jiān)守新聞傳播底線。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒通常都具有自己的采編隊(duì)伍，其不論是在采訪、撰稿，還是報(bào)道過(guò)程中都呈現(xiàn)出顯著的嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性，為信息全面性、真實(shí)性提供了有力保障。報(bào)紙具有顯著的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)狀的時(shí)刻關(guān)注，加強(qiáng)與民眾的密切聯(lián)系，獲得更多民眾的認(rèn)同。此外，從機(jī)構(gòu)層面審視，很多報(bào)業(yè)集團(tuán)都屬于黨報(bào)系列，與新媒體相比能夠呈現(xiàn)出顯著的政治優(yōu)勢(shì)。因此，報(bào)紙應(yīng)重視自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的充分發(fā)揮，從不同角度將新聞內(nèi)容的深廣度全面挖掘出來(lái)，進(jìn)而使報(bào)道內(nèi)容的思想高度得到顯著提升，對(duì)相關(guān)新聞信息做出深層次解讀，引導(dǎo)廣大受眾從不同角度來(lái)加強(qiáng)理性分析判斷，不斷提升報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，基于新媒體力量促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙影響力不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與人們的聯(lián)系越來(lái)越密切，在積極迎接發(fā)展挑戰(zhàn)、找尋紙媒體出路的同時(shí)，也催生了紙媒改革、創(chuàng)新發(fā)展的諸多便捷條件。對(duì)此，報(bào)紙應(yīng)利用更新穎、多樣化的傳播方式不斷擴(kuò)大自身的影響力。此外，報(bào)紙還應(yīng)及時(shí)建立自己的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)記者、讀者與編輯之間的互動(dòng)溝通，以促進(jìn)信息傳播者、信息接收者之間的雙向契合。

再次，及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維模式，加強(qiáng)新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的培育。就現(xiàn)階段來(lái)講，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要考慮、解決的最大問(wèn)題就是盈利模式的創(chuàng)新。以往，報(bào)業(yè)通常都是以發(fā)行、廣告為主要的盈利模式，在新媒體沖擊下，報(bào)紙發(fā)行量和廣告投放量不斷萎縮，原本的盈利模式已經(jīng)無(wú)法給報(bào)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供有力支持。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須牢記“守正創(chuàng)新”的職責(zé)使命，在堅(jiān)守陣地的基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)跨界融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極探索更新穎、多樣化的投遞作業(yè)模式。通過(guò)不斷完善產(chǎn)業(yè)融合來(lái)加強(qiáng)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的積極探索與培育。為此，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)積極突破辦報(bào)理念、運(yùn)營(yíng)思維模式，真正將受眾需求視為主要導(dǎo)向，向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，從多維度優(yōu)化與新媒體科學(xué)融合，進(jìn)而促進(jìn)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體不斷涌現(xiàn)、快速發(fā)展背景下，報(bào)紙面臨著發(fā)行數(shù)量急劇萎縮，閱讀人群老齡化等問(wèn)題。這無(wú)疑給紙媒的生存、發(fā)展帶來(lái)了諸多制約與不利影響。對(duì)此，報(bào)紙媒體應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，積極探索更新穎、多元化的發(fā)展道路，為自身未來(lái)拓展出更理想的發(fā)展前景。