文 / 曹穎 霍艷恩 趙海江

一、短視頻在融媒體報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)

（一）視頻“快餐”迎合大眾口味

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“抖音”“火山小視頻”等一批短視頻APP大熱，“梨視頻”“浙視頻”“我們”等新聞短視頻關(guān)注度越來越高，人們?cè)桨l(fā)傾向通過短視頻獲取新聞信息。短視頻作為當(dāng)下迎合大眾口味的一道“快餐”，符合人們的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣，有利于黨報(bào)融媒體獲得更多的關(guān)注度，拓展傳播渠道，強(qiáng)化傳播效應(yīng)。

（二）拓展新聞報(bào)道的深度和廣度

短視頻相較于傳統(tǒng)的“文字+圖片”的新聞傳播形式，其真實(shí)性、貼近性更加突顯，是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播形式的有益補(bǔ)充。同時(shí)，突發(fā)新聞?lì)惗桃曨l強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，故事類短視頻強(qiáng)烈的帶入感，普通新聞精剪后快速的信息獲取效果，都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生更加強(qiáng)大的沖擊力和吸引力，讓受眾在觀看新聞的同時(shí)更容易產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而拓展了新聞傳播的深度和廣度。

（三）短視頻內(nèi)容整合度高

如今，人們的生活節(jié)奏在逐漸加快，人們生活時(shí)間變得碎片化。短視頻內(nèi)容高度整合，通常1—3分鐘的視頻就能夠流暢傳達(dá)大量的信息，在省下人們閱讀新聞文本時(shí)間的同時(shí)，還能促進(jìn)其主動(dòng)分享，成為新聞產(chǎn)品的二次傳播者，產(chǎn)生更大的傳播“市場(chǎng)”。

二、短視頻在黨報(bào)融媒體報(bào)道中的 創(chuàng)作途徑與應(yīng)用策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)策略融媒體為短視頻的創(chuàng)作及傳播提供了良好的平臺(tái)。當(dāng)下融媒體中常用的創(chuàng)作途徑是采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的模式。對(duì)于黨報(bào)融媒體來講，一方面可以通過一線記者對(duì)UGC視頻內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)求證和補(bǔ)充，形成內(nèi)容真實(shí)、信息含量大且不失時(shí)效的新聞視頻；另一方面，黨報(bào)融媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，一線記者能夠提供大量的第一手視頻素材，為短視頻的后期制作提供了保障。

作為黨報(bào)融媒體，短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)必須首先堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，按照“導(dǎo)向?yàn)橄取?nèi)容為王、受眾為本”的原則進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)作：

1．緊抓時(shí)事熱點(diǎn)，打造動(dòng)態(tài)新聞

整合類短視頻的制作應(yīng)緊抓時(shí)事熱點(diǎn)，通過對(duì)熱門新聞資訊的實(shí)時(shí)監(jiān)控，第一時(shí)間抓取最新、最熱的焦點(diǎn)話題或事件，利用融媒體的強(qiáng)大采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深入挖掘，打造時(shí)效性強(qiáng)、信息真實(shí)、權(quán)威的短視頻，充分利用黨媒的公信力擴(kuò)大新聞的傳播力和影響力，同時(shí)做好輿論引導(dǎo)。

2．制作“原聲”視頻，還原事件原貌

受眾對(duì)一新聞事件的興趣主要來自于探究事件真相的心理，融媒體短視頻要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間為受眾還原事件的真相。

3．打造精品短視頻，傳播主流價(jià)值觀

黨報(bào)較其他市場(chǎng)類媒體相比，不僅要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，還需充分利用新的傳播手段做好主流價(jià)值觀的傳播。遼寧日?qǐng)?bào)《十九大時(shí)光十九個(gè)黨員的瞬間》系列紀(jì)實(shí)短視頻、北方網(wǎng)《厲害了！word京津冀》、荊州日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)《舉牌爺爺》、河北日?qǐng)?bào)《綠皮車上的記憶》等一大批省、市級(jí)黨媒通過短視頻講述了好故事，傳播了好聲音，弘揚(yáng)了正能量。

（二）傳播應(yīng)用策略

短視頻的傳播除了依靠融媒體平臺(tái)之外也要積極拓展各種互聯(lián)網(wǎng)渠道。在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容做得再好也需要依靠一定的傳播渠道作“推手”，擴(kuò)大社會(huì)影響力。

1．“兩微一端”齊發(fā)，多平臺(tái)傳播

短視頻的傳播應(yīng)用要注重傳播渠道的開發(fā)。微信、微博雖然受眾不穩(wěn)定，但是受眾面更廣泛，并且提供了更多的傳播渠道，充分調(diào)動(dòng)了受眾自發(fā)式傳播的力量，因此短視頻應(yīng)重視這些平臺(tái)的同步傳播，以擴(kuò)大短視頻的影響力。

2．注重閱讀量以及評(píng)論分析，彌補(bǔ)視頻缺點(diǎn)

短視頻新聞質(zhì)量的高低不僅僅取決于內(nèi)容的好壞，還與受眾的接受程度直接相關(guān)。短視頻發(fā)布后期應(yīng)注重閱讀量分析，分析閱讀者的年齡分布以及瀏覽時(shí)間，關(guān)注受眾對(duì)視頻的評(píng)價(jià)和因此展開的各種討論。在這些分析當(dāng)中可以更加準(zhǔn)確、有效抓住受眾心理，找到受眾的興趣點(diǎn)，結(jié)合受眾的評(píng)論及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)和完善。

三、結(jié)語

綜上所述，在黨報(bào)融媒體快速發(fā)展的大背景下，短視頻的創(chuàng)作要在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，充分利用好信息平臺(tái)，緊抓熱點(diǎn)新聞、熱門事件，通過“原聲”視頻，還原新聞事件真相；在傳播方面除了依靠融媒體自身的平臺(tái)之外，也要尋求多渠道共同主推的傳播形式，擴(kuò)大短視頻的影響力，逐步完善短視頻的創(chuàng)作和應(yīng)用。