新媒體為影視傳播開辟新紀(jì)元

文 / 宋塔娜

在基于互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)而成的媒體生態(tài)體系中，新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大區(qū)別，新媒體指的是移動(dòng)電視、手機(jī)短視頻媒體，也包括微博、博客等手機(jī)應(yīng)用。新媒體的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)有著緊密聯(lián)系，隨著時(shí)代發(fā)展和技術(shù)變化，新媒體也會(huì)不斷地進(jìn)步。新媒體讓影視作品的制作發(fā)行方式發(fā)生了變化，新的影視傳播方式的不斷涌現(xiàn)為影視傳播的道路注入了新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)電影、平臺(tái)電影等一些新媒體電影快速發(fā)展，并逐漸占據(jù)了影視傳播市場的主流，也越來越受到受眾的喜愛。

一、新媒體背景下影視傳播途徑

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有了更多可以選擇的傳播載體。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的媒介方式有了很多靈活的選擇，傳播方式由固定傳輸變?yōu)榱丝梢苿?dòng)的傳輸方式，內(nèi)容反饋也由事后反饋?zhàn)優(yōu)榱藢?shí)時(shí)反饋。這種變化反映了新媒體背景下的影視傳播都是基于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的延伸，可以說信息化網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)在新媒體傳播的主要途徑，新媒體傳播的方式都需要網(wǎng)絡(luò)的支持，比如移動(dòng)電視、移動(dòng)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等。傳統(tǒng)媒體與之相比缺少了互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體在影視傳播方面的媒介比較固定，比如電視、電影院等。新媒體傳播方式的多樣化使人們可以隨時(shí)隨地地觀看影視作品。新媒體的互動(dòng)性使現(xiàn)在的影視作品獲得了更廣闊的發(fā)展空間，被更多人接受，也有一些新的電影形式為大眾熟悉，比如網(wǎng)絡(luò)電影、微電影等。受眾的個(gè)性化意識(shí)逐漸增強(qiáng)，人們對影視作品的需求不再是觀看，更加注重的是參與感，這也表示影視作品的制作要從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。

二、新媒體背景下影視傳播的特點(diǎn)

在新媒體背景下，影視傳播的特點(diǎn)具有多元化、互動(dòng)性、傳播行為個(gè)性化、傳播速度實(shí)時(shí)化、與受眾的互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。新媒體傳播方式的發(fā)展建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上，在數(shù)字領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了傳統(tǒng)媒體做不到的數(shù)字化?？梢哉f，新媒體傳播方式為受眾提供了更多接收觀看的方式，使得接受信息的局限性變小。同時(shí)信息技術(shù)的快速發(fā)展為新媒體傳播方式提供了更多的可能性，新媒體背景下的影視傳播特點(diǎn)主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)終端的運(yùn)用上，受眾可以不受任何的限制觀看。另一方面來說，新媒體傳播方式的發(fā)展也使影視作品的構(gòu)思、藝術(shù)手段運(yùn)用、制作、播出各環(huán)節(jié)的發(fā)展態(tài)勢越來越好，受眾的接受與參與程度也越來越高。

從傳播途徑的多元化特點(diǎn)來說，新媒體背景下受眾可以選擇的觀看方式發(fā)生了諸多改變。與傳統(tǒng)媒體不同的是，傳播方式從單向傳播變成了雙向傳播，受眾可以不再受限于傳統(tǒng)媒體固定的時(shí)間點(diǎn)發(fā)布影視作品信息。新媒體的傳播方式使信息具有流動(dòng)性，受眾和發(fā)布者可以有一定的互動(dòng)，在觀看影視作品的時(shí)候也可以實(shí)時(shí)評論他人作品的優(yōu)劣，有效的評價(jià)可以幫助影視作品的創(chuàng)作及時(shí)改進(jìn)，給受眾帶來更好的觀影體驗(yàn)。

傳播途徑融合化和個(gè)性化也是比較突出的兩個(gè)特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了傳播途徑的融合化，打破了傳統(tǒng)媒體的單一性和局限性，從以前的廣播電視收聽收看電視節(jié)目變成了如今依托新媒體技術(shù)可以在手機(jī)、電腦上觀看影視作品。同時(shí)新媒體使信息發(fā)布不再是固定的發(fā)布者，每個(gè)新媒體使用者都可以進(jìn)行信息發(fā)布，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法。如今網(wǎng)絡(luò)電影、微電影等新媒體形式的出現(xiàn)，受眾個(gè)性化的表現(xiàn)更加具體，但同時(shí)也會(huì)帶來一定的問題，給影視作品的傳播帶來一定的困難，這對受眾信息接收的篩選能力也有了更高的要求。

三、結(jié)語

新媒體背景下影視傳播的途徑和特點(diǎn)發(fā)生了顯著變化，傳播方式由單一傳播變?yōu)殡p向傳播，具有更靈活的互動(dòng)性，受眾獲得了時(shí)間上、空間上的徹底自由，受眾與影視作品的關(guān)系也由傳統(tǒng)模式的“看影視”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝糜耙暋?，甚至是“制造影視”?？傊?，現(xiàn)代傳播學(xué)更加注重受眾的參與和介入，新媒體對影視傳播的影響，既涉及技術(shù)層面，也涉及藝術(shù)層面；既涉及制作發(fā)行，也涉及創(chuàng)作美學(xué)。因此，以新媒體為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)對當(dāng)代影視傳播乃至影視藝術(shù)的影響是十分深遠(yuǎn)的。