文/楊輝

一、地方廣播電視臺發(fā)展現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢明顯

首先，每個地方都有自己獨特的風(fēng)土人情；其次，各地都在規(guī)劃和打造自己的品牌，資源獨享；再次，鄉(xiāng)土氣息的素材多且鮮活；再就是，地方廣播電視臺的編輯、記者都工作、生活在一線，便于掌握第一手資料。

（二）劣勢不少

受地域影響，一直以來，地方廣播電視臺都存在重時政新聞、輕社會新聞的現(xiàn)象。作為地方黨委和政府與人民群眾溝通的橋梁和紐帶，地方廣播電視臺擔負著傳達本地黨委和政府的聲音、影響和引導(dǎo)輿論的使命。這種現(xiàn)象導(dǎo)致的后果就是收視份額的下降；新聞報道缺乏針對性，有實用價值的少；照本宣科的新聞多，高質(zhì)量的新聞少。而造成這種現(xiàn)象的原因是一些記者基本功不扎實，寫出的新聞稿件缺乏深度；一些記者不愛動腦筋。

二、地方廣播電視臺發(fā)展分析

要推動基層廣電事業(yè)發(fā)展，一定要堅持圍繞中心，服務(wù)大局，緊緊圍繞“新聞立臺、節(jié)目活臺、廣告興臺、制度建臺、安保穩(wěn)臺”的工作思路，始終遵循“堅持科學(xué)發(fā)展，創(chuàng)新體制機制，強化輿論引導(dǎo)，推進廣電繁榮”的辦臺宗旨，推動廣播電視各項工作的開展。

（一）健全學(xué)習(xí)制度，促進廣電隊伍素質(zhì)整體提升

完善全員業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)培訓(xùn)制度，充分利用集體學(xué)習(xí)時間，制定學(xué)習(xí)計劃，采取集中學(xué)習(xí)、體會交流、專題輔導(dǎo)、作品閱評、走出去與請進來等形式，有計劃、有針對性地進行政治業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全力打造政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風(fēng)正的廣播電視宣傳隊伍。

（二）規(guī)范工作制度，提高輿論引導(dǎo)能力

內(nèi)宣方面，發(fā)揮好廣播電視的喉舌作用，堅持“團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主”的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，緊緊圍繞市委、市政府的工作中心和不同階段的工作重點，搞好超前謀劃和具體策劃，創(chuàng)新宣傳形式，細化宣傳內(nèi)容。

（三）抓外宣，工作成效顯著

充分發(fā)揮廣播電視宣傳優(yōu)勢，暢通中央、省、濰坊等上級廣電媒體發(fā)稿渠道，大力宣傳當?shù)亟y(tǒng)籌城鄉(xiāng)一體化、率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化等工作亮點和經(jīng)驗。諸城市兩臺年均在中央臺發(fā)稿10余條，提高了諸城的知名度和美譽度，擴大了諸城的對外影響力，為諸城率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化營造了良好的外部輿論環(huán)境。

（四）節(jié)目創(chuàng)優(yōu)取得好成績

本著“全員參與、公平競爭、擇優(yōu)推薦、按級獎勵”的原則，充分調(diào)動全臺干部職工參與節(jié)目創(chuàng)優(yōu)積極性，引導(dǎo)廣大編輯記者挖掘具有參評價值的新聞線索或典型報道，認真選題、策劃和錄制。諸城市每年有十多件作品在濰坊以上級別的節(jié)目參評中獲獎，彰顯了縣級小臺在節(jié)目采編制作方面的實力和水平。

（五）完善采編制度，實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新

做好電視新聞宣傳工作，實現(xiàn)電視新聞采、編、制、審各環(huán)節(jié)工作精細化、規(guī)范化，確保電視新聞及時、準確、優(yōu)質(zhì)、安全播出。認真落實“三貼近”原則，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和包裝形式，按照市民收聽收視需求調(diào)整節(jié)目設(shè)置，加大民生新聞報道力度，突出地域特色和欄目特點，增加老百姓喜聞樂見的廣播電視節(jié)目；配套開展吸引群眾廣泛參與的文藝評選等活動，提高群眾參與度和節(jié)目收聽、收視率，增強廣電宣傳效果，提高核心競爭力，真正把廣播電視臺打造成區(qū)域性強勢媒體，豐富、活躍群眾精神文化生活，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)優(yōu)秀文藝人才，推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展。以諸城市為例，諸城市由市委宣傳部牽頭，舉辦了“華都富林”杯諸城市首屆《唱響龍城》電視之星大獎賽，先后吸引了600多名來自社會各界的市民熱情參賽，產(chǎn)生了很大的社會影響；另外，諸城市還充分整合社會資源，策劃拍攝制作播出了首部富有諸城鄉(xiāng)土特色的10集電視欄目劇《大材小用》，該劇以社會主義新農(nóng)村建設(shè)為背景，通過原汁原味的諸城方言，樸素真實的故事情節(jié)，展示了新形勢下新一代農(nóng)民的新形象、新追求，對于共建和諧鄰里關(guān)系、促進鄉(xiāng)村文明建設(shè)具有良好的啟發(fā)教育意義。

三、結(jié)語

地方廣播電視臺要以節(jié)目質(zhì)量的提升促進經(jīng)營收入的增長，通過改善服務(wù)鞏固老客戶、開發(fā)新客戶，規(guī)范各種制度、鼓勵全員參與、實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新等方式，在市場競爭日益激烈的情況下，實現(xiàn)頻道經(jīng)營健康穩(wěn)步發(fā)展。同時要自覺履行媒體責任，始終堅持社會效益和經(jīng)濟效益統(tǒng)一原則，深入實施凈化熒屏聲頻、抵制“三俗”之風(fēng)行動。