■ 王惠軍

黨建思想政治教育工作的新媒體平臺(tái)很多，宣傳、組織、工會(huì)、共青團(tuán)、黨校都有自己的媒體平臺(tái)，網(wǎng)站、官方微博、公眾號(hào)、微視頻、QQ、微信群、論壇等，這些平臺(tái)在思想政治工作中發(fā)揮著積極的作用。充分發(fā)揮新媒體的及時(shí)性、針對(duì)性、交互性以及多樣性等優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新思想政治工作，促進(jìn)傳統(tǒng)工作方法向現(xiàn)代化、信息化邁進(jìn)，使新媒體成為組織、引導(dǎo)、服務(wù)黨員的有效載體，無疑具有重要的實(shí)踐價(jià)值。

一、新媒體對(duì)思想政治工作的機(jī)遇

（一）催生了“互聯(lián)網(wǎng)+”黨建深入開展。從中央到基層黨組織，充分利用新媒體新特點(diǎn)，加強(qiáng)和改進(jìn)黨建和思想政治工作，有力地促進(jìn)了黨建和思想政治工作的信息化建設(shè)。尤其在中央要求加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”倡導(dǎo)下，無論是面向廣大黨員發(fā)布信息，還是黨組織內(nèi)部開展組織活動(dòng)和黨員交流，基本上都建立了相應(yīng)的新媒體平臺(tái)。如中央建立的“共產(chǎn)黨員”和各省、市級(jí)黨組織建立的微信公眾號(hào)平臺(tái)。有的黨組織建立功能齊全、多層次的平臺(tái)體系，開展黨建和思想政治教育工作，取得了較好成效。微博、微信等新媒體傳播方式，兼具自上而下和自下而上的雙向性，互動(dòng)性極強(qiáng)，黨員與黨組織可以平等、自由、快捷地交流溝通，能夠?qū)崿F(xiàn)思想教育由“說教式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皢l(fā)式”、“集中式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺稚⑹健薄ⅰ办o態(tài)式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?dòng)態(tài)式”。利用微電影等新媒體，讓勞動(dòng)模范、道德模范、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員現(xiàn)身說理，把大道理轉(zhuǎn)化為身邊的小道理，拉近理論實(shí)際和黨員的距離。

（二）提升了黨建和思想政治工作的水平。新媒體的廣泛應(yīng)用，有力地促進(jìn)了黨內(nèi)民主，黨員教育的廣度和深度得到加強(qiáng)，宣傳工作得到了提升。微電影、微黨課的相繼出現(xiàn)，以海量的信息資源和豐富多彩的形式，給黨員群眾帶來了耳目一新的感受，新媒體已成為黨員獲取信息、表達(dá)訴求的重要載體。實(shí)踐證明，基層各級(jí)黨組織構(gòu)建了豐富多彩的黨員教育平臺(tái)和黨員交流平臺(tái)，如“黨員課件超市”、“黨員互動(dòng)社區(qū)”、“黨員移動(dòng)學(xué)習(xí)空間”、“黨員個(gè)人空間”、“網(wǎng)上黨?！薄?“聆聽黨聲黨建交流”等。采取“互聯(lián)網(wǎng)＋黨建”“互聯(lián)網(wǎng)＋思想政治教育”等模式，以黨員群眾視角為切入點(diǎn)，采用視頻、音頻、圖片等時(shí)尚元素為點(diǎn)綴，把黨的理論政策、發(fā)展部署轉(zhuǎn)化為黨員群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，更易于接受，也更容易引起共鳴。

（三）拓寬了黨建和思想政治工作的載體。思想政治工作的信息化和網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，豐富了基層黨員的學(xué)習(xí)內(nèi)容和形式，使黨建工作更加深入基層組織，尤其是黨組織與黨員的溝通渠道。有的黨組織還將具體黨務(wù)工作與新媒體結(jié)合起來，建立起電子黨務(wù)系統(tǒng)，將黨內(nèi)事務(wù)的內(nèi)容、程序、結(jié)果等，在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦理和公開，提高了黨務(wù)管理的效能。網(wǎng)絡(luò)信息覆蓋面大，內(nèi)容豐富，傳播速度快，可以為黨員干部提供學(xué)習(xí)教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、文化娛樂等各種信息服務(wù)，手機(jī)等移動(dòng)終端的使用，使網(wǎng)絡(luò)極大地延展、信息傳播更加迅捷，思想政治工作在內(nèi)容、形式、方式、方法、手段等方面發(fā)生了很大的變化。黨員干部可以在信息終端上，隨時(shí)了解各地先進(jìn)工作經(jīng)驗(yàn)和工作措施，為改進(jìn)和提升工作效率提供大量一手資料。思想政治教育從“面對(duì)面”到了“鍵對(duì)鍵”。

二、新媒體在企業(yè)思想政治工作中的優(yōu)勢(shì)

（一）作為思想政治教育的一種載體，與黨員群眾聯(lián)系的“紐帶”、“橋梁”，新媒體較強(qiáng)的時(shí)效性無疑也增強(qiáng)了思想政治工作的時(shí)效性，企業(yè)利用新媒體第一時(shí)間發(fā)布信息，有利于企業(yè)宣傳工作的展開。

（二）思想政治工作的開展，經(jīng)常需要分單位分部門實(shí)施，可運(yùn)用飛信群、微信群等軟件以黨小組或支部為一個(gè)群體建立信息交流群，發(fā)布不同的有針對(duì)性的信息，使工作的開展更加條理清晰，目的明確。

（三）新媒體作為黨建思想政治工作開展的重要媒介，黨員可以對(duì)自己感興趣的信息或者話題通過微信、微博等形式進(jìn)行評(píng)論、發(fā)表意見等。黨組織可以通過收集整理黨員的反饋，及時(shí)了解所思所想，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題，予以引導(dǎo)。

三、充分認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)黨建和思想政治工作的挑戰(zhàn)

（一）新媒體對(duì)黨建和思想政治工作提出了新挑戰(zhàn)。新媒體在帶給黨員交流便捷的同時(shí)，若無信息發(fā)布審核機(jī)制，信息發(fā)布的自由性易造成信息泛濫，令人真假難辯。一些虛假報(bào)道，容易影響群體意識(shí)和社會(huì)輿論，甚至形成謠言傳播，導(dǎo)致群體性事件，帶來意想不到的消極影響，削弱嚴(yán)肅性及權(quán)威性。

（二）黨建和政治思想工作運(yùn)用新媒體參差不齊。現(xiàn)階段，許多基層黨組織對(duì)新媒體的應(yīng)用，還停留在建立黨組織網(wǎng)站、黨員QQ群等相對(duì)簡(jiǎn)單的層次上，存在平臺(tái)功能定位不準(zhǔn)確，欄目設(shè)置不科學(xué)，信息編發(fā)水平低，內(nèi)容發(fā)布不及時(shí)等問題。有的黨組織網(wǎng)站一般掛靠在黨組織所在單位的網(wǎng)站，內(nèi)容僅以活動(dòng)圖片和學(xué)習(xí)內(nèi)容等文字材料為主。有的新媒體平臺(tái)功能單一，基本是黨員自由交流和自我學(xué)習(xí)。有的平臺(tái)僅用于信息發(fā)布，既無內(nèi)部黨務(wù)信息，也無網(wǎng)上課堂或網(wǎng)上會(huì)議等重要內(nèi)容。

（三）黨建和思想政治工作新媒體資源相對(duì)缺乏。新媒體在思想政治工作中的重要作用是提供教育和學(xué)習(xí)的內(nèi)容，提高工作效能，但對(duì)于基層黨組織來說，受人手限制，許多新媒體平臺(tái)除發(fā)布自身信息外，僅限于黨員個(gè)人交流平臺(tái)，即便提供一些信息，也多是對(duì)原內(nèi)容的簡(jiǎn)單復(fù)制或網(wǎng)站鏈接，缺乏有效整合和深度加工，導(dǎo)致學(xué)習(xí)功能不強(qiáng)、內(nèi)容匱乏。

四、發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)黨建和思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展

(一)要完善黨建平臺(tái)載體。根據(jù)思想政治工作實(shí)際，新媒體作為“互聯(lián)網(wǎng)+”工具，豐富平臺(tái)功能模塊、欄目設(shè)置、表現(xiàn)形式和信息資源，提高權(quán)威性、嚴(yán)肅性和實(shí)用性，擴(kuò)大平臺(tái)的影響力和輻射力?；鶎咏M織可以支持微博、網(wǎng)站等其它新媒體作為黨建思想政治工作開展的媒介。充分利用好“微話題”、“微直播”、“微視頻”等方式，在問答中傳遞正能量、消除質(zhì)疑焦慮、實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)。

(二)要始終堅(jiān)持問題導(dǎo)向 。針對(duì)新媒體在思想政治工作中實(shí)際應(yīng)用情況進(jìn)行調(diào)查研究，準(zhǔn)確把握新媒體對(duì)黨建和思想政治工作的挑戰(zhàn)及應(yīng)用過程中存在的問題，并加以改進(jìn)和完善。如何不讓黨員覺得思想政治教育乏味無趣，這就要求在思想政治工作的開展中多花心思，運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)調(diào)動(dòng)黨員學(xué)習(xí)積極性。建設(shè)專門的思想政治工作網(wǎng)站，開辟在線服務(wù)、黨員天地等互動(dòng)欄目，為廣大黨員開展學(xué)習(xí)教育、思想交流等活動(dòng)提供有力的支持。

(三)要廣泛收集意見建議。深入基層黨組織和廣大黨員中，聽取他們對(duì)用好新媒體的意見建議，特別是要認(rèn)真聽取黨建專家、互聯(lián)網(wǎng)專家的意見建議，為構(gòu)建新媒體黨建平臺(tái)提供重要依據(jù)。堅(jiān)持對(duì)內(nèi)統(tǒng)一思想、凝聚力量和對(duì)外展示成績(jī)、樹立形象的原則，立足服務(wù)大局，準(zhǔn)確界定內(nèi)外宣傳的定位，開展形式多樣的服務(wù)主題活動(dòng)，利用新媒體平臺(tái)傳遞政策解讀、黨內(nèi)法規(guī)及案例解析等方面的信息。

(四)要建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。

提高思想政治工作新媒體應(yīng)用水平，必須根據(jù)平臺(tái)功能定位和欄目設(shè)置要求，建立相應(yīng)的任務(wù)來源、技術(shù)支持、信息采編、審核發(fā)布、風(fēng)險(xiǎn)控制、平臺(tái)維護(hù)等規(guī)范，這樣才能保證新媒體平臺(tái)的效能最大化，為思想政治工作信息化建設(shè)做出更多成績(jī)。