◎蔣 李

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)已成為各方必爭的資源。

而數(shù)據(jù)對信息傳播的影響，則催生了一種新的新聞信息傳播形態(tài)——數(shù)據(jù)新聞(DataJournalism)，這也是融合傳播(ConvergenceCommunication)在大數(shù)據(jù)時代的傳播新模式。

一、從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞

從定義上看，數(shù)據(jù)新聞與“精確新聞”、“計算機輔助報道新聞”等概念，存在承接和遞進(jìn)關(guān)系。

1、精準(zhǔn)新聞

精確新聞(Pre—cisionJournalism)最早可以溯源到20世紀(jì)50年代，美國記者利用計算機對當(dāng)時美國數(shù)據(jù)庫中的信息進(jìn)行分析。8O年代，中國新聞界開始運用這種方法傳播新聞信息。

精確新聞在信息傳播中往往依靠數(shù)據(jù)來提高準(zhǔn)確性，而數(shù)據(jù)的獲得在當(dāng)時主要還不是依靠計算機，民意測驗、問卷調(diào)查等是常用方法。但由于計算機、數(shù)據(jù)存儲等技術(shù)條件限制，精確新聞并未得到大范圍運用。

2、計算機輔助報道新聞

計算機輔助報道新聞(Computer—AssistedReporting，簡稱CAR)的出現(xiàn)開始改變這種狀況。作為從精確新聞到數(shù)據(jù)新聞的過渡，CAR是隨著電腦普及和存儲數(shù)據(jù)技術(shù)的提高逐漸興起的，與數(shù)據(jù)庫漸漸成為新聞記者發(fā)現(xiàn)新聞信息線索的重要來源有關(guān)。盡管計算機幫助記者搜集分析數(shù)據(jù)，但是CAR對新聞信息生產(chǎn)流程和傳播方式并未產(chǎn)生重大影響。

3、數(shù)據(jù)新聞

進(jìn)入21世紀(jì)，在全球化背景下，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體和云存儲等新技術(shù)快速發(fā)展，為數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)提供了技術(shù)條件。數(shù)據(jù)新聞是一種新的新聞信息生產(chǎn)方式，簡單來說，就是用數(shù)據(jù)來報道新聞，它改變了傳統(tǒng)意義上的新聞信息生產(chǎn)流程。信息的采、寫、編都離不開數(shù)據(jù)，從開始的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)到中間的信息制作、最后的信息呈現(xiàn)都是如此。

二、融合傳播下的數(shù)據(jù)新聞

媒體融合(MediaConvergence)是新媒體時代傳媒發(fā)展趨勢，“是數(shù)字技術(shù)、社會需求和產(chǎn)業(yè)政策共同作用的結(jié)果”。報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體融合成為全媒體。傳統(tǒng)媒體的全媒體轉(zhuǎn)型基本上是沿著“內(nèi)容數(shù)字化、渠道立體化、經(jīng)營集團化”的思路進(jìn)行擴張的。

如成都傳媒集團所屬報刊、廣播、電視媒體的內(nèi)容均做到數(shù)字化，既可在傳統(tǒng)媒體渠道發(fā)布，也可在集團主要的網(wǎng)絡(luò)平臺——成都全搜索網(wǎng)站發(fā)布，傳統(tǒng)媒體與全搜索網(wǎng)站都成為集團的媒體成員。

在推進(jìn)媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，可視化已經(jīng)成為融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中的一個主流探索方向。人們越來越習(xí)慣通過影像等視覺方式接受信息和參與互動，即所謂的文化或傳播的“視覺轉(zhuǎn)向”。

美國西北大學(xué)教授李奇·戈登(RichGordon)將融合傳播概括為所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合和新聞表達(dá)融合等類型。其中，信息采集融合就是指新聞從業(yè)者以多媒體融合的新聞技巧完成新聞信息采集。這種新聞技巧包括多種渠道的采訪手段，如利用搜索引擎抓取數(shù)據(jù)、采訪專家、在論壇中提問、從政府官方部門了解信息等，信息的呈現(xiàn)有文字、圖片、視頻等多種形態(tài)。

人腦對于圖片信息的處理是即時的，對于文字的處理則需要按照線性的邏輯順序，正是基于這個原理，很多文本內(nèi)容生產(chǎn)的媒介，如報紙、雜志或是電視新聞媒體都將視覺化傳播作為創(chuàng)新、改革的方向，甚至成為開拓市場的突破口。那么隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，基于數(shù)據(jù)上的可視化獲取更加便捷，新聞的可視化也成為了一種改變的趨勢。被可視化的新聞承載著更多的信息和數(shù)據(jù)，其對圖形視頻的處理方式也更加符合審美需要。

數(shù)據(jù)新聞在敘事方式上，拋開了傳統(tǒng)的以文字講故事為中心，變?yōu)橐詳?shù)據(jù)傳播為中心。簡而言之，就是把復(fù)雜的新聞信息轉(zhuǎn)化為圖形、表格、地圖等生動易懂的形式表達(dá)出來，化繁為簡，幫助受眾更客觀科學(xué)地了解事件發(fā)生、變化脈絡(luò)。這種表達(dá)方式，使新聞信息傳播更加便捷、完整，在一定程度上體現(xiàn)了媒介發(fā)展的“人性化”。

三、數(shù)據(jù)新聞的工作流程

英國《衛(wèi)報》是全球第一個成立數(shù)據(jù)新聞部的報紙，其工作團隊組成人員包括：負(fù)責(zé)選題策劃的文字記者，負(fù)責(zé)收集、處理數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)記者，負(fù)責(zé)網(wǎng)頁設(shè)計、版面編輯的技術(shù)人才。

其工作流程大致可以歸納為：數(shù)據(jù)記者根據(jù)文字記者的選題，針對海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行搜集，經(jīng)過篩選、分析后，用圖表、地圖等形式將數(shù)據(jù)可視化，完成數(shù)據(jù)新聞制作流程。

數(shù)據(jù)新聞傳播大致可以分為三個步驟：數(shù)據(jù)搜集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。

1、數(shù)據(jù)搜集

數(shù)據(jù)搜集是數(shù)據(jù)新聞傳播的第一個環(huán)節(jié)，可以通過以下兒種方式進(jìn)行：

（1）利用搜索引擎在各大網(wǎng)站中搜索和抓取數(shù)據(jù)，如利用“關(guān)鍵字+site：網(wǎng)址”的方式，從海量網(wǎng)絡(luò)資源中尋找關(guān)于此關(guān)鍵字的信息；

（2）從專門的數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)中心甚至數(shù)據(jù)網(wǎng)站中獲取數(shù)據(jù)，例如谷歌旗下的一家子公司Free．base就是數(shù)據(jù)愛好者組成，提供人、地點等實體圖；

（3）從企業(yè)、政府等公開數(shù)據(jù)中抓取。數(shù)據(jù)搜集的渠道是多元的，但必須圍繞選題進(jìn)行。

2．?dāng)?shù)據(jù)處理

這是數(shù)據(jù)新聞傳播流程中關(guān)鍵一步，決定新聞是否有效和科學(xué)。布拉德肖把數(shù)據(jù)處理分為數(shù)據(jù)清洗、情境化和綜合三步驟：

（1）數(shù)據(jù)清洗是把獲取的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可使用的數(shù)據(jù)形式，刪去重復(fù)、空白、缺損等有問題的數(shù)據(jù)；

（2）數(shù)據(jù)情景化是指數(shù)據(jù)用于一定語境中，才會有意義；

（3）數(shù)據(jù)綜合是指數(shù)據(jù)信息用各種圖表表示出來，實時呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的時空分布，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的整合和導(dǎo)航。

3．?dāng)?shù)據(jù)呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是把搜集和處理后的數(shù)據(jù)，通過可視化技術(shù)，以信息圖表等形式發(fā)布。信息圖表的模式，多有規(guī)律可循，比如災(zāi)害事件的信息圖表報道，一般有點狀呈現(xiàn)、線性呈現(xiàn)和平面展開三種模式。

數(shù)據(jù)講述故事比文字傳播生動有趣，能增加新聞信息可讀性，而數(shù)據(jù)可視化離不開ManyEyes、Flare、Dataw等源代碼數(shù)據(jù)工具的支持。相比傳統(tǒng)媒體中靜態(tài)的新聞信息圖表，數(shù)據(jù)新聞的交互式信息圖表，不僅傳播大量信息，而且用戶可根據(jù)需求點擊相應(yīng)新聞，挖掘數(shù)據(jù)背后深層次的信息。

四、數(shù)據(jù)新聞的特點

1、數(shù)據(jù)為核心，專業(yè)團隊生產(chǎn)

數(shù)據(jù)是可視化新聞存在的基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)作為新聞表現(xiàn)的內(nèi)容核心，也是可視化的數(shù)據(jù)新聞跟一般文字新聞的最大區(qū)別之處。其關(guān)鍵在于揭示了數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和包含的意義，使得復(fù)雜關(guān)系變成可讀的新聞。為了達(dá)到這一點，生產(chǎn)可視化新聞最重要的就是采集和編輯數(shù)據(jù)。

2、形式多樣，打破單一敘事形式

在傳統(tǒng)的新聞報道中，文字始終是新聞的主體，即使有圖片和數(shù)據(jù)，也只是為文字?jǐn)⑹伦鲚o助，充當(dāng)新聞材料的“配角”。而在數(shù)據(jù)新聞中，數(shù)據(jù)和圖表成為了新聞的主體，也是敘事語言，文字更多時候只能起到輔助作用。

隨著編程軟件和制圖工具的開發(fā)，可視化新聞的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，既可以是一張靜態(tài)的精致圖表，也可以是一張動態(tài)的變化圖像，還可以是一段呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的視頻，通過這些多媒體表現(xiàn)形態(tài)，讀者可以理解原本晦澀難懂的新聞事實和新聞數(shù)據(jù)。

3解讀數(shù)據(jù)，挖掘深度含義

數(shù)據(jù)新聞將晦澀難懂的數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)給讀者后，不但降低了閱讀難度，并且由于圖表本身的形象性和直觀性，令數(shù)據(jù)之間的關(guān)系得以展現(xiàn)，讀者能從中看到數(shù)據(jù)之間的對比，挖掘數(shù)據(jù)所包含的深度含義，從而為新聞評論和新聞深度報道提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

對比性是可視化新聞給讀者帶來的最直觀閱讀體驗。原本看似并無關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，在圖表中被放到同一個時間縱軸上，或者按照時間和空間順序依次排開，用不同的圖案和顏色來表達(dá)，數(shù)據(jù)之間的對比立刻得以呈現(xiàn)，還能對其中包含的意義進(jìn)一步分析，這種直觀的對比作用是文字新聞報道中簡單的數(shù)據(jù)羅列無法達(dá)到的。

例如，《衛(wèi)報》和倫敦的政治經(jīng)濟學(xué)院合作，采用數(shù)據(jù)新聞報道手段，針對Twitter上的260萬條關(guān)于騷亂信息進(jìn)行分析社交媒體在暴亂中扮演的角色。《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)小組通過一些簡圖，標(biāo)出已發(fā)生騷亂的地點，然后把貧困人口的數(shù)據(jù)與發(fā)生騷亂的地點聯(lián)系起來，證明了貧困與騷亂是相關(guān)的。在分析騷亂原因時，兩個可視化作品起到重要作用：一是一段視頻，表明已知騷亂地點與參與者家庭的聯(lián)系；二是可視化作品“騷亂中的謠言”在社交網(wǎng)站上傳播。利用可視化手段，把一些難以描述的信息廣泛傳播，幫助受眾更好理解騷亂事件發(fā)生的起因和謠言傳播方式，為以后分析該類事件提供經(jīng)驗。

五、記者傳播角色轉(zhuǎn)變

數(shù)據(jù)新聞是媒體適應(yīng)和回應(yīng)數(shù)字時代融合傳播的新嘗試，它改變了數(shù)據(jù)獲取、分析和傳播方式。

數(shù)據(jù)新聞時代，記者比以往任何時候都更需要組織、驗證、綜合和解釋數(shù)據(jù)的能力，不能僅僅使用傳統(tǒng)意義上的文字、音頻和視頻進(jìn)行信息傳播，還必須學(xué)會數(shù)據(jù)搜集、分析和闡釋，成為全能信息傳播者，具有撰寫、拍攝、編輯等技能，通文字，懂?dāng)?shù)據(jù)，既要能文，也要能“數(shù)”。這就要求記者或者學(xué)習(xí)如何直接處理數(shù)據(jù)，或者與可以處理數(shù)據(jù)的人合作，借助數(shù)據(jù)工具分析和篩選有價值的信息。

譬如，《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞團隊有三個核心角色：數(shù)據(jù)記者，信息編輯和內(nèi)容設(shè)計編輯，數(shù)據(jù)記者負(fù)責(zé)進(jìn)行新聞數(shù)據(jù)的采集和匯總，交給信息編輯進(jìn)行整理篩選后，交由設(shè)計人員制作可視化新聞圖表。為了確保數(shù)據(jù)收集的詳細(xì)準(zhǔn)確，團隊內(nèi)還設(shè)立了協(xié)助數(shù)據(jù)記者的數(shù)據(jù)挖掘員。

數(shù)據(jù)新聞要求記者用社會科學(xué)的方法制作信息，以可視化手段傳播信息，增加信息傳播的精確性、深度性和形象感。根據(jù)受眾上網(wǎng)瀏覽的數(shù)據(jù)和喜愛觀看的內(nèi)容，分析他們的心理、需求和行為習(xí)慣，有針對性地進(jìn)行新聞信息傳播，“在融合中創(chuàng)新自己的商業(yè)模式，變革組織方式、運作流程、運作模式等”。