◎劉 俊

在新傳媒發(fā)展相對落后的新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)駐南疆師市，近年通過建設(shè)戶外LED屏，成為這一地區(qū)新媒體平臺的重要力量。LED屏在宣傳效果上具備圖音彩形兼具的特點(diǎn)，是目前較為流行的戶外新媒體，但由于管理制度上存在漏洞、專業(yè)技術(shù)人才缺乏等原因，存在較大輿論安全風(fēng)險(xiǎn)。針對這一現(xiàn)狀，由三師圖木舒克市黨委宣傳部主辦，為來自南疆四個(gè)師市的LED屏管理操作人員進(jìn)行了專項(xiàng)培訓(xùn)。培訓(xùn)和實(shí)踐過程中，我們充分運(yùn)用習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述來指導(dǎo)新聞援疆工作。

一、對戶外LED屏及新媒體的認(rèn)識

近10來年，隨著現(xiàn)代一些電子數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興傳播媒體和平臺涌現(xiàn)出來，其中就包括網(wǎng)站、聊天交流工具、微博、BBS等，每一項(xiàng)新的技術(shù)和軟件更新?lián)Q代出來，都會(huì)引發(fā)一輪使用新媒體和利用新媒體傳播的熱潮。然而，我們這個(gè)時(shí)代是一個(gè)信息爆炸時(shí)代，各種技術(shù)手段日新月異，因此新媒體也顯現(xiàn)出“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的現(xiàn)象。比如從博客到微博再到微信的替代式發(fā)展，也就短短幾年時(shí)間完成。特別是智能手機(jī)的出現(xiàn)，利用手機(jī)作為傳播平臺的各種途徑又大量出現(xiàn)，我們經(jīng)常使用的有微信，還有各種新聞單位、各種公司開發(fā)的APP服務(wù)平臺，為我們的生活和與外界交流都帶來了極大便捷。而以LED屏為代表的這種戶外傳播媒體，一般是指安放在人們能直接看到的公共場所的戶外新媒體，比如在公共汽車、地鐵、車站碼頭、廣場等地方設(shè)置的數(shù)字電視或LED屏，主要投放的內(nèi)容是商業(yè)廣告或公益廣告。在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的傳播渠道體系中，LED屏還應(yīng)具備一項(xiàng)非常重要功能就是傳播國家大政方針、公益事業(yè)、社會(huì)傳統(tǒng)美德等方面的作用。

二、南疆戶外新媒體發(fā)展方向初探

戶外新媒體在南疆地區(qū)還是個(gè)新生事物，但在內(nèi)地及沿海省份已有較長時(shí)間的運(yùn)用，如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造的全線通，就已運(yùn)作近十年，已形成較為成熟的運(yùn)作模式。借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新疆更為復(fù)雜的輿論環(huán)境，我們認(rèn)為，南疆新媒體傳播工作應(yīng)堅(jiān)持以下幾點(diǎn)原則和探索發(fā)展方向。

1、戶外新媒體同樣要講黨性原則

習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述旗幟鮮明地闡述了新聞輿論工作的重要性。他指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。從兵團(tuán)駐南疆四師市地區(qū)實(shí)際看，這里的媒體傳播渠道相對單一，新媒體發(fā)展還不是很健全，LED屏是新近重點(diǎn)打造的傳播平臺。其定位和方向就是，要建設(shè)成為當(dāng)?shù)攸h委引導(dǎo)輿論的主流陣地，要將其打造成為引導(dǎo)社會(huì)輿論的新興陣地，要打造成為老百姓喜聞樂見的精神平臺。我們在工作中，要牢牢抓住地方黨委對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。

2、戶外新媒體也要講輿論導(dǎo)向

習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述指出，在新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報(bào)黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，國際新聞報(bào)道也要講導(dǎo)向。

兵團(tuán)在南疆地區(qū)發(fā)展的戶外LED屏是由公益事業(yè)捐資建設(shè)的，建成后交由當(dāng)?shù)攸h委政府管理，其刊登的內(nèi)容，不管是節(jié)目也好，廣告也好，在內(nèi)容制作上應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，應(yīng)充分把關(guān)。

從法律法規(guī)層面看，調(diào)節(jié)新聞輿論和廣告方面的法律法規(guī)主要有，《出版管理?xiàng)l例》、《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》、《中華人民共和國廣告法》、《關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報(bào)道的若干規(guī)定》等，這些法律法規(guī)同樣適應(yīng)于對LED屏這種新媒體的管理。其中，《出版管理?xiàng)l例》第二十五條就明文規(guī)定，任何出版物不得含有下列內(nèi)容：反對憲法確定的基本原則的；危害國家統(tǒng)一、主權(quán)和領(lǐng)土完整的；泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽(yù)和利益的；煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)，或者侵害民族風(fēng)俗、習(xí)慣的；宣揚(yáng)邪教、迷信的；擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定的；宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的；侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權(quán)益的；危害社會(huì)公德或者民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的；有法律、行政法規(guī)和國家規(guī)定禁止的其他內(nèi)容的。根據(jù)以上法律要求，我們在實(shí)踐工作中特別重視幾項(xiàng)有關(guān)戶外媒體LED屏需要重點(diǎn)把握的輿論導(dǎo)向問題：一是堅(jiān)決杜絕違反民族宗教政策，影響民族團(tuán)結(jié)的內(nèi)容出現(xiàn)；二是堅(jiān)決整治內(nèi)容庸俗，價(jià)值取向偏差的傳播內(nèi)容；三是堅(jiān)決打擊虛假廣告，整治傳播誤導(dǎo)和侵犯受眾權(quán)益的行為。

從道德層面看，LED屏管理者要把握好正確的輿論導(dǎo)向，就必須遵循幾項(xiàng)道德原則：一是要把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來；二是要堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主；三是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則；四是發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)，要樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，抵制不良社會(huì)風(fēng)氣；五是堅(jiān)持改革創(chuàng)新。

3、實(shí)踐傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新

習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

按照媒體傳播渠道出現(xiàn)先后來分，LED屏可劃到新媒體，但其本質(zhì)上還是一種傳播渠道，說直白一點(diǎn)就是把過去的視頻搬到了戶外、廣場，因此其傳播內(nèi)容在制作手法和表現(xiàn)形式上，與傳統(tǒng)媒體是相通的，是文字、圖片、視頻錄像、電視節(jié)目、廣告等要素組成。因此要充分吸收傳統(tǒng)媒體好的優(yōu)良傳統(tǒng)和專業(yè)技術(shù)手段來辦好LED屏，比如在內(nèi)容把關(guān)上要有一套嚴(yán)格的流程，在技術(shù)手段上要有不斷的創(chuàng)新。

4、戶外新媒體的人才積累和內(nèi)容創(chuàng)新

習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述指出，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊(duì)伍。

具體針對兵團(tuán)駐南疆四師市新媒體管理而言，宣傳工作的管理者重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創(chuàng)新的重心放在最基層一線。對從事傳播內(nèi)容制作的從業(yè)人員而言，要做到“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”，在傳播表現(xiàn)手法上，要不斷利用新技術(shù)、新手段、新方式來探索傳播的有效性，提高傳播的效率。對傳媒業(yè)的管理者來說，一定要高度重視人才隊(duì)伍建設(shè)，要培養(yǎng)專門的人才隊(duì)伍，鼓勵(lì)媒體專業(yè)人員適應(yīng)新要求，在知識結(jié)構(gòu)上轉(zhuǎn)型，吸引他們參與到內(nèi)容制作創(chuàng)新上來，真正做到傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。