◎萬建輝

媒體書評(píng)在推動(dòng)知識(shí)傳播、繁榮圖書出版發(fā)行市場(chǎng)和推進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展方面，有著獨(dú)特且不可替代的作用。媒體書評(píng)有多種傳播渠道，報(bào)紙書評(píng)是眾多書評(píng)載體中重要的一種。隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與普及，以新媒體形式傳播的媒體書評(píng)嶄露頭角，然而新媒體書評(píng)未來發(fā)展前景如何，無論是業(yè)界還是學(xué)界目前都無定論。鑒往知今，本文梳理媒體書評(píng)在中國(guó)的發(fā)展歷程，以圖探知媒體書評(píng)傳播內(nèi)容、渠道和介質(zhì)發(fā)展變遷的一般規(guī)律，為新媒體書評(píng)的發(fā)展路徑提供一些啟示。

近代引入的報(bào)刊書評(píng)

中國(guó)近代書評(píng)是伴隨近代工業(yè)革命時(shí)代，新式出版業(yè)和近代報(bào)刊的發(fā)展而誕生的。近代社會(huì)，商業(yè)及文化事業(yè)較古代空前繁榮，出版業(yè)和報(bào)刊滿足了人們對(duì)于信息的需求，近代意義的書評(píng)應(yīng)運(yùn)而生。近代書評(píng)成為出版機(jī)構(gòu)、出版市場(chǎng)的商業(yè)行為，也成為書評(píng)人針砭圖書優(yōu)劣的寫作、職業(yè)或?qū)W術(shù)研究行為，它既滿足讀者甄別新書的需要，又為出版機(jī)構(gòu)推介了新書，還催生出一個(gè)兼職和職業(yè)的書評(píng)家群體。

19世紀(jì)50-70年代，外國(guó)傳教士在中國(guó)辦的報(bào)刊中，出現(xiàn)了最早的近代書評(píng)。這一時(shí)期外國(guó)報(bào)刊書評(píng)樣式與中國(guó)傳統(tǒng)文獻(xiàn)書序形式處于并列雜陳狀態(tài)。1889年，《萬國(guó)公報(bào)》改為月刊，發(fā)表過李鴻章、曾紀(jì)澤為英國(guó)人艾約瑟的著作《西學(xué)略述》寫的序，這些序開始使用“書后”這一名稱。如《讀<五洲女俗通考>書后》、《新出<醫(yī)學(xué)報(bào)>書后》、《書自強(qiáng)軍<西法類編>書后》等 ?！皶蟆背蔀?9世紀(jì)90年代中國(guó)書評(píng)的通用形式，發(fā)表于各報(bào)刊。

維新變法時(shí)期，新思想通過各類報(bào)刊大量傳播，此時(shí)書評(píng)大規(guī)模走進(jìn)中國(guó)讀書人的文化生活。1896年到1898年，梁?jiǎn)⒊鞒帧稌r(shí)務(wù)報(bào)》，發(fā)表《<中國(guó)工藝商業(yè)考>提要》、《論<經(jīng)世文新編>序》、《讀<日本書目志>書后》等書評(píng)文章。梁?jiǎn)⒊瑢?duì)中國(guó)近代書評(píng)有開拓性貢獻(xiàn) 。1898年，上?！蹲g書公會(huì)報(bào)》發(fā)表的《讀<法國(guó)革命史>》，是中國(guó)較早的針對(duì)引進(jìn)的海外圖書的書評(píng)。

近代后期革命派和五四時(shí)期的政論性書評(píng)

20世紀(jì)初，以孫中山為代表的革命派從事出版和辦報(bào)，宣傳革命主張。革命派在報(bào)刊上發(fā)表不少新書介紹與評(píng)論。1903年，章太炎應(yīng)蔡元培邀請(qǐng)到上海發(fā)表演說，在《蘇報(bào)》上發(fā)表《<革命軍>序》，成為書評(píng)性政論文章的典范，該文引發(fā)了近代史上著名的“蘇報(bào)案”。

五四新文化運(yùn)動(dòng)時(shí)期，書評(píng)在通過報(bào)刊傳播進(jìn)步思想方面，扮演著更為重要角色。1915年創(chuàng)刊的《新青年》，從第3卷第2期起設(shè)置了“書報(bào)介紹”欄，第7卷第4期發(fā)表了《書籍批評(píng)：陳長(zhǎng)蘅著<中國(guó)人口問題>》?！睹恐茉u(píng)論》第31期發(fā)表胡適應(yīng)孫中山之約寫作的《書評(píng)：<孫文學(xué)說>》。這篇書評(píng)從側(cè)面說明當(dāng)時(shí)孫中山對(duì)書評(píng)傳播自己革命思想的重視。

此外，作家蕭乾在《大公報(bào)》專門開辟“書評(píng)園地”，這個(gè)園地上涌現(xiàn)出書評(píng)名家李健吾等人。蕭乾和李健吾還分別著書《書評(píng)研究》和《明華集》，成為中國(guó)近代書評(píng)理論的重要著作 。

與此同時(shí)，專門發(fā)布書評(píng)、書刊信息、書目、指導(dǎo)閱讀的雜志，即書評(píng)期刊，這一時(shí)期也應(yīng)運(yùn)而生，成為出版業(yè)和書評(píng)繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志。中國(guó)書評(píng)期刊發(fā)端于20世紀(jì)20年代，代表期刊為《書報(bào)春秋》。此前1910年創(chuàng)刊的上海商務(wù)印書館《圖書匯報(bào)》和1915年創(chuàng)刊的上海書局的《圖書月刊》，是最早的兩種書評(píng)期刊。

1949年以前，中國(guó)期刊刊名以“圖書”開頭的有14種，以“書”字開頭的有18種，以“讀書”“讀者”開頭的有50種。其中有國(guó)民黨官辦的月刊《圖書評(píng)論》。1935年5月，中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的生活書店創(chuàng)辦了《讀書與出版》月刊。此外還有《新書月報(bào)》、《新書匯目》等書評(píng)期刊。這些書評(píng)期刊的撰稿人有近現(xiàn)代著名作家、學(xué)者和各界知名人士，如胡繩、艾思奇、周建人、郭沫若、矛盾、林默涵、費(fèi)孝通、剪伯贊等。

近代書評(píng)刊物和近代報(bào)紙中的書評(píng)專欄、書評(píng)文章，共同構(gòu)成了中國(guó)近代書評(píng)的一段繁榮史。20世紀(jì)五六十年代，由于多種原因，書評(píng)常常只在報(bào)紙副刊上偶爾一見，少有持續(xù)性。書評(píng)期刊紛紛停辦，報(bào)紙的書評(píng)欄目也多取消。

當(dāng)代報(bào)刊書評(píng)的恢復(fù)與發(fā)展

1979年，三聯(lián)書店創(chuàng)辦了第一份書評(píng)雜志《讀書》。十一屆三中全會(huì)后，我國(guó)純書評(píng)雜志發(fā)展很快，《書林》于上世紀(jì)70年代末創(chuàng)刊，《書城》《書品》《中國(guó)圖書評(píng)論》也相繼創(chuàng)刊。

上世紀(jì)80年代起，國(guó)內(nèi)報(bào)紙紛紛開辟書評(píng)或讀書版面。這一時(shí)期的《中國(guó)圖書商報(bào)-書評(píng)周刊》，依托主報(bào)的傳播優(yōu)勢(shì)，所刊書評(píng)都是推介最新圖書，在讀者中有較大影響。但它與主報(bào)的商業(yè)意識(shí)聯(lián)系在一起，也有廣告宣傳的因素，有些書評(píng)文章流于一般的“出版消息”。

這期間出現(xiàn)了專業(yè)的書評(píng)報(bào)紙，如《文匯讀書周報(bào)》，是一份嚴(yán)肅的、適合中老年知識(shí)分子口味的專業(yè)書評(píng)報(bào)紙。另一家是光明日?qǐng)?bào)社主辦的《中華讀書報(bào)》，它的影響較為持久，至今仍活躍在中國(guó)專業(yè)書評(píng)報(bào)刊的舞臺(tái)上 。

與此同時(shí)，政府日益重視提高全民素質(zhì)，提倡全民閱讀，將每年4月23日定為全民閱讀日，舉辦各類活動(dòng)助推全民閱讀。在此政策背景下，全國(guó)各類報(bào)紙紛紛開辟準(zhǔn)書評(píng)性質(zhì)的文化閱讀版面或讀書周刊，《北京青年報(bào)·青閱讀》、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)·讀+周刊》、《羊城晚報(bào)·人文周刊》紛紛創(chuàng)設(shè)，中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)教育報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、深圳商報(bào)、錢江晚報(bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、華商報(bào)、南方都市報(bào)等報(bào)紙紛紛開設(shè)了讀書周刊，一些地方都市報(bào)開辦了“悅讀”“銳讀”“人文”周刊。

上世紀(jì)90年代中后期，中國(guó)報(bào)業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，主流黨報(bào)外，黨報(bào)辦的都市報(bào)迅速崛起，空前繁榮，主流輿論場(chǎng)轉(zhuǎn)移到都市報(bào)。隨之，2000年以后，國(guó)內(nèi)綜合性報(bào)紙的書評(píng)漸成氣候，迎來一個(gè)短暫的大發(fā)展時(shí)期，以《新京報(bào)書評(píng)》周刊、東方早報(bào)《上海書評(píng)》為代表的綜合性報(bào)紙書評(píng)，以期擺脫出版行業(yè)性信息影響，貼近讀者，貼近閱讀潮流，不斷擴(kuò)大讀者群，在國(guó)內(nèi)出版界、文化界、廣大讀者中影響不斷擴(kuò)大。在《新京報(bào)書評(píng)》周刊之后創(chuàng)辦的同類書評(píng)媒體，還包括《東方早報(bào)·上海書評(píng)》《晶報(bào)·深港書評(píng)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)·書評(píng)》等等，在2010-2012年前后發(fā)展到鼎盛時(shí)期，當(dāng)時(shí)全國(guó)范圍內(nèi)刊發(fā)書評(píng)的綜合性報(bào)紙書評(píng)平臺(tái)超過30家。

這些報(bào)紙讀書周刊內(nèi)容豐富，形式多樣，有文化新聞、文化熱點(diǎn)深度報(bào)道，但相當(dāng)比例的版面與新書有關(guān)，它吸引各界知識(shí)分子、媒體從業(yè)者和廣大書迷參與書評(píng)和準(zhǔn)書評(píng)寫作，他們也成為這些讀書周刊的忠實(shí)讀者。報(bào)紙讀書周刊，極大豐富了我國(guó)報(bào)紙書評(píng)的內(nèi)容、類型，使得報(bào)紙書評(píng)出現(xiàn)了一個(gè)短暫的大繁榮期。

新媒體時(shí)代的書評(píng)發(fā)展

2000年前后，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的沖擊，到2010年后，全國(guó)綜合性報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況普遍下行。

新的傳播渠道出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)書評(píng)、新媒體書評(píng)應(yīng)運(yùn)而生，分散了一部分報(bào)紙書評(píng)寫作者和讀者，他們離開報(bào)紙陣地，離開報(bào)紙閱讀載體，為新媒體書評(píng)撰稿，或自己開微信公號(hào)發(fā)表書評(píng)文章，轉(zhuǎn)移到新媒體上，這使得許多報(bào)紙書評(píng)面臨發(fā)行下降、作者和讀者流失的尷尬境地。

近幾年新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)各類書評(píng)微信公號(hào)，吸附了一大批書評(píng)讀者。這些書評(píng)公號(hào)，其背后多是此前報(bào)紙書評(píng)的采編隊(duì)伍。一批閱讀類微信公號(hào)承擔(dān)了報(bào)紙書評(píng)版面之前的功能?？梢哉f，隨著報(bào)紙傳播力的勢(shì)微，報(bào)紙書評(píng)的新媒體傳播勢(shì)在必行，是大勢(shì)所趨。報(bào)紙書評(píng)的新媒體傳播如何傳承報(bào)紙書評(píng)的優(yōu)勢(shì)，又體現(xiàn)新媒體時(shí)代受眾的新需求，值得業(yè)界和學(xué)界思考和探索。