漢字圖形化及其衍生品設計

劉妍妍 上官嫚嫚 陳結

摘要：經(jīng)過圖形化設計的漢字，其形象更加情景化、視覺化，漢字圖形化不僅豐富了漢字本身的含義，還具備某些特質(zhì)和指向性的視覺符號。本文通過對經(jīng)典字體的概述，深入研究漢字圖形化的設計方法及其衍生品設計，從而引起人們的關注，使觀者與漢字所表現(xiàn)的情感進行交流。

關鍵詞：漢字 圖形化設計 衍生品設計

引言

中國的漢字以方塊形態(tài)為主，通過對漢字構造原理、偏旁部首、識別性的深入分析、漢字圖形化的方式可以創(chuàng)造出具有鮮明情感色彩和豐富文化內(nèi)涵的文字設計作品。設計師石昌鴻重新設計全國34個省市字形（如圖1），以易讀而又不失深刻的形式，展現(xiàn)了那些埋藏在心底的家鄉(xiāng)符號。但是對于城市的每個地區(qū)用該地區(qū)的相關事物、典故圖案組成的漢字在城市名片中的研究，在國內(nèi)還是比較少見，同時也沒有對漢字圖形化的深層次情感表達展開梳理。目前，只有武漢和上海兩座城市將城市的相關事物、典故圖案裝進一個個與其相關的漢字里。

國外的許多著名設計師就文字的圖形化做了很好的詮釋，并取得了一定的效果。20世紀50年代，瑞士現(xiàn)代圖形設計運動的代表人物之一凱勒先生所說：“文字應該是圖形的要素，文字圖形就是形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一”。這一運動明確了現(xiàn)代字體設計的任務與功能，并強調(diào)用最直觀、明確有效的視覺語言傳達信息，有力地推動了字體設計的發(fā)展。

隨著大量的字體鑄造廠和獨立設計師發(fā)布越來越多的字體，字體間的區(qū)別變得越來越模糊，每種字體都和其他字體之間或多或少地存在相似性。將傳統(tǒng)的字體與現(xiàn)代的圖形結合起來，創(chuàng)造出一種獨特的字體設計作品，可以推動現(xiàn)代字體設計的發(fā)展。像所有輔助的裝飾元素一樣，字體裝飾可能瑣碎和俗氣，但也可能雅致和經(jīng)典。因此，在原有的字體上進行圖形化的填充，讓每一個字除卻其本身的含義，蘊涵更多深層的意義，是每一個字體愛好者和設計者需要去學習和掌握的技能。

一、經(jīng)典的中國字體

字體是漢字的外在形式特征，是漢字經(jīng)過設計后特有的風格，字體設計為漢字穿上了一件華麗的外衣。中國古老的字體擁有完美的外在形式和豐富的文化內(nèi)涵，并具有藝術性。

1.宋體：源于宋代的宋體字在明代確定，因此在某些地區(qū)，宋體字亦被稱為“明朝體”。宋體字筆畫規(guī)律性極強，字形方正，橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，具有典雅工整、安靜肅穆的風格，使人在閱讀的時候有一種舒適醒目的感覺。在現(xiàn)代的字體印刷中，宋體主要被用于書刊或報紙的正文部分。

2.隸書：為了便于書寫，在篆書的基礎上，產(chǎn)生了隸書。將小篆加以簡化，把小篆圓潤的線條設計為平直方正的筆畫。隸書的書寫要求體現(xiàn)略扁、橫長而直短，講究“蠶頭燕尾”和“一波三折”的效果，因此隸書常常被用于端莊的情境下。隸書結構扁平，筆法奇縱，有自然渾厚之風，也有古樸感，但比篆體穩(wěn)重、秀麗，風格也趨多樣化，極具藝術欣賞的價值。

3.行書：行書是介于楷書和草書之間的一種書寫字體，出現(xiàn)于西漢后期和漢初。行書的書寫速度相對楷書而言較快，行書的識別功能相對草書清晰許多。行書在書寫時，不需像草書那樣潦草，也不需像楷書那樣端正，因此具有書寫快捷、飄逸易識的特有藝術表現(xiàn)力和實用性，從而深受大眾的青睞，被廣泛傳播。

4.黑體：黑體至今為止已有一百年的歷史，是機器印刷術的產(chǎn)物。黑體沒有手寫的起始和收筆，字形的基本結構以幾何學的方式確立。黑體均勻的筆畫寬度和平滑的筆畫弧度表現(xiàn)出一種穩(wěn)定的、充滿意味的無時間性和共時性特征。

二、漢字圖形化的設計方法

（一）打破：第一條規(guī)則是打破你自己的規(guī)則，另一條是留出足夠的空間。漢字圖形化打破了人們對于傳統(tǒng)字體設計的規(guī)則，將具有城市代表性的建筑填充進字體中。設計師都喜歡引用那句格言“少即是多”。雖然該論斷適用于今天和上世紀，但關鍵還得根據(jù)你的語境和內(nèi)容來判斷是否要按照這句格言來。

（二）整合：當字體設計創(chuàng)造出視覺和語言之間一對一的關系，就會使得受眾在觀看設計作品的同時，多停留兩三秒鐘。運用得當?shù)脑?，就不會產(chǎn)生刻意效仿的感覺，而是存在于字體和圖形之間的一種智慧整合。選取當?shù)氐牡貥私ㄖ?、街景、美食、文化等為依托的特色文字信息符號體現(xiàn)美的視覺環(huán)境、人文環(huán)境，展現(xiàn)這座城的形象、文化，漢字的圖形化不僅僅是傳達信息，更是傳達一種文化。

（三）重組：與其花時間一個一個地去創(chuàng)造獨特的形式，還不如找一種可靠、穩(wěn)定的字體，通過對這種字體提供的直線、曲線、負形、筆畫和符號中尋找新的組合形式。使用字體作為一套組合工具的方法，有點像孩子們用樂高玩具，快速組合那些充滿奇思妙想和獨特個性的形態(tài)。這并不是說組合字體是孩子把戲，而是說這其實是非常有趣的嘗試。那些理解字母結構和構成規(guī)律的設計師，可以提供多種合適的組合排列方式。當所有語言、視覺和交流特點都融合到這種方法里時，最終形成的產(chǎn)品充滿了目的性，并與讀者產(chǎn)生共鳴。

（四）色彩：將漢字圖形化的震撼效果和華麗的色彩效果結合起來，這取決于對主題的深刻認知。使用顏色能幫助吸引注意，而且全彩色的設計策略也有助于實現(xiàn)設計的創(chuàng)意思路。在每種情況下，色彩對于信息有著至關重要的作用，能幫助讀者識別其中的相似與不同，可以嘗試依據(jù)春夏秋冬四季色彩的變化對漢字進行上色。

（五）衍生品設計（如圖2）：隨著社會的發(fā)展，藝術設計在人們生活中的比重日益增大，人們對于藝術設計的理解與需求在不斷發(fā)生改變。衍生品設計是一個國家的藝術、文化甚至是歷史的折射，它將是推廣藝術設計、擴展藝術消費、提升社會藝術涵養(yǎng)的重要手段和有效途徑。通過對具有代表性的嘉興地區(qū)進行漢字圖形化設計，將經(jīng)過圖形化的字體應用在背包、茶杯、禮品盒、手機殼、明信片、電腦包、筆記本、扇子、衣服等載體上，與嘉興的文化、形象相結合，不僅能提升嘉興的形象，還可以宣傳嘉興。選取人們熟知的具有代表性的素材進行漢字圖形化設計不僅僅起到裝飾作用，還傳遞著一種文化。

1.衍生品主要內(nèi)容體現(xiàn)：

（1）功能性：易于識別，顯示城市自身文化特征（2）藝術性：經(jīng)過藝術化設計的符號更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象，在繪制過程中力求色彩強烈醒目、圖形簡練清晰（3）延伸性：由平面的、具象、意象、抽象圖形構成，可延伸為多樣化的設計形式（如圖3）。

2.衍生品的設計與制作：依據(jù)年齡段推出不同系列的漢字圖形化衍生產(chǎn)品。

（1）青少年：青少年對設計產(chǎn)品的外觀、顏色等外在因素要求較高，同時具有張揚的個性和叛逆的思想，對事物懷有接觸和嘗試的心理，又期望得到他人的認可，因此創(chuàng)意十足的設計產(chǎn)品以及具有特殊意義的產(chǎn)品會得到青少年的青睞。

（2）年輕人：追求時尚，個性十足，價格恰當，配色高端的衍生品設計，能較快吸引年輕人的眼球。當然要想讓年輕人心甘情愿地購買，還需要考慮更多人性化的設計，例如：是否便于攜帶，是否與眾不同，是否適合與周圍的朋友分享等。

（3）老年人：老年人的消費經(jīng)驗非常豐富，對于不了解的商品部會輕易購買，他們將商品的實用性作為第一購買要素。在衍生品產(chǎn)品設計中，針對老年人，應著重體現(xiàn)設計產(chǎn)品的實用性，顏色也要選取讓人值得信賴的顏色，造型應當嚴謹又富有情懷，與老人們產(chǎn)生共鳴。

結論

漢字有一種強大的力量，可以改變我們的社會并傳遞信息和情感。一個字既是內(nèi)容也是承載內(nèi)容的載體。漢字圖形化設計是如今視覺圖形的新視角體現(xiàn)，同時也是新的藝術設計表現(xiàn)形式，也是眾多字體設計者十分關注的藝術形式，對視覺傳達設計有著重要的意義?，F(xiàn)代字體設計者對漢字圖形化的藝術探討和審美價值的研究，不僅能提升漢字的信息傳播功能，還能豐富漢字的圖形化語言。