林楠
基本上,每一項數(shù)據(jù)都比去年同期要好。
對武漢三特索道集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“三特索道”)來說,這一切來得實屬不易。
8月29日,三特索道發(fā)布了2018年半年報。報告顯示,今年上半年,三特索道實現(xiàn)營業(yè)收入2.67億元,同比增長24.2%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(以下簡稱凈利潤)為9653.37萬元,同比增長387.56;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(以卜下簡稱扣非凈利潤)虧損2736.25萬元,同比卜降22.21%。
雖然反映主營業(yè)務(wù)盈利能力的扣非凈利潤仍為虧損,但虧損正在大幅收窄。去年同期,三特索道的扣非凈利潤為-3517.59萬元。
盡管如此,三特索道面臨的壓力依然不容小覷。2012年,三特索道的扣非凈利潤首次為負(fù)值,至今已持續(xù)了6年多。
如何讓扣非凈利潤也成為正值,是擺在三特索道面前的重要議題。
創(chuàng)收冠軍
成立于1989年的三特索道,最初選擇的是多元化發(fā)展道路,先后進(jìn)入了計算機(jī)、信息資訊、房地產(chǎn)、旅游等10多個行業(yè)。1993年接觸到景區(qū)索道運(yùn)營后,開始在國內(nèi)涉足該項業(yè)務(wù)。1995年,又確定了以旅游客運(yùn)觀光索道為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。后來在此基礎(chǔ)上,逐步轉(zhuǎn)向了旅游資源綜合開發(fā),主要產(chǎn)品包括索道、景區(qū)、酒店和餐飲。
在索道專業(yè)化發(fā)展時期,三特索道因陜西華山索道“一戰(zhàn)成名”。它十1995年投資8900萬元,建成全長1524.95米、落差755米,被業(yè)界稱為“亞洲第一索”的華山索道,改寫了“自古華山一條路”的歷史。
轉(zhuǎn)向旅游資源綜合開發(fā)后,三特索道經(jīng)營得最為有名的是貴州梵凈山,該景區(qū)十2009年開始運(yùn)營。今年7月,聯(lián)合同教科文組織世界遺產(chǎn)委員會審議通過將梵凈山列入《世界遺產(chǎn)名錄》。
多年來,華山索道和貴州梵凈山為三特索道的業(yè)績作出了重要貢獻(xiàn),今年上半年也是如此。
特別是貴州梵凈山,自2014年起已超越華山索道,成為三特索道的“創(chuàng)收冠軍”。到2016年,經(jīng)營貴州梵凈山項目的貴州梵凈山旅游發(fā)展有限公司(以下簡稱“梵凈山旅業(yè)公司”),更是在營業(yè)收入和凈利潤上,雙雙超過了經(jīng)營華山索道的陜西華山索道公司(以下簡稱“華山索道公司”)。
今年上半年,在營業(yè)收入和凈利潤上,梵凈山旅業(yè)公司分別為8949萬元和3113.47萬元,華山索道公司則分別為6025.21萬元和2470.46萬元。
這對三特索道來說意義重大。因為從某種程度上來說,這證明了三特索道選擇做旅游資源綜合開發(fā)的路徑具有可行性。
抱緊索道運(yùn)營這棵“搖錢樹”
當(dāng)初,三特索道之所以從索道運(yùn)營轉(zhuǎn)向旅游資源綜合開發(fā),既是被動也是主動作為。
眾所周知,索道多應(yīng)用在山地景區(qū),方便過往游客觀光旅游。因此,在旅游行業(yè)里,索道運(yùn)營又被公認(rèn)為是“現(xiàn)金?!焙透呙麡I(yè)務(wù)。
三特索道2007年上市后的歷年財報顯示,索道運(yùn)營收入占營業(yè)收入的平均比例為71.36%,索道運(yùn)營的平均毛利率超過了60%。今年上半年,三特索道的索道運(yùn)營收入為1.79億元,占營業(yè)收入比例為67.04%,毛利率為66.49%。
三特索道早期運(yùn)營的華山索道等,均是與景區(qū)簽約達(dá)成合作,通過支付資源補(bǔ)償費(fèi)或租金獲得索道運(yùn)營權(quán)。索道在國內(nèi)市場慢慢發(fā)展起來后,景區(qū)意識到這是棵“搖錢樹”,心態(tài)也就發(fā)生了變化。已經(jīng)合作的景區(qū)不滿此前分配,希望從中獲得更多利益。沒有合作的景區(qū)開始倒騰索道運(yùn)營,將“搖錢樹”拉向自己懷里。
索道與景區(qū)不是一體化運(yùn)營的背景,使得三特索道的利益不斷被蠶食,它也越來越難以拿到優(yōu)質(zhì)的索道開發(fā)權(quán)。這極大地限制了三特索道的發(fā)展,它當(dāng)然也不甘于被鉗制。
與此同時,三特索道關(guān)注到了我國旅游業(yè)正從規(guī)模旅游、速度旅游向品質(zhì)旅游、美好旅游轉(zhuǎn)變,以及從景點旅游向全域旅游、從觀光旅游向休閑旅游、從淺層次旅游向深度旅游轉(zhuǎn)變,于是選擇了做旅游資源綜合開發(fā),集“索道+景區(qū)+住宿”等休閑度假十一體。
海南猴島、貴州梵凈山、咸豐坪壩營、崇陽雋水河、保康九路寨、南漳古山寨、內(nèi)蒙古克什克騰旗等20多個項目,都是這一理念卜的產(chǎn)物,總投資超過10億元。
相比運(yùn)營索道,旅游資源綜合開發(fā)難度要大得多。不僅建設(shè)周期長、投資額度大,同時更加考驗運(yùn)營能力,這些都使得旅游資源綜合開發(fā)成為一種較為冒險的投資。稍有不慎,真金白銀的投入就有可能變成不良資產(chǎn)。
不少項目仍處于培育期
這其中,2009年開業(yè)的咸豐坪壩營,連續(xù)虧了9年多,累計虧損超過6119萬元。2012年開業(yè)的崇陽雋水河,則連續(xù)虧了6年多,累計虧損超過6122萬元。去年開業(yè)的??稻怕氛?,目前仍處于虧損狀況,累計虧損超過1213萬元。還有大部分經(jīng)營年數(shù)處于虧損狀態(tài)的內(nèi)蒙古克什克騰旗、海南浪漫天緣等項目。
正因如此,近些年來三特索道扣非凈利潤連年虧損。為了改善業(yè)績,從去年起,三特索道開始清理相關(guān)旅游資源。
去年,轉(zhuǎn)讓子公司安吉三特田野牧歌旅游開發(fā)有限公司100%股權(quán),獲利1672.16萬元;同期,子公司武夷山三特索道有限公司引入戰(zhàn)略投資者,通過持有剩余25%,股權(quán),實現(xiàn)投資收益445.73萬元。
今年,轉(zhuǎn)讓運(yùn)營咸豐坪壩營項目的子公司——咸豐三特旅游開發(fā)有限公司100%股權(quán),實現(xiàn)投資收益1.32億元,這在今年上半年三特索道凈利潤中占比136%。
在這樣的背景下,一些業(yè)內(nèi)人士開始擔(dān)心三特索道做旅游資源綜合開發(fā)的前景。
三特索道倒是比鉸自信地表示,之所以做出這樣的選擇,出售或是聯(lián)營長期虧損的子公司,是想堅持有所為有所不為,將資源聚焦到優(yōu)質(zhì)項目上,進(jìn)而減少虧損。
也有業(yè)內(nèi)人士指出,看問題要看兩面,三特索道的旅游資源綜合開發(fā)項目,也有運(yùn)營得比較好的,如貴州梵凈山、海南猴島等幾個項目。
的確,2009年開業(yè)的貴州梵凈山,開業(yè)那年便迎來開門紅。當(dāng)年,梵凈山旅業(yè)公司實現(xiàn)營業(yè)收入1884.81萬元,凈利潤281.9萬元。十多年來連年盈利,累計實現(xiàn)營業(yè)收入約8.44億元,凈利潤2.28億元。
三特索道2018年半年報顯示,前五大貢獻(xiàn)業(yè)績的子公司中,華山索道公司、廬山三疊泉公司和珠海索道公司是前期培育較為成熟的索道運(yùn)營公司,梵凈山旅業(yè)公司和運(yùn)營海南猴島等在內(nèi)的海南公司,是做旅游資源綜合開發(fā)后營業(yè)收入和凈利潤增長較快的公司。三特索道營業(yè)收入和凈利潤保持增長,扣非凈利潤虧損持續(xù)收窄,他們功不可沒。
減虧和扭虧仍是重點工程
那么,為何有的旅游資源做的好,有的卻仍需培育呢?
在易觀智庫旅游分析師姜昕蔚看來,旅游資源處于一二線還是三四線,是導(dǎo)致差距存在的客觀因素。
比如,貴州梵凈山和海南猴島都是4A景區(qū)。而崇陽雋水河等項目,僅在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ龋τ邢蕖?/p>
當(dāng)然,資源好也得運(yùn)營好。貴州梵凈山因為加大線上線下宣傳力度,又成功申遺,知名度大幅提升。海南公司因為增加景區(qū)的體驗內(nèi)容,如以愛情傳說故事和蛋家海上文化、海上旅游觀光為亮點的呆呆島,實現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤雙增長。
姜昕蔚認(rèn)為,旅游資源偏弱的項目,更加得靠運(yùn)營去補(bǔ)足和培育。
客觀來說,三特索道的一些項目虧損確實在收窄。今年上半年,南漳古山寨接待游客9.62萬人,實現(xiàn)營業(yè)收入402.98萬元、凈利潤-126.34萬元,分別同比增長19.95%、7.79%、32.1%。保康九路寨接待游客4.42萬人,實現(xiàn)營業(yè)收入218.27萬元、凈利潤-396.76萬元,分別同比增長325%、172.36%、7.96%。
按照三特索道的解釋,這是因為經(jīng)營南漳古山寨的南漳古山寨公司,通過豐富旅游產(chǎn)品推廣新興的研學(xué)旅行項目,使得游客最增加。經(jīng)營??稻怕氛谋?稻怕氛?,則加大了對景區(qū)生態(tài)特色的宣傳營銷力度。
對三特索道來說,它要做的遠(yuǎn)不止于此。
畢竟,三特索道依然有不少需要減虧和扭虧的項目。雖然有些已經(jīng)出售或轉(zhuǎn)為聯(lián)營,未來不排除會繼續(xù)如此。然而,還握在手中的項目,當(dāng)然希望能夠改善業(yè)績。
更何況,乘著“經(jīng)營一批、建設(shè)一批、儲備一批”的開發(fā)理念,在景區(qū)資源的搶占上,三特索道依然不遺余力。除了正在建設(shè)的貴州太平河休閑旅游度假區(qū)、內(nèi)蒙西拉沐淪一渾善達(dá)克沙地、內(nèi)蒙熱水溫泉度假區(qū)等多個項目,不久前,它又搶了陜西華陰老腔故里和浙江溫州雁蕩山項目。這些新項目,后期也需要培育。
雖然各個項目都有著自身不同的情況,但那些盈利情況較好和減虧有所成效的項目經(jīng)營理念,值得三特索道去總結(jié),以實現(xiàn)營業(yè)收入、凈利潤和扣非凈利潤均為正值的目標(biāo)。