淺論體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對冰雪運動發(fā)展的影響

黃倩

摘要：冰雪運動作為當(dāng)下僅次于特色小鎮(zhèn)的一個迅速崛起的、擁有巨大發(fā)展空間的新業(yè)態(tài)，如何更好的帶動它的發(fā)展值得去探索研究。體育小鎮(zhèn)的成功在一定程度上為冰雪運動的發(fā)展提供了經(jīng)驗和路徑，同時冰雪運動的發(fā)展也遇到了很多挑戰(zhàn)和困難，其本質(zhì)是機遇與挑戰(zhàn)共存。通過對體育產(chǎn)業(yè)的一個新業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)的解讀和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況的綜述，從帶來的積極作用和消極影響兩大方面進行闡述。通過文獻資料法和數(shù)據(jù)統(tǒng)計法等方法進行研究分析，為以后冰雪運動的發(fā)展提供可參考的依據(jù)，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展為冰雪運動的發(fā)展提供了經(jīng)驗和路徑以及方法，但冰雪運動的發(fā)展除了環(huán)境、地域、人才、氣候等外在因素外，還受到了市場機制、消費觀念差異、經(jīng)營管理不足等的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；體育特色小鎮(zhèn)；冰雪運動；影響

2016年《中國體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的頒布，以及《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》[2014]（國發(fā)46號）的出臺和2017年國際冬季運動會（北京）博覽會的勝利召開，無疑讓處在爆發(fā)點上的體育產(chǎn)業(yè)更加如虎添翼。體育特色小鎮(zhèn)的成功迅速成為當(dāng)下一個最熱的業(yè)態(tài)、以及市場上小眾體育運動呈現(xiàn)井噴式發(fā)展、國家在不斷出臺相關(guān)政策來推動體育產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，這些都在一定程度上對冰雪運動的發(fā)展產(chǎn)生了強烈的影響。冰雪運動的發(fā)展在很大程度上也得益于體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016～2025）》明確提出一系列關(guān)于冰雪運動的政策，旨在更好的發(fā)展冰雪運動。

一、體育特色小鎮(zhèn)解讀

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，催生了新的業(yè)態(tài)——體育特色小鎮(zhèn)。所謂的體育特色小鎮(zhèn)，是以體育為載體，集文化、旅游、休閑、健身、養(yǎng)生、金融等多種業(yè)態(tài)和功能于一身的一種具有明確的產(chǎn)業(yè)和定位的新的業(yè)態(tài)。體育特色小鎮(zhèn)作為體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革背景下比較成功的實踐成果，是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的新模式，同時也是PPP模式（政府和社會的資本合作）的成功探索，對于中國發(fā)展和推動冰雪運動具有重要的意義。我們可以從社會治理、新型城鎮(zhèn)化、全民健身、體育特色小鎮(zhèn)等新的體育產(chǎn)業(yè)視角下，對冰雪運動進行多維度的解讀，以體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展和建設(shè)為案例來開發(fā)和研究冰雪運動。在擴大有效供給和產(chǎn)業(yè)跨界融合的同時，也能對我國的體育運動和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

二、體育特色小鎮(zhèn)發(fā)展對冰雪運動發(fā)展的影響

（一）為我國冰雪運動的發(fā)展帶來了新的機遇

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了一系列體育運動和小眾體育的發(fā)展，在國家一系列針對體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策出臺后，進一步帶動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也帶動了那些處于邊緣的小眾體育的發(fā)展。此時冰雪運動的發(fā)展無疑備受關(guān)注，冰雪產(chǎn)業(yè)成為了體育特色小鎮(zhèn)之后的又一熱潮。體育特色小鎮(zhèn)的成功開發(fā)與建設(shè)對新的體育產(chǎn)業(yè)起到了催化作用?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016～2025）》的提出為冰雪運動的快速發(fā)展提供了保障，使冰雪運動迎來了新的春天。冰雪運動的發(fā)展是契機和轉(zhuǎn)機同在，商機與危機共存，冬奧會前后五年是冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，在這幾年中冰雪運動的發(fā)展將處于高潮點?！兑?guī)劃》明確提出到2020年直接參與的人數(shù)達到5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動；到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到6000億元；到2025年總規(guī)模要達到10000億。一系列的數(shù)字和政策都在說明冰雪運動將是未來發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，也使得冰雪運動成為投資和創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的香餑餑，為冰雪運動的發(fā)展帶來了資金和機會。

（二）為冰雪運動的發(fā)展提供了最佳路徑

體育產(chǎn)業(yè)新視角下，全國體育特色小鎮(zhèn)的蓬勃發(fā)展，為冰雪運動的發(fā)展指明了方向，提供了寶貴的經(jīng)驗和路徑。體育特色小鎮(zhèn)的成功可以成為體育產(chǎn)業(yè)新視角下的范例，給新的發(fā)展產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展新路徑?？梢栽诒┻\動發(fā)展得比較好的有特色的地方進行重點改造，打造冰雪特色小鎮(zhèn)，依靠當(dāng)?shù)氐奶厣珌戆l(fā)展冰雪運動的包括冰雪健身休閑業(yè)、冰雪競賽表演業(yè)、冰雪裝備制造業(yè)和冰雪旅游業(yè)等。同時體育特色小鎮(zhèn)的成功范例為冰雪特色小鎮(zhèn)的開展節(jié)約了人力、物力、時間和資金等一系列的問題，體育特色小鎮(zhèn)的開發(fā)和運營模式為冰雪特色小鎮(zhèn)提供了保證，保證冰雪特色小鎮(zhèn)在短時間就能完成體育特色小鎮(zhèn)在很長一段時間前進中摸索到的最佳運營模式。

（三）提高了對冬奧會的關(guān)注度，使冰雪運動的發(fā)展前景更加開闊

2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布，北京和張家界獲得2022年冬奧會的舉辦權(quán)。國民對奧運會的熱情是空前的，冬奧會的到來讓我們實現(xiàn)了百年奧運的第三個夢想，2008年北京夏季奧運會的余溫還沒有散去，2022年冬奧會勢必會在一定程度上重新激發(fā)人們對于奧運會的激情。在奧運的余溫下人們在不斷認識和關(guān)注冬奧會，在關(guān)注冬奧會的同時也會更加關(guān)注冰雪運動的發(fā)展，提高了人們對冰雪運動的認識和興趣。人們不再單單是觀看冰雪運動比賽，在這個“唯金牌論”觀念逐漸淡化的時代人們不僅能感受到競技體育帶來的魅力，同時會逐漸親身參與到這項運動中，也在運動中真正感受冰雪運動所帶來的樂趣，這樣的親身參與會使越來越多的人走向冰雪，參與到冰雪運動中，可以實現(xiàn)三億人參與冰雪運動的小目標。

（四）冰雪運動的各界人士對冰雪運動未來發(fā)展的解讀

美國滑雪運動產(chǎn)業(yè)協(xié)會主席NickAargent認為；對于冰雪產(chǎn)業(yè)來說，在世界上機會是很多的。中國的冰雪市場還未被開發(fā)，會有很多的機遇和挑戰(zhàn)，氣候問題、經(jīng)濟問題，最重要的一點是如何讓人們能減少使用電子產(chǎn)品而更多的走向戶外，參與運動。中國的冰雪市場將是未來冰雪運動發(fā)展的領(lǐng)舵者。

國際滑冰聯(lián)盟主席Jacques Dare認為：中國是冰雪運動的未來。國際奧委會委員楊揚說“在全球的滑雪市場整體陷入停滯的前提下，中國的冰雪市場將是唯一一個高速增長的市場。”

三、發(fā)展冰雪運動所遇到的挑戰(zhàn)

任何新事物的發(fā)展和產(chǎn)生都不是一朝一夕就可以完成的，都需要經(jīng)歷很長的時間，克服所有的阻力，才能成為新生事物。在新生事物產(chǎn)生以后，人們接受它也需要一定的時間，同時也要克服原有的市場機制。中國的冰雪市場是世界上最大的冰雪市場，但發(fā)展形式依然嚴峻。首先，受制于季節(jié)因素和地理條件，我國發(fā)展冰雪運動的地區(qū)和時間非常有限；其次，群眾參與冰雪運動的意識不強，重復(fù)消費少之又少；最后，冰雪運動成為熱點以來，各路資本紛紛入局，不理性投資行為擾亂了產(chǎn)業(yè)正常發(fā)展軌跡。這是宏觀方面所遇到的挑戰(zhàn)，而微觀方面也會遇到很多挑戰(zhàn)。

（一）對大眾傳統(tǒng)體育項目市場的沖擊

以冰雪運動為例的小眾體育的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的大眾體育（以羽毛球、乒乓球、籃球、游泳等參與多的運動為例）市場帶來很大的沖擊，以大眾體育為核心的市場情況被打破，形成了百花綻放的新局面。小眾體育項目的發(fā)展給現(xiàn)在的市場帶來了沖擊，形成了一種競爭的狀態(tài)，由于小眾體育發(fā)展的根基和競爭力薄弱，在今后很長一段時間里會為小眾體育的發(fā)展帶來阻力。

（二）對大眾消費觀的撞擊

居民的消費觀形成已久，大眾傳統(tǒng)體育項目經(jīng)過了長時間的發(fā)展，才形成了現(xiàn)在的居民消費觀。那么小眾運動項目的發(fā)展，勢必會對現(xiàn)有的消費觀進行撞擊，在一定程度上也會影響小眾體育的發(fā)展。面對新興的體育產(chǎn)業(yè)，居民可能不會那么容易接受，形成新的消費觀還得需要一定的時間，同時小眾體育要想在現(xiàn)有的市場中占據(jù)一定的地位也需要很長時間。

（三）對市場機制的挑戰(zhàn)

我們必須認識到，隨著全面深化改革的深入，以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模日趨擴大和體育消費需求水平的進一步提高，政府舊體制的不合適開始顯得尤為明顯，改革成為當(dāng)下迫在眉睫的事。因此，轉(zhuǎn)變政府職能顯得極為迫切，新視角下的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對冰雪運動的發(fā)展來說更是對現(xiàn)有體制的一種挑戰(zhàn)，如何協(xié)調(diào)新興產(chǎn)業(yè)和原有體制之間的沖突，是接下來政府所要解決的問題?，F(xiàn)有的體育機制可能會對冰雪運動的發(fā)展起到一定阻礙作用，不一定適合冰雪體育的發(fā)展，所以政府轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。

（四）對體育人才的挑戰(zhàn)

伴隨冰雪運動的發(fā)展，相關(guān)運動所需要的人才不足就直接成為一個棘手的問題。沒有相關(guān)專業(yè)人員的參與，冰雪運動的發(fā)展將會停滯不前，只有有了專業(yè)從事冰雪運動的人才，才會在一定程度上帶動冰雪運動的發(fā)展。相關(guān)人員的培養(yǎng)是接下來各地區(qū)或者是各高校所應(yīng)該解決的問題。而如何利用有限的人員進行冰雪運動的發(fā)展成為阻礙冰雪運動發(fā)展的又一個大問題。

四、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了一系列和體育有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也使得一些在邊緣的產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的機會，可以向市場中心前進。冬奧會的舉辦和邁向體育強國的目標令曾經(jīng)無人問津的冰雪產(chǎn)業(yè)開始成為資本家和企業(yè)的寵兒，對于冰雪產(chǎn)業(yè)來說契機和商機盡在眼前，危機也從未走遠，但辦法總比困難多。對于中國的冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士及冰雪運動來說，沒有比腳更長的路，也沒有比人更高的山，征服白色經(jīng)濟的高峰需要從腳下做起，不能急于求成，要一步一步來。相信在不久的將來，白色經(jīng)濟一定會成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，成為體育產(chǎn)業(yè)下又一個爆發(fā)點。