跨境電商視角下商務英語與農(nóng)村電商發(fā)展研究

鐘華

【摘 要】 隨著信息技術的快速發(fā)展，我們已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)對于社會各行各業(yè)都產(chǎn)生了非常大的影響。在我國農(nóng)村，通過電商發(fā)展農(nóng)村事業(yè)已經(jīng)成為了全新的探索模式，農(nóng)村電商也猶如雨后春筍般出現(xiàn)。在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中，跨境農(nóng)村電商已經(jīng)成為了當前發(fā)展的重中之重，而跨境農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了英語交流障礙的問題，因此我們需要加強跨境農(nóng)村電商英語交流，消除語言障礙，幫助跨境農(nóng)村電商更好的發(fā)展。

【關鍵詞】 電商；英語；農(nóng)村

在我國商務部印發(fā)的電子商務發(fā)展藍圖中，加快農(nóng)村電子商務發(fā)展是藍圖中的重要內(nèi)容之一。當前，農(nóng)村電商已經(jīng)成為了未來電商發(fā)展的重要趨勢，跨境電商更是與農(nóng)村電商進行了結合，促進了農(nóng)村跨境電商的快速發(fā)展。在跨境電商中，英語的使用必不可少，英語也是當前跨境電商中最為重要的語言工具。為了進一步促進農(nóng)村跨境電商的快速發(fā)展，我們需要加強英語的交流與學習，通過英語推動農(nóng)村跨境電商向前發(fā)展。

1 目前我國電子商務英語的應用情況

隨著信息時代的到來，電子商務成為最主要的商業(yè)活動方式，從誕生之日起就以迅猛的姿勢不斷成長，而英語翻譯成為了我國電子商務快速發(fā)展的重要橋梁。隨著電子商務英語的不斷發(fā)展，英語中還專門出現(xiàn)了運用于電子商務的英語，該英語在我國的運用已經(jīng)非常廣泛。近些年來，我國的電子商務市場發(fā)展愈發(fā)劇烈，電子商務已經(jīng)向國外市場尋求發(fā)展空間。電子商務英語與電子商務的興起相伴而隨，但是電子商務英語的發(fā)展仍然主要運用于電子商務之中。隨著電子商務的不斷發(fā)展，我們發(fā)現(xiàn)許多平臺都已經(jīng)出現(xiàn)了跨境電商，而跨境電商都是以中小企業(yè)或者個人為主，他們在進行交易的過程中都需要借助翻譯軟件來進行交流。但是電子商務英語是專門用途英語與普通的英語使用并不相同，里面包含有大量的專業(yè)詞匯，因而跨境電商在進行交易時會出現(xiàn)翻譯精確度非常低，翻譯成本增高等等問題。由此可見，電子商務英語的翻譯對于跨境電商發(fā)展具有非常重大的意義。

2 電子商務英語與農(nóng)村跨境電商發(fā)展的關系

2.1 電子商務英語是推動農(nóng)村跨境電商發(fā)展的關鍵

2.1.1 通過電子商務英語可以幫助農(nóng)村跨境電商擺脫語言上的障礙 當前，我很多農(nóng)村電商都依賴淘寶、天貓、京東等第三方交易平臺進行交易。隨著跨境電商不斷發(fā)展，許多國內(nèi)大型的第三方交易平臺都已經(jīng)開始為賣家提供語言服務。我們以敦煌網(wǎng)為例，敦煌網(wǎng)已有道專業(yè)翻譯達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出的軟件翻譯和人工翻譯的服務軟件翻譯是完全免費內(nèi)容，但是由于機器翻譯的過程中不會進行變通，常常出現(xiàn)翻譯內(nèi)容不夠準確現(xiàn)象。翻譯內(nèi)容非常準確的人工翻譯常常需要賣家承擔更多的費用，大型平臺則要求人工翻譯的速度非?？?，對于具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品可以進行精準描述。除了敦煌網(wǎng)之外，其他的第三方交易平臺都在籌建屬于自身跨境電商英語翻譯，這些跨境電商英語翻譯可以保證農(nóng)村跨境電商產(chǎn)品得以順利推銷，有效解決賣家與買家之間在溝通中出現(xiàn)的問題。

2.1.2 良好的翻譯有助于農(nóng)村跨境電商產(chǎn)品更好的提升自身形象，有助于提高產(chǎn)品銷量 當前農(nóng)產(chǎn)品出口較多的都是農(nóng)業(yè)發(fā)達國家，這些國家的人群對于賣家信譽格外關注。當前，許多農(nóng)村電商農(nóng)產(chǎn)品都需要經(jīng)過檢驗檢疫部門的證明才能夠展示，在質量方面需要通過英語進行說明，而英語精確的描述有助于大大提升跨境電商農(nóng)產(chǎn)品形象，更可以迎合國外消費者在進行購買時的心理需求。除此之外，許多農(nóng)產(chǎn)品都具有地域性，許多產(chǎn)品都只在當?shù)夭庞袖N售，通過跨境電商英語翻譯可以加大產(chǎn)品在國外宣傳力度，對于產(chǎn)品的生長環(huán)境進行全方位展示，形成全球品牌效應，創(chuàng)建具有國際性的電商品牌。

2.1.3 電子商務英語有助于降低交易成本 通過已有的電商翻譯平臺，農(nóng)村電商在線上可以借助翻譯第一時間獲取消費者的反饋信息，降低語言溝通中出現(xiàn)交流不暢的現(xiàn)象，減少出現(xiàn)問題的可能性。

2.2 農(nóng)村跨境電商是擴展電子商務英語使用的重要領域

2.2.1 農(nóng)村跨境電商的發(fā)展需要商務英語翻譯提高準確性 商務英語翻譯取決于兩大關系，一個是目標語言的受體，另一個是目標語。這兩者之間的關系將直接決定了商務英語翻譯的準確性。在農(nóng)村跨境電商發(fā)展大環(huán)境下，電子商務英語的發(fā)展需要維持兩者之間的關系，對于英語翻譯的用詞必須準確，不能夠照抄。例如，我們在對草莓這一詞語進行翻譯時，由于很多地方都種植草莓，而某一地區(qū)由于氣候非常適合草莓種植，使得草莓的質量非常好，因此當?shù)氐牟葺呀?jīng)被評為品牌草莓，具有中國標志商標。因此對此文進行翻譯時，我們需要將中國地理標志進行翻譯，通過準確的英文翻譯有助于電商的搜索，從而推動農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟向前發(fā)展。

2.2.2 農(nóng)村跨境電商的發(fā)展需要英語翻譯具有靈活性 隨著電子商務的不斷發(fā)展，電子商務的詞匯也在不斷的豐富，許多新詞匯都是復合詞匯，不能根據(jù)普通英語詞匯進行直譯，需要采取靈活有效的方法繼續(xù)翻譯。例如greenhouse，我們并不能將它直接翻譯成綠色的房子，而是應當將其翻譯成溫室，在跨境電商的背景下更容易使廣大人民群眾接受。

2.2.3 跨境電商的發(fā)展需要加強翻譯人員的專業(yè)性 隨著跨境電商的不斷發(fā)展，電子商務英語需求人才也在不斷增加，對于人才的專業(yè)性要求越來越高。在跨境電商發(fā)展的背景之下，農(nóng)村會計電商的有效發(fā)展離不開專業(yè)的翻譯人才，尤其是具備網(wǎng)店管理的英文人才，這些人才通常對網(wǎng)店管理和英文都非常了解，屬于復合型人才，綜合能力非常高。為了有效地培養(yǎng)這些人才，我們可以院校達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過院校建立校企合作關系，學校為電商提供專業(yè)的翻譯人才，電商為學校提供實踐的機會，這樣兩者都可以共同受益。

當前，我國正在推進一帶一路建設，一帶一路已經(jīng)成為了國家未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略組成，對于推動我國農(nóng)村電商發(fā)展具有巨大的作用。因此我們需要加強電商商務英語的發(fā)展，將電子商務英語和農(nóng)村電商進行有效結合，幫助農(nóng)村電商客服在發(fā)展過程中出現(xiàn)的語言障礙，以更加昂揚的姿態(tài)迎接世界市場。與此同時，跨境農(nóng)村電商的發(fā)展也可以成為英語翻譯人才的實踐基地，可以給他們提供更多的實踐機會。在跨境電商的背景之下，電子商務英語的發(fā)展可以和農(nóng)村電商進行結合，兩者可以結合在一起共同開創(chuàng)美好的明天。

參考文獻：

[1] 李軍征. 跨境電商背景下商務英語人才需求與教學模式 研究[J]. 時代教育， 2016（3）：166-167.

[2] 湯成娟. 跨境電商背景下商務英語人才需求與教學模式 研究[J]. 英語廣場， 2016（7）：111-112.

[3] 溫招英. 跨境電商背景下高職商務英語專業(yè)人才培養(yǎng)模 式研究[J].延安職業(yè)技術學院學報， 2017， 31（1）：71-73.