戶良斌

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體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌提升的戰(zhàn)略研究*

戶良斌

（商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 商洛 726000）

立足于國內(nèi)外大型體育賽事活動(dòng)旅游的研究基礎(chǔ)，通過相關(guān)文獻(xiàn)的回顧，就當(dāng)前體育賽事文化的創(chuàng)建與城市旅游品牌的關(guān)系進(jìn)行梳理，指出體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌有著積極的和消極的影響，研究旨在為體育賽事文化的創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌的提升提供實(shí)踐指導(dǎo)，并從已舉辦體育賽事在當(dāng)?shù)芈糜畏矫娴慕?jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中尋求如何更好地將體育賽事與承辦地旅游結(jié)合起來，以期為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏提供合理化建議和有價(jià)值的參考。

體育賽事；文化城市；旅游品牌；體育產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；戰(zhàn)略

1 研究背景

體育賽事是一種特殊的、重要的旅游資源。近年來，大型體育賽事的舉辦越來越頻繁，而且也越來越具有影響力。事實(shí)證明，體育賽事對(duì)城市形象的提升有顯著的作用，特別是國際性的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，對(duì)于傳播城市文化，創(chuàng)建綠色城市理念，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)快速發(fā)展，加強(qiáng)城市對(duì)外交流和對(duì)內(nèi)凝聚力，掀起全民健身意識(shí)和熱潮，進(jìn)一步提升城市品牌，展示城市自身形象，突破競技體育本身意義，為城市發(fā)展提供動(dòng)力。但同時(shí)要注意一些問題的存在，盡管很多城市通過舉辦體育賽事獲得了一定經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匕l(fā)展，但很多城市在舉行完大型賽事后夜出現(xiàn)了一定的負(fù)面影響，比如舉辦賽事的場館出現(xiàn)了限制現(xiàn)象、生態(tài)環(huán)境被破壞等。作為城市發(fā)展的重要舉措之一，打造城市形象品牌，體現(xiàn)出一個(gè)城市的正面形象是一個(gè)復(fù)雜發(fā)展流程。不僅需要探索城市自身存在的旅游價(jià)值，同時(shí)要保障在可持續(xù)發(fā)展的前提下體現(xiàn)出整個(gè)城市獨(dú)特的魅力，深化城市文化內(nèi)涵。

2 體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)城市旅游品牌提升的積極影響

2.1 體育賽事對(duì)打造城市旅游品牌、提升城市知名度的影響

隨著人們對(duì)體育賽事關(guān)注度的提升，大量媒體都加大了體育賽事的傳播力度，在大型體育賽事舉辦期間，大量媒體都會(huì)多角度、全方位的對(duì)賽事進(jìn)行深度報(bào)道，同時(shí)也會(huì)對(duì)賽事舉辦地的相關(guān)情況進(jìn)行介紹。

這些賽事文化的創(chuàng)建大大提升了賽事舉辦城市的影響力，牽引更多的人群了解賽事舉辦地的風(fēng)土人情，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了動(dòng)力。通過舉辦體育賽事，不僅能夠帶動(dòng)當(dāng)?shù)爻鞘新糜螛I(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)能夠有效擴(kuò)展城市的消費(fèi)空間，為旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供新的機(jī)遇。從另外一個(gè)角度來分析，通過舉辦體育賽事能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)氐捏w育資源進(jìn)行深度開發(fā)，讓人們更加了解健身、健康的重要性，進(jìn)而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、探索發(fā)展新動(dòng)能提供有效的動(dòng)力。2012年9月30日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于丹江口庫區(qū)及上游地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃的批復(fù)》。規(guī)劃中對(duì)陜南三市有了國家定位，將陜南發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略，其中商洛市被規(guī)劃為建設(shè)優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品、新材料工業(yè)基地，建成秦嶺南麓生態(tài)旅游城市。2011年9月20日的《商洛市與省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)簽訂合作發(fā)展框架協(xié)議》中再一次提到：商洛市政府將大力支持省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司在商洛的開發(fā)建設(shè)，積極為商洛組織引進(jìn)國內(nèi)國際知名品牌賽事，支持商洛對(duì)秦嶺山地體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，從而創(chuàng)造屬于自己的國家級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)，比如鎮(zhèn)安木王森林公園、商南金絲峽等。2010年“比亞迪”全國競走大獎(jiǎng)賽、2011年國際四國女子籃球賽、2012年國際四國男子籃球賽，繼2012年成功舉辦首屆“中國·秦嶺（商洛）公路自行車賽”后，環(huán)秦嶺公路自行車賽已成為宣傳商洛文化旅游的品牌賽事。

2.2 體育賽事文化的創(chuàng)建，能改善城市基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一項(xiàng)體育賽事在批準(zhǔn)同意申辦之前，申辦城市的環(huán)境首先要過關(guān)，這不僅給城市環(huán)境面貌做個(gè)一個(gè)整體改變，而且還能將城市自然環(huán)境、人文環(huán)境推向全國、乃至世界。如去年9月2日至9月6日，2016中國環(huán)秦嶺公路自行車賽暨全國公路自行車錦標(biāo)賽在商洛成功舉行，這項(xiàng)經(jīng)中國自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)的國家級(jí)賽事，賽事以綠色出行、低碳環(huán)保、騎行健身為主題，通過以自行車運(yùn)動(dòng)為主題，引導(dǎo)人們關(guān)注體育和旅游事業(yè)，從而將商洛地區(qū)的生態(tài)資源和旅游景觀展現(xiàn)給大眾群體。讓參賽選手們領(lǐng)略商洛“氧吧”的同時(shí)，也提升了商洛知名度、美譽(yù)度，為當(dāng)?shù)氐穆糜纬鞘邪l(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過舉辦大型賽事，政府及主辦單位還加強(qiáng)了對(duì)機(jī)場、車站、景點(diǎn)、商場等公共場所無障礙設(shè)施的改造和完善，服務(wù)、體育旅游產(chǎn)品、交通、餐飲等與之有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，借著此次活動(dòng)賽事的東風(fēng)，進(jìn)行招商引資，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、文化及各項(xiàng)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生巨大的影響，能有效帶動(dòng)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為當(dāng)?shù)氐穆糜纹放苿?chuàng)建提供動(dòng)力，有效優(yōu)化當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕吐糜苇h(huán)境。“環(huán)秦嶺賽”被列為全國公路自行車錦標(biāo)賽，正因其參賽范圍更廣泛，水平更高；內(nèi)容更豐富，看點(diǎn)更多；策劃運(yùn)行更專業(yè)，品牌更響；宣傳推介更深入，影響更大；活動(dòng)形式更新穎，輻射更廣等諸多特點(diǎn)，考慮到賽事組織機(jī)構(gòu)在比賽中積累了大量成功經(jīng)驗(yàn)，商洛市已被正式列為2021年全國第十四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)自行車比賽項(xiàng)目的主賽場。

2.3 通過體育賽事文化的創(chuàng)建，能提高人口素養(yǎng)與塑造城市品牌，有利于旅游軟環(huán)境的改善

2016年4月20日中美青年男籃精英挑戰(zhàn)賽將在商洛市體育館舉行，活動(dòng)由中國籃協(xié)主辦，市體育局、市體育運(yùn)動(dòng)中心承辦。中美青年男籃挑戰(zhàn)賽，屬于洲際籃球巔峰爭霸系列賽事。作為國家體育重要賽事之一，中國青年籃球隊(duì)代表中國參加了此次賽事，參加此次賽事的籃球運(yùn)動(dòng)員也是中國籃球隊(duì)的中堅(jiān)力量，能夠有效代表中國青少年籃球的形象和實(shí)力。而參加此次賽事的美國籃球隊(duì)中的很多球員都是出自美國大學(xué)生籃球聯(lián)賽，因此這些運(yùn)動(dòng)在籃球技能方面具有非常出眾的實(shí)力。能夠?yàn)閮蓢幕@球未來發(fā)展力量，提供相互借鑒、相互學(xué)習(xí)的條件。賽會(huì)期間，為了讓運(yùn)動(dòng)員們能夠隨時(shí)出入休息場所，領(lǐng)略我市人文、自然景觀，我們工作人員、志愿者們總能第一時(shí)間為運(yùn)動(dòng)員解決問題，出謀劃策，讓外國友人親身感受到我們市民的熱情與好客。舉辦國際賽事城市市民文化素質(zhì)在很大程度上代表著城市的形象，因此通過體育賽事的舉辦能更好的對(duì)公民進(jìn)行社會(huì)公德、職業(yè)道德、家庭美德的教育。這將是提高市民整體素質(zhì)，提高賽事舉辦地旅游業(yè)的軟件水平的良好契機(jī)。

3 體育賽事文化創(chuàng)建對(duì)提升城市旅游品牌的未來發(fā)展展望

通過舉辦大型體育賽事，能夠?yàn)榕e辦城市的文化魅力宣傳創(chuàng)造機(jī)遇。國務(wù)院辦公廳發(fā)函同意陜西省承辦2021年第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡稱“十四運(yùn)”）。根據(jù)國務(wù)院辦公廳發(fā)函內(nèi)容，籌備和舉辦“十四運(yùn)”的資金主要來自于陜西省人民政府，同時(shí)中央財(cái)政也會(huì)依照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)貼；其中舉辦賽事的場館建設(shè)所花費(fèi)的費(fèi)用由當(dāng)?shù)氐氖≌畞沓袚?dān)。如何利用具有廣泛知名度的賽事來加快城市改造，促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型，增加場館基礎(chǔ)設(shè)施建造，完成賽事各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的順利舉行，從而提升城市品牌競爭力，是城市管理者迫切需要解決的問題。

3.1 各個(gè)城市舉辦體育賽事要與自己的城市定位，不能脫離城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的實(shí)際，建立適合自己的發(fā)展模式。針對(duì)陜西省承辦全運(yùn)會(huì)的整體情況來分析，在此次這一系省運(yùn)會(huì)舉辦期間，記者對(duì)陜西省體育局副局長進(jìn)行了采訪，副局長董利也做出了相關(guān)介紹，近些年陜西投資建設(shè)了很多體育場館，場館數(shù)量也超過了總需求的80%，所以對(duì)于修建新的場館需求已經(jīng)逐步減?。粡馁愂屡e辦經(jīng)驗(yàn)角度來說，陜西省已經(jīng)承辦過大量的國際、全國性質(zhì)的賽事包，例如足球亞洲杯預(yù)選賽等，大大加強(qiáng)了陜西在競賽管理方面的水平。因此只有合理選擇與城市發(fā)展要求相匹配的體育賽事，才能發(fā)揮體育賽事的正向作用。

3.2 體育賽事品牌塑造要充分展示城市的文化特色。第十四屆全運(yùn)會(huì)將于2021年在陜西舉辦，全運(yùn)會(huì)是國內(nèi)水平最高、規(guī)模最大的綜合性體育賽事。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，值此舉國同慶之際，陜西又迎來這一國家級(jí)賽事。全運(yùn)會(huì)是首次在中西部地區(qū)舉辦，將對(duì)展示品質(zhì)西安新形象，助推陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。而作為主場館的西安體育中心正式落戶西安國際港務(wù)區(qū)，地址位于灞河?xùn)|側(cè)，緊鄰灞河，港務(wù)西路以西，迎賓大道兩側(cè)，南起向東路，北接柳新路。區(qū)域內(nèi)自然生態(tài)景觀優(yōu)美，市政基礎(chǔ)設(shè)施條件良好，場館毗鄰地鐵3號(hào)線，交通十分便利?！耙蛔劭谂d起一座城市，一個(gè)體育賽事帶動(dòng)一片區(qū)域?！毕乱徊?，國際港務(wù)區(qū)將以港務(wù)西路為軸，在港務(wù)西路以東，完善港口和口岸服務(wù)功能，建設(shè)現(xiàn)代物流商貿(mào)高地和臨港型現(xiàn)代服務(wù)業(yè)基地；在港務(wù)西路以西，不斷完善城市基礎(chǔ)設(shè)施配套，加快國際陸港醫(yī)院、西工大附屬陸港國際學(xué)校建設(shè)，著力打造國際化人居生活圈和大健康產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)現(xiàn)代化、生態(tài)化、國際化的東部新城，向著“建設(shè)中國內(nèi)陸第一大港、世界一流的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新城”的目標(biāo)邁進(jìn)。

4 總結(jié)

北京因奧運(yùn)而馳名中外，廣州因亞運(yùn)而蜚聲全亞洲，愿商洛將因2021年全運(yùn)會(huì)而更快的發(fā)展和更美好的城市環(huán)境。大型體育賽事是一種特殊的，重要的旅游資源，如何利用體育賽事讓城市加速發(fā)展，塑造良好城市品牌形象是一個(gè)值得深入研究的，具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義的戰(zhàn)略命題。

[1]肖鋒,沈建華.析舉辦重大體育賽事對(duì)城市體育事業(yè)競爭力的提升作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2005,01.

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[8]李山，王錚.旅游地品牌化中的旅游形象與旅游口號(hào)[J].人文地理，2006（2）：5-10.

On the Strategy to the Promotion of Urban Tourism Brand with the Establishment of Sports Competition Culture

HU Liangbin

(Shangluo Vocational and Technical College, Shangluo 726000, Shaanxi, China)

*課題：商洛職業(yè)技術(shù)學(xué)院2016年院級(jí)重大課題《十四屆全運(yùn)會(huì)對(duì)提升商洛市旅游與文化品牌的思考與研究》——自然科學(xué)。課題編號(hào)：Slzy2016004

戶良斌（1965—），本科，副教授，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練、體育旅游。