毛天宇

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)精神文化的需求也越來(lái)越高。電視節(jié)目作為人們精神生活的重要體驗(yàn)手段，其收視率以及廣告配置也越來(lái)越受重視?；诖?，本文將針對(duì)電視節(jié)目收視率影響要素進(jìn)行系統(tǒng)的分析，進(jìn)而提出電視節(jié)目收視率與廣告收入的正相關(guān)情況，希望對(duì)我國(guó)的電視節(jié)目改革發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目 收視率 廣告收入 經(jīng)濟(jì)效益

引言：電視節(jié)目的品質(zhì)是提升節(jié)目收視率的重要保障，有了高收視率，才能吸引來(lái)更多的廣告投資，從而增加電視節(jié)目的廣告收入，為提高節(jié)目質(zhì)量提供更有力的物質(zhì)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目、收視率、廣告收益的良性循環(huán)。電視節(jié)目的質(zhì)量是促進(jìn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的根本，同時(shí)廣告的投放對(duì)于電視節(jié)目的收視率也具有一定影響，所以本文針對(duì)電視節(jié)目收視率與廣告收入的正相關(guān)的研究是很有現(xiàn)實(shí)意義的。

一、電視節(jié)目收視率影響要素

電視節(jié)目在播放的過程當(dāng)中，收視率是對(duì)其質(zhì)量和影響力評(píng)判的一種有效標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目的收視率主要受到內(nèi)外兩個(gè)因素的影響：首先是內(nèi)部因素，電視節(jié)目自身的質(zhì)量往往能夠成為其收視率的決定性因素。電視媒體作為在社會(huì)中發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，對(duì)社會(huì)影響范圍較廣的一種，對(duì)于社會(huì)的作用是十分重要的。電視節(jié)目自身在制作的過程當(dāng)中，如果可以保證能夠?yàn)橛^眾提供信息傳播、娛樂或者是便民的服務(wù)等，就能夠有效提升自身的收視率。例如在中央電視臺(tái)播出的《國(guó)家寶藏》，由于節(jié)目本身能夠?yàn)閺V大的社會(huì)群眾提供高質(zhì)量的文化歷史知識(shí)以及精神文化服務(wù)，并且其制作的班底十分精良，節(jié)目效果極佳，收視率一度成為同時(shí)段的佼佼者。節(jié)目自身的質(zhì)量，能夠?qū)ζ涫找暵十a(chǎn)生決定性的影響。

其次是在外部因素方面，在不同的時(shí)代，社會(huì)大眾對(duì)于電視節(jié)目的需求也是不同的，目前我國(guó)社會(huì)在經(jīng)濟(jì)和政治發(fā)展方向都較為穩(wěn)定，娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，因此社會(huì)對(duì)于電視節(jié)目的娛樂性需要較高，因此很多娛樂節(jié)目例如《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等都具有極高的收視率。順應(yīng)社會(huì)的需求開展節(jié)目設(shè)計(jì)制作等都能有效提升收視率。因此可以說，電視節(jié)目的收視率最為重要的兩個(gè)影響要素即是自身制作的質(zhì)量，以及社會(huì)對(duì)于電視節(jié)目的喜好需求。

二、電視節(jié)目收視率與廣告收入關(guān)聯(lián)

在電視節(jié)目當(dāng)中投放廣告是電視發(fā)展史中存在已久的情況，這是資本與資源的有效結(jié)合，電視節(jié)目能夠?qū)⒆陨硭鶐?lái)的傳媒價(jià)值通過投放廣告獲取收入的形式有效轉(zhuǎn)化為資本價(jià)值。電視節(jié)目的收視率以及其投放廣告的收入之間，往往產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)都是正相關(guān)的，具體原因以及表現(xiàn)如下所示。

（一）節(jié)目收視率越高，廣告收入越高

在2016年，湖南衛(wèi)視的收視率達(dá)到全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中的排名第一，全天檔收視率為0.306%，其中黃金檔的收視率達(dá)到了1.082%，占據(jù)了我國(guó)電視市場(chǎng)份額的3.109%，據(jù)湖南衛(wèi)視官方宣布在2016年全年的廣告收入達(dá)到了110.25億元，這也是收視率與廣告收入關(guān)系的一種直觀反映。湖南衛(wèi)視所擁有的多檔節(jié)目當(dāng)中，在2016年的《快樂大本營(yíng)》廣告競(jìng)標(biāo)當(dāng)中，VIVO以7億元中標(biāo)，成為2016年我國(guó)電視臺(tái)廣告標(biāo)價(jià)的第三名?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》作為我國(guó)目前收視率極高的綜藝電視節(jié)目前幾名，其廣告收入不菲，也是一種高收視率決定高廣告收入的有力證明和直觀反映。

廣告廠商通過電視節(jié)目冠名、贊助以及播放廣告的方式進(jìn)行宣傳，主要宣傳程度就是通過電視節(jié)目的收視率來(lái)決定的，一檔收視率高的電視節(jié)目其廣告投放價(jià)值絕對(duì)遠(yuǎn)高于一檔收視較低的電視節(jié)目。例如在湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》廣告收入和同一電視臺(tái)內(nèi)部的《旋風(fēng)孝子》廣告收入當(dāng)中，《旋風(fēng)孝子》由于其收視率不如《快樂大本營(yíng)》，自然廣告價(jià)值較低，中標(biāo)價(jià)為4億元。較高的收視率意味著具有更加廣泛的收視群體，企業(yè)投放廣告追求更大的受眾群體，電視節(jié)目同時(shí)也可以通過提升自身的收視率來(lái)提升自身的廣告價(jià)值。而提升收視率最有效、有效期最長(zhǎng)的手段就是提升節(jié)目的質(zhì)量。一檔電視節(jié)目的質(zhì)量，需要通過節(jié)目的選材、編排、策劃以及宣傳等多個(gè)方面來(lái)促成提升，無(wú)論缺失哪一個(gè)環(huán)節(jié)，都可能會(huì)導(dǎo)致收視不佳，進(jìn)而影響到其具有的廣告價(jià)值。因此可以說電視節(jié)目的收視率對(duì)于廣告收入起到了正相關(guān)的影響，電視節(jié)目質(zhì)量越高意味著收視率越高，進(jìn)而廣告收入也越高。

（二）高質(zhì)量廣告對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生影響

電視節(jié)目的質(zhì)量、收視率不僅僅能夠?yàn)殡娨暸_(tái)吸引到高質(zhì)量高收入的廣告，同時(shí)廣告的質(zhì)量和水平，對(duì)于電視節(jié)目和電視臺(tái)也具有十分重要的影響，呈現(xiàn)出正相關(guān)的趨勢(shì)。通過對(duì)于不同收視率的省級(jí)衛(wèi)視廣告投放觀察不難發(fā)現(xiàn)，具有高收視的電視臺(tái)例如湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等，其播出的廣告質(zhì)量較高，多為具有良好發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)和品牌，例如OPPO、VIVO等，而一些收視率較低的省級(jí)衛(wèi)視或者是地方電視臺(tái)，由于其自身節(jié)目質(zhì)量的問題難以尋求到高質(zhì)量的廣告，電視節(jié)目當(dāng)中也常常充斥著保健食品推銷等質(zhì)量較低的廣告。橫向?qū)Ρ葋?lái)看，保健食品推銷等廣告由于自身的質(zhì)量，對(duì)于觀眾來(lái)說，對(duì)電視臺(tái)和電視節(jié)目的直觀感受也會(huì)下降，這也就導(dǎo)致了觀眾對(duì)于相關(guān)的電視節(jié)目喜愛程度下降，反而降低了電視節(jié)目的收視率。而高質(zhì)量的廣告由于企業(yè)本身所具有的良好形象，對(duì)于電視臺(tái)和節(jié)目來(lái)說也是加分項(xiàng)。因此可以說，高質(zhì)量的廣告也能夠正向促進(jìn)電視節(jié)目的質(zhì)量和形象，促進(jìn)電視臺(tái)的質(zhì)量提升，為提升收視率做出一定的貢獻(xiàn)，更加體現(xiàn)出電視節(jié)目收視率以及廣告收入二者之間所具有的正相關(guān)的關(guān)系。

結(jié)論：廣告作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在電視節(jié)目的發(fā)展過程中也同樣占有重要的地位。現(xiàn)階段，電視節(jié)目的盈利還主要依靠廣告的收入，而廣告收入的增加取決于電視節(jié)目的高收視率，所以電視節(jié)目要想發(fā)展壯大，積極進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，滿足更多的受眾需求，提高節(jié)目的收視率是各個(gè)電視欄目組的必經(jīng)之路，也是提升節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益的必然要求。