8月14日，海爾集團(tuán)入選新華社民族品牌工程儀式在京舉行。雙方將在品牌建設(shè)與傳播上展開全方位合作，尤其重點(diǎn)圍繞全新的“生態(tài)品牌”概念，進(jìn)行研究和推廣。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團(tuán)總裁周云杰、原國家質(zhì)檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆等出席儀式。劉正榮與周云杰共同為“生態(tài)品牌研究中心”揭牌。新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍與海爾集團(tuán)戰(zhàn)略部部長張玉波代表雙方簽署入選文件。

新華社副社長兼秘書長劉正榮、海爾集團(tuán)總裁周云杰、原國家質(zhì)檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆、中國網(wǎng)總編輯王曉輝、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)總編輯韓蕾、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營銷總經(jīng)理程傳嶺、海爾電器集團(tuán)品牌運(yùn)營總經(jīng)理王梅艷見證，新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍與海爾集團(tuán)戰(zhàn)略部部長張玉波代表雙方簽約

海爾集團(tuán)是蜚聲國際的大型企業(yè)集團(tuán)，2017年，實(shí)現(xiàn)全球營業(yè)額2419億元，利稅總額300億元，已連續(xù)9年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。

從資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠，到全球最大的家電制造商：從追隨模仿，到問鼎世界頂級(jí)名牌。“海爾”企業(yè)成長和品牌崛起的歷史，是一部經(jīng)典，也是一部傳奇。33年前，一把大錘砸毀76臺(tái)缺陷冰箱的故事，作為質(zhì)量意識(shí)覺醒的典范，至今被人津津樂道。2005年以來，海爾順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特征，不斷探索管理創(chuàng)新，提出“以自主經(jīng)營體為基礎(chǔ)的‘人單合一管理”模式，獲得國家級(jí)企業(yè)管理創(chuàng)新成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)第一名，成功跨界復(fù)制到多個(gè)行業(yè)多個(gè)國家。

2018年，海爾創(chuàng)造性提出物聯(lián)網(wǎng)背景下的“生態(tài)品牌”概念，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，深度挖掘客戶動(dòng)態(tài)需求，并聯(lián)動(dòng)第三方資源，提供超越產(chǎn)品基礎(chǔ)動(dòng)能的全方位服務(wù)。日前，海爾“食聯(lián)網(wǎng)”、“衣聯(lián)網(wǎng)”等一個(gè)個(gè)生態(tài)圈打造出的智慧家庭多場(chǎng)景方案，高頻地出現(xiàn)在人們的視野中。今年3月，海爾率先發(fā)布智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室、智慧臥室4大物理空間和全屋空氣、全屋用水等7大全屋方案。

周云杰說，傳統(tǒng)時(shí)代的品牌是產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌是平臺(tái)品牌。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾集團(tuán)與新華社民族品牌工程共同發(fā)起“生態(tài)品牌研究中心”，將以海爾集團(tuán)為研究觀察對(duì)象和創(chuàng)新實(shí)踐主體，共同研究企業(yè)生態(tài)品牌建設(shè)的必備要素、科學(xué)模型和實(shí)踐案例等，提煉參考性強(qiáng)、可復(fù)制的生態(tài)品牌建設(shè)模式，為行業(yè)、企業(yè)的品牌創(chuàng)新發(fā)展提供借鑒與服務(wù)。

新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌說?！吧鷳B(tài)品牌”的概念，更新了品牌競(jìng)爭(zhēng)的層次，昭示了制造業(yè)升級(jí)換代的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和嶄新方向。我們將圍繞海爾集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，定制系統(tǒng)化的推廣方案、依托新華社民族品牌工程全媒體傳播和服務(wù)支撐兩大體系，為海爾集團(tuán)進(jìn)一步提升影響力提供有力支持。

原國家質(zhì)檢總局發(fā)展研究中心主任付文飆說，品牌建設(shè)，核心是抓好質(zhì)量，重點(diǎn)是樹立誠信，動(dòng)力是持續(xù)創(chuàng)新，關(guān)鍵是培育文化。我們期待，以新華社為代表的媒體界更加關(guān)注中國企業(yè)、中國產(chǎn)品、中國品牌，充分發(fā)揮自身渠道優(yōu)勢(shì)，助力中國品牌的發(fā)展壯大。以海爾為代表的中國企業(yè)、要有新思考、新責(zé)任、新?lián)?dāng)，練好“內(nèi)功”，借好“外力”，把更多的“民族品牌”升級(jí)為“世界名牌”，更好地推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

新華社民族品牌工程于2017年6月啟動(dòng)，旨在整合豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播實(shí)力和專業(yè)的智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進(jìn)一步走向世界鋪路架橋。 （來源：新浪網(wǎng)）