陳臣
摘 要:119消防宣傳日,重慶交通廣播推出多檔特別直播,采用直播室前沿的現(xiàn)場直播形式,零距離關(guān)注城市應急服務,加深更加專業(yè)的頻率形象。在廣播直播報道之中,傳遞公益價值、深化服務理念,是社會價值觀念進步與發(fā)展對廣播直播提出的具體要求。本文從119消防宣傳直播報道角度出發(fā),對如何開展公益直播進行了探討,旨在為相關(guān)廣播電視臺提供經(jīng)驗借鑒。
關(guān)鍵詞:廣播直播報道 公益直播 直播方式 直播間
引言:在新媒體背景下,廣播直播報道需要滿足社會發(fā)展的客觀要求,并充分發(fā)揮公益直播的價值性,能夠在滿足收視率的基礎(chǔ)上,傳遞公益價值以及公益理念,實現(xiàn)廣播公益宣傳的最終目標?,F(xiàn)階段,新媒體發(fā)展對廣播造成了極大的阻礙,在廣播直播公益報道中還存在一定的制約性因素,對廣播的發(fā)展造成了極大的阻礙,需要有關(guān)部門給予高度重視。
一、廣播直播傳播公益的制約性因素
由于新媒體的發(fā)展、自媒體平臺的豐富,導致廣播的受眾群體逐漸減少,資金來源不足,導致無法滿足公益直播的需要。另外,在廣播公益宣傳中,由于宣傳方式過于單一、傳播理念嚴重不足,廣播公益的發(fā)展遇到了瓶頸。除此之外,專業(yè)性人才過少,僅僅采取傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑シ绞剑呀?jīng)無法滿足公益價值的傳播需要。所以,廣播公益需要在形式上進行創(chuàng)新,在公益直播中進行突破,獲取大量的粉絲受眾,以下是重慶交通廣播在公益直播中的創(chuàng)新發(fā)展,具有重要的借鑒意義[1]。
二、廣播直播報道在公益直播中突破策略研究
(一)現(xiàn)場直播間,零距離直播
119“消防安全日”期間,重慶交通廣播推出《119消防直播室》、《消防課堂千里行》為主線的現(xiàn)場直播節(jié)目,將直播室搭建在軌道站、高鐵車廂,零距離關(guān)注城市應急服務。
經(jīng)過前期策劃、考察、協(xié)調(diào),交通廣播將本次直播定位于關(guān)注城市公共安全應急技能的傳播,針對頻率定位,報道集中在公共交通的安全預防。為了讓報道打破固有的傳播形態(tài),首次將直播間設(shè)置在軌道車站和高鐵車廂。
《119消防直播室》,交通廣播選擇在11月9日當天,在軌道交通車站的微型消防室搭建透明直播室,利用無線傳輸技術(shù),實現(xiàn)了地下空間的廣播直播。利用現(xiàn)場直播間的位置優(yōu)勢,讓廣播直播零距離,使原本專業(yè)的城市應急話題出現(xiàn)在聽眾身邊,呈現(xiàn)更直觀和有趣的現(xiàn)場直播節(jié)目。
《消防課堂千里行》,交通廣播在119前期推出,節(jié)目組搭乘重慶北前往廈門的D2234次動車,在動車車廂實現(xiàn)融媒體直播,邀請消防官兵全程參與,關(guān)注高鐵逃生,講述消防應急服務,在動車上全程開講消防安全話題,用動態(tài)展示的新形式實現(xiàn)廣播融媒體直播的新探索。所以,在公益直播中,有關(guān)部門需強化與粉絲之間的互動,充分接納受眾的意見以及建議,深化公益直播的內(nèi)容,實現(xiàn)廣播直播報道的突破。
(二)消防專家集中上線,直播內(nèi)容貼近又實用
2017年119消防安全日的主題為“關(guān)注消防,平安你我”,重慶消防多名專家做客交通廣播現(xiàn)場直播間,針對近年來重慶公眾防火中的難點、新課題,開展直播對話?,F(xiàn)場直播間消防專家輪流做客,公共交通領(lǐng)域的應急話題和主持人、聽眾、現(xiàn)場觀眾隨時互動,而為了實現(xiàn)更加多元的直播互動效果,直播組還在渝中超高建筑的最高層、居民小區(qū)的消防通道上設(shè)立直播點,邀請消防專家現(xiàn)場檢驗高層建筑和居民小區(qū)的消防安全,通過現(xiàn)場場景,引發(fā)聽眾對于城市應急的關(guān)注,用“身邊說事”的方式詳細介紹公共交通、社區(qū)和高層建筑消防安全知識和應急技巧,幫助聽眾解決城市出行、居家和辦公商務可能遇見的公共應急難題。
在公益直播中,通過專家講解,開展主題活動等方式,能夠使廣播報道更加的深入?;诖?,廣播電臺需要堅持內(nèi)容為王的原則,深化直播內(nèi)容的實用性,貼近受眾的現(xiàn)實生活。在公益直播中,實現(xiàn)廣播報道的理念性突破、應用性突破,能夠以消防安全為主體,提高受眾的知識點,強化受眾的生活技能,能夠提高廣播直播報道的競爭力[2]。
(三)移動式融媒體直播,探索廣播直播新突破
新媒體背景下,重慶交通廣播嘗試公益事件中的廣播移動融媒體直播。利用119消防直播,節(jié)目組實現(xiàn)在高鐵動車車廂里推出融媒體直播《消防課堂千里行》,直播信號穩(wěn)定性、高鐵車廂復雜環(huán)境里的直播執(zhí)行、移動直播中的策劃、文稿設(shè)計等都得到了進一步的鍛煉和提升,新穎的直播形式吸引近百萬粉絲觀看,也為融媒體時代的廣播直播積累了寶貴經(jīng)驗,是廣播大事件直播的又一次創(chuàng)新探索。
廣播受新媒體影響較大,在廣播直播發(fā)展中,需要將新媒體傳播形式與廣播直播進行融合,實現(xiàn)融媒體的全面發(fā)展。將傳統(tǒng)媒體的理念價值與新媒體的傳播方式間融合,對于提高廣播直播報道的效益與競爭性具有重要意義。
結(jié)論:總而言之,廣播電視臺要順應時代的發(fā)展潮流,通過創(chuàng)新傳播形式,強化直播觀念的方式,在公益直播中實現(xiàn)突破,提高廣播直播的價值性與媒體競爭力,進而提高自身的收視率。
參考文獻:
[1] 王加偉,劉善義,王永坤.淺談電視民生新聞公益策劃中的資源整合——以安徽廣播電視臺《映山紅行動》為例[J].新聞世界,2018(04):34-36.
[2] 楊晶.新時代 新氣象 新作為——黑龍江廣播電視臺十九大宣傳報道創(chuàng)作談[J].電視研究,2018(01):13-16.