王帥

摘 要：近年來，隨著人們?nèi)粘Ｉ钏降奶岣撸胀ǖ南M已滿足不了人們的需求。文化藝術(shù)品消費逐漸改變居民的消費結(jié)構(gòu)，滿足人們的精神文化需要和審美心理訴求。文中所述的藝術(shù)消費品是指從藝術(shù)品市場中購買到的由藝術(shù)家創(chuàng)作生產(chǎn)的具有保值、增值、收藏、欣賞、研習(xí)等的視覺審美享受的一種消費活動。以此來區(qū)別電影、文學(xué)、戲劇等文化消費類型。此外，文章中主要圍繞藝術(shù)品二級拍賣市場、畫廊等行業(yè)來探析當(dāng)下中國藝術(shù)消費品市場的空間價值。從不同角度分析藝術(shù)品市場的發(fā)展歷程以及存在的不足。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)消費品 藝術(shù)消費品現(xiàn)狀 消費空間價值

如今，為了響應(yīng)國家提倡的文化強(qiáng)國建設(shè)，在藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展上，鼓勵繪畫創(chuàng)作，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的異軍突起，以此不斷豐富人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化生活。隨著藝術(shù)品逐漸蒙上了一層商業(yè)的面紗。由此引發(fā)了與藝術(shù)消費品市場有關(guān)的其它行業(yè)的興起，例如藝術(shù)銀行、藝術(shù)品消費信托、藝術(shù)金融、藝術(shù)品電商等。近幾年中國藝術(shù)品交易總額已名列世界三甲，與美國并駕齊驅(qū)。藝術(shù)品交易市場中頻頻出現(xiàn)的億元拍品已趨常態(tài)化，傳統(tǒng)收藏家的購買力與企業(yè)家的介入并行不悖?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)與藝術(shù)品市場的整合，中國藝術(shù)教育的普及，人們對藝術(shù)品的需求，文創(chuàng)衍生品市場的發(fā)展等現(xiàn)狀暗示了中國藝術(shù)消費品市場處于一個穩(wěn)步上升的態(tài)勢。但是，這些現(xiàn)象的背后仍存在著許多亂象。

1.藝術(shù)消費品市場仍以拍賣業(yè)為主導(dǎo)

中國藝術(shù)品拍賣市場自上世紀(jì)90年代開始至今已有二十多年歷史了，每年的中國藝術(shù)品總成交額仍以傳統(tǒng)型的拍賣業(yè)所占比重最大，畫廊、博覽會僅次其后。中國藝術(shù)品市場的興衰一直伴隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的態(tài)勢而跌宕起伏，期間出現(xiàn)過幾次短暫的波折。盡管如此，中國藝術(shù)品市場以拍賣為風(fēng)向標(biāo)的總是能迅速調(diào)整不斷向前推演。在面對新的經(jīng)濟(jì)形勢與國外藝術(shù)品市場的沖擊從而做出積極的應(yīng)對措施。一個良好的現(xiàn)象是億元拍品的屢見不鮮，收藏家群體的性質(zhì)發(fā)生了很大的改變，以前由針對某一種類的藝術(shù)收藏家群體，現(xiàn)在是企業(yè)家的跨入，例如萬達(dá)集團(tuán)、寶龍集團(tuán)、蘇寧集團(tuán)、華誼兄弟等。不僅如此，企業(yè)家的購買力與所購藝術(shù)品都是常人無法企及的。2016年12月4日，北京保利秋拍“中國古代書畫夜場”中，清宮舊藏元代任仁發(fā)的《五王醉歸圖》以3.036億元成交，買家為蘇寧創(chuàng)始人張桂平，作品現(xiàn)收藏于蘇寧博物館。

另一方面，中國藝術(shù)消費品的空間價值依然建立在傳統(tǒng)的拍賣市場上進(jìn)行，畫廊、博覽會等藝術(shù)品行業(yè)處于停滯不前的狀態(tài)。畫廊主要經(jīng)營當(dāng)代書畫藝術(shù)品居多，代理的多為年輕的藝術(shù)家、高校教師、以及職業(yè)畫家的作品。當(dāng)下國內(nèi)畫廊、博覽會面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，尤其以畫廊業(yè)最為突出。目前，國內(nèi)大部分中小型畫廊紛紛關(guān)門歇業(yè)，據(jù)雅昌指數(shù)顯示，當(dāng)代書畫成交額與成交率明顯下降。原因是受到中國經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響和藝術(shù)品市場的不景氣有關(guān)。買家因受市場炒作的天價當(dāng)代藝術(shù)品而引發(fā)的“投資熱”后現(xiàn)已日趨理性，在各種消費心理的作用下冷靜選擇收藏或投資的藝術(shù)品。

2017年全球藝術(shù)品拍賣總額相較于2016年增長了20%，成交額達(dá)149億美元，結(jié)束了持續(xù)兩年的下滑。國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場近幾年呈平穩(wěn)上升的態(tài)勢，2017年交易額達(dá)51億美元，比去年增長了5.4%。中國藝術(shù)品交易總額雖然位居世界第一，但國內(nèi)拍賣行與國外大型拍賣行仍存在明顯差距，國外拍賣行如佳士得、蘇富比等經(jīng)營種類的齊全，有著百年來的拍賣經(jīng)驗。而中國的拍賣市場起步比較晚，拍品種類中以中國書畫占絕大部分比例，經(jīng)營種類的單一化，各個拍賣行運營模式的同質(zhì)化等束縛了國內(nèi)拍賣市場的發(fā)展。為了改變這種弊端，拍賣行首先要拓寬經(jīng)營的品類，由主要經(jīng)營國內(nèi)藝術(shù)品種類向國外藝術(shù)品進(jìn)發(fā)，找準(zhǔn)自身的主營業(yè)務(wù)，定位明確，2018年5月21日，在北京匡時拍賣的馬克思、恩格斯的手稿《倫敦筆記》和《軍事總匯報》分別以333.5萬、166.75萬元成交。這種多元化的種類才能不斷滿足消費者需求。

2.互聯(lián)網(wǎng)模式下的消費市場

此外，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式與藝術(shù)品市場的融合。大眾通過網(wǎng)絡(luò)購買藝術(shù)品行為已大勢所趨。如今拍賣行在進(jìn)行專場活動時通過線上線下競價已逐漸普遍化，消費模式日趨多樣化，消費者在感到便利的同時，對網(wǎng)絡(luò)消費的安全性問題心存顧慮。這也反映了一個現(xiàn)實的問題，消費者網(wǎng)絡(luò)競拍的作品價格不會太高。這源于網(wǎng)絡(luò)消費體制的不健全，消費者信心指數(shù)不高，網(wǎng)絡(luò)支付，再加上藝術(shù)品運輸?shù)睦щy，保險等問題存在，因此解決此等問題迫在眉睫。根據(jù)以上問題，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品經(jīng)營機(jī)構(gòu)應(yīng)公開透明對藝術(shù)品的來源、流傳、鑒定甚至與消費者簽訂保真協(xié)議手續(xù)以獲取消費者對網(wǎng)絡(luò)消費的信心，在藝術(shù)品運輸與保險的問題上應(yīng)該建立專門的藝術(shù)品服務(wù)和保險公司，對于網(wǎng)絡(luò)支付等問題不建議一次付清，在規(guī)定的時間內(nèi)分期結(jié)清所欠款項。畫廊在面對巨大生存壓力時也要不斷拓寬業(yè)務(wù)，通過微信公眾號平臺、微薄等網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳推廣自己的品牌特色，定時推送文章。畫廊若想在藝術(shù)市場中占有一席之地，必須選擇持久戰(zhàn)，主要以提高經(jīng)營者和從業(yè)者的綜合素養(yǎng)與文化品位，服務(wù)態(tài)度與高質(zhì)量作品并行。一些靠投機(jī)開設(shè)的畫廊將永遠(yuǎn)被市場淡忘。

3.藝術(shù)教育的普及對藝術(shù)消費的重要性

藝術(shù)教育在當(dāng)下中國將愈來受到重視，現(xiàn)如今，國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平總書記常強(qiáng)調(diào)：“教育是民族振興，社會進(jìn)步的基石，是功在當(dāng)代、利在千秋的德政工程，對提高人民綜合素質(zhì)、促進(jìn)人的全面發(fā)展、增強(qiáng)中華民族創(chuàng)新創(chuàng)造活力、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興具有決定性意義。教育是國家之大計、黨之大計”。此番話對當(dāng)下中國教育事業(yè)無不是一種鼓舞與激勵，使得全民受教育程度的意識普遍增高，尤其是對學(xué)生從小開始培養(yǎng)他們美育，提高他們的藝術(shù)審美鑒賞能力、創(chuàng)造力、以及實踐能力。

美育不僅是一種美學(xué)意義上的文化范疇，它更在于對提高我國國民綜合素質(zhì)等方面起到了決定作用。更有甚者，大眾美育教育程度越高，作用于國內(nèi)的藝術(shù)品消費市場起到的推動作用就越強(qiáng)，全民對藝術(shù)消費品的需求就越高，隨著中國經(jīng)濟(jì)實力和影響力在國際上日益位居榜首，中國的文化事業(yè)與此亦步亦趨，總而言之，當(dāng)藝術(shù)教育的全面普及，中國的藝術(shù)品消費市場將迎來新的春天。

參考文獻(xiàn)：

[1] 翟晶、孫中偉 《定義“藝術(shù)消費品”：讓市場走向有序》，藝術(shù)市場，2013.

[2] 趙兵 《中國藝術(shù)品拍賣市場的現(xiàn)狀及問題》，未來與發(fā)展，2008.