王淑云

摘 要：社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展帶動(dòng)了現(xiàn)代化數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的價(jià)值從原來(lái)單純的具備導(dǎo)向功能逐漸轉(zhuǎn)化為具備一定的審美價(jià)值，并且這種審美價(jià)值受到了越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人員的重視，電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)也成了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)必須以電視節(jié)目的風(fēng)格和功能定位為基礎(chǔ)，綜合并協(xié)調(diào)運(yùn)用圖像、聲音、文字等各種視聽(tīng)元素，將視聽(tīng)藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)完美結(jié)合，方可創(chuàng)作出意境與風(fēng)格兼?zhèn)涞膬?yōu)秀電視節(jié)目片頭，從而引導(dǎo)受眾建立起觀看目標(biāo)電視節(jié)目的良好心理語(yǔ)境。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù) 電視節(jié)目片頭 設(shè)計(jì)

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的傳媒行業(yè)也取得了較大的跨越，但同時(shí)，也帶來(lái)了來(lái)自行業(yè)內(nèi)部以及新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)的壓力。電視節(jié)目是電視臺(tái)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，電視節(jié)目的設(shè)計(jì)成了人們所關(guān)注的重點(diǎn)。電視節(jié)目的片頭是電視節(jié)目重要的組成部分，在電視節(jié)目中的地位和作用是誰(shuí)都不可忽視的，片頭不僅僅要起到對(duì)電視節(jié)目的導(dǎo)向作用，傳達(dá)出節(jié)目的主題和情感，還必須要承擔(dān)節(jié)目的思想內(nèi)涵和審美意境。電視欄目片頭作為呈獻(xiàn)給受眾的“第一彈”，出彩與吸睛是每一位編輯人員的目標(biāo)。

一、基于現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下電視節(jié)目設(shè)計(jì)創(chuàng)作的主要原則

在電視節(jié)目欄目中，片頭是其中的主要組成部分，在對(duì)節(jié)目的包裝和定位上節(jié)目片頭在其中起到了詮釋的作用，是對(duì)電視節(jié)目的概括。欄目片頭通過(guò)一定的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，來(lái)使得觀眾對(duì)節(jié)目留有印象進(jìn)而激發(fā)他們的觀看欲望。電視節(jié)目片頭作為一種視聽(tīng)藝術(shù)對(duì)象，是以視聽(tīng)元素為媒介來(lái)傳遞信息和情感的。片頭的視聽(tīng)效果是依靠直覺(jué)最先進(jìn)入受眾大腦處理流程的。換句話講，視聽(tīng)美感是受眾信息處理的第一目標(biāo)。因此，片頭的視聽(tīng)效果對(duì)電視節(jié)目片頭的成功起著至關(guān)重要的作用。電視節(jié)目片頭的作用之一是構(gòu)建起適合目標(biāo)電視節(jié)目的心理語(yǔ)境，以便引導(dǎo)受眾做好觀看目標(biāo)節(jié)目的情感準(zhǔn)備。因此，優(yōu)秀的片頭作品必須充分考慮目標(biāo)電視節(jié)目的預(yù)設(shè)情感語(yǔ)境。然后，再充分調(diào)用整合種種視聽(tīng)資源引導(dǎo)受眾在其情感域中重構(gòu)這種情感。任何電視節(jié)目都有自身獨(dú)特的表達(dá)風(fēng)格、主題和功能定位。如嚴(yán)肅認(rèn)真的新聞時(shí)政類節(jié)目，娛樂(lè)性強(qiáng)的文娛節(jié)目，以傳播生活知識(shí)、提高生活質(zhì)量為主題的生活類節(jié)目，生動(dòng)活潑富有童趣的少兒類節(jié)目等。因此，準(zhǔn)確地理解目標(biāo)電視節(jié)目的風(fēng)格、主題和功能定位是進(jìn)行片頭視聽(tīng)創(chuàng)意的前提和基礎(chǔ)。

二、基于現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下電視節(jié)目的設(shè)計(jì)

1.設(shè)計(jì)理念要具有創(chuàng)意

在設(shè)計(jì)之前學(xué)習(xí)、借鑒別人的設(shè)計(jì)，對(duì)活躍思路、開(kāi)拓創(chuàng)新具有積極的意義。設(shè)計(jì)的思路有兩種，一種是從整體到局部，另一種是從局部到整體，也可以將二者稱為理性設(shè)計(jì)與感性設(shè)計(jì)。電視片頭的創(chuàng)意，其實(shí)就是用一個(gè)簡(jiǎn)潔的電視畫面語(yǔ)言，然后通過(guò)一定的技術(shù)手段來(lái)進(jìn)行有效的組合，繼而構(gòu)成一個(gè)特定的意境，使觀眾能夠與片頭所呈現(xiàn)的內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，在其內(nèi)心深處留下深刻的印象。在整個(gè)欄目片頭中，創(chuàng)意是其中的核心，只有做到視角獨(dú)特，內(nèi)容新穎，才能夠給受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)享受。在現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)下，電視節(jié)目的片頭設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)的二維呈現(xiàn)已經(jīng)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)不再新鮮，我們必須要進(jìn)行更多的視聽(tīng)元素的多維組合，好的創(chuàng)意性的畫面對(duì)于電視節(jié)目的片頭有著重要的意義，是引導(dǎo)受眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈心理期待的最有效的保障。

2.前期素材準(zhǔn)備充足符合主題

任何藝術(shù)素材都受制于特定的時(shí)空和文化語(yǔ)境，同樣的視聽(tīng)素材及其表現(xiàn)形式在不同的時(shí)代和文化語(yǔ)境中，都可能傳達(dá)出不同的文化內(nèi)涵和情感內(nèi)涵。比如，娛樂(lè)類的片頭設(shè)計(jì)，主要是看電視中的娛樂(lè)節(jié)目宣傳片頭，而產(chǎn)生這種念頭，主要是嘗試這樣的節(jié)目片頭設(shè)計(jì)，主要采用了一種動(dòng)感、色彩的對(duì)比沖擊，給人產(chǎn)生一種娛樂(lè)化元素的設(shè)計(jì)。目前，中國(guó)有些電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)人員經(jīng)常采取拿來(lái)主義的態(tài)度，傾向于把自己滿意的歐美國(guó)家的片頭作品和素材稍加修改便在中國(guó)文化語(yǔ)境中使用。這種方法雖然提高了效率，對(duì)片頭畫面的視聽(tīng)美感也有一定的改善，但是這種拿來(lái)主義，可能出現(xiàn)不符合電視節(jié)目的主題，造成片頭與主題的脫節(jié)，甚至?xí)層^眾感到莫名其妙，不知所云。

3.色彩的準(zhǔn)確合理使用

色彩的合理使用對(duì)于畫面的構(gòu)成十分重要，電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)構(gòu)成中的色彩準(zhǔn)確合理可以很好的表達(dá)情感，不同的情感會(huì)給人不同的心理暗示，例如紅色會(huì)給人熱情奔放的感受，紫色會(huì)給人神秘高貴的感覺(jué)，綠色會(huì)給人清新自然的感覺(jué)。在電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩能夠起到烘托氣氛、深化情感的作用，色彩的使用必須要建立在對(duì)節(jié)目本身有著很深的了解之上，符合節(jié)目風(fēng)格的色彩合理使用對(duì)于節(jié)目的宣傳有著積極的作用，但是與節(jié)目風(fēng)格相悖的色彩使用對(duì)于電視節(jié)目的打擊是不可估量的。在色彩搭配的過(guò)程中要注意，色彩的合理使用不是一成不變的，色彩使用的理念會(huì)受到地理、人文等因素的影響而變化，所以在電視節(jié)目片頭的色彩使用時(shí)必須要注意色彩的文化性和時(shí)代性。

4.注意音效特點(diǎn)應(yīng)用搭配

電視節(jié)目片頭的音效設(shè)置可以說(shuō)是感染受眾的重要表現(xiàn)形式，聲音在片頭中與畫面相融合會(huì)產(chǎn)生一定的特殊效果。電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)在音效的設(shè)置上要符合電視節(jié)目的風(fēng)格，符合節(jié)目的情感構(gòu)建。根據(jù)聲音的不同，可以講音效劃分為認(rèn)為表述音效、人聲音樂(lè)音效和純音樂(lè)音效。不同的音效在速度、節(jié)奏、強(qiáng)度、音色等屬性上都具備著各自的特點(diǎn)，我們要按照電視節(jié)目本身來(lái)決定電視節(jié)目片頭音效的選擇。一般來(lái)說(shuō)，選擇人為表達(dá)音效的一般都是新聞?lì)惞?jié)目，因?yàn)檫@類節(jié)目所要表達(dá)的內(nèi)容是嚴(yán)肅莊重的。選擇人聲音樂(lè)音效的一般都是電視劇或者電影，因?yàn)檫@類節(jié)目的片頭中大多都會(huì)選擇適合自己情節(jié)的片頭曲，起到宣傳的效果。選擇純音樂(lè)音效的電視節(jié)目一般都是自然科學(xué)類節(jié)目，因?yàn)檫@類節(jié)目的片頭中人聲會(huì)對(duì)節(jié)目意境造成一定的影響。

結(jié) 語(yǔ)

綜上，在電視欄目的制作中，片頭的創(chuàng)意度高低會(huì)直接影響到這檔欄目的收視率。事實(shí)上，電視節(jié)目片頭雖然簡(jiǎn)短，但設(shè)計(jì)優(yōu)秀的作品絕非易事，這需要包含創(chuàng)作者的心血。上面所論內(nèi)容必不夠充分和深入，姑且作為今后設(shè)計(jì)者的參考借鑒的依據(jù)?，F(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)雖為電視節(jié)目片頭的制作帶來(lái)了極大的幫助和便利，但是，技術(shù)手段畢竟只是工具。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)，電視節(jié)目片頭的制作還需要設(shè)計(jì)者深入鑒賞、學(xué)習(xí)和模仿優(yōu)秀作品，不斷總結(jié)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，提高自己的藝術(shù)修養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 賈栩淳。 現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)條件下電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)[J]。 信息系統(tǒng)工程，2015（07）：17-18。