吳非夷

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傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征

吳非夷

（廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院，廣西 南寧 530001）

社會(huì)的快速發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，為了更好地優(yōu)化我國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展，必須關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的階段性特征，這對(duì)于日后更好的發(fā)展我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有很重要的參考價(jià)值。新時(shí)代下，社會(huì)上的很多傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)專(zhuān)家已經(jīng)關(guān)注到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展的主要思路，并對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很重要的影響，因此，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，從而對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的各個(gè)階段都有很深刻的了解。根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)各個(gè)階段的發(fā)展特征，在整體上分析不同階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的實(shí)際發(fā)展意義，從而更好地提升現(xiàn)代傳媒經(jīng)濟(jì)的研究水平，為我國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化的發(fā)展提供更多的理論支持。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)；階段性特征；傳媒領(lǐng)域；傳媒產(chǎn)品

隨著我國(guó)現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究也一定要深入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)總體發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)作為整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要組成部分，對(duì)于整體上研究經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展有著很重要的意義。傳媒經(jīng)濟(jì)主要是為了更好地滿(mǎn)足人們?cè)趥髅筋I(lǐng)域的需求，在此基礎(chǔ)之上，盡可能地降低經(jīng)濟(jì)支出，在一些傳媒服務(wù)和傳媒商品方面滿(mǎn)足傳媒領(lǐng)域的總體要求。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)傳媒產(chǎn)品的要求也在不斷提高，因此，利用當(dāng)下有限的資源來(lái)更好地推進(jìn)傳媒商品的質(zhì)量以及傳媒服務(wù)水平，對(duì)于我國(guó)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有著很深遠(yuǎn)的影響。關(guān)注傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中的各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，能夠深層次分析各階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，這對(duì)于我國(guó)傳媒領(lǐng)域的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

1 20世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域獨(dú)立發(fā)展分析

在20世紀(jì)初，我國(guó)傳媒領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化，社會(huì)傳媒企業(yè)已經(jīng)關(guān)注到了傳媒行業(yè)變革的重要性，在20世紀(jì)初期傳媒領(lǐng)域一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展。美國(guó)杰米是當(dāng)時(shí)有名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會(huì)學(xué)家，他提出了廣播經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，從此在傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了有關(guān)經(jīng)濟(jì)的概念。隨后德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家也先后對(duì)傳媒領(lǐng)域進(jìn)行了經(jīng)濟(jì)方面的分析，當(dāng)時(shí)英國(guó)、美國(guó)提出了傳媒領(lǐng)域的音樂(lè)行業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，20世紀(jì)初期受到傳媒領(lǐng)域的影響，音樂(lè)領(lǐng)域面臨著前所未有的困難，音樂(lè)領(lǐng)域憑借著廣播業(yè)的發(fā)展又再度崛起，這推翻了先前音樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展模式和發(fā)展理念，充分利用了廣播領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)帶動(dòng)了音樂(lè)行業(yè)的不斷發(fā)展。1927年，美國(guó)相關(guān)專(zhuān)家威力經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后，對(duì)當(dāng)時(shí)200多家的衰退行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推銷(xiāo)行為分析后發(fā)現(xiàn)，廣告資金的投入與企業(yè)商品的銷(xiāo)售有一定的關(guān)系，并且這種關(guān)系具備商業(yè)性質(zhì)，在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了廣告能夠幫助企業(yè)進(jìn)行商品推銷(xiāo)，并且能夠取得良好的收益。

1936年，隨著《電信經(jīng)濟(jì)學(xué)》出版，傳媒領(lǐng)域中出現(xiàn)了電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)概念的出現(xiàn)打開(kāi)了傳媒領(lǐng)域更大的發(fā)展空間，利用社會(huì)發(fā)展環(huán)境下的電信市場(chǎng)更好地推進(jìn)商品的銷(xiāo)售和企業(yè)的發(fā)展。然而，電信經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于整個(gè)企業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有分析到商品的需求問(wèn)題。1976年，根據(jù)電信經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念以及理論基礎(chǔ)，對(duì)該時(shí)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了深層次的分析后，對(duì)電信市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求平衡進(jìn)行了深層次的分析和研究，制訂了與之相適應(yīng)的電信市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制。在當(dāng)時(shí)政府的管理以及電信市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是備受關(guān)注的問(wèn)題。20世紀(jì)60年代，美國(guó)的伯恩斯坦是當(dāng)時(shí)有名的政治學(xué)家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家，他提出了電視經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，與此同時(shí)，該時(shí)期有很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家也對(duì)電視經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行了深層次的研究。1963年，瑞德威提出了報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，根據(jù)先前幾十年總結(jié)出的理論基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展有了新的研究思路，使人們對(duì)勞資關(guān)系以及廣告收入有了更深入的研究?？傮w來(lái)看，在該階段傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立發(fā)展，在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展領(lǐng)域上具有階段性的特征。另外，在這一個(gè)階段交易成本理論的提出進(jìn)一步推動(dòng)了傳媒領(lǐng)域?qū)Τ杀締?wèn)題有了新的認(rèn)識(shí)，不單單影響到了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展，對(duì)于交易成本問(wèn)題有了更深入的研究；對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究使日后企業(yè)在傳媒經(jīng)營(yíng)過(guò)程中有了更多的啟發(fā)，這對(duì)于推動(dòng)傳媒經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展有著很重要的參考價(jià)值。

2 20世紀(jì)后期傳媒領(lǐng)域發(fā)展模式分析

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在20世紀(jì)后期出現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念，傳媒領(lǐng)域經(jīng)歷了幾十年的綜合性發(fā)展后，形成了具有綜合性發(fā)展模式的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)態(tài)勢(shì)。在20世紀(jì)70年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家提出了大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)。大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在本質(zhì)上沒(méi)有過(guò)大的區(qū)別，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)包括通信、廣播、電視、雜志和報(bào)紙，大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)也包括這些內(nèi)容。在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展過(guò)程中，傳媒經(jīng)濟(jì)雜志的出現(xiàn)成為了當(dāng)時(shí)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。傳媒經(jīng)濟(jì)雜志主要講述了在傳媒時(shí)代發(fā)展的各個(gè)時(shí)期傳媒領(lǐng)域的各個(gè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和組成部分，另外這本雜志主要提到了傳媒驚營(yíng)過(guò)程當(dāng)中體現(xiàn)的財(cái)政和經(jīng)濟(jì)方面問(wèn)題，為日后傳媒領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更多的理論基礎(chǔ)和重要保障。

在這個(gè)階段，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)實(shí)現(xiàn)了綜合性的發(fā)展，綜合性的發(fā)展模式主要體現(xiàn)了傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)包含著廣播、電視、報(bào)紙和新聞等多方面的共同發(fā)展。此外，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)在這一階段出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和政治現(xiàn)象，與此同時(shí)，在這個(gè)階段根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的現(xiàn)象，分析了該階段傳媒經(jīng)濟(jì)的壟斷問(wèn)題。在該階段，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展采用了綜合性的發(fā)展模式，世界上很多國(guó)家學(xué)習(xí)了傳媒經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)理念，為其帶來(lái)了新的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)遇，影響了中國(guó)對(duì)傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)的理解，英國(guó)的很多報(bào)業(yè)委員會(huì)根據(jù)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制定了相應(yīng)的傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式以及管理措施，這對(duì)于當(dāng)時(shí)英國(guó)報(bào)業(yè)更好地利用傳媒經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)模式打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語(yǔ)

時(shí)代的飛速發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了更多的便利，當(dāng)前對(duì)于我國(guó)傳媒領(lǐng)域的發(fā)展而言，必須要關(guān)注傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展階段特征，這對(duì)今后傳媒服務(wù)以及傳媒商品生產(chǎn)有著很重要的影響?？傮w而言，我們需要關(guān)注到在傳媒領(lǐng)域范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展以及實(shí)現(xiàn)整體的綜合型發(fā)展模式特點(diǎn)，這對(duì)于今后我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的總體發(fā)展有著很大的意義。從另外的角度來(lái)看，一個(gè)國(guó)家要想提升傳媒的總體服務(wù)水平，就必須關(guān)注到傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的實(shí)際問(wèn)題，借鑒以往的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，盡可能地節(jié)省不必要的開(kāi)支，從而為更好地推動(dòng)我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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2095－6835（2018）21－0037－02

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10.15913/j.cnki.kjycx.2018.21.037

〔編輯：張思楠〕