Cohort在旅游研究中的應(yīng)用與展望

劉秋華,劉 敏

(北京聯(lián)合大學(xué) a.應(yīng)用科技學(xué)院；b.旅游學(xué)院,北京100101)

1 引言

隨著旅游學(xué)和社會(huì)學(xué)的深入研究,旅游市場(chǎng)分析更需要關(guān)注異質(zhì)性市場(chǎng)的同質(zhì)成分,而不是整個(gè)市場(chǎng)[1]。尤其是時(shí)間,它具有深刻的社會(huì)學(xué)意義。近20年來(lái)普遍認(rèn)為不同個(gè)體被賦予了在社會(huì)和歷史過程中類似的位置,形成了特定的經(jīng)驗(yàn)與思維模式。同時(shí)代人作為一個(gè)整合群體參與到某些共同事件中,成為所謂的“隊(duì)列(Cohort)”[2]。該研究視角及其研究方法在醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、教育學(xué)等領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用,部分旅游學(xué)者也引入了Cohort概念[3-5]。尤其是在微觀調(diào)查中,較難實(shí)現(xiàn)的是對(duì)某一特定個(gè)體的終生進(jìn)行固定追蹤,所以通常采用樣本輪換的方法,每一輪的調(diào)查樣本都會(huì)產(chǎn)生變動(dòng),導(dǎo)致無(wú)法獲得真正的面板數(shù)據(jù)[6]。但如果按照某種特性將各期的調(diào)查樣本分成不同隊(duì)列,在各個(gè)樣本期內(nèi)選擇各隊(duì)列相關(guān)變量的均值,則可構(gòu)造出以隊(duì)列為單位的面板數(shù)據(jù),因此出現(xiàn)Cohort分析方法[6],根據(jù)隊(duì)列來(lái)構(gòu)造的面板數(shù)據(jù)稱為偽面板數(shù)據(jù)(Pseudo Panle Data)。這樣一方面可減少樣本流失問題,另一方面更能關(guān)注到組內(nèi)的共性與組間的差異,因此具有廣泛的旅游分析實(shí)用性。

Cohort作為一種優(yōu)越的市場(chǎng)細(xì)分方法,不僅能對(duì)不同人群的旅游行為特征進(jìn)行準(zhǔn)確的把握,還能對(duì)不同人群的旅游偏好和行為產(chǎn)生的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力進(jìn)行深層次的探析,更能為未來(lái)旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供預(yù)測(cè)?；诖?本文對(duì)Cohort理論與方法在旅游中的應(yīng)用進(jìn)行綜述,提出Cohort在未來(lái)旅游研究中的趨勢(shì),試圖發(fā)現(xiàn)Cohort作為一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分研究工具在旅游研究中的有效性。

2 文獻(xiàn)來(lái)源與檢索方法

文獻(xiàn)檢索:首先,確定檢索對(duì)象。Cohort在不同文獻(xiàn)中被翻譯為“隊(duì)列、世代、組群”,本研究取其最常用的翻譯——隊(duì)列。由于本文是基于Cohort的理論視角對(duì)Cohort的概念和劃分以及對(duì)Cohort在旅游研究中的應(yīng)用情況進(jìn)行系統(tǒng)綜述,因此以“隊(duì)列+旅游、世代+旅游、組群+旅游”為關(guān)鍵詞進(jìn)行主題檢索。其次,選擇檢索的數(shù)據(jù)庫(kù)。在中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)、中國(guó)優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行文獻(xiàn)檢索,選用高級(jí)檢索模塊,語(yǔ)言為中文。此外,為了了解和掌握該領(lǐng)域的國(guó)際研究動(dòng)態(tài),以“Cohort travel、Cohort tourism、generational Cohort”作為關(guān)鍵詞在Library Genesis、Sci-Hub數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行外文文獻(xiàn)檢索,選用高級(jí)檢索模塊,語(yǔ)言為英文,檢索時(shí)間為2018年4月20—25日。

文獻(xiàn)篩選:首先,確定文獻(xiàn)的篩選標(biāo)準(zhǔn)。①剔除研究?jī)?nèi)容與本研究相差甚遠(yuǎn)的文獻(xiàn)。②剔除重復(fù)的論文文獻(xiàn),如果發(fā)現(xiàn)期刊論文與博士論文或碩士論文相近,剔除期刊論文,保留學(xué)位論文。③剔除過短的文章。其次,剔除博士論文文獻(xiàn)和重復(fù)的會(huì)議文獻(xiàn)。據(jù)此得到本研究的核心文獻(xiàn)。

3 Cohort的理論內(nèi)涵與應(yīng)用領(lǐng)域

3.1 對(duì)Cohort的理解

Cohort概念內(nèi)涵:“Cohort”一詞最初指的是一群羅馬勇士或士兵[7]。現(xiàn)在的含義有:①一組、一群、一批。②步兵隊(duì)(古羅馬軍團(tuán)中10個(gè)分隊(duì)中的一個(gè)分隊(duì),人數(shù)為300—600人)。③某一時(shí)間段出生的，具有相同人生經(jīng)歷和歷史環(huán)境的一群人[2]。學(xué)者對(duì)Cohort概念界定不同(表1)。從表1可見,Cohort是出生在相同時(shí)間內(nèi)且具有相似或特定屬性/行為的群體,如一個(gè)隊(duì)列是由所有在同一年出生的人組成[10],這群人有著相似經(jīng)歷,他們?cè)谶@些經(jīng)歷中有著獨(dú)特的共同特征。Cohort分析是對(duì)一段時(shí)間內(nèi)具有共同特征的人群進(jìn)行研究,側(cè)重于分析在生命周期相同階段隊(duì)列間的差異。

表1 學(xué)者對(duì)Cohort概念的界定

注:根據(jù)文獻(xiàn)[7-9]整理。

Cohort與Generation的區(qū)別:“隊(duì)列(Cohort)”與“代(Generation)”都是用年齡劃分人群,但兩者的時(shí)間跨度和含義并不完全相同[11]。在定義上,“代”通常是根據(jù)其出生年代來(lái)定義[12]。Cohort是根據(jù)一群人一生的關(guān)鍵階段所發(fā)生的事件來(lái)定義,是指同一代人內(nèi)部因受社會(huì)外部事件的影響和作用方式的不同而分異出來(lái)的隊(duì)列[12],在時(shí)間跨度上，一代人的時(shí)間跨度在20年左右[2,9],Cohort的跨度可長(zhǎng)可短,但實(shí)際研究中主要用到的是5年間隔[13]、7年間隔[14]和10年間隔[15],其中以10年為周期的隊(duì)列應(yīng)用最廣泛,如我國(guó)的60后、70后、80后、90后[16]。

3.2 Cohort的應(yīng)用領(lǐng)域

從Cohort的內(nèi)涵可知,它是一種使用年齡—周期—隊(duì)列的方法,對(duì)一段時(shí)間內(nèi)具有共同特征的人群進(jìn)行的研究,以檢驗(yàn)個(gè)人在時(shí)間上的態(tài)度或行為的變化[7]。自1965年Ryder的《社會(huì)變動(dòng)研究中的隊(duì)列概念》發(fā)表以來(lái),在社會(huì)學(xué)文獻(xiàn)中出現(xiàn)了許多關(guān)于社會(huì)行為科學(xué)的隊(duì)列研究[8]。當(dāng)隊(duì)列分析出現(xiàn)在勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究領(lǐng)域時(shí),用于估計(jì)與人類年齡變化相關(guān)的微觀行為模式[17],意在觀察不同被試群體的行為隨著時(shí)間變化呈現(xiàn)出怎樣的不同。當(dāng)隊(duì)列分析用于醫(yī)學(xué)領(lǐng)域時(shí),被稱為前瞻性研究、隨訪研究和縱向研究,是將一個(gè)范圍明確的人群分為不同的亞組,追蹤其各自的結(jié)局,比較亞組之間差異的一種觀察性研究[18],尤其是在傳染學(xué)和部分病癥領(lǐng)域,Cohort能很好地揭示不同影響因素下的暴露程度[19];當(dāng)隊(duì)列用于教育方面時(shí),代表著一組學(xué)生通過相同的學(xué)術(shù)課程一起工作[20];當(dāng)隊(duì)列這一概念出現(xiàn)在軍事方面時(shí),是羅馬軍團(tuán)的基本戰(zhàn)術(shù)單位,隨著社會(huì)的進(jìn)步,新的戰(zhàn)斗隊(duì)形、戰(zhàn)法不斷出現(xiàn)在戰(zhàn)場(chǎng),隊(duì)列的功能也在不斷變化;當(dāng)隊(duì)列出現(xiàn)在統(tǒng)計(jì)方面時(shí),代表一組具有共同定義特征的受試者——典型的年齡組,即同一出生隊(duì)列在某些固定特征上的統(tǒng)計(jì)。具有類似特定時(shí)代背景的人可能有類似的行為模式,他們獨(dú)特的偏好、價(jià)值觀通常會(huì)伴隨一生并且影響今后的行為,可為今后的行為特征預(yù)測(cè)提供線索。如果能對(duì)每個(gè)隊(duì)列的行為偏好進(jìn)行準(zhǔn)確描述,就可對(duì)整個(gè)人群進(jìn)行整體把握,各個(gè)領(lǐng)域就可根據(jù)自己的需要采取相對(duì)應(yīng)的發(fā)展策略[12]。

3.3 Cohort的劃分與依據(jù)

根據(jù)國(guó)內(nèi)外的已有研究(表2),總體上將出生年份和共同經(jīng)歷的歷史經(jīng)驗(yàn)作為Cohort的劃分依據(jù)。隊(duì)列分析注重的是長(zhǎng)時(shí)間趨勢(shì)的變化,多數(shù)研究者以20年或10年作為隊(duì)列的分界點(diǎn),但實(shí)際應(yīng)用中仍然需要視實(shí)際情況而定。Attanasio[13]在進(jìn)行實(shí)證分析時(shí),隊(duì)列分組的區(qū)間年度是可以任意決定的。

表2 學(xué)者對(duì)隊(duì)列的劃分

注:根據(jù)文獻(xiàn)[9,21-28]整理。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)Cohort的劃分具有以下特征:①在Cohort的劃分標(biāo)準(zhǔn)上,20世紀(jì)50年代美國(guó)學(xué)者最先開始研究消費(fèi)者隊(duì)列,對(duì)隊(duì)列劃分標(biāo)準(zhǔn)的研究較成熟。直到20世紀(jì)80年代，隊(duì)列劃分理論才開始引入國(guó)內(nèi),國(guó)內(nèi)對(duì)隊(duì)列的劃分還需要進(jìn)一步的研究。②在Cohort時(shí)間的界定上,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)Cohort的劃分依據(jù)都具有相似性,但國(guó)外學(xué)者對(duì)每一隊(duì)列的劃分有具體的起止時(shí)間,國(guó)內(nèi)則比較模糊。③在實(shí)證分析上,國(guó)外學(xué)者William Strauss、Neil Howe[9]通過對(duì)隊(duì)列的進(jìn)一步量化,確定劃分隊(duì)列的指標(biāo)為隊(duì)列長(zhǎng)度和隊(duì)列界限,其中隊(duì)列長(zhǎng)度約為一個(gè)生命周期,隊(duì)列界限則取決于同一時(shí)期出生的一群人之前共同的價(jià)值觀。國(guó)內(nèi)王海忠[27]從實(shí)證角度分析消費(fèi)者隊(duì)列的劃分標(biāo)準(zhǔn),首先以人口出生率和社會(huì)事件為依據(jù)對(duì)隊(duì)列進(jìn)行初步界定,然后以年齡為變量檢驗(yàn)和實(shí)證分析隊(duì)列劃分標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性,從而確定我國(guó)的三個(gè)主流隊(duì)列。④在Cohort的應(yīng)用上,國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)領(lǐng)域?qū)ohort劃分的理論研究和實(shí)證分析還沒有一個(gè)系統(tǒng)的輪廓,而國(guó)外對(duì)Cohort的研究則相對(duì)成熟。

4 Cohort在旅游研究中的探索

4.1 旅游行為隊(duì)列差異的橫向分析

國(guó)外對(duì)Cohort在旅游領(lǐng)域的實(shí)證研究多集中在不同隊(duì)列的旅游消費(fèi)行為的對(duì)比分析方面。就研究?jī)?nèi)容來(lái)講,包括旅游動(dòng)機(jī)[29,30]、旅游目的地評(píng)價(jià)[31]、旅游活動(dòng)偏好[31-34]、旅游信息獲取[31,35-38]等方面(表3)。每一隊(duì)列之間不僅搜索、購(gòu)物和旅行的方式不同,還存在著有趣的差異。在搜索旅游信息上,年輕一代更喜歡從尋找靈感到預(yù)訂旅行的各個(gè)階段使用智能手機(jī);在購(gòu)物選擇上,多數(shù)年齡組旅行期間都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買旅游產(chǎn)品,但隨著年齡的增大,購(gòu)物變得不那么重要;在旅游目的地的選擇上,年輕一代更偏重于具有娛樂性質(zhì)的主題樂園和陽(yáng)光沙灘類旅游目的地,喜歡體驗(yàn)冒險(xiǎn)、刺激的旅游項(xiàng)目,年老一代更喜歡具有城市風(fēng)光和歷史遺跡建筑特點(diǎn)的旅游目的地。這些研究結(jié)果闡釋了隊(duì)列與旅游偏好的關(guān)系,既有效地證明了隊(duì)列的有效性,又證明了在不同隊(duì)列之間旅游相關(guān)變量偏好的變化。

表3 國(guó)外不同隊(duì)列旅游行為差異研究

注:根據(jù)文獻(xiàn)[1,31,33,36,37]整理。

綜上所述,從國(guó)外學(xué)者基于Cohort分析在旅游中的研究現(xiàn)狀來(lái)看,主要有幾個(gè)特征:①在研究的對(duì)象上,涉及社會(huì)生活中的所有代,但大多是比較兩個(gè)隊(duì)列之間的不同旅游行為差異,缺少對(duì)多個(gè)隊(duì)列之間的對(duì)比分析;②在研究的時(shí)間上,大部分學(xué)者采用橫斷面法在單個(gè)時(shí)間點(diǎn)收集數(shù)據(jù),沒有將審查的現(xiàn)象與消費(fèi)者行為的時(shí)間尺度相結(jié)合,因此研究人員不可能全面了解當(dāng)前的問題;③在研究的地域上,主要集中在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,如美國(guó)、加拿大、澳大利亞,我國(guó)的研究很少見;④在旅游行為的研究上,缺少對(duì)旅游動(dòng)機(jī)、影響旅游的因素、旅游目的地評(píng)價(jià)的實(shí)證研究。

表4 國(guó)內(nèi)不同隊(duì)列旅游行為差異研究

注:根據(jù)文獻(xiàn)[41-47]整理。

相對(duì)于國(guó)外對(duì)Cohort旅游研究而言,國(guó)內(nèi)還沒有學(xué)者真正從Cohort的視角對(duì)游客的旅游行為進(jìn)行研究。廖小平[39]對(duì)代際旅游的內(nèi)涵界定和表現(xiàn)形式進(jìn)行了研究,認(rèn)為代際旅游是家庭旅游的一部分,代際旅游中的親子游、隔代游之間的特殊身份和關(guān)系及其出游目的決定了旅游決策的傾向性;鄭曉麗[40]從代際關(guān)系的角度,對(duì)家庭旅游決策影響進(jìn)行了研究,揭示在家庭旅游決策過程中不同代際的互動(dòng)關(guān)系,呈現(xiàn)出家庭中不同代群體對(duì)旅游目的地決策的選擇概率。此外,還有少數(shù)學(xué)者基于代際理論對(duì)旅游行為差異進(jìn)行了探索(表4)。

基于Cohort分析,從國(guó)內(nèi)學(xué)者在旅游中的研究現(xiàn)狀可見:①在理論研究上,僅停留在對(duì)代際理論與旅游行為代際差異的研究上,對(duì)隊(duì)列理論的研究不充分,隊(duì)列分析在旅游研究中的應(yīng)用相對(duì)匱乏,且對(duì)不同隊(duì)列的旅游消費(fèi)行為差異研究缺乏足夠的論證。②在研究對(duì)象上,調(diào)查對(duì)象范圍的選擇具有較強(qiáng)的局部性特征,覆蓋面積不廣。此外,研究群體大多是以80后、90后為主,很少有涉及所有代的旅游者。③在研究地域上,問卷調(diào)查只局限于國(guó)內(nèi)的幾個(gè)地方,缺乏多個(gè)區(qū)域的對(duì)比研究,因此研究結(jié)果有一定的局限性,說(shuō)服力不強(qiáng)。

4.2 旅游行為隊(duì)列差異的縱向分析

通過Cohort在旅游領(lǐng)域的橫向分析,發(fā)現(xiàn)了Cohort在旅游研究中的有效性,但隊(duì)列通常會(huì)受年齡、周期和外部事件的影響。只有少數(shù)學(xué)者對(duì)某一特定個(gè)體進(jìn)行追蹤調(diào)查,關(guān)注隨著時(shí)間的變化,研究年齡—時(shí)期—隊(duì)列對(duì)不同群體旅游行為的影響。Beldona等[3]通過對(duì)2000年、2004年的數(shù)據(jù),對(duì)老年游客、嬰兒潮一代、X代和Y代游客的在線購(gòu)買行為進(jìn)行了分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn):①隨著時(shí)間的變化,每個(gè)隊(duì)列的旅游購(gòu)買次數(shù)都有明顯增加;②年齡較大的嬰兒潮一代旅行在線購(gòu)買的可能性比X代更大;③在兩個(gè)時(shí)間段內(nèi)旅游在線行為具有較強(qiáng)的周期效應(yīng)。這與Oppermann[37]、Beldona[48]、You X等[49]的研究結(jié)果一致,表明旅游者的行為會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生改變。Chang等[4]利用1995年和2001年的數(shù)據(jù),研究了居民對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響的態(tài)度隨著時(shí)間推移而變化的情況。隊(duì)列分析結(jié)果顯示,年齡效應(yīng)是一種老齡化的過程。連續(xù)的年齡組對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)影響表現(xiàn)出不同的態(tài)度:由于重大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)變化,與年長(zhǎng)的人群相比,年輕人對(duì)旅游發(fā)展持積極態(tài)度。Sung[5]利用1997年、2002年的數(shù)據(jù)研究隨時(shí)間變化的旅行計(jì)劃范圍模式的變化與年齡、旅行時(shí)間和世代隊(duì)列影響之間的因果關(guān)系。研究結(jié)果顯示,2002年旅行的人比1997年的旅行計(jì)劃時(shí)間短。年輕一代的同齡人并沒有像老一輩的同齡人那樣提前幾天計(jì)劃行程。此外,隨著時(shí)間的推移,旅行者的旅行計(jì)劃時(shí)間變得越來(lái)越短。Chen等[50]使用1986年,1996年和2006年的實(shí)證數(shù)據(jù),采用生命周期理論和連續(xù)性理論分析美國(guó)沉默一代、幸運(yùn)一代和嬰兒潮一代高級(jí)休閑游客的心理特征和旅游行為。研究結(jié)果表明:①年齡影響在解釋旅游行為差異方面比隊(duì)列效應(yīng)更有效;②當(dāng)老年人步入晚年時(shí),隊(duì)列和年齡造成的旅行差異消失;③老年游客的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、目的地選擇標(biāo)準(zhǔn)和旅游活動(dòng)在生命周期的隊(duì)列中變化很小,這與Lehto等[33]的研究結(jié)果一致。

綜上所述,通過對(duì)同一個(gè)體、不同時(shí)段游客的旅游行為進(jìn)行追蹤調(diào)查,不僅可分離出不同隊(duì)列差異對(duì)旅游活動(dòng)的影響,還可探討出隨著時(shí)間的推移,旅游行為所發(fā)生的改變。已有的縱向研究存在以下特征:一是在時(shí)間上,各研究只收集了兩個(gè)或三個(gè)時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù),需要增加更多的時(shí)間段;二是在調(diào)查對(duì)象上,各項(xiàng)研究跟蹤調(diào)查的對(duì)象并沒有表達(dá)清楚?？傊?近年來(lái)相對(duì)于國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游行為的Cohort研究而言,國(guó)內(nèi)的相關(guān)研究匱乏,還需更多的探索。

5 研究展望

根據(jù)本文對(duì)Cohort在旅游研究中應(yīng)用情況的綜述,使用Cohort對(duì)游客的旅游行為特征進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),無(wú)論在增強(qiáng)對(duì)游客旅游行為的認(rèn)知方面還是在增強(qiáng)對(duì)不同群體游客旅游行為差異的認(rèn)知方面都具有重要意義。本文通過梳理和總結(jié)前人研究成果與特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)各項(xiàng)研究結(jié)果既有效地證明了隊(duì)列的有效性,也證明了不同隊(duì)列之間旅游行為相關(guān)變量的變化。同時(shí),這些研究成果也為旅游企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐和游客旅游行為偏好的后續(xù)研究提供啟示。但在國(guó)內(nèi)的旅游研究中,無(wú)論是對(duì)Cohort的理論探究還是對(duì)其劃分,以及實(shí)證分析和研究結(jié)果上都存在不足?；诖?本文提出了Cohort在未來(lái)研究中需要進(jìn)一步深化和完善的幾個(gè)方面。

5.1 建立完整的Cohort研究體系

在Cohort理論的應(yīng)用研究上,國(guó)外已將其理論應(yīng)用到旅游中,建立了較完整的研究體系,對(duì)隊(duì)列旅游行為特征差異比較和驗(yàn)證的定量研究尤其豐富。而國(guó)內(nèi)對(duì)這一領(lǐng)域的研究主要以理論探討為主,基于實(shí)證分析的隊(duì)列旅游行為研究較少。由于不同的背景和社會(huì)文化會(huì)影響旅游者的消費(fèi)行為模式,因此對(duì)旅游群體的進(jìn)一步細(xì)化是必要的,未來(lái)對(duì)Cohort的研究需通過更多的實(shí)證分析來(lái)探索不同群體間的差異,為以后的研究提供指導(dǎo)。

5.2 明確Cohort的劃分標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)內(nèi)對(duì)Cohort的劃分標(biāo)準(zhǔn)需進(jìn)一步探討。一方面,國(guó)內(nèi)對(duì)代群劃分標(biāo)準(zhǔn)的研究多集中在1990年之前,由于1990年之后出生的群體在成長(zhǎng)期受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和外來(lái)文化的影響,在消費(fèi)行為特征和對(duì)生活的態(tài)度方面都與之前的群體存在著較大的差異,因此對(duì)這一問題的關(guān)注缺乏持續(xù)性。在未來(lái)的研究中應(yīng)更多地探討我國(guó)對(duì)Cohort的劃分標(biāo)準(zhǔn),這既涉及到對(duì)其劃分的時(shí)間界定,也涉及到如何對(duì)Cohort進(jìn)行有效的劃分和比較。另一方面,開發(fā)“旅行”劃時(shí)代的事件,是否可根據(jù)劃時(shí)代的“旅行”事件來(lái)定義隊(duì)列,如“航空旅行”的上升或“網(wǎng)絡(luò)旅行”的增長(zhǎng),可看出不同隊(duì)列之間的差異。在不同類型的旅行中,不同年齡的人會(huì)有不同的看法,研究人員應(yīng)根據(jù)更大的旅行事件來(lái)分析隊(duì)列。

5.3 拓展Cohort在旅游領(lǐng)域的縱向研究

縱向研究對(duì)確定世代和隊(duì)列的影響以及提供更準(zhǔn)確的未來(lái)消費(fèi)者模式和意圖預(yù)測(cè)的信息是必要的。目前國(guó)內(nèi)研究都基本采用的是橫向研究設(shè)計(jì),縱向研究在旅游領(lǐng)域鮮見。由于隊(duì)列往往受生命期、年齡和外部事件的影響,所以對(duì)游客進(jìn)行追蹤調(diào)查既有利于對(duì)未來(lái)旅游行業(yè)的預(yù)測(cè),也有利于探究游客的旅游行為模式隨時(shí)間的變化情況。因此,使用Cohort研究游客旅游行為偏好需要探討長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的縱向變化,即對(duì)某一特定個(gè)體進(jìn)行不同時(shí)間段的追蹤。

5.4 利用Cohort進(jìn)行全國(guó)性的差異研究

使用Cohort研究不同地區(qū)和國(guó)家的人群差異。不同的地區(qū)、國(guó)家在不同的類型上經(jīng)歷了人口繁榮和蕭條,都有自己的“劃時(shí)代事件”,這些事件稱為隊(duì)列的邊界。隨著旅游越來(lái)越國(guó)際化,了解每一代人的國(guó)家和文化之間的關(guān)系將變得更加重要。在我國(guó),地區(qū)差異尤其是中東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)差異、民族、社會(huì)環(huán)境等都會(huì)影響旅游者行為。因此,在未來(lái)的研究中可將調(diào)查范圍拓展到全國(guó)的游客群體,從東中西部、城鄉(xiāng)視角分析游客旅游行為的區(qū)域差異,以豐富我國(guó)旅游行為隊(duì)列的分析成果。