周潔　張曉梅

[關鍵詞]文化類節(jié)目；三個階段；創(chuàng)新規(guī)律

近兩年。伴隨著總局各項政策的引領，同時伴隨著觀眾對娛樂綜藝的審美疲勞和對電視節(jié)目的多元化需求，文化類節(jié)目呈現(xiàn)出了模式豐富、制作精良、集中爆破的放送格局。迅速破局電視內容紅海。

我國電視文化類節(jié)目的發(fā)展大體經(jīng)歷了三個階段：第一個階段是2000年開始，央視的知識性節(jié)目《百家講壇》《鑒寶》，推出了一批文化名人；第二階段是2013年以來，原創(chuàng)文化綜藝與新興娛樂綜藝比肩熒屏，央視的《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、浙江衛(wèi)視的《中華好故事》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等文化綜藝，集中連續(xù)播出后反響強烈。第三個階段就是從去年開始到今年愈演愈火熱的一系列文化“清流”節(jié)目，《朗讀者》、《見字如面》、《如果國寶會說話》等，從幾年來娛樂綜藝“霸屏”模式中脫穎而出，迅速集結了優(yōu)質的電視和網(wǎng)絡資源，凝聚大眾關注度，傳播效果明顯。

分析近年來文化類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新軌跡，筆者認為，以下五點創(chuàng)新規(guī)律，具有共性。

1.“導向金不換”。必須始終將引領正確價值觀放在第一位

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基?！蔽幕?jié)目創(chuàng)新和所有電視節(jié)目傳播規(guī)律一樣，首先要堅守傳播底線，要以“社會主義核心價值觀”引領全口徑觀眾。樹立對傳統(tǒng)文化的敬畏、喜愛之心，并用傳統(tǒng)文化中的人文精華引導社會群體的社會行為。

2.必須豐富電視化表達手段

文化類節(jié)目在內容流程設置上宜簡不宜繁，宜用真正的中國文化的精華去架構節(jié)目，在簡潔流程基礎上，豐富電視化表達手段，通過提升節(jié)目可視性和現(xiàn)代感，吸引大眾。

文化類節(jié)目集中上線，對創(chuàng)作者在表現(xiàn)手法的創(chuàng)新上提出了更高的要求：流程模式設計、第二演播室、第二現(xiàn)場、演播室機關的設置、科技元素的加入、舞美燈光和演播室大屏的多維使用等等，要以文化的魅力、文化的元素、文化類節(jié)目的電視表達吸引更多受眾。

3.必須在創(chuàng)作題材上有所突破

以往的文化類節(jié)目題材高度集中在漢字、成語、唐詩、宋詞上，目前上線播出的文化類節(jié)目在題材上有所擴展。閱讀、大國學概念和一部分與古詩詞中內容相關的專題化內容進入節(jié)目內容設置中，但除此之外。中華傳統(tǒng)文化中仍有可以深耕精做的內容，例如：對聯(lián)、年俗、古樂器、武術、飲食文化、乃至業(yè)內專家力推的“四大名著”等，都是可供開發(fā)和拓展的文化節(jié)目題材。

另外，在地域性上接地氣、植根本土注重原創(chuàng)也可能創(chuàng)出新路。從傳統(tǒng)文化、地域文化中汲取養(yǎng)分，傳承中華精神、彰顯時代風貌，也是文化節(jié)目的一條創(chuàng)新之路。

4.必須跟蹤、引領社會大眾文化訴求

文化類節(jié)目要想受歡迎。必須在內容上與時俱進，在節(jié)目樣態(tài)上不輸娛樂綜藝，必須跟得上大眾對文化的時代訴求，而且要引領文化風尚。文化類節(jié)目不僅承擔著展現(xiàn)優(yōu)秀文化、傳承傳統(tǒng)文化的功能，更要滿足大眾實時文化訴求，創(chuàng)新契機要符合當前社會需求和觀眾心理，要讓“傳統(tǒng)文化精粹的精神、價值與社會現(xiàn)實心理需求相契合”，方能達到傳播的目的和效果。

5.必須在文化內容的傳播方式上實現(xiàn)跨界與融合

文化類節(jié)目內容生產(chǎn)固然重要，承載內容的傳播方式更為重要，因為互聯(lián)網(wǎng)時代是個“酒香也怕巷子深”的時代，只有適合的傳播方式才能將精耕細作的內容傳播出去。VR視頻、網(wǎng)絡同步答題、實時彈幕、全網(wǎng)推廣、搶紅包、科技元素融入等多種融合傳播方式的運用，才能讓文化類節(jié)目在關注度上毫不遜色于綜藝節(jié)目，引入更多年輕觀眾。

電視文化節(jié)目要謀求持久的生存發(fā)展，要做到通俗化、大眾化、電視化、現(xiàn)代化。通俗化是將高雅的東西變得淺顯易懂；大眾化是要讓文化水平低的觀眾也能從節(jié)目中尋得美感：電視化是要將文學藝術、哲學思想通過電視表達出來：現(xiàn)代化意味著傳統(tǒng)要與時代和生活緊密結合。文化綜藝，百花齊放、百家爭鳴，期待各衛(wèi)視和節(jié)目制作機構追隨總局對電視節(jié)目的引導和引領，堅守文化情懷，堅守傳播底線，研發(fā)、制作、播出更多文化類節(jié)目精品，契合時代文化需求，滿足觀眾文化訴求，傳承好、傳播好中華文化。