新時(shí)代加強(qiáng)新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的思考

汪聰聰

(湖北生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430200)

2015年5月召開中央統(tǒng)戰(zhàn)會(huì)議對新的歷史條件下統(tǒng)戰(zhàn)工作進(jìn)行了系統(tǒng)謀劃和密集部署。以改革創(chuàng)新精神適應(yīng)新常態(tài)、善用新媒體，劃好同心圓、搞好大統(tǒng)戰(zhàn)，是加強(qiáng)新時(shí)代新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線工作迫切需要解決的問題。

1 推動(dòng)新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作勢在必行

新媒體是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端為載體，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。其概念是1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克(P.Goldmark)率先提出的。相對于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體而言，新媒體被形象地稱為“第五媒體” 。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體已成為輿論宣傳的主陣地。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC ) 2015年2月3日發(fā)布的第 35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至 2014年12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 47.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.57 億，較 2013年底增加了5672 萬人。在“提速降費(fèi)”的大勢之下，技術(shù)與價(jià)格壁壘的破除，虛擬網(wǎng)絡(luò)世界接駁現(xiàn)實(shí)空間的深度與廣度會(huì)更為快速。

新媒體業(yè)突飛猛進(jìn)發(fā)展的同時(shí)，催生了新媒體從業(yè)群體的不斷涌現(xiàn)與發(fā)展壯大，由新媒體人主導(dǎo)的虛擬世界在擁有眾多網(wǎng)民的參與里日漸具備了一種建構(gòu)“現(xiàn)實(shí)真相”的隱性力量。將“站在時(shí)代前沿，把握社會(huì)脈搏，擁有眾多的受眾群，社會(huì)影響力巨大”的新媒體納入統(tǒng)一戰(zhàn)線工作勢在必行。深刻理解新媒體輿情傳播特點(diǎn)，了解新媒體從業(yè)群體和網(wǎng)民的時(shí)代特點(diǎn)，探求新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的新模式、新方法，將網(wǎng)絡(luò)空間的最大變量變成可知、可控、可協(xié)商的常量，讓其在新形勢下成為社會(huì)正能量的凝聚者、傳播者，是統(tǒng)一戰(zhàn)線工作所面臨的新課題和新任務(wù)。

1.1 新媒體為新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作提供了新平臺(tái)

新媒體作為社交網(wǎng)絡(luò)不可或缺的一種新形式，微博、QQ、微信、各種APP等客戶終端都擁有與傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)越性。擁有開放性和包容性的微博、QQ、微信、各種APP等新媒體滿足了思想活躍網(wǎng)民的需求，使人們能夠在網(wǎng)絡(luò)空間坦誠交流，暢所欲言，增強(qiáng)人們的參政意識(shí)和參政能力，從而推動(dòng)統(tǒng)戰(zhàn)工作的網(wǎng)絡(luò)政治參與。同時(shí)統(tǒng)戰(zhàn)部門也能夠通過這些新媒體快速有效匯聚海量民間意見，整合各類智慧資源；并且將這些新媒體拓展為統(tǒng)一戰(zhàn)線的宣傳平臺(tái)，增強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)信息的時(shí)效性；讓公眾在主動(dòng)圍觀、參與、判斷和選擇中實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，最終達(dá)到統(tǒng)一戰(zhàn)線 “凝聚人心，匯聚力量”的根本目的。因而它給統(tǒng)一戰(zhàn)線帶來更多開展工作的新平臺(tái)。

1.2 新媒體開創(chuàng)了新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作新作風(fēng)

新媒體傳播的互動(dòng)性和靈活性使得統(tǒng)戰(zhàn)工作從傳統(tǒng)自上而下的單向灌輸和被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向、多向的直接交流和互動(dòng)；從周期長、反饋慢轉(zhuǎn)變?yōu)榭缭綍r(shí)空障礙的短平快交流。“新媒體，新作風(fēng)”，新媒體的快速崛起也促使統(tǒng)戰(zhàn)工作改變以前單調(diào)的指示、命令、說教的方式，不斷改進(jìn)統(tǒng)戰(zhàn)工作作風(fēng)：借用新媒體以更加貼近群眾生活的語言傳播信息，以更加理性和人性化的方式管控網(wǎng)絡(luò)輿情，以更加便利的途徑開展網(wǎng)絡(luò)政務(wù)和更加貼心的方式為網(wǎng)民解疑答惑，在圖文并茂中實(shí)現(xiàn)生動(dòng)活潑的思想和情感交流。

1.3 新媒體催生了新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作新對象

2015年5月習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上提出統(tǒng)戰(zhàn)工作必須要重點(diǎn)團(tuán)結(jié)的三類人，其中之一就包括“新媒體中的代表性人士”，習(xí)近平要求“要加強(qiáng)和改善對新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通，讓他們在凈化網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量。”當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)在我國狂飆猛進(jìn)地發(fā)展，新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)民急劇增加，新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖成為統(tǒng)戰(zhàn)工作不可忽視的新對象。這些人員掌握著新興媒體的主動(dòng)權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)中充當(dāng)著領(lǐng)袖的角色，他們一般都思想活躍、價(jià)值多元、動(dòng)員力強(qiáng)，他們通常通過虛擬網(wǎng)絡(luò)影響輿論走向和網(wǎng)民的生活方式和價(jià)值觀念，成為網(wǎng)絡(luò)空間的重大變量。做好新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的統(tǒng)戰(zhàn)工作就能把握社會(huì)發(fā)展的最大變量，推動(dòng)新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖積極凈化網(wǎng)絡(luò)空間，弘揚(yáng)主旋律，推動(dòng)新媒體相關(guān)人員為社會(huì)發(fā)展建言獻(xiàn)策成為各級統(tǒng)戰(zhàn)部門的重中之重。

2 新媒體為新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來的挑戰(zhàn)

2.1 新媒體：媒介即隱喻

尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中曾提出“媒介即隱喻”的核心觀點(diǎn)，他認(rèn)為“和語言一樣，每一種媒介都為思考、表達(dá)思想和抒發(fā)情感的方式提供了新的定位，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的話語符號(hào)?！边@個(gè)觀點(diǎn)正好反映出中國當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)輿情傳播現(xiàn)實(shí)：媒介能夠以一種強(qiáng)大的隱性力量來建構(gòu)亦或是解構(gòu)現(xiàn)實(shí)世界，最終實(shí)現(xiàn)虛擬規(guī)定現(xiàn)實(shí)。新媒體代下輿情傳播邏輯大大增加了統(tǒng)戰(zhàn)工作的難度。

2.2 媒體人：個(gè)人自我意識(shí)的無限放大

在人人都有“麥克風(fēng)”和“自拍桿”的自媒體時(shí)代，每個(gè)人都渴望在社會(huì)公眾事件中實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值或者在此尋找存在感，社會(huì)的公開度越來越高，黨和政府面對越來越多“顯微鏡”“放大鏡”的觀待。新媒體作為人們實(shí)現(xiàn)自我影響力的便捷途徑迅速占領(lǐng)整個(gè)網(wǎng)民市場。在新媒體面前，人人都會(huì)通過經(jīng)營自己的朋友圈來實(shí)現(xiàn)個(gè)人的影響力，媒體人的自我意識(shí)被充分挖掘和無限放大，而社會(huì)責(zé)任感、集體意識(shí)和道德自律卻很容易被由此消解，這就加大了新媒體統(tǒng)一戰(zhàn)線的復(fù)雜性。

2.3 網(wǎng)民：“謠言千遍成真理”的顛覆效應(yīng)

在價(jià)值觀混亂卻又刻意標(biāo)榜自由的網(wǎng)絡(luò)世界里，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)平民只是充當(dāng)著盲目或者麻木的“看客”，任何有意無意有關(guān)沖擊黨和政府公眾形象新聞的推出都滿足著多數(shù) “看客”的好奇，再加上網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的推動(dòng)，負(fù)面新聞便被一呼百應(yīng)地傳下去，部分媒體人正是有意利用了這正常情況中之一二個(gè)非正常情況加以傳播，久而久之，大眾對黨和政府的正面觀感會(huì)被逐漸解構(gòu)，“謠言千遍成真理”的顛覆效應(yīng)最終得以實(shí)現(xiàn)。新媒體傳媒下，多數(shù)網(wǎng)民的趨之若鶩和網(wǎng)絡(luò)謠傳的大勢傳播都增加了網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的可控性。

3 加強(qiáng)新時(shí)代新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的路徑選擇

3.1 構(gòu)建新型的主流媒體，積極“破邪顯正”

“媒介即隱喻”，這些非官方的 “門戶網(wǎng)站”對“眼球經(jīng)濟(jì)”運(yùn)作的熱衷和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利益的追逐，虛假或有償新聞報(bào)道、甚至低俗新聞報(bào)道屢禁不止。對于統(tǒng)戰(zhàn)工作來說，只有構(gòu)建新型的主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)才能夠在繁蕪龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息潮流中力挽狂瀾，破除各種不實(shí)和錯(cuò)誤言論，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，傳播時(shí)代強(qiáng)音，最終以一種嶄新的方式重新實(shí)現(xiàn)新媒體對現(xiàn)實(shí)世界的規(guī)定，達(dá)到統(tǒng)一戰(zhàn)線凝聚人心的目的。

3.2 設(shè)置新媒體統(tǒng)戰(zhàn)部門，專門開展新媒體的統(tǒng)戰(zhàn)工作

設(shè)置專門的新媒體統(tǒng)戰(zhàn)部門，專門研究和開展新媒體代表人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作：及時(shí)應(yīng)對新媒體引發(fā)的輿情危機(jī)，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)謠傳陷阱，彌補(bǔ)統(tǒng)戰(zhàn)工作的不到位和錯(cuò)位的現(xiàn)象；建立新媒體網(wǎng)絡(luò)傳媒的“公約”和“共約”機(jī)制，引導(dǎo)新媒體代表人士合理有序地“發(fā)聲”，一起營造誠信健康的網(wǎng)絡(luò)氛圍，共同護(hù)衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)空間的清凈環(huán)境；定期開展對新媒體從業(yè)人員的培育教育工作，提高其政治素質(zhì)和職業(yè)道德。

3.3 依法治理互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的法治化

統(tǒng)一戰(zhàn)線工作法治化是依法治國在統(tǒng)一戰(zhàn)線領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。新媒體在給人們生活帶來極大便利的同時(shí)，也為新統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來了很多挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)有部分卻是統(tǒng)一戰(zhàn)線工作鞭長莫及的，這就需要法治手段來解決。面對新媒體中蓄意制造和傳播謠言、惡意侵害他人名譽(yù)、非法攫取經(jīng)濟(jì)利益的行為，柔性的宣傳教育起不了作用，剛性的法律制裁能夠有效廓清互聯(lián)網(wǎng)陰霾，保護(hù)新媒體從業(yè)人員、網(wǎng)民的合法權(quán)利和利益不受侵犯，最終推動(dòng)新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作在剛?cè)岵?jì)中實(shí)現(xiàn)大團(tuán)結(jié)、大聯(lián)合。

[1] 鄧海建.給傳統(tǒng)統(tǒng)戰(zhàn)工作加點(diǎn)“互聯(lián)網(wǎng)思維”[EB/OL].opinion.china.com.cn/.2015-05-25.

[2] 習(xí)近平在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議上的講話[N].人民日報(bào)，2015-5-21(1).

[3] 尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷譯.南寧：廣西師范大學(xué)出版社，2011,6(02).