文化產(chǎn)業(yè)視野下非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護與傳承新路徑研究

李凌婧

（武漢職業(yè)技術(shù)學院，武漢 430074）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱為“非遺”）項目的傳承保護應當與信息化社會發(fā)展趨勢相結(jié)合，在滿足非遺傳承保護需求前提下開辟豐富信息化渠道。本文從數(shù)字化非遺保護傳承工作問題出發(fā)，探討一系列有效數(shù)字化非遺保護傳承路徑。

一、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護傳承問題

1.數(shù)字技術(shù)問題。目前，非遺數(shù)據(jù)信息采集的標準化水平較低，非遺數(shù)據(jù)的格式與類型多樣，不同地域非遺數(shù)字信息無法實現(xiàn)全網(wǎng)流通，因此影響非遺數(shù)據(jù)的共享要求。有的非遺機構(gòu)的數(shù)據(jù)后臺服務能力弱，而且數(shù)字化信息軟件的更新速度快，非遺保護周期的數(shù)據(jù)更新?lián)Q代過快，因而造成非遺數(shù)據(jù)信息的保護費用與成本較高，這些涉及到統(tǒng)一標準的問題。

2.知識產(chǎn)權(quán)問題。當前，知識產(chǎn)權(quán)問題是影響數(shù)字非遺資源產(chǎn)業(yè)化的重要瓶頸，數(shù)字化技術(shù)一方面對傳統(tǒng)的非遺傳承保護方式造成沖擊，另一方面非遺數(shù)字化存儲不當，在一定程度上會造成寶貴非遺資源流失。因此，加強對非遺數(shù)字產(chǎn)權(quán)的保護，已經(jīng)成為當前非遺保護工作的重要內(nèi)容。由于目前還缺少相關(guān)的法律法規(guī)，導致數(shù)據(jù)化非遺產(chǎn)權(quán)與現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)之間還存在著矛盾。

3.數(shù)據(jù)采集問題。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)采集標準并不統(tǒng)一，因此影響了數(shù)字化非遺項目運作效率，沒能推動非遺數(shù)字化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而這也涉及到非物質(zhì)遺產(chǎn)本身，具有其自身的獨特性及其收集的難度，因此深入研究符合我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特點的資源建設(shè)相關(guān)技術(shù)標準是很有必要的，并應用資源管理與分發(fā)技術(shù)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行統(tǒng)一有效的整合，這對于我國非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承也有極大的影響。

二、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護傳承原則

1.有利于傳承保護原則。文化產(chǎn)業(yè)視野下，非遺數(shù)字化保護與傳承既要實現(xiàn)非遺的經(jīng)濟價值，同時又要把工作的重心落實在傳承與保護上。首先，要在數(shù)字化環(huán)境下保持非遺項目原貌，在創(chuàng)新傳承的過程中遵循非遺項目的本來風格，切不可為追求商業(yè)價值導致非遺項目變種，影響非遺事業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展局面。任何形式的創(chuàng)新，都應基于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的前提下。

2.有效整合資源原則。數(shù)字化非遺保護傳承融入產(chǎn)業(yè)元素，從根本目標上看是為了拓展非遺項目傳播渠道，普及非遺知識，提高非遺的社會影響力，進而解決非遺項目瀕危、受眾小且窄的問題。因此，當前應當整合社會、企業(yè)與政府資源，著力在非遺產(chǎn)業(yè)化的過程借助社會各類資源推動非遺項目數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化。

3.有效降低風險原則。在數(shù)字化環(huán)境下雖然實現(xiàn)了非遺數(shù)據(jù)的快速傳播，但是也給網(wǎng)絡(luò)維權(quán)帶來不利影響，因此應當在數(shù)字化傳播環(huán)境下做好信息風險防控工作。首先，要加強非遺數(shù)字化產(chǎn)權(quán)的管理，全面加大非遺數(shù)據(jù)信息的維權(quán)力度。其次，創(chuàng)建穩(wěn)定的非遺數(shù)字化渠道，豐富非遺數(shù)字化傳播的載體，進而提高技術(shù)支持力度，滿足非遺數(shù)字化傳播的實際技術(shù)需求。

三、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化保護傳承路徑

1.通過專門網(wǎng)站傳播。網(wǎng)站已經(jīng)成為當前傳播非遺項目的普遍形式，目前我國各級非遺中心普遍建立了非遺網(wǎng)站，但是非遺網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)化運作功能還不突出，還需要圍繞著非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求進行數(shù)字化產(chǎn)業(yè)開發(fā)。首先，借助非遺網(wǎng)站建立起非遺產(chǎn)品銷售中心，加強對非遺消費群體的個性化服務，切實把非遺手工技藝產(chǎn)品與私人訂制結(jié)合起來，著力通過非遺網(wǎng)站建立起非遺產(chǎn)品開發(fā)銷售的載體。其次，發(fā)揮非遺網(wǎng)站的數(shù)據(jù)信息交換功能，在收集非遺潛在客戶需求信息同時開發(fā)信息傳遞交互平臺，借助非遺網(wǎng)站向客戶提供必要的數(shù)據(jù)信息檢索服務。再次，形成非遺互聯(lián)網(wǎng)的討論平臺，著力借助非遺網(wǎng)站發(fā)布即時非遺信息，并且實現(xiàn)各級非遺網(wǎng)站整合，切實形成非遺網(wǎng)絡(luò)服務體系。

2.應用VR技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)成為未來數(shù)化技術(shù)的發(fā)展趨勢，這樣可以提高非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化影響力。在十個非遺類別當中，除了開發(fā)實物非遺項目的產(chǎn)業(yè)化渠道以外，還可以結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身特征開發(fā)諸如表演、民間故事、節(jié)日民俗等非遺項目的商業(yè)價值，VR技術(shù)無疑是表演類、口頭文學類與民族民俗類非遺項目產(chǎn)業(yè)化的最好平臺。首先，可以通過VR技術(shù)實現(xiàn)人與技術(shù)的交互，進一步把中國茶道，民間音樂、民間故事、民間體育項目運用進行實景化VR展示，從而達到提高非遺項目吸引力與開發(fā)其在促進地方旅游等方面的潛在商業(yè)價值。其次，通過VR實景互動的方式給受眾提供良好的現(xiàn)場體驗，可以為受眾提供以VR為載體的各種數(shù)據(jù)信息資源，通過數(shù)化加工存儲，進一步把各類別的非遺項目進行產(chǎn)業(yè)化運作。再次，非遺傳承人是當前發(fā)展非遺產(chǎn)業(yè)的最寶貴的財富，開發(fā)非遺傳承人的非遺價值可以借助VR技術(shù)，這樣可以給受眾更好的現(xiàn)場體驗，真正達到傳承技藝的目標。

3.籌建數(shù)字非遺館。非遺傳承與傳播應當在網(wǎng)絡(luò)信息時代下開創(chuàng)出新途徑，通過建立并完善非遺資源庫、構(gòu)建非遺數(shù)字化博物館、形成立體化數(shù)字傳播渠道等形式對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行有效保護和利用。也可以讓更多人足不出戶就能了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這樣也極大地拓寬了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播路徑。

4.應用APP移動軟件。手機APP軟件已經(jīng)成移動互聯(lián)網(wǎng)時代最重要的信息傳遞方式，借助APP軟件可以把非遺產(chǎn)品數(shù)字化，可以滿足快捷信息時代非遺產(chǎn)品的傳授需求。當前，許多APP已經(jīng)成為進行非遺產(chǎn)品展示，促進非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的渠道。目前，非遺四川、智慧非遺等APP已經(jīng)成為線上線下推廣非遺產(chǎn)品的重要渠道。其借助云計算技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)渠道一大批非遺資源，通過非遺APP進一步整合了潛在消費群體的碎片化時間，達到滿足顧客消費需求和引導消費目標。因此，應當借助移動數(shù)字客戶端開發(fā)非遺應用APP項目，著力在APP進行客戶調(diào)研、非遺宣傳展示，以及從事非遺產(chǎn)品手機客戶端銷售與展示傳承工作。非遺產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化可以借助APP客戶端，實現(xiàn)其非遺項目的活化操作。首先，應當解決當前非遺APP規(guī)模較小，以省際或單獨非遺企業(yè)、非遺展覽會為主開發(fā)APP問題，以國家非遺中心牽頭提高非遺APP的影響力。其次，把非遺APP與地方旅游資源APP相結(jié)合，借助更大與知名度更高的旅游型APP來展示非遺產(chǎn)業(yè)項目，從而提高非遺展示效率目標。

四、文化產(chǎn)業(yè)視野下非遺數(shù)字化工作策略體系

1.加大政府的引導力度。加大政府引導力度是實現(xiàn)非遺項目文化價值與經(jīng)濟價值的重要載體，只有借助政府為非遺項目數(shù)字化保護與傳承服務，才能有效地降低非遺數(shù)字化的成本，促進非遺項目產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展。地方政府在非遺數(shù)字化與產(chǎn)業(yè)化方面給予必要的政策保障，促進非遺資源的數(shù)字化，切實利用數(shù)字平臺推動實現(xiàn)非遺產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)價值。首先，合理利用區(qū)域優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)資源，促進非遺項目與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)整合，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的非遺數(shù)字化傳播平臺。其次，提高數(shù)字非遺項目社會影響力并加大宣傳力度，可以借助世界非遺日、地方旅游推介會等機會加大對非遺數(shù)字項目的展示，在提升非遺數(shù)字化資源社會影響的基礎(chǔ)上促進其數(shù)字化發(fā)展。

2.實施趣味性策略。結(jié)合當今社會的社會特征，為了更好地傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，建議用一些年輕受眾易接受的趣味方式來傳播，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目本身也正是因為其趣味性、藝術(shù)性與獨特文化因素才能流傳于世。因此，在非遺項目產(chǎn)業(yè)化的過程中，應當突出其趣味的功能，這樣更容易讓更多人理解。首先，要在非遺產(chǎn)品的設(shè)計、使用、銷售過程中融入不同程度的趣味成分，例如對泥塑作品的卡通人物形象塑造等。其次，在互聯(lián)網(wǎng)背景下增加非遺產(chǎn)業(yè)項目的用戶體驗感，例如上海世博會期間推出的《清明上河圖》的電子影像制作活動，可以把人物與場景結(jié)合，從而給受眾帶來身臨其境體驗。再次，非遺產(chǎn)業(yè)的趣味性是要在非遺產(chǎn)品中喚起人們的參與性，要在文化認同的心理基礎(chǔ)上讓人們更好地體驗文化。

3.加強其知識產(chǎn)權(quán)保護。加強知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，可以更好滿足非遺數(shù)字資源保護的基本需求和法律保障。首先，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化知識產(chǎn)權(quán)的保護工作，出臺相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)，做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化資源采集的規(guī)范性建設(shè)工作。其次，提高非遺傳承企業(yè)與非遺傳承人的知識產(chǎn)權(quán)，建立非遺傳數(shù)字化傳承保護體系，保護非遺知識產(chǎn)權(quán)不受侵害，全面加強對網(wǎng)站非遺信息的管理與審核工作。再次，產(chǎn)業(yè)化的道路要以保護非遺文化基因為前提，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下創(chuàng)新要以弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，提高非遺保護傳承的科學性，解決非遺傳承中曲解與篡改問題，達到真正保護它的目的。

4.加強相關(guān)科學技術(shù)研發(fā)。加強相關(guān)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)投入，滿足非遺數(shù)字化保護與傳承需求，全面提高數(shù)字化研發(fā)工作水平。首先，要以科學手段論證和提煉出其文化基因的核心元素，開發(fā)出先進的非遺數(shù)據(jù)信息的檢索方法。其次，開發(fā)合適數(shù)據(jù)庫，對非遺數(shù)字化數(shù)據(jù)庫進行有效的構(gòu)建，通過非遺數(shù)據(jù)庫的建設(shè)以及非遺數(shù)據(jù)信息共享技術(shù)，滿足廣泛傳播非遺項目的需求。再次，建立起非遺數(shù)據(jù)傳遞標準，保證非遺數(shù)據(jù)信息完整性，參考國內(nèi)外先進非遺數(shù)據(jù)信息的錄入標準，制定我國相關(guān)信息標準，從而形成科學的非遺數(shù)據(jù)信息采集體系，解決非遺數(shù)據(jù)信息問題。

五、結(jié)語

數(shù)字化非遺傳承保護應當發(fā)揮社會各界的合力，在有效調(diào)動非遺傳承人參與積極性的基礎(chǔ)上，解決好數(shù)字化非遺傳承與保護工作的知識產(chǎn)權(quán)、數(shù)字化技術(shù)與政策保障問題，著力運用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)方式，全面拓展非遺傳承與保護路徑，滿足數(shù)字化渠道弘揚非遺項目的需求。這樣才能真正讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播落到實處，在新時代才會重新大放光彩。