文_本刊記者 姜林燕

資本競(jìng)相涌入旅游市場(chǎng)，繁花簇錦的盛世必然向品牌轉(zhuǎn)變，游客從走馬觀花的游覽變成追求更高服務(wù)的品質(zhì)游也必然需要更多旅游品牌的支撐

麗江的“蚊子是寵物事件”還未平息，雪鄉(xiāng)宰客事件便鋪天蓋地的給原本純凈的冰雪世界蒙上灰塵?？傉f(shuō)麗江的口碑配不上它的才華，有網(wǎng)友說(shuō)雪鄉(xiāng)的“高價(jià)”抹黑了老天爺賞的“飯碗”。

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入大眾休閑旅游時(shí)代，各地紛紛豎起全域旅游大旗，全時(shí)，全景，全天候的爭(zhēng)奪旅游大蛋糕。各地更是打造旅游目的地，叫響旅游品牌。好客山東，老家河南…… 一個(gè)個(gè)深入人心的口號(hào)也打響了品牌意識(shí)的第一槍?zhuān)倨诔鲇纬闪宋覈?guó)居民生活的標(biāo)配，同時(shí)卻淪落為旅游亂象事件爆發(fā)的集中點(diǎn)，青島大蝦、云南黑導(dǎo)游、三亞宰客......樁樁件件曝光的亂象直逼游客心里防線，多年樹(shù)立起來(lái)的旅游品牌形象轟然坍塌，中國(guó)旅游業(yè)離口碑還有多遠(yuǎn)？能稱之為旅游品牌的路還有多長(zhǎng)？

資本競(jìng)相涌入旅游市場(chǎng)，繁花簇錦的盛世必然向品牌轉(zhuǎn)變，游客從走馬觀花的游覽變成追求更高服務(wù)的品質(zhì)游也必然需要更多旅游品牌的支撐。

談及品牌繞不開(kāi)質(zhì)和服務(wù)，旅游品牌除了依靠天然稟賦的自然資源和人性化的基礎(chǔ)設(shè)施，高品質(zhì)的服務(wù)更是這兩年?duì)幾h不斷的焦點(diǎn)。

宰客欺客即使“顏值”再高，如何能留的住人心。

當(dāng)年青島大蝦事件塵埃落定，相關(guān)部門(mén)對(duì)此事蓋棺定論，看似有結(jié)果，可游客并買(mǎi)賬，“38元天價(jià)大蝦”事件在7天假期里，經(jīng)過(guò)社交媒體的病毒式傳播，引發(fā)全民大討論，雖然店主也被罰了9萬(wàn)元，但是山東青島的形象已經(jīng)被毀。段子手更是演繹出無(wú)數(shù)新段子，用各種手段調(diào)侃青島，調(diào)侃吃海鮮。當(dāng)年有媒體評(píng)論幾乎是一夜之間，這家名叫“善德活海鮮燒烤”的大排檔，不僅讓青島丟了人，也毀了該省耗資數(shù)億元打造的“好客山東”形象。

這樣的“毒瘤”事件云南也深受其害。

麗江二十幾年旅游品牌，幾代人積淀的口碑，盡數(shù)被“黑導(dǎo)游”、“黑店主”、“強(qiáng)迫購(gòu)物”事件抹黑了。

在這個(gè)茶馬古道舊鎮(zhèn)，眼下平均每天有超過(guò)4萬(wàn)名來(lái)自世界各地的游客，而麗江常住人口不過(guò)10萬(wàn)。這意味著每三個(gè)人中，就有一個(gè)是游客。這里是游客的麗江，這是資本的麗江，獨(dú)獨(dú)不再是麗江的麗江，

再到近期的雪鄉(xiāng)宰客事件，被網(wǎng)友爆料要求游客補(bǔ)差價(jià)的“雪鄉(xiāng)趙家大院”如今已被各大平臺(tái)下架，但住客點(diǎn)評(píng)依然被保留。當(dāng)“雪鄉(xiāng)宰客”事件的熱度漸漸減退，背后映射出的核心則是服務(wù)觀念和消費(fèi)現(xiàn)狀的落差。有專(zhuān)家指出很難再開(kāi)發(fā)出一個(gè)九寨溝或者雪鄉(xiāng)，想要改善類(lèi)似雪鄉(xiāng)觀光旅游這類(lèi)供需不平衡問(wèn)題，由于受制于特定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，更多需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)。比如，當(dāng)一些不成熟的業(yè)態(tài)暴露出問(wèn)題，消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)降低，從而會(huì)迫使從業(yè)者升級(jí)業(yè)態(tài)。

一個(gè)個(gè)黑心事件曝光的背后，積蓄了游客不滿的情緒，中國(guó)不缺好景區(qū)，不缺好資源，但仍然達(dá)不到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)地區(qū)完善的基礎(chǔ)設(shè)施、穩(wěn)定的價(jià)格消費(fèi)、順暢的通行體驗(yàn)，都是良好旅游環(huán)境要素。單純改善硬件、花大手筆宣傳，反而對(duì)宰客這種侵犯消費(fèi)者權(quán)益、擾亂市場(chǎng)秩序的現(xiàn)象僅僅當(dāng)做個(gè)案，在曝光后嚴(yán)懲，充分暴露了木桶短板，多少個(gè)億打造的旅游名片都是白花錢(qián)。

專(zhuān)家指出打擊虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，就應(yīng)該注重常態(tài)化執(zhí)法，而不是“臨時(shí)抱佛腳”。對(duì)于景區(qū)來(lái)講，不加強(qiáng)管理，不及時(shí)反思，再美的景區(qū)也會(huì)得到游客的差評(píng)。而于整個(gè)旅游行業(yè)而言，一味只想掙游客的冤枉錢(qián)、縱容不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)帶來(lái)短暫繁榮。所以說(shuō)，旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，最根本的還是要靠名副其實(shí)才行，旅游品牌更不是靠宣傳而是口碑樹(shù)立。

筆者感嘆再深的感情也抵擋不住緣分的交錯(cuò)，再美的風(fēng)景抵不過(guò)頤指氣使的“高價(jià)”服務(wù)。