1　麗江農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年全年完成農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值869299萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)5.9%，增速比上年回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。完成農(nóng)業(yè)增加值488309萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)5.8%。糧食產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高，總產(chǎn)量達(dá)到52.4萬(wàn)噸，比上年增加1.25萬(wàn)噸，增長(zhǎng)2.4%。全年肉類總產(chǎn)量15.5萬(wàn)噸，比上年增長(zhǎng)9.1%。其中：豬肉產(chǎn)量12.16萬(wàn)噸，增長(zhǎng)10.8%。禽蛋產(chǎn)量5682噸，增長(zhǎng)4.7%。牛奶產(chǎn)量8740噸，下降10.8%。

從以上數(shù)據(jù)可以看到，麗江傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式下，發(fā)展速度已經(jīng)變慢。而從麗江農(nóng)業(yè)人口收入來(lái)看，還處于比較低的水平。2016年全年城鎮(zhèn)常住居民人均可支配收入28099元，比上年增加2296元，增長(zhǎng)8.9%。農(nóng)村常住居民人均可支配收入8750元，比上年增加826元，增長(zhǎng)10.4%。麗江農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?0%多，農(nóng)業(yè)人口收入較低，對(duì)整個(gè)麗江經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常不利。麗江農(nóng)業(yè)需要找到新的突破口，來(lái)帶動(dòng)麗江農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)人口收入增長(zhǎng)。

2　麗江農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展作用

2.1　加速農(nóng)業(yè)信息流通

以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn)使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存信息交流，農(nóng)戶以經(jīng)驗(yàn)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，這種被動(dòng)產(chǎn)銷局面使農(nóng)民收入徘徊不前。電子商務(wù)的運(yùn)用，使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方可以跨躍時(shí)間和地域的界限，做到及時(shí)溝通，依據(jù)市場(chǎng)信息情況合理定產(chǎn)，避免了市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定，降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

2.2　降低成本，提高效率

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中導(dǎo)入電子商務(wù)，企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息、處理訂單、安排生產(chǎn)、分配資源，供應(yīng)鏈中的所有組織幾乎可以在“第一時(shí)間”內(nèi)從互聯(lián)網(wǎng)上獲得所需信息，減少了中間商環(huán)節(jié)，縮短了小農(nóng)戶與大市場(chǎng)之間的距離，與傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段相比，成本降低、環(huán)節(jié)減少，交易速度加快，從而節(jié)省費(fèi)用，提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，電子商務(wù)疏通了信息的傳輸，既提高了信息傳輸?shù)乃俣?，又拓寬了信息的傳輸范圍，便于買(mǎi)賣雙方聯(lián)系，降低了買(mǎi)賣雙方的搜尋費(fèi)用。

2.3　創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式

長(zhǎng)期以來(lái)，現(xiàn)代商品營(yíng)銷中的市場(chǎng)調(diào)查分析、評(píng)估與預(yù)測(cè)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品品牌包裝、服務(wù)與促銷等環(huán)節(jié)與手段并沒(méi)有在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化中得到充分運(yùn)用。通過(guò)創(chuàng)建電子商務(wù)網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、客戶服務(wù)和貨物遞交等銷售、售前和售后服務(wù)，以及市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核算及生產(chǎn)安排等多項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)，將有利于帶動(dòng)起與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運(yùn)輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

2.4　實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?；?/h3>

在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)中采用網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，能夠?qū)⑸倭康摹为?dú)的農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)?；⒔M織化。農(nóng)民可能并不是以單個(gè)農(nóng)戶或合作社出現(xiàn)，而是將農(nóng)產(chǎn)品委托給配送中心而由其統(tǒng)一組織銷售，交易的一方是農(nóng)民群體，另一方是企業(yè)，雙方的地位平等，各自的利益都能夠得到充分保證。配送中心對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的質(zhì)檢、分級(jí)，采取明碼標(biāo)價(jià)，保證了流通規(guī)模化過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.5　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)改變交易模式

農(nóng)民通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)能夠十分便捷、快速的完成信貸、擔(dān)保、交易、支付、結(jié)匯等環(huán)節(jié)。使農(nóng)民可以更貼近市場(chǎng)，提高生產(chǎn)的敏捷性和適應(yīng)性，使農(nóng)民可以迅速了解到消費(fèi)者的偏好，購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣及要求，同時(shí)可以將消費(fèi)者的需求及時(shí)反映出來(lái)，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易的繁榮發(fā)展。

3　麗江發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)策略

3.1　強(qiáng)化政府職能

政府應(yīng)該意識(shí)到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)對(duì)于解決農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易以及“三農(nóng)”問(wèn)題的重要性，進(jìn)而根據(jù)本地農(nóng)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)制定農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的總體發(fā)展規(guī)劃以及具體實(shí)施步驟，加大對(duì)其宏觀管理和引導(dǎo)的力度，與此同時(shí)政府部門(mén)還要注意到有關(guān)涉農(nóng)部門(mén)信息交流共享機(jī)制的建立，這也有利于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)及時(shí)獲得最新信息。政府還要加大對(duì)農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)培訓(xùn)以及電子商務(wù)訓(xùn)練的投入，這樣農(nóng)民才有可能利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的搜索，也才有可能通過(guò)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息的搜集，并決策自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易活動(dòng)。

3.2　大力培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)主體

圍繞提升新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體電子商務(wù)應(yīng)用能力、支持農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)線上交流與交易、壯大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，培育農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)主體，推動(dòng)形成各類市場(chǎng)主體競(jìng)相發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的新格局。依托各類會(huì)展平臺(tái)和論壇，組織專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商、國(guó)有農(nóng)場(chǎng)和農(nóng)業(yè)企業(yè)等，開(kāi)展形式多樣的交流活動(dòng)，對(duì)接各類涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)和電子商務(wù)信息公共服務(wù)平臺(tái)，有效銜接產(chǎn)需信息，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售。

3.3　構(gòu)建新型電子商務(wù)型農(nóng)業(yè)模式

而基于電子商務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種先進(jìn)的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，能有效解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和流通過(guò)程中存在的突出問(wèn)題。麗江市發(fā)展基于電子商務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基本硬件條件己具備，特別是有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和電子商務(wù)的比較優(yōu)勢(shì)，目前的主要障礙依然是農(nóng)民比較傳統(tǒng)的意識(shí)形態(tài)。無(wú)論是農(nóng)民個(gè)體還是農(nóng)業(yè)企業(yè)首先應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到運(yùn)用電子商務(wù)開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的必要性，然后以國(guó)家農(nóng)業(yè)政策為依托，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力與資源的有效配置，努力提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)水平，發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)。

3.4　加速信息資源流動(dòng)整合

由于各地區(qū)涉農(nóng)部門(mén)隸屬于不同的上級(jí)主管部門(mén)，并且由于條塊分割現(xiàn)象的存在，農(nóng)業(yè)信息資源的整合力度差，共享程度低，這樣不僅加大了農(nóng)村電子商務(wù)工作人員的信息采集難度，還影響了農(nóng)民對(duì)信息的全面接收。針對(duì)這一情況，政府部門(mén)必須做好引導(dǎo)工作，協(xié)調(diào)各部門(mén)、各主體之間加強(qiáng)合作，加大對(duì)農(nóng)業(yè)信息資源的共享程度，從而降低信息收集成本，充實(shí)信息傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)的高效運(yùn)行。