肖艷栩 魚洋

摘要：文章通過對(duì)新老兩生代農(nóng)民工進(jìn)行了界定。針對(duì)新生代農(nóng)民工這一新群體，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)情況進(jìn)行概述，再運(yùn)用波特鉆石模型分析方法對(duì)新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行研究，從新生代農(nóng)民工自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)要素、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)需求、支持性行業(yè)、創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略和同行競(jìng)爭(zhēng)、政府及機(jī)遇五個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行分析，并根據(jù)研究結(jié)論提出了應(yīng)對(duì)當(dāng)前新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)采取的戰(zhàn)略，以期能為更好地促進(jìn)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新生代農(nóng)民工；創(chuàng)業(yè)；鉆石模型；制度

一、緒論

農(nóng)民工作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ谖覈?guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，也面對(duì)許多考驗(yàn)和機(jī)遇，在現(xiàn)階段，新生代農(nóng)民工開始成為農(nóng)民工主要?jiǎng)恿?，其?010年中央一號(hào)文件被首次提出，指的是二十世紀(jì)八九十年代出生，擁有農(nóng)村戶籍而在城市中務(wù)工經(jīng)商的人，主要是包括接受義務(wù)教育后進(jìn)城直接就業(yè)以及老一代農(nóng)民工的子女，到了2017年年底，我國(guó)農(nóng)民工的總數(shù)已經(jīng)達(dá)到了28652年萬人，其中新生代農(nóng)民工已達(dá)到農(nóng)民工總數(shù)的一半，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和龐大的農(nóng)民工數(shù)量，農(nóng)民工面臨著嚴(yán)峻的就業(yè)困境，而新生代農(nóng)民工較老一代農(nóng)民工而言，其自身具有“雙重邊緣性”和“雙重脫嵌性”，使得其存在社會(huì)邊緣，而新生代農(nóng)民工在工作期望、物質(zhì)和精神需求方面均高于老一代農(nóng)民工，在調(diào)查研究中表明，許多新生代農(nóng)民工表示對(duì)候鳥式生活方式的厭惡，導(dǎo)致新生代農(nóng)民工對(duì)出現(xiàn)了返鄉(xiāng)回流的熱潮，而在黨的19大報(bào)告中，提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，全面達(dá)成小康社會(huì)，落實(shí)城鎮(zhèn)化建設(shè)的重大舉措，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的優(yōu)先發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、建設(shè)宜居鄉(xiāng)村等發(fā)展目標(biāo)為新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供了良好的軟件硬件條件。

改革開放以來，大量農(nóng)村人口到東南沿海務(wù)工，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，勞動(dòng)力價(jià)格開始上漲，城市開始難以吸收來自農(nóng)村的勞動(dòng)人口，而高校擴(kuò)招導(dǎo)致大學(xué)生人數(shù)增多以及城市下崗職工的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致新生代農(nóng)民工就業(yè)壓力增大，在90年代就出現(xiàn)第一次農(nóng)民工回流現(xiàn)象，而在2008年金融危機(jī)的沖擊下，我國(guó)各地也出現(xiàn)大規(guī)模的農(nóng)民工返鄉(xiāng)熱潮，近幾年國(guó)家提出大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略，以及國(guó)家大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，加快城鎮(zhèn)化建設(shè)等政策下，新生代農(nóng)民工對(duì)回流創(chuàng)業(yè)呈井噴狀態(tài)，在新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)選擇來看，環(huán)境和政策是很大的激勵(lì)作用，本文利用波特鉆石模型，從五個(gè)方面來對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行研究。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

本文基于波特鉆石模型來分析新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)了分析，波特鉆石模型從資源才能要素、需求、相關(guān)聯(lián)輔助行業(yè)及、企業(yè)戰(zhàn)略及結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、除此之外還包括機(jī)遇和政府兩大變量來分析一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于新生代農(nóng)民工來說，可以把其競(jìng)爭(zhēng)力分為如圖1所示。

（一）創(chuàng)業(yè)者自身生產(chǎn)要素

1. 優(yōu)勢(shì)因素

從新生代農(nóng)民工自身來說，最大優(yōu)勢(shì)是有較高的文化水平和比較良好的生長(zhǎng)環(huán)境，比起老一代農(nóng)民工或者當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，新生代農(nóng)民工的文化水平在初中以上的占到了80%，文化程度較高更有利于維護(hù)自身權(quán)益、把握市場(chǎng)動(dòng)向、繼續(xù)學(xué)習(xí)等。而新生代農(nóng)民工在城市的經(jīng)歷促進(jìn)其形成多元價(jià)值觀和開發(fā)的消費(fèi)觀，新生代農(nóng)民工渴望像城市人一樣享受生活為其要?jiǎng)?chuàng)業(yè)提供體強(qiáng)大心理資本，而新生代農(nóng)民工在回流創(chuàng)業(yè)時(shí)，其在外務(wù)工所學(xué)習(xí)到的技能和積攢社會(huì)資本都有利于對(duì)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的開拓。總的來說，新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)因素可以表現(xiàn)受到自身技能、心理資本、個(gè)人適用性、工作搜尋能力等方面。

2. 劣勢(shì)因素

雖然新生代農(nóng)民工較之老一代返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)有著不一樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但是，其大多數(shù)是剛畢業(yè)或剛工作，人生閱歷較少，市場(chǎng)意識(shí)弱，對(duì)創(chuàng)業(yè)選擇上存在一定盲目性，而且沒有受到正式職業(yè)教育培訓(xùn)，在務(wù)工的過程中取得的經(jīng)驗(yàn)使得他們創(chuàng)業(yè)選擇的行業(yè)技術(shù)性較低，在現(xiàn)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化調(diào)整的時(shí)容易被淘汰，而新生代農(nóng)民工在身份上的邊緣性造成其矛盾心理，并且現(xiàn)階段城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)削弱和政府制定因素對(duì)其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)出現(xiàn)身份轉(zhuǎn)化的認(rèn)同問題，導(dǎo)致新生代農(nóng)民工的對(duì)自身的認(rèn)識(shí)更加模糊，帶有很強(qiáng)不確定性等都影響其創(chuàng)業(yè)激情。

（二）創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)需求

中國(guó)在工業(yè)化和城市化發(fā)展中，農(nóng)村發(fā)展一直相對(duì)落后，導(dǎo)致許多農(nóng)村勞動(dòng)力來到城市，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一直處于發(fā)展相對(duì)停滯狀態(tài)，而現(xiàn)在，在國(guó)家加大新農(nóng)村建設(shè)，加快城鎮(zhèn)化步伐，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村迎來發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村人經(jīng)濟(jì)收入提高，據(jù)國(guó)家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，到2016年底，城市消費(fèi)仍然農(nóng)村消費(fèi)的2.4倍，但是農(nóng)民收入增長(zhǎng)比已經(jīng)高于城市，但是農(nóng)村市場(chǎng)內(nèi)，許多產(chǎn)品，許多服務(wù)仍然還是空白的，如娛樂業(yè)、電子行業(yè)、服務(wù)業(yè)等等，在農(nóng)村都沒有推廣開來，但是農(nóng)民對(duì)其卻有了消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望，農(nóng)村市場(chǎng)的需求非常巨大，給了新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供巨大的機(jī)遇。

（三）相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)

對(duì)于新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)，其支持性產(chǎn)業(yè)主要是指在其創(chuàng)業(yè)時(shí)，推動(dòng)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的相關(guān)產(chǎn)業(yè)

1. 公共服務(wù)業(yè)

在農(nóng)村實(shí)施在城鎮(zhèn)化過程中，許多基礎(chǔ)設(shè)施在建立，農(nóng)村的公共服務(wù)業(yè)在快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行補(bǔ)給建設(shè)，改善了農(nóng)村環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍，也完善了創(chuàng)業(yè)服務(wù)和相關(guān)支持，給新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)提供了許多機(jī)會(huì)，提高其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)意愿，如現(xiàn)階段新生代農(nóng)民工最直接相關(guān)的戶籍制度，戶籍穩(wěn)定是新生代農(nóng)民工創(chuàng)業(yè)的根基，解決了消除新生代農(nóng)民工的后顧之憂，而且公共服務(wù)業(yè)對(duì)農(nóng)村建設(shè)也加大需求，提高就業(yè)機(jī)遇。

2. 農(nóng)村金融業(yè)

新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)融資問題也是一個(gè)比較重要的影響因素，對(duì)于新生代農(nóng)民工來說，能夠方便快捷的籌集到資金，也能極大提高創(chuàng)業(yè)意愿，對(duì)于農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)，要完善新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)信用評(píng)定機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)其金融服務(wù)和金融產(chǎn)品的提高，擴(kuò)寬抵押物范圍并降低抵押要求，給予返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員更大的信貸支持。

（四）創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略及同行競(jìng)爭(zhēng)

1. 創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略

對(duì)于新生代農(nóng)民工，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)最主要集中在幾種模式，一是技術(shù)服務(wù)型，對(duì)于長(zhǎng)期在外打工的新生代農(nóng)民工，自身掌握一定的技術(shù)，其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的主要選擇會(huì)在繼續(xù)利用其掌握技能進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)，如汽車修理業(yè)，裝修行業(yè)及家具制造業(yè)等等技術(shù)性較強(qiáng)的行業(yè)，而這些行業(yè)的準(zhǔn)入門檻比較好，必須自身具有一定技能，創(chuàng)業(yè)成功率較高；其次還有農(nóng)村微商行業(yè)，這種行業(yè)要求新生代農(nóng)民工要對(duì)電子商務(wù)有所了解，結(jié)合家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，重新包裝宣傳，這種發(fā)展模式門檻較低，對(duì)新生代農(nóng)民工來說也是較容易的創(chuàng)業(yè)選擇，但是屬于資源稟賦型創(chuàng)業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品還要保證質(zhì)量的食品安全等因素，也有一定限制性；三是傳統(tǒng)種植養(yǎng)殖行業(yè)模式，新生代農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)時(shí)也可選擇傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)，依靠農(nóng)村低廉的土地和特色農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)種植業(yè)等，結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)，也是一種較好的發(fā)展模式，最后還有農(nóng)村自媒體創(chuàng)業(yè)，農(nóng)村自媒體行業(yè)在現(xiàn)階段也是一種比較簡(jiǎn)單和成本較低的創(chuàng)業(yè)方式，需要新穎的角度和構(gòu)思，但相關(guān)行業(yè)需要規(guī)范化整頓。

2. 同行競(jìng)爭(zhēng)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，農(nóng)村發(fā)展出現(xiàn)許多新機(jī)遇，也吸引了各類群體到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，對(duì)于新生代農(nóng)民工，其返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是其他新生代農(nóng)民工，還包括當(dāng)?shù)鼐用瘢渌麆?chuàng)業(yè)群體，而農(nóng)村創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)由于現(xiàn)階段需求大，門檻低，也出現(xiàn)許多不良現(xiàn)象，如存在認(rèn)為新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“三分鐘熱度”等說法，也出現(xiàn)其他歧視現(xiàn)象的。

（五）機(jī)遇與政府

對(duì)于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，現(xiàn)在正處于生機(jī)盎然的階段，對(duì)于新生代農(nóng)民工，其創(chuàng)業(yè)機(jī)遇都是相同的，各個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)，但是并不是說機(jī)遇就不重要，新生代農(nóng)民工要依靠自身特色和優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，才能創(chuàng)業(yè)成功，對(duì)于政府而言，農(nóng)村發(fā)展是現(xiàn)階段工作重點(diǎn)，無論是中央一號(hào)文件，還是每年政府工作報(bào)告，主要的內(nèi)容之一就是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而政府對(duì)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的支持也是非常廣泛的，涉及到政策、資金及組織培訓(xùn)等方方面面，在19大提出的“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道”背景下，政府會(huì)更加支持鼓勵(lì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

三、結(jié)論與建議

新生代農(nóng)民工作為我國(guó)農(nóng)民工主力軍，他們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)十分明確，創(chuàng)業(yè)熱情十分高，其主要特點(diǎn)就是以自我為中心，能夠正確的鼓勵(lì)和引領(lǐng)其正確積極創(chuàng)業(yè)，也是對(duì)農(nóng)村發(fā)展的一個(gè)巨大助力，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)是有其巨大優(yōu)勢(shì)，但是，也出現(xiàn)了許多問題，如資金問題、技術(shù)問題、選擇問題等，所以，本文從利用波特鉆石模型理論，創(chuàng)業(yè)者自身生產(chǎn)要素、創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)需求、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略及同行競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)會(huì)與政府五個(gè)方面分析新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力影響因素，認(rèn)為在現(xiàn)階段，應(yīng)該要加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的工作：首先是要理解新生代農(nóng)民工自身具有的優(yōu)勢(shì)，如較高文化素質(zhì)、一定的技能優(yōu)勢(shì)和較高經(jīng)濟(jì)性等，提高其管理技能，加大對(duì)其創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)；其次對(duì)新生代農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)前期工作落實(shí)到位，讓其了解現(xiàn)階段農(nóng)村需求，新生代再根據(jù)自身情況，選擇合適自己的創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略和選擇，以保證創(chuàng)業(yè)成功率降低創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，再者政府要加快農(nóng)村基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以保證良好的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，如融資問題，戶籍問題等，最后，建立公正規(guī)范的政治制度，以鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，放寬從業(yè)領(lǐng)域，為農(nóng)村發(fā)展提供動(dòng)力，保證新生代農(nóng)民創(chuàng)業(yè)選擇和度過創(chuàng)業(yè)瓶頸。

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（作者單位：貴州大學(xué)管理學(xué)院）