依凡

“男人負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家，女人負(fù)責(zé)貌美如花”，這是前幾年很多女人愛(ài)喊的口號(hào)，不過(guò)現(xiàn)在的女人似乎并不僅僅滿足于“貌美如花”了。社會(huì)的發(fā)展越來(lái)越快，人們的觀念也越來(lái)越開(kāi)放和包容，對(duì)女性的要求也越來(lái)越高，有個(gè)段子說(shuō)對(duì)現(xiàn)代女性的要求是：上得廳堂，下得廚房，殺得了木馬，翻得了圍墻，開(kāi)得起汽車(chē)，買(mǎi)得起洋房。雖然說(shuō)是段子調(diào)侃，但也不免反映出現(xiàn)代女性要具備的生存技能。因此，更多的女人希望在家庭中找到自己的價(jià)值，而管錢(qián)理財(cái)便是她們最重要的選擇之一。當(dāng)女人管錢(qián)成為常態(tài)，女人的投資理財(cái)也成了她們的必修課。

“她經(jīng)濟(jì)”的興起

數(shù)據(jù)顯示，與1979年相比，職業(yè)女性的平均收入增長(zhǎng)了31%，而男性收入增長(zhǎng)了2%。對(duì)此，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)測(cè)，到2024年，美國(guó)和一些歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家的女性收入將超過(guò)男性。

2017年7月，瑞銀財(cái)富管理宣布設(shè)立顧問(wèn)委員會(huì)，并納入旨在為女性客戶提供更好服務(wù)的五年計(jì)劃。瑞銀財(cái)富管理董事總經(jīng)理、項(xiàng)目主管Mara Harvey博士表示：“在未來(lái)五年內(nèi)，女性掌握的私人財(cái)富總額的年同比增長(zhǎng)率將高于男性，行業(yè)也必須對(duì)這一趨勢(shì)改變作出應(yīng)對(duì)。我們賦予了自身一項(xiàng)遠(yuǎn)大的任務(wù)，但同時(shí)需要各方的共同努力。顧問(wèn)委員會(huì)將在其中扮演重要角色，幫助塑造我們的業(yè)務(wù)未來(lái)，滿足女性投資者在投資時(shí)的需求。我們希望為女性投資者提供專(zhuān)業(yè)知識(shí)與信心，來(lái)幫助她們作出最佳的財(cái)務(wù)決策，并實(shí)現(xiàn)其社會(huì)影響力?！?/p>

這當(dāng)然是表面現(xiàn)象，從物質(zhì)基礎(chǔ)上來(lái)說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)獲得了廣泛認(rèn)可，然而，從認(rèn)知觀念來(lái)說(shuō)，許多與女性相關(guān)的“她經(jīng)濟(jì)”顯然沒(méi)有那么“性感”，比如情趣行業(yè)就是其中之一。長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)領(lǐng)域是男性的天下，然而，最近幾年，伴隨著千禧一代女性的加入，這個(gè)行業(yè)，女性也逐步找到了自己的地位。

消費(fèi)升級(jí) 女人的天下

投資圈有一句話，那就是“抓住了女性，也就抓住了消費(fèi)”。

為何會(huì)這么說(shuō)？因?yàn)檎{(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女性主導(dǎo)了一般家庭約70%的消費(fèi)，比如很多早教機(jī)構(gòu)在營(yíng)銷(xiāo)策略上，都是從媽媽入手：給“辣媽”們打電話，邀請(qǐng)她與寶寶參與免費(fèi)課程、免費(fèi)親子活動(dòng) …… 當(dāng)“辣媽”們點(diǎn)頭認(rèn)可，這筆買(mǎi)賣(mài)也就基本成功了。

當(dāng)然，不同女性的消費(fèi)也不同。簡(jiǎn)單來(lái)講，20多歲的女性趨向“選擇性”付費(fèi)，30多歲的女性趨向“服務(wù)”付費(fèi)，而40多歲的女性趨向的則是“簡(jiǎn)單可依賴(lài)”付費(fèi)。

從消費(fèi)行為特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)為：

一是個(gè)性化。越來(lái)越多的女性開(kāi)始追求那些獨(dú)特的能夠顯示自己與眾不同的產(chǎn)品或服務(wù)。

二是休閑化。鐘點(diǎn)工進(jìn)入很多城市家庭，使得很多女性從瑣碎的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，休閑消費(fèi)成為女性消費(fèi)者的一大特點(diǎn)。

三是自主化。女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位的提高，使得女性消費(fèi)者自主消費(fèi)意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)。

除了消費(fèi)，女性的理財(cái)也逐漸成為重點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、獲得財(cái)務(wù)自由，與女性當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況和家庭出身毫無(wú)關(guān)系。女性只要相信自己處理金錢(qián)事務(wù)的能力，利用自己的性別優(yōu)勢(shì)，就能成功地掌控自己的人生，實(shí)現(xiàn)金錢(qián)的最大利益和長(zhǎng)久的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。

當(dāng)好家庭“財(cái)務(wù)官”至關(guān)重要

很多女生在結(jié)婚生子之后，全部精力放在照顧家里，沒(méi)有了經(jīng)濟(jì)來(lái)源和事業(yè)，因此產(chǎn)生了焦慮，而學(xué)會(huì)理財(cái)則是改變這種焦慮最好的辦法。理財(cái)還有利于家庭的和諧穩(wěn)定。當(dāng)你把全部的籌碼都放在男人身上，最后的結(jié)果一般都是悲哀的，所以，即使是一個(gè)全職太太，也應(yīng)該學(xué)會(huì)理財(cái)，投資自己，增添自己的魅力，讓自己變得更加優(yōu)秀。

就像“奶茶妹妹”章澤天一樣，很多人都羨慕她嫁給了電商界的巨頭、京東的老板劉強(qiáng)東。但是，殊不知人家除了年輕，是有這個(gè)魅力的。劉強(qiáng)東曾經(jīng)評(píng)價(jià)過(guò)“奶茶妹妹”：“我把我和家庭的投資分開(kāi)，家庭的投資全部交給我太太，而她的投資表現(xiàn)也十分優(yōu)秀?！彼?，作為家庭主婦，不應(yīng)該只知道把自己的生活重心放在男人和孩子身上，更應(yīng)該放在自己身上，不斷學(xué)習(xí)，充實(shí)自己，學(xué)會(huì)理財(cái)，增添自己的魅力，才能讓他更愛(ài)自己。

無(wú)論是事事以家庭為先的傳統(tǒng)女性，還是“只要我喜歡，有什么不可以”的新時(shí)代女性，在理財(cái)上給人的印象，不是斤斤計(jì)較攢小錢(qián)，就是盲目沖動(dòng)的“月光族”。

女性理財(cái)優(yōu)勢(shì)多

現(xiàn)在很多家庭都是男性賺錢(qián)、女性管錢(qián)的模式，并不是說(shuō)女性不用自己賺錢(qián)了，而是很多女性相對(duì)于男性來(lái)說(shuō)，更加善于理財(cái)。

1、女性更有時(shí)間和耐心去搜集所投資領(lǐng)域的信息

女性為了家庭、孩子，放棄自己事業(yè)的不在少數(shù)，但是她們并沒(méi)有安安心心的做全職太太，而是一邊照顧家庭、一邊投資理財(cái)。那么，在時(shí)間上來(lái)說(shuō)就相對(duì)比較充裕了。

很多領(lǐng)域的投資都不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的買(mǎi)入就可以，想要保證資產(chǎn)的保值升值，需要前期做大量的準(zhǔn)備。比如說(shuō)投資房產(chǎn)，房源就需要花費(fèi)不少時(shí)間和精力去尋找，如果不是專(zhuān)業(yè)的房產(chǎn)人員，很多男性是沒(méi)有那個(gè)耐心去搜集那些繁雜的信息的，但是女性能。

2、女性天生更加敏感，更加細(xì)心——這有助于理財(cái)

女人心細(xì)如絲。女性朋友一般都會(huì)清楚的記得哪一天信用卡該還款了；存款到期了；房租水電費(fèi)該交了.......盡管這是一些很瑣碎的小事，但是這些用在理財(cái)和投資上，就是優(yōu)勢(shì)。

就比如說(shuō)，信用卡逾期不僅需要支付違約金，還影響個(gè)人征信，對(duì)以后的投資理財(cái)是有負(fù)面影響的。但是，因?yàn)榕耘笥褧r(shí)刻關(guān)注，減低了逾期的可能。

3、女性愛(ài)交流，更易獲得有用的理財(cái)信息

女性喜歡和三兩個(gè)朋友一起逛街、喝茶、聊天。三言?xún)烧Z(yǔ)之間，很容易就談?wù)摰叫麻_(kāi)通的地鐵線路在什么地方、哪個(gè)朋友買(mǎi)了什么基金賺了一大筆、做什么投資又虧了，等等。其實(shí)這些就是最新的市場(chǎng)信息啊，大家一交流，行情就了解清楚了。

到現(xiàn)在為止，還是有很多女性沒(méi)有意識(shí)到理財(cái)投資的重要性 ，理財(cái)是挺高生活質(zhì)量的有效途徑。并且，女性在理財(cái)方面的先天優(yōu)勢(shì)，是很多男性后天培養(yǎng)也得不到的。因此，女性可以在理財(cái)方面多多發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

女性理財(cái)幾個(gè)弱點(diǎn)需回避

當(dāng)然，與男性相比，女人的理財(cái)缺點(diǎn)也尤為明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，53%的女性沒(méi)有定出財(cái)務(wù)目標(biāo)，并且預(yù)先儲(chǔ)蓄；有超過(guò)六成的女性沒(méi)有準(zhǔn)備退休金，其中有不少女性朋友認(rèn)為“錢(qián)不夠”。女性覺(jué)得“我的目標(biāo)就是養(yǎng)活自己，很多其他問(wèn)題留給另一半去做”。

此外，有不少女性不相信自己的能力，態(tài)度保守，甚至對(duì)理財(cái)心存恐懼。有調(diào)查顯示，一般女性最常使用的投資工具是儲(chǔ)蓄存款與定存，其他還有保險(xiǎn)。從這樣的投資習(xí)慣可看出女性尋求資金的“安全感”，但是卻可能忽略了通貨膨脹這個(gè)無(wú)形殺手能將定存的利息吃掉，長(zhǎng)期下來(lái)可能實(shí)際上連定存本金都保不住。

另一個(gè)原因就是，大多數(shù)女性不了解自己的財(cái)務(wù)需求，常常跟隨親朋好友進(jìn)行相同的投資或理財(cái)活動(dòng)，往往只要答案，不問(wèn)理由，明顯地不同于男性追根究底的特性，采取了不適當(dāng)?shù)睦碡?cái)模式，反而可能造成財(cái)務(wù)危機(jī)。

但無(wú)論如何，女性理財(cái)?shù)臅r(shí)代已然到來(lái)，作為新時(shí)代的女性，她不會(huì)更多的為了家庭而犧牲，而是更多地尋找自己獨(dú)立的尊嚴(yán)。

一句話，“她經(jīng)濟(jì)”雖然中國(guó)與歐美存在一定距離，然而中國(guó)的“她們”正在崛起當(dāng)中。