陽(yáng)玉明

摘 要 2018年8月20日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，上半年新增網(wǎng)民2 968萬(wàn)人，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)57.7%。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模首次突破8億人（摘自中財(cái)網(wǎng)）。全媒體時(shí)代，隨著各種不同渠道海量信息的傳輸，受眾接收信息的口味必定變得多樣化，變得更加挑剔。全媒體時(shí)代現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道則面臨著新機(jī)遇、新需求。

關(guān)鍵詞 全媒體生態(tài)；創(chuàng)新思維；新技術(shù)；受眾思維；全能型

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0027-02

如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來(lái)越繁榮，中國(guó)的新媒體環(huán)境也越發(fā)多樣，這大大影響了人們對(duì)事物的認(rèn)知，也對(duì)媒體傳遞信息的方式帶來(lái)了革命式的影響[ 1 ]。

所謂全媒體，就是運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)組合而成的一個(gè)大的報(bào)道體系，其信息的源頭是多元化的，傳播的終點(diǎn)也是多元化的[2]。隨著當(dāng)今科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，大眾傳播的方式多樣化，傳統(tǒng)媒體不斷與各種新媒體相融合。這種融合隨著科技發(fā)展還將進(jìn)一步深化。

于是，媒介融合成為繼信息社會(huì)、后工業(yè)社會(huì)后傳播研究的一個(gè)新的熱點(diǎn)。全媒體包含了所有單一媒體形式載體的總和，包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電影等。同時(shí)，全媒體也代表著各種形態(tài)和各種功用的媒體相互融合、互動(dòng)的成果及趨勢(shì)。

1 全媒體生態(tài)體系下的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道

在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷地位不斷的受到挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視需要不斷優(yōu)化自己的生態(tài)體系，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，采取有效措施不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)[ 3 ]。

雖然在全媒體時(shí)代，市民在家里打開(kāi)電視看直播的機(jī)會(huì)少了，但是全媒體卻使得電視媒體有了更大的延伸空間，現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道可以深入到更多樣化的空間，報(bào)道送達(dá)率反而更高。如今每一家傳統(tǒng)電視媒體，也都開(kāi)發(fā)了自己的新媒體，比如網(wǎng)站、手機(jī)App，微信公眾號(hào)。

目前，不少傳統(tǒng)電視媒體的新媒體還略顯保守和封閉。在未來(lái)，各家媒體勢(shì)必要進(jìn)行更大范圍的融合。試想一下，當(dāng)一個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)正在發(fā)生時(shí)，記者的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道可以適時(shí)通過(guò)電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信等各種渠道傳達(dá)給受眾。那么無(wú)論受眾通過(guò)哪種方式收聽(tīng)收看，都可以使現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，與觀眾零距離接觸。

此外，眾所周知，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播，只有將直播車(chē)開(kāi)到現(xiàn)場(chǎng)，信號(hào)進(jìn)行連接之后才能開(kāi)始直播，這需要花費(fèi)不少的時(shí)間，相對(duì)于瞬息萬(wàn)變的新聞事件來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩畫(huà)面。而如今，隨著智能手機(jī)的廣泛使用和互聯(lián)網(wǎng)高速無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普遍推廣，新聞現(xiàn)場(chǎng)無(wú)處不在。

更為重要的是，傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播沒(méi)有觀眾反饋和互動(dòng)的渠道，是單向傳播。電視播出什么觀眾就得收看什么沒(méi)有反饋的渠道，而現(xiàn)在的全媒體時(shí)代，觀眾可以通過(guò)微博、微信，網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行互動(dòng)，提高參與感，使得傳播的質(zhì)量和效率大大提升。

2 幾種新型的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道方式

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的提速，如今無(wú)論是傳統(tǒng)的電視臺(tái)、報(bào)社，還是新型的媒體中心，都熱衷于網(wǎng)絡(luò)直播。比如，筆者就在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道新媒體中心做過(guò)兩場(chǎng)這類(lèi)直播報(bào)道，一場(chǎng)是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道位于東莞的中國(guó)散裂中子源；另一場(chǎng)是探討5G時(shí)代的智能制造工廠新變化。兩場(chǎng)直播報(bào)道都持續(xù)了40多分鐘，對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，如何精彩的將整場(chǎng)報(bào)道呈現(xiàn)給觀眾，這的確是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

如今有不少媒體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播獲取可觀的市場(chǎng)收益。比如南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的“南方+”，就經(jīng)常為企事業(yè)單位進(jìn)行事件類(lèi)的全程直播，以達(dá)到廣告宣傳的目的。這類(lèi)直播因?yàn)槌掷m(xù)時(shí)間長(zhǎng)，贏得點(diǎn)擊量的機(jī)會(huì)比較大，也受到廣告客戶的熱衷。但是，網(wǎng)絡(luò)直播的弱點(diǎn)也非常明顯，那就是很容易陷入內(nèi)容拖沓、亮點(diǎn)不明顯、傳播質(zhì)量較低的境地。

在這種報(bào)道形式中，出鏡記者的風(fēng)格和水平則顯得尤為重要。與此同時(shí)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、并設(shè)置一些有趣的環(huán)節(jié)也非常的重要。如何用輕松愉悅，巧妙的方式留住受眾？如何用自己的知識(shí)儲(chǔ)備、思維方式和寬闊的維度來(lái)讓觀眾從中受益？又如何用自己的個(gè)人魅力來(lái)吸引受眾，與受眾零距離交流？這些都要求記者具有更高的素質(zhì)。與此同時(shí)，開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)、并設(shè)置一些有趣的環(huán)節(jié)也非常的重要，比如受眾話題討論平臺(tái)、有獎(jiǎng)問(wèn)答、幸運(yùn)抽獎(jiǎng)等，提高觀眾的參與興趣，這些都非常重要。

2.2 “穿越式”“一鏡到底”

這是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體拍攝現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道時(shí)用到的新花樣的比喻說(shuō)法。最早源于中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目中，由主持人歐陽(yáng)夏丹在“實(shí)景”現(xiàn)場(chǎng)中做“虛擬”主持，歐陽(yáng)夏丹穿著同一套衣服，在后期技術(shù)的支持下，任意穿越任何地點(diǎn)，完成了“一帶一路”高大主題的一鏡到底全新展示。一時(shí)之間，該報(bào)道手法在全國(guó)媒體中引起了強(qiáng)烈反響，不少媒體紛紛效仿。

？“一鏡到底”是電影中多見(jiàn)的長(zhǎng)鏡頭拍攝手法與普通的多鏡頭拼接不同的是，他需要用攝像機(jī)進(jìn)行不間斷的完整記錄。對(duì)于編導(dǎo)、攝像、制作等各個(gè)崗位而言，都提出了高要求；對(duì)于出鏡記者而言，更需要有宏觀的整體的編導(dǎo)思維。

不少的地市媒體都紛紛在采用“穿越式一鏡到底”報(bào)道方式，甚至新花樣新技巧頻出，但是要真正將技術(shù)應(yīng)用到爐火純青，還是需要更多的實(shí)踐和探索，也需要更加高素質(zhì)的人才和團(tuán)隊(duì)。

2.3 H5“游戲式”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道

H5是一系列制作網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)效果的技術(shù)集合，即H5就是移動(dòng)端的Web頁(yè)面。2017年的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)十分驚艷。

這期間，我們傳統(tǒng)電視媒體圈里面都在轉(zhuǎn)發(fā)中央人民廣播電臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道H5鏈接，央廣主播朋友圈系列H5也給大家?guī)?lái)全新的兩會(huì)報(bào)道方式。包括《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場(chǎng)景。

在朋友圈里，只需要點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入頁(yè)面，央廣美女主播王小藝就出現(xiàn)了，她站在朋友圈里面，以口播解讀和肢體動(dòng)作的形式報(bào)道兩會(huì)，整個(gè)過(guò)程生動(dòng)活潑，通俗易懂。王小藝點(diǎn)擊朋友圈圖片進(jìn)行放大時(shí)，與用戶自己點(diǎn)擊圖片放大的效果是一樣的，讓觀眾好像是一邊刷朋友圈一邊看兩會(huì)。視頻中還內(nèi)置了表情包，小視頻等，形式豐富多彩[ 4 ]。這項(xiàng)推陳出新的報(bào)道方式，當(dāng)時(shí)也引來(lái)了不少媒體的紛紛效仿。

當(dāng)時(shí)，筆者所在的東莞廣播電視臺(tái)新媒體中心也用這種方式，報(bào)道“一把手”訪談系列報(bào)道，通過(guò)這樣的報(bào)道方式，讓本來(lái)嚴(yán)肅的話題變得輕松，本來(lái)枯燥的內(nèi)容變得生動(dòng)。點(diǎn)擊量自然也大幅上漲。

當(dāng)然，H5制作要形成常態(tài)化，還需要打造專(zhuān)業(yè)的隊(duì)伍不斷開(kāi)發(fā)新的方式，降低制作成本，才會(huì)越來(lái)越有生命力。

這種報(bào)道方式是結(jié)合新技術(shù)，結(jié)合受眾的口味所推出來(lái)的一種創(chuàng)新。在全媒體時(shí)代，媒體人需要讓思維方式轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷借助全新的技術(shù)平臺(tái)，探索新穎的報(bào)道手法，站在時(shí)代的前沿，站在受眾的立場(chǎng)上，讓現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3 出鏡記者如何適應(yīng)全媒體時(shí)代的工作新模式

全媒體時(shí)代強(qiáng)調(diào)多種媒介形式的有機(jī)融合，作為傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?，也要將舊思維“格式化”，迎來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新思維。

在一些傳統(tǒng)媒體中，還停留在“出鏡記者只需要形象好、普通話標(biāo)準(zhǔn)”就能勝任的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中。而全媒體時(shí)代，出鏡記者需要變成能夠“多棲作戰(zhàn)”的全媒體人才。出鏡記者不僅需要是能用良好的形象和標(biāo)準(zhǔn)的普通話吸引受眾的媒介，更需要具備深厚的功底、良好的語(yǔ)言文字組織能力、寬廣的知識(shí)面、靈活應(yīng)變的現(xiàn)場(chǎng)把控能力、活躍的思維、和高智商高情商，做新聞現(xiàn)場(chǎng)合格的主人。

與此同時(shí)，出鏡記者也需要具備拍攝者、制作者的思維和實(shí)操能力，做到將各個(gè)環(huán)節(jié)融會(huì)貫通。這就要求傳統(tǒng)媒體記者，要樹(shù)立全能型記者角色的意識(shí)，練就全能型記者的能力。

4 綜述

新事物的誕生，新時(shí)代的到來(lái)，總會(huì)令人稍有不適，甚至略顯不安。要想在全媒體新生態(tài)新形勢(shì)下做好現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，我們需要勇敢的面對(duì)改革，轉(zhuǎn)變思維，更加強(qiáng)化自己的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，并想方設(shè)法用新技術(shù)、新平臺(tái)、新渠道，鞏固、強(qiáng)化、完善、提升優(yōu)勢(shì)技能，力求在全媒體的舞臺(tái)上大顯身手，更好地做好我們的新聞報(bào)道工作。

參考文獻(xiàn)

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[4]張宇.2017全國(guó)兩會(huì)報(bào)道大比拼 傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)驚艷[EB/ OL].[2017-03-25].http：//media.people.com.cn/ n1/2017/0325/c120837-29168482.html.