馬永蘭

摘 要 新時(shí)期，隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目帶來了巨大的沖擊，受眾需求也對(duì)新聞編輯帶來直接影響，在此背景下，電視臺(tái)新聞節(jié)目想要贏得更多受眾的關(guān)注，維護(hù)自身品牌和聲譽(yù)，需要以受眾需求為基礎(chǔ)創(chuàng)新新聞編輯，進(jìn)而滿足當(dāng)代受眾對(duì)新聞信息的需求。文章主要針對(duì)基于受眾需求角度的電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新進(jìn)行分析，以此提升電視新聞工作更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞 受眾需求；電視臺(tái)新聞編輯；創(chuàng)新途徑；分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）223-0055-02

隨著我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的蓬勃發(fā)展，居民的生活質(zhì)量獲得顯著改善，在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí)，其精神需求持續(xù)增加，對(duì)社會(huì)新聞事件的關(guān)注度不斷提升。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文化和新媒體的盛行，新聞傳媒行業(yè)的競爭也更加激烈，受眾需求也出現(xiàn)了較大的變化，電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，想要在激烈的競爭中獲得優(yōu)勢，需要對(duì)新聞編輯進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。新聞編輯作為思維創(chuàng)造和再造的過程，其包含了新聞信息選擇、加工以及組織等多個(gè)環(huán)節(jié)，而想要贏得受眾、提升品牌價(jià)值和社會(huì)影響力，電視臺(tái)需要對(duì)當(dāng)代受眾的價(jià)值取向、社會(huì)形態(tài)以及心理特點(diǎn)進(jìn)行有效分析，結(jié)合受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的穩(wěn)定以及可持續(xù)發(fā)展。

1 當(dāng)代受眾需求分析

1.1 創(chuàng)新性需求

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，信息傳播載體呈現(xiàn)多元化，受眾可以通過不同渠道獲取信息，對(duì)其表現(xiàn)形式和內(nèi)容也出現(xiàn)新要求，希望從電視臺(tái)可以獲取更多的、不同領(lǐng)域的信息，進(jìn)而滿足自身需求。

1.2 真實(shí)性需求

真實(shí)是新聞信息的最主要特點(diǎn)，在新聞生產(chǎn)和傳播中，需要將受眾較為關(guān)注的社會(huì)事件進(jìn)行真實(shí)報(bào)道和傳播，進(jìn)而尊重受眾的知情權(quán)。當(dāng)代受眾的個(gè)性更強(qiáng)，對(duì)新聞信息的真實(shí)性也提出更高要求，這與受眾的價(jià)值理念和思想觀念具有直接影響，因此，電視臺(tái)需要確保信息的可靠性和真實(shí)性，進(jìn)而滿足當(dāng)代受眾需求。

1.3 即時(shí)性需求

隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式有所改變，受眾也希望通過各種平臺(tái)和渠道及時(shí)掌握社會(huì)中發(fā)生的各種熱點(diǎn)事件。隨著智能手機(jī)和新媒體的普及，受眾獲取信息的主要渠道來源自網(wǎng)絡(luò)，對(duì)電視臺(tái)帶來了巨大的影響和沖擊，但是網(wǎng)絡(luò)新聞在真實(shí)性和可信度方面值得懷疑，因此，電視臺(tái)要突出自身在公信力方面的優(yōu)勢，利用新媒體進(jìn)行新聞播報(bào)，提升信息傳動(dòng)的即時(shí)性。

1.4 多元化需求

隨著生活質(zhì)量的改善，受眾對(duì)新聞信息的多元化需求不斷提升，希望通過新聞獲取不同領(lǐng)域的咨詢，進(jìn)而滿足自身的求知欲和好奇心。當(dāng)電視臺(tái)新聞節(jié)目主要以報(bào)道國內(nèi)外新聞事件為主，其內(nèi)容存在嚴(yán)重的單一化，難以滿足當(dāng)代受眾的多元化需求。

2 當(dāng)前電視臺(tái)新聞編輯中存在的幾點(diǎn)問題

第一，新聞內(nèi)容固化，當(dāng)前，電視臺(tái)在播報(bào)新聞中依然沿用固化的用語形式和新聞內(nèi)容，語言過于老套陳舊，與當(dāng)代受眾需求存在較大差異；第二，信息傳播速度慢，在新媒體語境下，更多的受眾都利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，而電視臺(tái)很多新聞都是一天前甚至幾天前的信息，難以滿足受眾的即時(shí)性需求；第三，缺乏互動(dòng)性，當(dāng)代受眾擁有更加強(qiáng)烈表達(dá)個(gè)人意愿和想法的欲望，但是當(dāng)前電視臺(tái)新聞與新媒體相比較，與受眾依然缺少互動(dòng)性。

3 基于受眾需求角度電視臺(tái)新聞編輯創(chuàng)新的相關(guān)途徑分析

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在新聞編輯中，新聞內(nèi)容是核心部分，當(dāng)代受眾更加關(guān)注新聞內(nèi)容的即時(shí)性和真實(shí)性，因此，想要確保新聞內(nèi)容更加吸引受眾關(guān)注，需要對(duì)其內(nèi)容適當(dāng)創(chuàng)新。首先，基于新聞特性要保證內(nèi)容真實(shí)性，以事實(shí)和數(shù)據(jù)說話，對(duì)內(nèi)容涉及的數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)、過程、條件以及環(huán)境都要真實(shí)可靠，摒棄以往的古板編輯方式，做到不夸大其詞、剛?cè)岵?jì)，不搞想象式報(bào)道、創(chuàng)作式報(bào)道，加入柔性和感性因素，喚起受眾的思想和情感共鳴；其次，在稿件的文字編輯方面，要體現(xiàn)簡潔、精煉的特點(diǎn)，保證受眾可以快速掌握新聞內(nèi)容，并且摒棄書面語言，使用大眾語言方式，在用語明確、邏輯清晰和符合事實(shí)的基礎(chǔ)上，提升新聞稿件的時(shí)代性；最后，在以往的新聞內(nèi)容編輯中，經(jīng)常以會(huì)議新聞的形式進(jìn)行內(nèi)容闡述，容易導(dǎo)致受眾失去閱讀和收看的興趣，因此，在新聞內(nèi)容編輯中，要避免出現(xiàn)會(huì)議內(nèi)容，在新聞視頻中添加簡要的語音或者文字說明，讓受眾自己去觀看和理解，帶給受眾良好的收看體驗(yàn)，同時(shí)，還可以將社會(huì)新聞與會(huì)議新聞合理搭配，將嚴(yán)肅性和趣味性的新聞合理穿插，激發(fā)受眾收看興趣，滿足其對(duì)新知識(shí)獲取的需求。

3.2 創(chuàng)新新聞形式

隨著科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速盛行，其改變了當(dāng)代受眾的閱讀習(xí)慣和心理需求，因此，電視臺(tái)也要迎合時(shí)代特點(diǎn)，主動(dòng)對(duì)新聞形式進(jìn)行改變和創(chuàng)新，從以往的電視報(bào)道、紙質(zhì)報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和電視的三方共存模式，實(shí)現(xiàn)新聞形式的有效創(chuàng)新。首先，在新聞編輯制作中，要突破以往圖片和文字的敘述方式，將符號(hào)、視頻、文字與多媒體進(jìn)行高度整合，提升新聞信息的真實(shí)性、互動(dòng)性以及感染性，在制作新聞視頻中要添加簡要的介紹。其次，在新媒體盛行下，當(dāng)代受眾更加渴望說出自己的觀點(diǎn)和看法，因此，電視臺(tái)新聞要利用新媒體加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，例如通過微信、微博以及QQ等方式，提升電視臺(tái)與受眾的互動(dòng)性，添加新聞?dòng)懻撛掝}，為電視臺(tái)和受眾的溝通構(gòu)建平臺(tái)，激發(fā)受眾閱讀和觀看信息的興趣。最后，在新聞形式創(chuàng)新中，電視臺(tái)要在發(fā)揮引領(lǐng)輿論作用的同時(shí)，注重帶給受眾以時(shí)代感和新鮮感，深入到社會(huì)中挖掘更多新鮮的新聞信息，賦予新聞以時(shí)代氣息，提升受眾的歡迎程度，提升新聞信息傳播效果。

例如前段時(shí)間在中央氣象臺(tái)微博平臺(tái)上，其用網(wǎng)絡(luò)俏皮用語進(jìn)行網(wǎng)友回復(fù)，并且以“萌臺(tái)”自稱，在帶給受眾以時(shí)代感和新鮮感的同時(shí)，還為電視臺(tái)與受眾的良性互動(dòng)奠定了良好基礎(chǔ)。同時(shí)，中央氣象臺(tái)也充分利用短信、微信以及微博等平臺(tái)增加與受眾的互動(dòng)，不僅可以提升新聞傳播的即時(shí)性，還能夠滿足受眾多元化的信息獲取需求。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播

在新媒體和互聯(lián)網(wǎng)快速盛行的背景下，受眾可以通過多種渠道及時(shí)獲取新聞信息，第一時(shí)間了解社會(huì)中發(fā)生的大事小情，并且希望及時(shí)掌握更新的新聞資訊，同時(shí)，在受眾的潛意識(shí)中，比別人更加快速的掌握信息，可以獲得更多的滿足感和優(yōu)越感，因此，電視臺(tái)要結(jié)合當(dāng)代受眾的心理特點(diǎn)，對(duì)新聞傳播進(jìn)行創(chuàng)新，提升傳播的時(shí)效性，進(jìn)而滿足受眾需求。首先，電視臺(tái)要在保證傳播時(shí)效性的同時(shí)，將新聞信息保密、準(zhǔn)確以及不虛構(gòu)的傳遞給受眾，滿足受眾對(duì)新聞信息的即時(shí)性需求；其次，當(dāng)代受眾更加習(xí)慣利用新媒體獲取信息，以往的紙質(zhì)新聞或者新聞節(jié)目等傳播形式，已經(jīng)逐漸被年輕受眾所淘汰，同時(shí)也不利于新聞傳播的有效性和即時(shí)性，因此，電視臺(tái)要在保留傳統(tǒng)傳播形式的同時(shí)，積極拓展全新的傳播形式，例如通過新聞軟件、微博以及微信公眾賬號(hào)等進(jìn)行信息傳播，保證受眾可以第一時(shí)間接收新聞信息。

3.4 創(chuàng)新新聞節(jié)目

當(dāng)代受眾具有鮮明的個(gè)性，在收看新聞節(jié)目中具有較強(qiáng)的針對(duì)性，因此，電視臺(tái)要結(jié)合受眾特點(diǎn)和需求，對(duì)新聞節(jié)目設(shè)置進(jìn)行創(chuàng)新。首先，電視臺(tái)要對(duì)受眾群體開展深入調(diào)查，了解其關(guān)注熱點(diǎn)和領(lǐng)域，在制作新聞節(jié)目中要采用跟蹤式或者單元式的模式進(jìn)行報(bào)道；其次，要結(jié)合新聞內(nèi)容合理劃分新聞事件，將不同的新聞事件按照單元進(jìn)行報(bào)道，受眾可以結(jié)合自身的喜好進(jìn)行選擇性觀看，進(jìn)而滿足受眾的個(gè)性化需求，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量。

例如中央新聞臺(tái)，其結(jié)合新聞內(nèi)容的不同，設(shè)置了多個(gè)模塊和欄目，分層次、分時(shí)間的進(jìn)行新聞集中播報(bào)，例如在新聞播報(bào)中分為社會(huì)、娛樂、會(huì)議以及國家等不同模塊，滿足不同受眾的收看需求，提升信息提取的針對(duì)性和有效性。

4 結(jié)論

總而言之，隨著時(shí)代的變遷，受眾需求也出現(xiàn)了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其新聞編輯也要結(jié)合受眾需求進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，轉(zhuǎn)變思路，求活求新，吸納更多民心，突出體現(xiàn)電視臺(tái)的社會(huì)效益和社會(huì)價(jià)值，打造其在媒體產(chǎn)業(yè)中的品牌和形象，贏得更多受眾的歡迎和關(guān)注。

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