寶馬集團(tuán)鼎力支持2018上海國(guó)際馬拉松

11月18日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事之一——第23屆上海國(guó)際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。在38000多名來(lái)自世界各地的參賽選手中，埃塞俄比亞選手Seifu Tura ABDIWAK以2：09：20的成績(jī)獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Yebrgual Melese ARAGE以2：20：37的成績(jī)奪得女子組桂冠。作為這項(xiàng)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事連續(xù)6年的至尊合作伙伴，2018年，寶馬繼續(xù)以純電動(dòng)車BMW i3擔(dān)綱官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，同時(shí)還攜新能源車家族亮相賽道，盡顯在電動(dòng)出行方面的卓越成果和堅(jiān)定決心。BMW粉絲對(duì)品牌的感情不僅來(lái)源于創(chuàng)新的產(chǎn)品和始終如一的駕駛樂(lè)趣，同時(shí)也來(lái)自BMW獨(dú)樹(shù)一幟的品牌體驗(yàn)活動(dòng)，以及同消費(fèi)者的情感聯(lián)系。BMW品牌引領(lǐng)新的生活方式，并從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展。

以品牌帶動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)新激發(fā)情感共鳴

運(yùn)動(dòng)精神是寶馬品牌的核心DNA，這推動(dòng)寶馬在全球建立起了完善的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略。寶馬贊助馬拉松項(xiàng)目不僅是為用戶提供情感體驗(yàn)的平臺(tái)，也是BMW品牌貼近消費(fèi)者，深入圈層營(yíng)銷的一部分。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無(wú)數(shù)普通人創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)全球馬拉松賽事的長(zhǎng)期推廣，寶馬不斷完善和加深以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵，并將這一情感紐帶傳遞給了全世界的消費(fèi)者。目前，在全球范圍，寶馬已贊助七大頂級(jí)馬拉松和19個(gè)城市跑步賽事，包括六大滿貫賽事中的柏林馬拉松。在中國(guó)，寶馬已成為推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的先驅(qū)力量，已經(jīng)連續(xù)6年贊助上海國(guó)際馬拉松賽。

作為體驗(yàn)式營(yíng)銷的先行者，BMW品牌早在2006年便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的先河，以創(chuàng)新的形式傳播充滿激情和勇氣、堅(jiān)持不懈的X精神，BMW進(jìn)一步加深與客戶的精神共鳴，并成為了與客戶互動(dòng)的“關(guān)系式品牌”。通過(guò)發(fā)起多維度創(chuàng)新式品牌體驗(yàn)活動(dòng)，寶馬正在從一個(gè)以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的品牌，向以互動(dòng)關(guān)系和情感為基礎(chǔ)的品牌發(fā)展，讓更多人體會(huì)到BMW的品牌精神和倡導(dǎo)的生活方式。目前，除了體育賽事，寶馬還參與音樂(lè)、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域，為客戶創(chuàng)造出一種獨(dú)特而全面的生活方式，引領(lǐng)中國(guó)汽車文化和以上各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。

寶馬是中國(guó)體驗(yàn)式營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者，在堅(jiān)持創(chuàng)新，刷新自我，不斷創(chuàng)造奇跡的同時(shí)，始終與社會(huì)保持著情感層面的共鳴。如今，寶馬正在以創(chuàng)新的方式建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，致力于與廣大客戶創(chuàng)造深層的精神聯(lián)系，不斷深入落實(shí)以人為本的品牌策略，即全心全意為客戶提供真實(shí)真誠(chéng)的情感體驗(yàn)。

強(qiáng)大產(chǎn)品實(shí)力，以創(chuàng)新貼合客戶需求

與以往寶馬贊助的馬拉松賽事相同，新純電動(dòng)BMW i3本次依然作為官方指定計(jì)時(shí)車及引導(dǎo)車“奔跑”于所有參賽者的最前方。目前，BMW i3已成為全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)車型之一，與馬拉松不斷挑戰(zhàn)自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級(jí)，新車型在保證豪華、零排放的純電動(dòng)駕駛體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)用了全新的互聯(lián)科技，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶馬集團(tuán)在豪華電動(dòng)出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前，寶馬已經(jīng)注冊(cè)了從BMW i1到i9、iX1到iX9的車型命名權(quán)。到2025年，寶馬將向全球客戶提供25款純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車型。此外，寶馬已經(jīng)建成了中國(guó)最大公共充電網(wǎng)絡(luò)——即時(shí)充電TM公共服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，充電樁數(shù)量已超過(guò)8萬(wàn)，覆蓋全國(guó)150余個(gè)城市。截至目前，BMW私人充電裝置擴(kuò)展到全國(guó)135個(gè)城市，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

通過(guò)產(chǎn)品、品牌以及對(duì)運(yùn)動(dòng)共同的熱愛(ài)，寶馬與廣大消費(fèi)者建立起了深入的溝通交流平臺(tái)和緊密的情感連接，成為積極健康生活方式的引領(lǐng)者。2018上海國(guó)際馬拉松賽延續(xù)了寶馬以客戶為中心的品牌戰(zhàn)略，寶馬再次彰顯其作為生活方式引領(lǐng)者的地位和能力。創(chuàng)新，無(wú)疑是寶馬后續(xù)發(fā)展不竭的驅(qū)動(dòng)力，助力其續(xù)寫(xiě)成功新傳奇。