《王者榮耀》三周年
——冰火兩重天的賽事與游戲

文 曹珺萌

“不玩了，卸游戲！”

不同于過去一個(gè)游戲可能占用電腦一大部分內(nèi)存，現(xiàn)在刪掉一個(gè)讓人生氣的游戲，只需要點(diǎn)亮手機(jī)，長(zhǎng)按幾秒。但卸載掉占用時(shí)間又總碰到讓人生氣的隊(duì)友的《王者榮耀》，說“再也不玩這游戲了”，似乎變成了一個(gè)立起來(lái)就是為了等它倒下的flag。

今年3月，《絕地求生》的兩個(gè)手游版游戲上線，大家的口頭禪從“上車嗎”變成了“吃雞嗎”?！锻跽邩s耀》的用戶看著好友列表里不少人的上線時(shí)間都是“7天前”，不少人笑著說一句“涼了涼了”，然后退出了游戲。

但未知的一段時(shí)間之后，經(jīng)常會(huì)有一些契機(jī)——或是朋友召回，或是新的社交需求，或者僅僅是因?yàn)樽约合搿傊銜?huì)又一次再把它下載回來(lái)，然后看看玩玩這個(gè)游戲。

“農(nóng)藥”涼了？

大家總喜歡把《王者榮耀》戲稱作“農(nóng)藥”。游戲最熱的時(shí)候，編輯部下班前，“農(nóng)藥車隊(duì)”總是比隔壁的班車還準(zhǔn)時(shí)。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，在2018年春節(jié)期間（2月15日-2月21日），《王者榮耀》的日均DAU達(dá)到1.2億，排名第二的今日頭條則未破億。盡管從2017年春節(jié)到2018年春節(jié)，《王者榮耀》的用戶日活一直在波動(dòng)，但最低也沒有跌破7000萬(wàn)大關(guān)。2018年1-4月，哪怕是在低谷時(shí)段，其日均使用次數(shù)也超過了5億次。

去年，因?yàn)橛螒蛱?，《人民日?qǐng)?bào)》三評(píng)《王者榮耀》，《王者榮耀》熱被直接推至風(fēng)口浪尖。10月末，公眾號(hào)“騰訊”連發(fā)三條“重要消息”，在原來(lái)的成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)、健康系統(tǒng)基礎(chǔ)上，升級(jí)到了強(qiáng)制的公安實(shí)名校驗(yàn)。除了將存量用戶“陸續(xù)接入公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺(tái)”之外，更將從北京輻射到另八個(gè)地區(qū)和城市，很快將覆蓋全國(guó)。

本著重要的事情說三遍的原則，同事笑稱“‘農(nóng)藥’的求生欲真是強(qiáng)”，而這種求生欲某種程度上是因?yàn)椤锻跽邩s耀》“太火”。

《王者榮耀》發(fā)跡自能夠迅速接受新鮮事物的一線城市用戶群體，用戶自一線城市下沉的過程就是用戶數(shù)量增長(zhǎng)的過程。2017年6月，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《王者榮耀研究報(bào)告》中提到，最愛“農(nóng)藥”的城市前五名分別是北京、廣州、上海、鄭州和重慶，該報(bào)告同時(shí)也提到，《王者榮耀》擁有極其廣泛的群眾基礎(chǔ)，其二三線城市的用戶占比達(dá)到90.5%。而從2017年春節(jié)到2018年春節(jié)，其日活一直在7000萬(wàn)-1億數(shù)值中波動(dòng)。可見，《王者榮耀》已經(jīng)完成了增量市場(chǎng)的發(fā)掘，進(jìn)入到了存量市場(chǎng)中。

重新下載回《王者榮耀》的時(shí)刻，意味著我們作為存量市場(chǎng)的一部分，再次為游戲增加了日活。

強(qiáng)勢(shì)的游戲≠?gòu)?qiáng)勢(shì)的電競(jìng)

10月28日，《王者榮耀》迎來(lái)了自己的三歲生日，與之相匹配的慶典活動(dòng)也開始大手筆地回饋玩家，送出不少福利，當(dāng)天甚至還開啟了最貴英雄武則天的首次限時(shí)免費(fèi)使用。除了贈(zèng)送永久英雄外，項(xiàng)目組更是制作了楊玉環(huán)的周年限定史詩(shī)皮膚“飛天”，完成活動(dòng)即可領(lǐng)取。

被“飛天”驚訝到是一天下午，與同事討論中國(guó)古代四大美女，《王者榮耀》游戲中已經(jīng)出了三個(gè)的時(shí)候，我們預(yù)測(cè)西施也逃不掉。我思索著西施會(huì)有什么技能，忽然記不清四大美女與“沉魚落雁閉月羞花”的對(duì)應(yīng)關(guān)系。打開百度搜索“楊玉環(huán)”，期待著后面能彈出“羞花”，沒想到彈出的卻是“飛天”——這個(gè)自己剛剛獲得的新皮膚名字。

“飛天”登上百度第一詞條，無(wú)非是又一個(gè)《王者榮耀》火遍全中國(guó)的例子，但我們可以從游戲火爆推導(dǎo)出電競(jìng)火爆的結(jié)論嗎？

答案也許是不可以。

就在《王者榮耀》三周年生日前夕，KPL全明星嘉年華開幕。事先由粉絲選出六位嘉年華隊(duì)長(zhǎng)，并由他們選擇自己的隊(duì)員，隊(duì)伍之間進(jìn)行帶有娛樂主題的對(duì)戰(zhàn)。根據(jù)Esports Charts上面的數(shù)據(jù)來(lái)看，全明星嘉年華的最終決賽大約吸引了852萬(wàn)人觀看，這已經(jīng)是截止到季后賽開始前，2019年KPL秋季賽第二高的觀眾數(shù)。

而“恰巧”幾乎在同一時(shí)間，英雄聯(lián)盟全球總決賽的半決賽iG對(duì)陣G2的比賽正在韓國(guó)打響。Esports Charts認(rèn)為該場(chǎng)比賽，在世界范圍內(nèi)有1億4900萬(wàn)粉絲關(guān)注了這場(chǎng)比賽。

為了公平起見，也許我們應(yīng)該都只在中國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。但iG與G2的比賽并沒有不包含中國(guó)觀眾的數(shù)據(jù)，因此我們使用另外一場(chǎng)有一支中國(guó)隊(duì)和一支外國(guó)隊(duì)的比賽的中國(guó)觀眾比例來(lái)近似進(jìn)行計(jì)算。iG對(duì)陣Fnatic的比賽，中國(guó)觀眾占比99%（這只是用來(lái)計(jì)算的比例，數(shù)字夸張程度大概也是為什么該網(wǎng)站要特意列出一項(xiàng)沒有中國(guó)觀眾數(shù)字的原因，但這不是我們討論的主題），近似計(jì)算出iG對(duì)陣G2大約有1億4760萬(wàn)中國(guó)觀眾觀看了比賽。

在2014年，《英雄聯(lián)盟》游戲在全球迅速發(fā)展的階段，有新聞曝出其DAU可達(dá)2700萬(wàn)，這似乎不及《王者榮耀》游戲巔峰日活的一半，而在日活方面同樣是LOL的全球與《王者榮耀》的中國(guó)范圍進(jìn)行比較。

可以證明并非因?yàn)橘愂略谕惶欤琄PL的觀眾被S賽搶走的證據(jù)是，在目前秋季賽常規(guī)賽中，第三高觀眾數(shù)來(lái)自于10月5日J(rèn)C對(duì)陣Hero久競(jìng)的比賽，850萬(wàn)名觀眾觀看了比賽（同樣來(lái)自于Esports Charts），而當(dāng)天是沒有《英雄聯(lián)盟》賽事的。而從另一個(gè)角度看，也許同一時(shí)間進(jìn)行的比賽，觀眾選擇看的那一個(gè)才是他們認(rèn)為最吸引人的。

盡管發(fā)布了八年的《英雄聯(lián)盟》比《王者榮耀》要“年長(zhǎng)”五歲，但無(wú)論是從電競(jìng)用戶的整體數(shù)量還是從電競(jìng)賽事的分發(fā)渠道來(lái)看，如今都比當(dāng)年更具有優(yōu)勢(shì)?！锻跽邩s耀》電競(jìng)賽事似乎并沒有享受到電競(jìng)發(fā)展帶來(lái)的便利，反而游戲用戶目前沉淀到賽事的速度比想象的要緩慢很多。

比賽應(yīng)被提高重要性

《王者榮耀》游戲已經(jīng)發(fā)行了三年，KPL賽事也已經(jīng)誕生了兩年。而目前一邊是游戲的相對(duì)火爆，一邊是賽事的相對(duì)冷清，可以說賽事似乎仍然需要游戲端內(nèi)推送作為拉動(dòng)手段。

電子競(jìng)技賽事最初只是作為電競(jìng)游戲宣發(fā)或者維持熱度方式的一種。當(dāng)觀眾足夠多，電子競(jìng)技才有可能成為一項(xiàng)獨(dú)立于游戲的商業(yè)活動(dòng)。廠商或者其他組織機(jī)構(gòu)為了賺錢或者達(dá)到其他目的而辦賽，同時(shí)比賽不再單純服務(wù)于游戲本身。目前，從觀賽用戶數(shù)量和占游戲玩家比例這些數(shù)據(jù)來(lái)看，也許我們可以做出《王者榮耀》賽事似乎尚未走到能夠發(fā)揮維持用戶熱度作用的判斷。

就像我們可能因?yàn)楦鞣N原因，輕而易舉地再次下載回《王者榮耀》到手機(jī)里，卻對(duì)賽事的選擇會(huì)非常苛刻，且不愿那么輕易地回頭。

但是目前，《王者榮耀》已經(jīng)到了需要思考如何做存量市場(chǎng)的階段。除了周年慶、音樂會(huì)這樣的活動(dòng)，作為最重要的宣發(fā)手段之一——賽事，還有多少能夠繼續(xù)“萎靡”下去的時(shí)間呢？