魯曉萌

【摘 要】市級(jí)傳媒單位不僅是黨和政府的喉舌，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一部分，是社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合體。市級(jí)臺(tái)自辦節(jié)目占有播出較大的比重，地方媒體貼近基層百姓，熟知當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情，主流意識(shí)形態(tài)是自辦節(jié)目的底線，大眾接受是自辦節(jié)目創(chuàng)辦和生存的源泉和動(dòng)力。市級(jí)媒體存在許多問(wèn)題和短板，同時(shí)也在不停尋求答案和解決方式，探索市級(jí)媒體自辦節(jié)目和大眾接受的關(guān)系，就是為媒體生存和發(fā)展找到方向和出路。

【關(guān)鍵詞】市級(jí)媒體 自辦節(jié)目 大眾接受

媒體歷來(lái)的職責(zé)都是黨和政府的喉舌和工具，隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，傳媒機(jī)構(gòu)的整合，讓具有意識(shí)形態(tài)性質(zhì)的傳媒單位不僅是黨和政府的喉舌，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一部分，是社會(huì)屬性和經(jīng)濟(jì)屬性的結(jié)合體。市級(jí)臺(tái)除轉(zhuǎn)播上級(jí)媒體節(jié)目和播出電視劇外，自辦節(jié)目占有較大的比重，地方媒體貼近基層百姓，熟知當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗民情，主流意識(shí)形態(tài)是自辦節(jié)目的底線，大眾接受是自辦節(jié)目創(chuàng)辦和生存的源泉和動(dòng)力。

一、市級(jí)媒體存在的問(wèn)題及分析

1.資金的不足。市級(jí)媒體受地域和人口限制，經(jīng)濟(jì)效益較差，主要靠廣告收入和財(cái)政撥款。地方廣告市場(chǎng)有限，地方財(cái)政投入有限，市級(jí)媒體收入受限，無(wú)論在設(shè)備更新還是人才聘任方面均受到局限。新聞媒體的作用體現(xiàn)在社會(huì)效應(yīng)上，經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)小于社會(huì)效應(yīng)，但是社會(huì)效應(yīng)必須要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)作支撐，否則無(wú)論是技術(shù)設(shè)備升級(jí)改造還是節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)、欄目質(zhì)量提升，都是一紙空談。

2.專(zhuān)業(yè)人才的缺乏。市級(jí)媒體比央視和省級(jí)媒體更需要綜合型的采編播人才。受編制和經(jīng)濟(jì)條件的制約，廣播電視行業(yè)一般都有編制內(nèi)外的兩種待遇，高精尖的人才很難引進(jìn)，就算引進(jìn)了人才，也很難留住人才。由于媒體的宣傳性質(zhì)，即使從業(yè)者有好的想法，也難以施展，整體積極性不高，甚至很多媒體人在外兼職或相繼離職，投向新媒體以及其他行業(yè)。這些原因都導(dǎo)致市級(jí)媒體的策劃、編輯、制作水平較上級(jí)媒體普遍偏低，節(jié)目制作資金投入少，人力不足，制作不夠精細(xì)，加上市級(jí)媒體傳播有限，受眾少，導(dǎo)致市級(jí)媒體節(jié)目影響力較低，監(jiān)督力比較弱。

3.新媒體對(duì)市級(jí)媒體節(jié)目的沖擊。互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大沖擊，各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)超越了時(shí)間和地域的約束，逐漸蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。由于傳統(tǒng)媒體線性播放、不可移動(dòng)的弊端，同樣的節(jié)目，更多人習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地進(jìn)行收看，央視和省級(jí)媒體受到影響都很大，更何況是市級(jí)媒體。

二、市級(jí)媒體如何吸引更多大眾接受

1.受眾的收視傾向是市級(jí)媒體節(jié)目的生命力

大眾接受的主體是群眾，越是簡(jiǎn)單的東西越容易被大眾接受，這是一條非常重要的傳播定律。每個(gè)人都會(huì)具有不同程度的惰性，先天性地傾向于接受簡(jiǎn)單的東西，對(duì)于一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，我們的大腦也會(huì)去找到一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題替代它再找到答案。同時(shí)，簡(jiǎn)單的東西可引起大多數(shù)人的共鳴。組成社會(huì)的各個(gè)個(gè)體，在出身、教育、學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、悟性、思維等方面差異極大，從低到高呈金字塔形狀分布。當(dāng)節(jié)目的接受難度每遞增一級(jí)，就刷下一個(gè)量級(jí)的大眾，難度越高，則曲高和寡，這就嚴(yán)重違反傳播的目的。源于這兩個(gè)原因，市級(jí)媒體在節(jié)目的制作編排上，要盡量化繁為簡(jiǎn)，確保所要傳播的東西是通俗易懂的，即使是復(fù)雜晦澀的概念也要最大程度地轉(zhuǎn)譯成群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的模式表現(xiàn)出來(lái)。

2.內(nèi)容是市級(jí)媒體節(jié)目吸引受眾的根本和源泉

以節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，市級(jí)臺(tái)節(jié)目一般分為新聞?lì)?、社交?lèi)、文藝類(lèi)和服務(wù)類(lèi)。市級(jí)媒體作為基層媒體，最容易接近群眾，這是市級(jí)媒體的優(yōu)勢(shì)。市級(jí)臺(tái)的節(jié)目受當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注，能夠有效利用新聞的接近性，在內(nèi)容的制作上因地制宜，貼近當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注點(diǎn)和收視需求，根據(jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣和受眾的特點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性和互動(dòng)性讓市級(jí)臺(tái)節(jié)目更有地方特色，更能深入當(dāng)?shù)匕傩招睦?。葫蘆島廣播電視臺(tái)的《法治在線》節(jié)目以當(dāng)?shù)氐恼鎸?shí)案件為來(lái)源，兼具新聞時(shí)效性、法治思想性和法律服務(wù)性，是一檔法治新聞專(zhuān)題節(jié)目。欄目緊扣中國(guó)法治進(jìn)程脈搏、關(guān)注法治領(lǐng)域熱點(diǎn)、揭示人與法的復(fù)雜關(guān)系，體現(xiàn)人文關(guān)懷和法治精神，把身邊人、身邊事以鮮明的現(xiàn)場(chǎng)感和新聞性表達(dá)出來(lái)，深受當(dāng)?shù)匕傩障矏?ài)。

3.節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)新為大眾接受注入活力

市級(jí)媒體的自辦節(jié)目不僅要做貼近“地面”的文化航行者，更要做文明的推介者和創(chuàng)新的前行者。契合觀眾的社會(huì)心理、滿(mǎn)足觀眾的審美需求，這是節(jié)目贏得觀眾認(rèn)同的生命線?！秳e樣人生》是葫蘆島廣播電視臺(tái)的一檔勵(lì)志人物專(zhuān)訪欄目，展現(xiàn)的是葫蘆島以及葫蘆島籍各個(gè)領(lǐng)域的杰出人士的故事。欄目選材嚴(yán)格，扎根群眾，視角獨(dú)特，理念新穎，推出了文化界、體育界、科技界、英雄模范、風(fēng)云人物、百姓草根等多個(gè)系列，濃墨重彩地塑造了葫蘆島市各個(gè)領(lǐng)域130多位杰出人士，雅俗共賞的藝術(shù)品格受到了全市廣大觀眾的喜愛(ài)。

4.有效地利用新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力

當(dāng)今是個(gè)“碎片化 ” 的時(shí)代，媒介無(wú)處不在，影像充斥受眾四周。憑借新的傳播技術(shù)，受眾對(duì)于媒體的使用也是更加靈活多樣，新舊媒體的融合，讓受眾的角色由“被動(dòng)”轉(zhuǎn)變成“主動(dòng)”。市級(jí)臺(tái)節(jié)目想讓更多大眾接受，不僅要秉承內(nèi)容為王的原則，更需要多元化的傳媒載體適應(yīng)廣大觀眾的收視習(xí)慣和需求。節(jié)目在網(wǎng)站、客戶(hù)端、公眾平臺(tái)等接受終端播發(fā)，讓節(jié)目可以多渠道、多方位地傳播，贏得受眾。

在進(jìn)入“全球、全民、全媒”的時(shí)代后，市級(jí)媒體的生存和發(fā)展既有“山重水復(fù)疑無(wú)路”的壓力和困難，同時(shí)又有“柳暗花明又一村”的希望和光明。市級(jí)媒體的節(jié)目具備時(shí)代性、實(shí)踐性和綜合性，更廣泛地傳播、更多大眾接受是媒體人的職責(zé)，高舉鮮明旗幟，把握正確的輿論導(dǎo)向，傳播正能量是媒體人永遠(yuǎn)的使命。

（作者單位：葫蘆島傳媒集團(tuán)）