楊一虹

【摘 要】通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)外部環(huán)境（讀者、作者）及出版環(huán)境分析，提出學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)出版創(chuàng)新構(gòu)想：新媒體大數(shù)據(jù)鎖定意見(jiàn)領(lǐng)袖，優(yōu)先閱讀決定刊發(fā)文章時(shí)序，新媒體促進(jìn)作者與編輯互動(dòng)，實(shí)時(shí)海量分級(jí)連續(xù)刊發(fā)文章，傳媒評(píng)價(jià)文章反饋文章質(zhì)量，建立專業(yè)智庫(kù)擴(kuò)展期刊功能，數(shù)字出版顛覆論文表現(xiàn)形式，期刊訂閱廣告發(fā)布發(fā)生蛻變，移動(dòng)終端閱讀應(yīng)用程序發(fā)展（APP應(yīng)用）。并提出政策環(huán)境、技術(shù)發(fā)展、觀念習(xí)慣是制約移動(dòng)互聯(lián)閱讀出版發(fā)展的三大因素。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián) 學(xué)術(shù)期刊 創(chuàng)新

一、研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)通信終端進(jìn)行傳播的非傳統(tǒng)媒體——新媒體（移動(dòng)互聯(lián)新媒體），顛覆了許多傳統(tǒng)媒體原有的觀念和范式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)二者簡(jiǎn)單的疊加，而是二者結(jié)合后產(chǎn)生出裂變聚合效應(yīng)，就像人們說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)≠移動(dòng)通信+互聯(lián)網(wǎng)，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)=移動(dòng)通信×互聯(lián)網(wǎng)。正因如此，可歸納出移動(dòng)互聯(lián)新媒體的一些特征：（1）海量傳播。由于不受空間的限制，移動(dòng)互聯(lián)新媒體可以搜集、儲(chǔ)存海量的信息，并可將其快速、固化、更新傳播。（2）功能強(qiáng)大。移動(dòng)互聯(lián)新媒體可以通過(guò)其終端傳播文字、圖片、聲音、視頻、影像、動(dòng)漫等信息，而傳統(tǒng)媒體是無(wú)法做到的。（3）應(yīng)用便捷。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)新媒體傳播信息不受時(shí)間限制，而通過(guò)移動(dòng)通信終端可以隨時(shí)、方便地閱讀移動(dòng)互聯(lián)新媒體傳播的信息，遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體來(lái)得便捷。（4）互動(dòng)復(fù)傳。傳統(tǒng)媒體傳播信息多為單向性的，移動(dòng)互聯(lián)新媒體傳播信息可以進(jìn)行互動(dòng)、參與和復(fù)制與傳播。

二、學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)外部環(huán)境分析

1.讀者環(huán)境分析

①多端閱讀。當(dāng)下的紙質(zhì)期刊可以通過(guò)數(shù)字化加工后上傳網(wǎng)站，讀者可以通過(guò)網(wǎng)站下載自己需要的文章（網(wǎng)站能提供的）存儲(chǔ)進(jìn)電腦、iPad、智能手機(jī)等閱讀終端。這樣，讀者就可以通過(guò)紙質(zhì)期刊、期刊網(wǎng)站、電腦、iPad、智能手機(jī)等多種終端來(lái)閱讀學(xué)術(shù)期刊的文章。

②隨時(shí)閱讀。由于網(wǎng)站是永續(xù)開(kāi)放的，讀者可以用電腦、智能手機(jī)登錄期刊網(wǎng)站，根據(jù)自己的需要和喜好直接閱讀學(xué)術(shù)期刊的文章，也可下載后再閱讀。

③隨處閱讀。從理論上來(lái)說(shuō)，只要在能用電腦、iPad或智能手機(jī)的地方，讀者就可以登錄網(wǎng)站或打開(kāi)電腦、iPad、智能手機(jī)中存儲(chǔ)文章的空間，閱讀學(xué)術(shù)期刊的文章。

④海量閱讀。由于網(wǎng)站、電腦、iPad、智能手機(jī)的儲(chǔ)存空間遠(yuǎn)比紙質(zhì)期刊的容量大，讀者通過(guò)網(wǎng)站、電腦、iPad、智能手機(jī)可以閱讀巨量的學(xué)術(shù)期刊文章。

⑤優(yōu)先閱讀。互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商（如萬(wàn)方數(shù)據(jù)、中國(guó)知網(wǎng)等）或?qū)W術(shù)期刊網(wǎng)站推出的優(yōu)先出版業(yè)務(wù)，使得讀者可以在這些網(wǎng)站上優(yōu)先于紙質(zhì)期刊出版的時(shí)間閱讀到相同的學(xué)術(shù)期刊文章。

⑥精準(zhǔn)閱讀。應(yīng)用檢索查詢功能，讀者可以在互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商網(wǎng)站上選擇閱讀到精準(zhǔn)細(xì)分過(guò)的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊文章。

歸納起來(lái)，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，閱讀終端單一，在一個(gè)終端和一定的時(shí)間內(nèi)，可以閱讀若干學(xué)術(shù)期刊文章；在移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下，可以選擇多個(gè)終端進(jìn)行閱讀，而通過(guò)智能手機(jī)終端，可以隨處不限時(shí)地閱讀海量的學(xué)術(shù)期刊文章，甚至可以做到優(yōu)先、精準(zhǔn)閱讀。

2.作者環(huán)境分析

①多端寫(xiě)作。除了傳統(tǒng)的寫(xiě)作方式外，作者可以應(yīng)用電腦、iPad，甚至智能手機(jī)等工具隨時(shí)、隨地進(jìn)行學(xué)術(shù)期刊的文章寫(xiě)作。

②海量參考。通過(guò)檢索查詢功能，作者可以在互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商網(wǎng)站上查閱到海量和精準(zhǔn)細(xì)分過(guò)的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)。

③優(yōu)先發(fā)表。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商或?qū)W術(shù)期刊網(wǎng)站推出的優(yōu)先出版業(yè)務(wù)，可以在這些網(wǎng)站上優(yōu)先于紙質(zhì)期刊出版的時(shí)間刊發(fā)作者相同的學(xué)術(shù)期刊文章，將文章的首發(fā)權(quán)、被引及下載等時(shí)間向前延伸。

④多維反映。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商網(wǎng)站發(fā)布的大數(shù)據(jù)查詢，作者（讀者、出版者）可以知曉作者的文章（或某篇文章的）被引次數(shù)、下載量和閱讀次數(shù)等數(shù)據(jù)，從多維角度了解該文的讀者反映及影響力。

歸納起來(lái)，與傳統(tǒng)寫(xiě)作環(huán)境相比，應(yīng)用檢索查詢海量文獻(xiàn)，可迅速收集選題的前人研究成果，結(jié)合各種寫(xiě)作軟件的應(yīng)用，極大地提高文章的寫(xiě)作效率；通過(guò)大數(shù)據(jù)查詢，可以知曉刊發(fā)文章的質(zhì)量（讀者反映及影響力），還可以將文章優(yōu)先于紙質(zhì)期刊發(fā)表。

三、學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)出版環(huán)境分析

1.現(xiàn)狀分析

相比較傳統(tǒng)媒體環(huán)境，數(shù)字出版通過(guò)移動(dòng)終端傳播的作用，使得學(xué)術(shù)期刊的出版發(fā)展環(huán)境傳遞出以下質(zhì)的變化。

①移動(dòng)傳閱。與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊出版不同，數(shù)字出版通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)，產(chǎn)生了移動(dòng)傳播和移動(dòng)閱讀革命——移動(dòng)數(shù)字出版閱讀終端。它提供了多種學(xué)術(shù)期刊的傳播途徑和閱讀終端。

②優(yōu)先出版。通過(guò)學(xué)術(shù)期刊自身網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)期刊出版商網(wǎng)站，選擇優(yōu)先出版形式，在這些網(wǎng)站能夠明顯優(yōu)先于紙質(zhì)期刊出版的時(shí)間刊發(fā)作者相同的學(xué)術(shù)期刊文章。

③海量存取。利用學(xué)術(shù)期刊自身網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)期刊服務(wù)平臺(tái)，不僅可以上傳海量的學(xué)術(shù)期刊文章到這些服務(wù)平臺(tái)，也能夠在這些服務(wù)平臺(tái)查閱到海量的學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)。

④期刊評(píng)價(jià)。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)期刊服務(wù)平臺(tái)提供的各項(xiàng)期刊數(shù)據(jù)（如影響因子、閱讀點(diǎn)擊率、下載量等），學(xué)術(shù)期刊出版社、讀者可以從各自的角度，了解刊發(fā)文章的質(zhì)量和學(xué)術(shù)期刊的辦刊質(zhì)量。

2.趨勢(shì)分析

基于上述分析，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展與大數(shù)據(jù)的結(jié)合、應(yīng)用，有理由相信，學(xué)術(shù)期刊的出版未來(lái)會(huì)向著以下方向發(fā)展。

①期刊數(shù)字出版加速。《第40次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民為7.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率54.3%，手機(jī)網(wǎng)民7.24 億；網(wǎng)民通過(guò)臺(tái)式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為55.0%和36.5%，手機(jī)上網(wǎng)使用率為96.3%，平板電腦上網(wǎng)使用率為28.7%，電視上網(wǎng)使用率為26.7%。

中國(guó)成年數(shù)字化閱讀接觸者中的95.5%是18至59周歲人群，其中18至49周歲人群占到84.9%。這充分表明，7.24億手機(jī)網(wǎng)民和18至49周歲人群占網(wǎng)民84.9%的數(shù)字化閱讀接觸者，這些人群數(shù)量和閱讀習(xí)慣已經(jīng)構(gòu)成現(xiàn)在和未來(lái)龐大的移動(dòng)終端閱讀市場(chǎng)和數(shù)字化閱讀市場(chǎng)，在這樣的市場(chǎng)需求下，必然導(dǎo)致期刊數(shù)字化出版的加速。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力。

表1 成年數(shù)字化閱讀接觸者一覽表

表2 國(guó)民傾向的閱讀形式一覽表

②刊發(fā)量大實(shí)時(shí)自由。學(xué)術(shù)期刊出版數(shù)字化，雜志社可以突破紙質(zhì)期刊受印刷成本和期刊體量的影響，刊發(fā)大量達(dá)到刊發(fā)條件的學(xué)術(shù)論文；雜志社對(duì)編審?fù)ㄟ^(guò)的論文可以做到實(shí)時(shí)上傳論文發(fā)表，刊發(fā)的論文數(shù)量和時(shí)間可以自由掌控。

③表現(xiàn)形式多樣悅讀。借助于數(shù)字出版技術(shù)，學(xué)術(shù)期刊的論文除了可以用傳統(tǒng)的文字、圖表表達(dá)外，還可以引入聲音、視頻、影像、動(dòng)漫等表現(xiàn)手段作為論文的延展或補(bǔ)充部分，讓讀者對(duì)論文的理解更直觀形象、通俗易懂、印象深刻；甚至還可以用讀論文、給論文配樂(lè)或結(jié)合視頻、影像、動(dòng)漫等手段來(lái)豐富論文刊發(fā)的表現(xiàn)形式，做到愉悅閱讀。

④用大數(shù)據(jù)引導(dǎo)出版。利用新媒體技術(shù)（如雜志官方網(wǎng)站、微博、微信等），與讀者、作者互動(dòng)交流，歸納大數(shù)據(jù)收集，掌握行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，登載讀者喜歡的作者文章，引領(lǐng)專業(yè)研究方向。

四、學(xué)術(shù)期刊移動(dòng)互聯(lián)出版創(chuàng)新構(gòu)想

1.新媒體大數(shù)據(jù)鎖定意見(jiàn)領(lǐng)袖

通過(guò)期刊新媒體（期刊官方或名人的網(wǎng)站、微博、微信等）與讀者互動(dòng)，再結(jié)合大數(shù)據(jù)甄選出讀者感興趣的熱點(diǎn)，從而確定投稿導(dǎo)向。例如，期刊新媒體的群聊和某些名人的自媒體（微博或微信等）都在共同關(guān)心霧霾氣候，期刊就可以組織這方面的稿件，邀約名人撰稿，以饗讀者。

2.優(yōu)先閱讀決定刊發(fā)文章時(shí)序

對(duì)作者來(lái)稿，可以先將全文或摘要上傳至期刊新媒體（期刊的官網(wǎng)、微博、微信等），通過(guò)統(tǒng)計(jì)讀者對(duì)上傳文章（或摘要）的閱讀點(diǎn)擊率，了解讀者希望和喜歡讀到什么樣的文章，由此決定優(yōu)先刊發(fā)點(diǎn)擊率高的文章。

3.新媒體促進(jìn)作者與編輯互動(dòng)

目前，幾乎所有的期刊與作者的交流都是延時(shí)單向性的。利用新媒體可以讓編輯在編審文章的時(shí)候與作者進(jìn)行各種互動(dòng)的溝通交流。例如，利用視頻傳播，約請(qǐng)作者和感興趣的作者、讀者觀眾圍觀期刊的定稿會(huì)，讓他們了解期刊的審、定稿過(guò)程，知曉期刊把握刊發(fā)文章的質(zhì)量要求。

4.實(shí)時(shí)海量分級(jí)連續(xù)刊發(fā)文章

數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)在于它不像紙質(zhì)期刊那樣受到文章篇幅的限制，而且它還可以做到實(shí)時(shí)無(wú)限量刊發(fā)需要發(fā)表的文章；雜志可以對(duì)來(lái)稿按質(zhì)量分成若干等級(jí)，上傳至官方網(wǎng)站，讓讀者選擇閱讀；期刊數(shù)字出版的實(shí)時(shí)發(fā)表，打破了紙質(zhì)期刊原有的定期定量出版規(guī)則，使得期刊從原來(lái)的間隔連續(xù)出版蛻變成真正意義上的不間斷連續(xù)出版；上述期刊數(shù)字出版呈現(xiàn)出的特性，可能會(huì)改變?cè)袑?duì)學(xué)術(shù)期刊影響的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)（如影響因子、下載量等）。

5.傳媒評(píng)價(jià)文章反饋文章質(zhì)量

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)期刊服務(wù)平臺(tái)（如萬(wàn)方數(shù)據(jù)、中國(guó)知網(wǎng)等）反映出文章的大數(shù)據(jù)（如影響因子、閱讀點(diǎn)擊率、下載量等），以及期刊新媒體（期刊的官網(wǎng)、微博、微信等）上對(duì)文章的閱讀討論與評(píng)價(jià)，了解刊發(fā)文章的質(zhì)量及影響力。

6.建立專業(yè)智庫(kù)擴(kuò)展期刊功能

可以把一篇文章看作是某個(gè)（些）問(wèn)題的答案說(shuō)明，期刊官網(wǎng)對(duì)刊發(fā)的文章進(jìn)行各種檢索處理，同時(shí)整合互聯(lián)網(wǎng)期刊服務(wù)平臺(tái)（如萬(wàn)方數(shù)據(jù)、中國(guó)知網(wǎng)等）的資源，建立自己的專業(yè)智庫(kù)（答案說(shuō)明數(shù)據(jù)庫(kù)），供需要了解的讀者查詢、應(yīng)用，將期刊的傳播功能進(jìn)行外延拓展。

7.數(shù)字出版顛覆論文表現(xiàn)形式

數(shù)字出版可以突破紙質(zhì)版面的限制，使得文章的表現(xiàn)形式更直觀、更生動(dòng)，文章可以只將主要的結(jié)果（信息）用文字、圖表給出，而用圖片、聲音、視頻、影像、動(dòng)漫等輔助表現(xiàn)手段以文章附件的形式鏈接，讓需要詳細(xì)了解的讀者通過(guò)鏈接去閱讀相關(guān)信息。

8.期刊訂閱廣告發(fā)布發(fā)生蛻變

移動(dòng)終端（智能手機(jī)等）與數(shù)字出版相結(jié)合，會(huì)導(dǎo)致郵局報(bào)刊訂閱功能的喪失，人們會(huì)通過(guò)期刊出版機(jī)構(gòu)或移動(dòng)終端閱讀服務(wù)商訂閱期刊；由于大量習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)終端（智能手機(jī)等）進(jìn)行閱讀的人群不斷涌現(xiàn)，以及新媒體的實(shí)時(shí)發(fā)布、海量信息、互動(dòng)復(fù)傳等傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊媒體無(wú)法具備的功能，使得原來(lái)紙質(zhì)期刊廣告客戶的選擇也由紙質(zhì)平面轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端（智能手機(jī)）等新媒體；因出版形式轉(zhuǎn)變而失去大量紙質(zhì)期刊印刷訂單，承載印刷紙質(zhì)期刊的印刷行業(yè)將變成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

9.移動(dòng)終端閱讀應(yīng)用程序發(fā)展（APP應(yīng)用）

移動(dòng)終端（智能手機(jī)等）閱讀市場(chǎng)的興旺，其中一個(gè)重要因素取決于移動(dòng)終端閱讀應(yīng)用程序的研發(fā)與應(yīng)用。功能強(qiáng)大、應(yīng)用便捷、成本低廉是移動(dòng)終端閱讀應(yīng)用程序能否引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵。如創(chuàng)刊于2012年的《悅無(wú)線》，是一款免費(fèi)的休閑閱讀手機(jī)雜志，覆蓋了幾乎所有主流智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)，《悅無(wú)線》的快速成長(zhǎng)，已經(jīng)覆蓋3300余萬(wàn)用戶、日活躍用戶300萬(wàn)，已有了平安、渣打、榮威、鈴木等廣告業(yè)主。

五、移動(dòng)互聯(lián)閱讀出版發(fā)展制約因素

雖然移動(dòng)互聯(lián)閱讀出版蓬勃發(fā)展，但其能否健康、持續(xù)、擴(kuò)大成長(zhǎng)還取決于以下三個(gè)主要因素。

1.政策環(huán)境

當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊受到刊號(hào)的管制，數(shù)量有限；論文發(fā)表在有刊號(hào)的紙質(zhì)期刊對(duì)職稱評(píng)定等才有效，直接影響到純數(shù)字出版期刊刊登論文。倘若數(shù)字出版期刊刊號(hào)管制放開(kāi)，刊登在純數(shù)字出版期刊的論文評(píng)職稱也同等有效甚至效果更好的話，那數(shù)字出版期刊將獲得大力發(fā)展，從而為移動(dòng)終端閱讀提供充足的期刊閱讀內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)移動(dòng)終端閱讀市場(chǎng)的繁榮。

2.技術(shù)發(fā)展

當(dāng)移動(dòng)終端（閱讀）界面發(fā)展到顯示清晰、攜帶便捷，甚至與紙質(zhì)期刊使用效果相當(dāng)時(shí)，再加上移動(dòng)終端閱讀應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)使得其閱讀更快捷、操作更簡(jiǎn)便時(shí)，就會(huì)有更多的閱讀人群選擇移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。

3.觀念習(xí)慣

當(dāng)人們明白并承認(rèn)在非紙質(zhì)媒介發(fā)表的文章與紙質(zhì)期刊發(fā)表的文章不無(wú)區(qū)別；當(dāng)人們選擇更便捷、快速、清晰的移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀。紙質(zhì)期刊作為主要閱讀文章媒介的作用將漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是移動(dòng)終端閱讀時(shí)代的到來(lái)。

六、余論

可以預(yù)見(jiàn)，隨著移動(dòng)通信與數(shù)字出版技術(shù)日臻發(fā)展完善，人們閱讀觀念和習(xí)慣亦隨之改變，數(shù)字出版政策順應(yīng)改變只是時(shí)間問(wèn)題，移動(dòng)終端閱讀替代紙質(zhì)閱讀的大時(shí)代將會(huì)如期而至。

（作者單位：《規(guī)劃師》雜志社）

【參考文獻(xiàn)】

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