馬卿軒　姚旭

【摘 要】隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的悄然而至，如何將短視頻與輿情大數(shù)據(jù)深度融合，并以此實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)模式和傳播方式的變革，值得整個(gè)行業(yè)探究。本文以共青團(tuán)中央與沈陽(yáng)城市學(xué)院綠島輿情研究所融媒體實(shí)驗(yàn)室合作推出的短視頻產(chǎn)品《這一周》為例進(jìn)行實(shí)證研究，旨在對(duì)融媒體與大數(shù)據(jù)雙時(shí)代背景下的短視頻發(fā)展提出一些新思路與新見(jiàn)解。

【關(guān)鍵詞】融媒體 大數(shù)據(jù) 短視頻

一、《這一周》短視頻概述

《這一周》是由共青團(tuán)中央與沈陽(yáng)城市學(xué)院綠島輿情研究所融媒體實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合研發(fā)的一檔周更短視頻產(chǎn)品，播出平臺(tái)為視頻網(wǎng)站“嗶哩嗶哩動(dòng)畫” （以下簡(jiǎn)稱B站），節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約5分鐘。通過(guò)對(duì)當(dāng)周全國(guó)網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)的采集分析，梳理出5-8條“輿情熱度波動(dòng)較大”“青少年網(wǎng)友討論較多”“帶有明確情感屬性”的熱門輿情事件，通過(guò)動(dòng)畫形象講述的形式，并配有“一事一議”的評(píng)論觀點(diǎn)，目的在于對(duì)全國(guó)青少年網(wǎng)友進(jìn)行正面引導(dǎo)。網(wǎng)友觀看視頻時(shí)可以通過(guò)彈幕評(píng)論參與互動(dòng)，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。

二、《這一周》的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略

《這一周》采用輿情大數(shù)據(jù)內(nèi)容與短視頻形式“融”二為一的生產(chǎn)方式，選題來(lái)源于綠島輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)平臺(tái)的輿情大數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)事件的輿情熱度進(jìn)行選題的挑選。每個(gè)事件主體由“關(guān)鍵詞”“輿情概述”“網(wǎng)友評(píng)論”“輿情熱度指數(shù)”和“評(píng)論引導(dǎo)”五部分組成。

節(jié)目整體風(fēng)格采用了“中國(guó)風(fēng)”元素，內(nèi)容由原創(chuàng)的中國(guó)風(fēng)少女動(dòng)畫形象——“富貴”來(lái)進(jìn)行講述演繹，并將圖片、動(dòng)圖、音樂(lè)、視頻資料、表情包、輿情數(shù)據(jù)等元素融入其中。通過(guò)這種集成模式將當(dāng)周網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)輿情統(tǒng)籌、編輯創(chuàng)作后融合成新模式、新內(nèi)涵、新旨意的短視頻產(chǎn)品，通過(guò)“事實(shí)數(shù)據(jù)-人工分析”組合傳遞意義，從“告知” （Notice）走向“講述”（Narrate）。

三、輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的發(fā)展方向及建議

1.運(yùn)用SWOT 分析原聲視頻發(fā)展前景。SWOT 分析法即態(tài)勢(shì)分析，對(duì)研究對(duì)象發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）、挑戰(zhàn)（Threats）進(jìn)行分析，從而對(duì)當(dāng)前情況作出全面、系統(tǒng)的判斷，并根據(jù)結(jié)論制定出相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略。

①輿情大數(shù)據(jù)和短視頻相結(jié)合的發(fā)展優(yōu)勢(shì)（S）。近兩年，抖音、快手、秒拍等短視頻新生代平臺(tái)的快速崛起迅速搶占了青少年的手機(jī)屏幕，催生了青少年娛樂(lè)形式的變遷。青少年作為短視頻的主要流量群體，他們意識(shí)形態(tài)的形成及“三觀”的培養(yǎng)，重要性不容忽視，而當(dāng)下既符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，又能讓青少年喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻產(chǎn)品缺口較大，這是具有意識(shí)引導(dǎo)及觀念培養(yǎng)類短視頻未來(lái)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

（1）平臺(tái)效應(yīng)助力內(nèi)容效果。2017年入駐B站的“共青團(tuán)中央”，目前擁有粉絲141.9萬(wàn)，制作推出了一大批青年人喜愛(ài)的產(chǎn)品，累計(jì)播放量達(dá)1.6億次?！哆@一周》依托這一平臺(tái)，在受眾源上有具體先天的優(yōu)勢(shì)。

（2）碎片模式符合受眾口味。短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂(lè)需求。網(wǎng)友通過(guò)《這一周》短短幾分鐘的節(jié)目，就可以了解國(guó)內(nèi)最新最熱的輿情動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)形式精簡(jiǎn)凝練，充分滿足了當(dāng)前網(wǎng)友快速閱讀、即時(shí)閱讀的“快時(shí)代”需求。

（3）弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量符合主流發(fā)展方向。為了追求流量，目前國(guó)內(nèi)很多新聞聚合類短視頻或多或少都存在著惡搞濫造、主觀臆斷，以及價(jià)值取向偏離等問(wèn)題，敗壞社會(huì)風(fēng)氣、誤導(dǎo)價(jià)值取向的同時(shí)，也侵蝕青少年身心健康。弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)正能量是時(shí)代的呼聲，更是短視頻未來(lái)的主流發(fā)展方向?！哆@一周》以輿情大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)為支撐，科學(xué)選材，加之共青團(tuán)中央的審核與把關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)上旗幟鮮明地發(fā)聲，通過(guò)短視頻踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播正能量，營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)氛圍。

②輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的發(fā)展劣勢(shì)（W）?！哆@一周》依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以數(shù)據(jù)采集和整理分析為主，缺少第一手的新聞線索獲取渠道，與專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)相比，在原創(chuàng)新聞方面具有較大劣勢(shì)。另外，受節(jié)目定位和節(jié)目?jī)?nèi)容等影響，在受眾群體擴(kuò)大化和普及化方面存在著一定的發(fā)展瓶頸。

③輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合的機(jī)遇（O）?！耙e旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象更好完成新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)”，為新時(shí)代新形勢(shì)下短視頻行業(yè)指明了發(fā)展方向。2018年8月20日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 6.09 億，占網(wǎng)民總體的76.0%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。2018年3月23日，新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2017-2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》顯示，截至2017年底，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模增至2.42億，2018年將達(dá)3.53億。以上數(shù)據(jù)可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)短視頻用戶基數(shù)大、需求旺，行業(yè)發(fā)展空間極大?！哆@一周》通過(guò)對(duì)輿情大數(shù)據(jù)的整合分析，幫助網(wǎng)友洞悉復(fù)雜新聞背后的連鎖驅(qū)動(dòng)因素及客觀權(quán)威的理論依據(jù)，并根據(jù)輿情大數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)變化，有針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，切實(shí)提升受眾體驗(yàn)，提高受眾黏性。

④輿情大數(shù)據(jù)和短視頻結(jié)合面臨的挑戰(zhàn)（T）。輿情熱度是反映網(wǎng)民熱情程度與參與度的“鏡子”，在視頻呈現(xiàn)上，如何靠近輿情熱點(diǎn)又符合受眾喜好，是下階段《這一周》的發(fā)展目標(biāo)。與其他擁有新聞來(lái)源、分發(fā)渠道及忠實(shí)受眾的平臺(tái)相比，《這一周》還存在一定的局限性，如何利用現(xiàn)有技術(shù)賦予輿情大數(shù)據(jù)更具實(shí)踐性、引導(dǎo)性、開(kāi)拓性的現(xiàn)實(shí)意義及應(yīng)用意義，是《這一周》未來(lái)面臨的重大挑戰(zhàn)。

2.輿情大數(shù)據(jù)與短視頻深度融合的進(jìn)階發(fā)展普適性建議 。①創(chuàng)新“內(nèi)容為王”，創(chuàng)建“關(guān)系為王”，創(chuàng)造“勝者為王”。創(chuàng)作者應(yīng)該利用好大數(shù)據(jù)“工具屬性”及“原材料屬性”集一身的優(yōu)勢(shì)，有的放矢發(fā)揮創(chuàng)作靈感，將作品能量有效地傳遞給受眾，以期產(chǎn)生更大的正面影響和積極意義。

②依托“名片效應(yīng)”，打造“明星產(chǎn)品”?；凇肮睬鄨F(tuán)中央”的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，《這一周》有著得天獨(dú)厚的發(fā)展基礎(chǔ)。對(duì)于其他有意嘗試發(fā)展此類短視頻的出品方，建議充分利用自身優(yōu)勢(shì)提高品牌效應(yīng)，可優(yōu)先選擇在用戶黏度相對(duì)較高的平臺(tái)發(fā)布搶占大范圍用戶體驗(yàn)反饋先機(jī)，同時(shí)根據(jù)收集到的用戶反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容形式，從而大幅提升受眾的親近感及信任度，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)“名片效應(yīng)”到自身“明星產(chǎn)品”的高度轉(zhuǎn)化。

③通過(guò)“同步互動(dòng)”，觸發(fā)“同欲相趨”，實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。在B站發(fā)布的《這一周》通過(guò)彈幕評(píng)論互動(dòng)，高度保持受眾黏性，并通過(guò)受眾在其他社交平臺(tái)上的分享，吸引增速相對(duì)穩(wěn)定的新生用戶群，從而實(shí)現(xiàn)受眾互動(dòng)參與度和社群效應(yīng)與短視頻產(chǎn)品優(yōu)秀口碑的高效轉(zhuǎn)化。其他視頻的制作者也可以參考以上經(jīng)驗(yàn)，在視頻中加強(qiáng)互動(dòng)模式的創(chuàng)新，逐步實(shí)現(xiàn)用戶社群的高質(zhì)量?jī)?yōu)化發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

作為融媒體時(shí)代下輿情大數(shù)據(jù)與短視頻結(jié)合的初步嘗試，《這一周》收獲了較為可觀的關(guān)注度，并積累掌握了大量目標(biāo)受眾與潛在用戶的實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)，這對(duì)當(dāng)下輿情大數(shù)據(jù)與短視頻的融合發(fā)展具有一定的借鑒意義。既要找準(zhǔn)方向，還要持續(xù)發(fā)力，更要順勢(shì)而為，唯有“變中思變”充分適應(yīng)融媒體全速發(fā)展這一大環(huán)境，合理利用數(shù)據(jù)資源、智力資源及人力資源，才能在對(duì)輿情大數(shù)據(jù)與短視頻結(jié)合模式的不斷探索中，融合發(fā)展、變“數(shù)據(jù)”為“人緣”，在浪潮中“從善如流”，在人潮中“循循善誘”。

（作者單位：沈陽(yáng)城市學(xué)院）

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