色彩元素在會展經(jīng)濟中展示設計的應用

范鑫 鄒陽 沈陽化工大學工業(yè)與藝術(shù)設計系

從相關(guān)實驗中證明，人的視覺器官在觀察物體時，最先產(chǎn)生視覺反應的便是色彩。剛開始的前20秒，人們的眼睛對色彩的感覺占80%左右，而對形體的感覺僅占20%；兩分鐘后，對形體的感覺可增加到40%，而對色彩的感覺降至60%；五分鐘后，形體和色彩各占一半。從這些數(shù)據(jù)中我們很容易看到，色彩在視覺傳達的過程中具有至關(guān)重要的作用，色彩元素是會展經(jīng)濟中展示設計最為重要的設計內(nèi)容之一。展廳內(nèi)接近統(tǒng)一或幾近相互的色彩，可以影響或左右展覽的總體格調(diào)。局部展位的鮮明、絢麗的色彩，可以突出展出品的重要位置，各部位色彩的和諧、統(tǒng)一又能夠烘托出展廳的環(huán)境氛圍。再加以彩色燈光的配合，便打造出一個出色的彩色展示空間。同時，色彩設計又是展示設計中難以展現(xiàn)的一個方面。因為各個不同區(qū)域、民族、文化風俗對色彩的象征意義、喜好是有較大差異的。因此，展示色彩設計應根據(jù)展覽區(qū)域、展覽性質(zhì)、參與對象，特別是目標受眾的特點來具體剖析、落實。進行科學且合理的色彩設計 需要了解主題所體現(xiàn)的色彩情緒；空間所體現(xiàn)的色彩形式;

照明所體現(xiàn)的色彩光影；載體所體現(xiàn)的色彩信息。

1.主題：體現(xiàn)色彩的情緒

色彩是光的體現(xiàn)，有光才能看到色彩、看到物形，有物形才能充分體會空間的存在，色彩既能表現(xiàn)感情，又能影響人的情緒，設計師可以利用展示環(huán)境下各種不同的主色調(diào)傳遞感情，用不同的色彩來滿足人的精神與物質(zhì)雙重需求。從整體而言，會展經(jīng)濟中展示設計色彩在注意整體風格和色調(diào)的統(tǒng)一性的前提下，要突出主題色，每個展臺都要有一個主要色調(diào)，在同一色調(diào)的條件下，各分區(qū)的色調(diào)要有所區(qū)別，但這種區(qū)別應協(xié)調(diào)整體，調(diào)和是展示空間環(huán)境色彩設計的基本法則。

2.空間: 體現(xiàn)色彩的形式

展示藝術(shù)與空間是密不可分的，無論從展示設計的概念還是展示設計的本質(zhì)與特征，我們都能夠發(fā)現(xiàn)，空間這個概念是貫穿始終的。

色彩的對稱平衡空間，利用一定比例的彼此間能夠達到和諧的顏色作為陳列元素，始終保持色彩的整體感和平衡感；色彩的對比空間，通過展品和環(huán)境之間的色彩對比，或者展區(qū)之間的色彩對比，可在展廳中營造出一個獨立空間，來突出展區(qū)引起消費者的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲望。

3.照明：體現(xiàn)色彩的光影

照明在展示中起著重要作用，一切美麗的形與色都依靠光線來傳遞，光線的強弱也直接影響著展臺的整體效果，不同波長的可見光，給人以不同的色彩感覺，人們之所以能夠感覺出物體的種種顏色，是因為該物體吸收了其他波長的光，而只反射出它固有顏色的光波緣由。整體照明色彩，整個展示場所的空間照明通常采用天然光加重點燈光突出照明，以突出展品的展示效果。在一些人工照明的環(huán)境中，整體照明的光源應根據(jù)展示活動的需求和人流情況有意識地增強或減弱；局部照明的目的在于突出展品，并加深參觀者印象。局部照明是用于展示場地及展品形體不固定的情況下，靈活性好，適應性強，并且能對重點展品起到很好的突出作用；情景照明可以烘托展示場地的氣氛，豐富展示空間的色彩感和層次感，還可以裝顏色濾片，制造出不同的色彩、燈光效果，使參觀者產(chǎn)生強烈好奇心并駐足欣賞。

4.載體:體現(xiàn)色彩的信息

載體是相對于信息傳播而言的，在信息傳播中，載體是攜帶信息的媒介，是信息賴以負載的物質(zhì)基礎。平面載體，通過對色彩元素最直接的利用，與文字一起，傳遞著企業(yè)形象與商品的信息；數(shù)碼載體，營造色彩世界，用科技的力量營造展示色彩的空間，創(chuàng)造更加逼真的主題，其場景運用燈光造型與光纖原理等高科技手段，強化展示環(huán)境，突出展區(qū)和展品的個性特征，能增加參觀者的觀賞興致，主動接受產(chǎn)品信息；人物載體的色彩表現(xiàn)，可以運用統(tǒng)一著裝來實現(xiàn)，特別是能夠體現(xiàn)企業(yè)色彩元素的服飾，更能增強參觀者的好印象，增加展區(qū)識別性。

科技改變?nèi)藗兊纳罘绞?，會展?jīng)濟作為信息交流、傳播的重要方式之一，成為消費者接受商業(yè)信息必不可少的途徑。其色彩元素的運用能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌形象，反映展品市場信息，針對目標受眾展現(xiàn)展品賣點，結(jié)合地域文化、實用第一，兼?zhèn)渌囆g(shù)。進行展會設計的創(chuàng)造中，我們可以利用豐富色彩元素營造展示空間主題、體驗展示空間的特殊光影魅力，與展示色彩元素結(jié)合在一起，充分傳達展示信息。

展示空間是企業(yè)和展品的展現(xiàn)空間，這兩點始終是展示設計的主題，我們不能脫離最基本的企業(yè)色彩空談展示設計，要充分利用好展示設計的所有色彩元素，這將為色彩元素在會展經(jīng)濟中的展示設計帶來一個又一個經(jīng)典的展示作品。