朱婷婷

隨著旅游業(yè)在我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中地位的逐漸加重，河南旅游業(yè)的發(fā)展迎來了新的挑戰(zhàn)。河南比較經(jīng)典的“古、河、拳、根和花”旅游主題深深植根于人們的心中，并占據(jù)了一定的地位，但同時也存在一些問題。目前，怎樣在新時期更好地將旅游與文化進行融合，優(yōu)化河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的升級，是將河南旅游業(yè)提升到一個新水平的關(guān)鍵。

一、河南文化旅游業(yè)概述

（一）文化資源

在河南的旅游業(yè)中，文化與旅游的結(jié)合非常密切，河南歷史文化遺產(chǎn)豐富，其旅游產(chǎn)業(yè)以20世紀八九十年代的文化旅游為起點。多年來，河南省政府立足于該地區(qū)豐富、優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源，以鄭、汴、洛3個城市為主進行發(fā)展，擁有4個著名古都和3個世界文化遺產(chǎn)地，并將國家重點文化與歷史文化名城相結(jié)合，打造出高質(zhì)量的文化旅游產(chǎn)業(yè)。河南還積極整合旅游、教育、文物等文化資源，建設(shè)或改造了大部分文化遺址。許多著名景點已是河南文化旅游業(yè)的主力，在世界上都有不小的名氣。此外，獨具特色的文化表演藝術(shù)節(jié)目，深刻地展示了河南旅游的文化素養(yǎng)，促進了河南旅游業(yè)的發(fā)展。

（二）文化類型

河南文化類型主要包括歷史文化和社會文化兩大類。歷史文化旅游業(yè)是借助歷史文化旅游資源而興起的一種旅游產(chǎn)業(yè)，包括風(fēng)景名勝區(qū)和借助物質(zhì)歷史文化資源開發(fā)的博物館、紀念館、歷史文化及名人公園等，歷史文化的代表為少林寺、龍門石窟。社會文化的代表則是清明上河園，其是在利用社會文化旅游資源的前提下開發(fā)出的一種旅游產(chǎn)業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋民族民俗旅游景區(qū)、城市文化旅游點、假日娛樂旅游等，如指定劇場、現(xiàn)場劇場、當?shù)靥厣虡I(yè)街和主題公園等。在河南，旅游業(yè)一直以歷史文化為重點，通過利用歷史文化建設(shè)而成的旅游產(chǎn)品已發(fā)展成為區(qū)域旅游的主要景點，并在河南文化旅游結(jié)構(gòu)中起到了重要的作用。發(fā)展社會文化旅游業(yè)是當前文化旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，河南社會文化旅游的進一步發(fā)展與歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)一起，加快了河南文化旅游業(yè)的升級。

（三）文化格局

文化旅游產(chǎn)業(yè)一定要與資源和區(qū)域化相結(jié)合構(gòu)建一定的文化格局，河南省文化旅游按資源和區(qū)域劃分為十部分。即：文物中心鄭州，唐代文化中心洛陽，宋代文化中心開封，陰商文化中心安陽，三國文化中心許昌，紅色革命文化中心信陽，古城文化商丘，根祖文化周口，漢文化和玉雕民俗文化中心南陽，宗教、武術(shù)文化嵩山，它們在各自的領(lǐng)域都形成了以資源為基礎(chǔ)的特征，各地區(qū)利用著名的歷史文化名城、名人和特殊的花卉潮流，打造了具有文化風(fēng)情的黃河沿線文化旅游線。

二、河南文化旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問題

（一）文化資源未得到充分利用

雖然河南文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合創(chuàng)造了許多經(jīng)典，但其并沒有完全將資源完整地呈現(xiàn)在游客面前。當前，河南文化旅游業(yè)的建設(shè)，真正原創(chuàng)的產(chǎn)品不多，大多是同類低檔產(chǎn)品，且規(guī)劃的多為簡單的低級項目，文化旅游業(yè)的開發(fā)水平有待進一步的提高，如對旅游區(qū)域里的古建筑進行裝修，舉辦內(nèi)容相同的節(jié)目演出等。在河南文化旅游的發(fā)展過程中，產(chǎn)品創(chuàng)新不足和企業(yè)知名度不高，缺乏明確的項目目標，整體文化資源還處于初級階段。可見，資源對河南旅游業(yè)的發(fā)展及其重要，但人們還沒有掌握有效提升整體產(chǎn)業(yè)效益的策略和途徑，雖然有個別案例的成功，但沒有實現(xiàn)整體的繁榮。

（二）文化類型挖掘不全面

對河南省來說，歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)是文化旅游發(fā)展的關(guān)鍵。多年來，河南旅游發(fā)展的重點是歷史文化資源，因此塑造了相應(yīng)的河南旅游形象。文化資源旅游的吸引力不可估量。河南文化旅游的發(fā)展雖然存在著歷史文化與社會文化相結(jié)合的現(xiàn)象，但尚不足以充分挖掘整個社會文化的旅游發(fā)展?jié)摿?，很多好的社會文化資源尚未得到充分挖掘，尤其是能反映河南地域文化的相關(guān)資源，人們既沒有找到展示其魅力的平臺，也沒有以系統(tǒng)化、專業(yè)化的方式進行規(guī)劃和開發(fā)。目前，游客對河南文化的認識還僅僅停留在少林寺、龍門石窟等歷史遺跡的印象上，而其現(xiàn)代社會和文化繁榮一面尚不為人所知。文化旅游的發(fā)展不僅要依靠多種傳統(tǒng)資源和景點，還必須要增添新元素，引進新產(chǎn)品和新項目，這樣才能保持活力。怎樣規(guī)劃現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地將歷史文化與現(xiàn)代文化結(jié)合，是河南文化旅游永葆活力需要重點解決的問題。

（三）文化格局過于單一

在河南，雖然部分地區(qū)已經(jīng)形成了自己的特色，并在河南文化旅游開發(fā)中創(chuàng)造了成功的產(chǎn)品，但河南中原文化是一個整體概念，基于這一整體文化形象的旅游項目尚未啟動，導(dǎo)致河南文化旅游業(yè)個別景區(qū)獨樹一幟，沒有實現(xiàn)百花齊放。如長期以來，游客只懂少林，而不了解鄭州，游玩龍門，而忽視洛陽。在同一地區(qū)，如何整合資源，形成各自的增長極;在不同地區(qū)，如何通過競爭與合作獲得市場份額，形成河南省文化旅游產(chǎn)品王牌，這是河南文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)考慮的產(chǎn)業(yè)布局問題。河南文化旅游產(chǎn)業(yè)只有合理布局，才能互補優(yōu)勢、共享資源，避免低水平重復(fù)建設(shè)。

三、解決河南文化旅游業(yè)問題的對策

（一）探索文化資源的深度

通過研究河南文化旅游產(chǎn)業(yè)可知，其開發(fā)的重點是產(chǎn)品，起點是對資源的利用。隨著體驗經(jīng)濟的到來，怎樣以三維的方式探索文化資源的深度，使游客可以切實體會文化帶來的愉悅成為旅游業(yè)需要重點思考的問題。在現(xiàn)有旅游業(yè)發(fā)展的前提下，要想尋找到文化旅游資源體驗價值釋放的途徑，包括資源的選擇、主題的確定及商業(yè)化的運作。就要有選擇地對文化旅游產(chǎn)品進行升級。游客與文化內(nèi)容是相互選擇的過程，因此，資源的選擇是非常重要的。第一，資源一定要有可體驗性。文化內(nèi)容在旅游過程中的應(yīng)用已成為普遍現(xiàn)象，但要注意，在使用的過程中一定要適度，不可以破壞或損害文化形象為代價進行發(fā)展。第二，圍繞相關(guān)資源所形成的旅游項目必須符合大眾旅游需求，在開發(fā)利用文化旅游資源時，必須保持文化資源與游客的距離，這個距離一定要適中，太遠顧客無法接近，太近又顯得文化缺少一定的內(nèi)涵，從而使其失去對游客的吸引力。

（二）規(guī)劃文化旅游產(chǎn)業(yè)類型

當前，在河南省的旅游景點中出現(xiàn)了文化風(fēng)格大同小異、品位低、缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)象，嚴重浪費了旅游資源，究其原因是人們對文化旅游產(chǎn)業(yè)類型的調(diào)整不當。要讓文化旅游業(yè)有一個很好的發(fā)展前景，就必須把科學(xué)規(guī)劃放在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一位，通過政府機構(gòu)和旅游部門的配合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)類型，建立框架，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌。此外，還要堅持征求相關(guān)部門、行業(yè)專家和各界人士的意見及建議，保證文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃科學(xué)合理并具有可操作性，避免不切合實際的現(xiàn)象發(fā)生。

（三）促進文化格局的多樣化

要想促進河南旅游產(chǎn)業(yè)文化格局的多樣化，可建立文化資源聚集地，即在特定旅游園區(qū)開設(shè)表演、娛樂、展覽、藝術(shù)和美術(shù)等文化產(chǎn)業(yè)活動。文化多樣化格局的獨有屬性是以傳播和繼承為主，以一定的區(qū)域作為發(fā)展空間，以促進文化資源、技術(shù)、資金、人才、項目和企業(yè)的進一步集聚與融合為目標，其是聚集多種文化產(chǎn)業(yè)格局，使專業(yè)市場和專業(yè)生產(chǎn)相融合，具備科研、生產(chǎn)、銷售全套服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。河南文化旅游資源豐富，具備優(yōu)良的文化發(fā)展氣氛和極佳的藝術(shù)創(chuàng)作資源，其在促進文化旅游產(chǎn)業(yè)格局的多樣化方面有著明顯優(yōu)勢。

四、結(jié)語

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，其文化旅游的開展在資源、類型、格局等都有一定的優(yōu)勢，但其文化旅游的發(fā)展也存在一些不足之處。要想解決河南文化旅游產(chǎn)業(yè)中存在的不足，應(yīng)注意以下幾點：首先，要全面了解文化旅游資源的現(xiàn)狀，探索深層次的資源潛力，進而創(chuàng)造出更高層次的文化旅游項目;其次，必須認真對待有關(guān)部門將文化與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合這一政策，為文化旅游業(yè)的良好發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間;最后，必須始終堅持科學(xué)創(chuàng)新的發(fā)展理念，堅持創(chuàng)新為上的發(fā)展觀，推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，努力開創(chuàng)河南文化旅游業(yè)的新篇章。

（作者單位：開封文化藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）