莫讓“錦鯉”亂心神

姜忠奇

“轉(zhuǎn)發(fā)這條錦鯉，好運(yùn)不斷，心想事成！”支付寶策劃的一次轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，引爆全民轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉圖片的熱潮，各類蹭熱點(diǎn)的營銷活動(dòng)遍地開花。一時(shí)間，打開電腦、翻翻手機(jī)，到處是一幅“錦鯉游揚(yáng)逐浪中”的網(wǎng)絡(luò)景象。

轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”，圖個(gè)樂呵，其實(shí)無可厚非。但五花八門的商家一哄而上、廣大網(wǎng)友瘋狂參與的同時(shí)，亂象也相伴而生。有些抽獎(jiǎng)活動(dòng)純屬空頭支票，合作商家都沒談妥；即便中了獎(jiǎng)，又是要人關(guān)注亂七八糟的賬號，又是要人詳細(xì)填寫個(gè)人身份信息，甚至已經(jīng)有人冒充官方平臺(tái)，干起了新型電信詐騙……到頭來，滿腔熱情的網(wǎng)友非但沒當(dāng)成“錦鯉”，還成了無良商家和不法分子收割的“韭菜”。

支付寶這場活動(dòng)的成功之處，在于制造了一人獨(dú)中巨獎(jiǎng)的傳奇，而“錦鯉營銷”隨即泛濫的原因，則根植于社會(huì)上普遍存在的“錦鯉心態(tài)”。雖說眾人競相轉(zhuǎn)發(fā)“錦鯉”有娛樂成分，但這背后多少有些希望以小博大、坐地生財(cái)?shù)耐稒C(jī)念頭。而仔細(xì)想來，“錦鯉營銷”也不算新鮮，此前風(fēng)靡過的“一元奪寶”“集福抽獎(jiǎng)”等游戲，不都是這個(gè)套路嗎？商家的老把戲?qū)以嚥凰?，反映出總有很多人幻想著“天上掉餡餅”。

錦鯉圖片可以轉(zhuǎn)，但“錦鯉心態(tài)”不能有。正如那句網(wǎng)絡(luò)名言所說，“越努力，越幸運(yùn)”。與其羨慕他人“魚躍龍門”，不如保持一份冷靜與平和；與其寄希望于“錦鯉附體”，不如踏踏實(shí)實(shí)耕耘好自己的一方田地。即使是作為大獎(jiǎng)得主——“錦鯉本鯉”的信小呆，中獎(jiǎng)當(dāng)天還在微博上調(diào)侃“今天是不僅沒辭職，反而還加班的一天”，這份淡然才是面對熱潮應(yīng)有的心態(tài)。（來源：《北京日報(bào)》）