淺析新媒體時(shí)代微信新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象

肖可君

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來，人們進(jìn)行交流和獲取新聞資訊的方式獲得重大變革。伴隨微信平臺的迅速發(fā)展，微信新聞也借此迸發(fā)出蓬勃生機(jī)，并在發(fā)展壯大的過程中出現(xiàn)了“標(biāo)題黨”等網(wǎng)絡(luò)亂象。本文旨在分析新媒體時(shí)代背景下“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的原因、特點(diǎn)和相關(guān)危害及其解決措施，以期為微信新聞乃至互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的健康發(fā)展提供有效參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：微信；新聞；“標(biāo)題黨”

隨著信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介及信息流動(dòng)的方式產(chǎn)生重大變革，越來越多的受眾使用微信公眾平臺獲取新聞資訊。碎片化閱讀時(shí)代，人們對新聞的初步選擇會(huì)趨向標(biāo)題更具吸引力的內(nèi)容。因此，許多媒體從業(yè)者會(huì)利用夸張、庸俗化的語言，甚至是欺騙、恐嚇的方式，達(dá)到吸引讀者打開閱讀的目的，進(jìn)而出現(xiàn)了十分普遍的文不對題式“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

一、微信新聞中“標(biāo)題黨” 的現(xiàn)象

新媒體時(shí)代是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新興媒體形態(tài)，它能夠利用先進(jìn)電子技術(shù)和客戶終端向用戶提供豐富信息和娛樂等服務(wù)。在新媒體時(shí)代的浪潮下，微信公眾平臺猛立潮頭成為新聞傳播的重要載體。微信新聞制作和傳播的快速性、自發(fā)性等特點(diǎn)，導(dǎo)致微信新聞質(zhì)量良莠不齊，新聞制作者和發(fā)布者往往會(huì)為了增加閱讀量，進(jìn)而抓住受眾的心理特點(diǎn)和選擇傾向在標(biāo)題上大做文章，出現(xiàn)泛濫的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象。

二.微信新聞“標(biāo)題黨”的特點(diǎn)

（一）套用網(wǎng)絡(luò)新詞

由于快餐式閱讀的盛行以及手機(jī)等移動(dòng)客戶端的限制，微信新聞并不能像傳統(tǒng)紙媒一樣，將標(biāo)題與文章內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)在讀者面前。再加上標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，為了達(dá)到用最小篇幅去吸引最多讀者這一目的，大多數(shù)新聞發(fā)布者會(huì)采取時(shí)新的網(wǎng)絡(luò)詞匯，如：表（不要）、Duang、安排等流行語來提高點(diǎn)擊率和訪問量。無疑，這種標(biāo)題無法有力地凝練或評價(jià)文章的內(nèi)容，也會(huì)對讀者在閱讀過程中的信息提取產(chǎn)生阻礙。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新詞往往帶有當(dāng)時(shí)背景下人們的自嘲或揶揄意味，這種濃厚的戲謔氛圍不利于人們形成積極健康的學(xué)習(xí)和工作心態(tài)。

（二）詞匯夸張恐怖

微信新聞的推送者抓住受眾群體獵奇、追求刺激的心理，常常在標(biāo)題處采用聳人聽聞的言辭，如《驚！監(jiān)控?cái)z像拍下這樣一幕….》、《膽小者慎入…》、《震驚！原來我們吃了十幾年的…竟然有毒》等等。然而沖著標(biāo)題點(diǎn)進(jìn)去則發(fā)現(xiàn)，這種類型的文章都只是一些很平常的事件，可能是監(jiān)控?cái)z像頭拍下了一對情侶吵架的一幕，也可能是房間里出現(xiàn)了蟑螂等等。由于作者抓住某一細(xì)節(jié)或個(gè)例不斷放大并扭曲在標(biāo)題處，總會(huì)使得受眾無限遐想，然后以訛傳訛，瘋狂傳播。

（三）進(jìn)行道德綁架

以關(guān)愛、守護(hù)、尊重為名進(jìn)行道德綁架的微信文章在朋友圈流傳廣泛，尤其在逢年過節(jié)時(shí)大量涌現(xiàn)。媒體人抓住人們內(nèi)心最柔軟、最容易產(chǎn)生共鳴的點(diǎn)——情感與善意，直接進(jìn)行攻擊。如：《過年了少放點(diǎn)鞭炮吧，讓他們早點(diǎn)回家》、《為了親友，你一定要看》等文章，打著親情、理解、關(guān)愛的旗號，讓讀者背著巨大的心理負(fù)擔(dān)去點(diǎn)擊瀏覽。這種文章無形中綁架了讀者對親戚好友、對勞苦群眾的情感，而實(shí)際上許多內(nèi)容都與標(biāo)題不相符合，甚至有些只是為了植入廣告而刻意進(jìn)行包裝宣傳，還有更甚者用語言進(jìn)行威脅并要求轉(zhuǎn)發(fā)，嚴(yán)重污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

三、微信中“標(biāo)題黨”的危害及解決措施

（一）致使虛假新聞盛行

由于新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒的寬松性，大多數(shù)文章內(nèi)容可以廣泛地得到傳播，而一味地追求標(biāo)題吸引眼球，無疑會(huì)使得新聞標(biāo)題走向庸俗化、虛假化。同時(shí)，受碎片化閱讀和快餐式閱讀的影響，人們往往不會(huì)仔細(xì)斟酌文章的真實(shí)性和可靠性便草率點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)。甚至有時(shí)以訛傳訛，導(dǎo)致不實(shí)信息大量迅速傳播，對社會(huì)造成惡劣影響，也對新聞媒體界的健康發(fā)展形成阻礙。

對此類情形，首先有關(guān)部門要加大打擊力度，設(shè)置專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行微信新聞的監(jiān)督和審查，對于虛假新聞絕不讓其審核過關(guān)，直接遏制虛假新聞的傳播源頭。其次，網(wǎng)民、受眾群體等要加強(qiáng)眼力、拒絕污染，對于一些網(wǎng)絡(luò)虛假內(nèi)容要有辨別力，不能同流合污、隨波逐流，不斷提高自身的鑒別能力和抵御能力。

（二）變相施加精神暴力

在標(biāo)題處加上“震驚！”、“可怕?。　钡茸盅蹮o疑會(huì)給讀者施加一種強(qiáng)大的精神壓力，盡管這種標(biāo)題并不直接對身體造成傷害，卻在無形中強(qiáng)烈地挑動(dòng)著讀者的神經(jīng)。文字刺激作為誘餌將讀者引向深淵，在長期這種虛假“標(biāo)題黨”的壓力下，人們不可避免地將逐漸失去對文章內(nèi)容的鑒別能力，辨不得真假、好壞，更加不用說能給讀者帶來高水平的閱讀享受。

這種亂象的整治，最關(guān)鍵的是要求出版人員、文章內(nèi)容創(chuàng)作人員嚴(yán)格遵守職業(yè)操守、職業(yè)道德，加強(qiáng)文章本身的質(zhì)量。同時(shí)，也要求閱讀受眾要有強(qiáng)大的心理素質(zhì)，且不給此類文章傳播的機(jī)會(huì)，做到“不點(diǎn)擊、不瀏覽、不轉(zhuǎn)發(fā)”，看到直接跳過，從而從根本上切斷類惡劣文章的傳播途徑。

（三）污染網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境

利益的趨使，使得一些投機(jī)分子利用新媒體平臺肆無忌憚地發(fā)表和傳播不實(shí)信息，再加上大量不知情網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，使得本應(yīng)和諧自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變得戾氣滿滿。同時(shí)，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫也使得人們往往會(huì)因?yàn)轭}文不符而大失所望，致使讀者對真假優(yōu)劣感到麻木，這種對信息傳播產(chǎn)生的強(qiáng)烈不信任與厭惡感，也嚴(yán)重破壞了風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

因此，應(yīng)在統(tǒng)一齊備的體系制度下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，敦促企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人加強(qiáng)從業(yè)人員的道德修養(yǎng)培育，加強(qiáng)考核，強(qiáng)化監(jiān)督。只有多方齊心協(xié)力，才能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的和諧，留住人們的信任。

四、結(jié)語

新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化、多元化，給微信新聞搭建了一個(gè)與傳統(tǒng)紙媒截然不同的嶄新舞臺。這種新形式的蓬勃發(fā)展，使得微信新聞中的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象屢見不鮮。其在一定程度上通過詼諧幽默的網(wǎng)絡(luò)新詞、巧妙抓住受眾閱讀習(xí)慣、充分調(diào)動(dòng)讀者內(nèi)在情感等手段為新媒體傳播開辟了一條蹊徑。同時(shí)，不可否認(rèn)，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的泛濫也表明微信新聞傳播過程中所存在的諸多亟待解決的問題。因此，相關(guān)企業(yè)、工作者以及政府相關(guān)部門都應(yīng)當(dāng)意識到自己的責(zé)任，通過監(jiān)管、立法、宣傳、打擊等手段，將新媒體時(shí)代的優(yōu)勢充分發(fā)揮，使微信新聞的發(fā)展更加成熟，為讀者提供更多更高質(zhì)量的新聞資訊。