楊志慶 北京浩威時(shí)代技術(shù)有限公司

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是將不同的視覺(jué)審美要素通過(guò)內(nèi)在的聯(lián)系進(jìn)行組合與搭配，以圖營(yíng)造出一個(gè)秩序，新穎的設(shè)計(jì)空間。其中圖形，文字和色彩是平面設(shè)計(jì)中最基本的三種視覺(jué)審美元素，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該注意視覺(jué)審美要素的合理使用，將其看成一個(gè)整體，綜合的去看待每一種元素之間的關(guān)系，更好的突出平面設(shè)計(jì)效果，吸引人們的目光。

1 視覺(jué)審美元素構(gòu)建的重要作用

我國(guó)古代就注重“度”的觀念，講究無(wú)論任何物體都要保持中庸之勢(shì)，這種傳統(tǒng)觀念在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中依然適用。只有將不同的要素進(jìn)行秩序化的組合，才能夠形成一個(gè)統(tǒng)一的整體。沒(méi)有“度”的將各種元素之間胡亂搭配，只能使作品混亂，繁雜，使人們產(chǎn)生厭煩情緒，不能將產(chǎn)品的基本屬性和特征很好的表現(xiàn)出來(lái)，難以向消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息。有序的構(gòu)建方式能夠給消費(fèi)者一定的引導(dǎo)，能夠較快較好的使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品所要表達(dá)的信心掌握，從而提高消費(fèi)水平。同時(shí)，視覺(jué)元素本身就有一種張力，他能夠給人們帶來(lái)足夠的視覺(jué)沖擊，它通過(guò)圖形，色彩以及文字之間的組合，激發(fā)人們的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品期望的效果。但是，我們因該注重各元素之間的關(guān)系，要有重點(diǎn)的進(jìn)行選擇，分清主次避免喧賓奪主。除此之外，我們還應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行研究，在設(shè)計(jì)中融入消費(fèi)理念，同時(shí)注重審美元素組合搭配的創(chuàng)新性，以便向消費(fèi)者傳遞完整的商品信息。

2 視覺(jué)審美基本元素在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

2.1 圖形元素的應(yīng)用

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中圖形元素，主要分為兩大類(lèi)。一種是具象圖形元素，它是依據(jù)具體的動(dòng)物，植物或其他自然界中真實(shí)存在的物體進(jìn)行一定的藝術(shù)加工，保留其主要的特征面貌而形成的圖形元素，這種圖形元素符合人們的認(rèn)知范圍，使人們產(chǎn)生熟悉感和認(rèn)同感。另一種是抽象圖形元素，它不受客觀事物的約束，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)圖形基本元素，點(diǎn)線面的組合與聯(lián)系，得出具有創(chuàng)新性與夸張性的抽象圖形元素，這些元素一般都有幾何圖形的內(nèi)涵，能夠用較為簡(jiǎn)單的圖形樣式吸引人們的注意，達(dá)到設(shè)計(jì)作品的目的。在我們的實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，我們還應(yīng)該充分的考慮到我國(guó)傳統(tǒng)圖形元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的藝術(shù)碰撞。比如對(duì)傳統(tǒng)圖騰元素的應(yīng)用中，將龍、鳳、麒麟等這些吉祥元素的應(yīng)用，能夠給人們營(yíng)造一個(gè)古樸而又現(xiàn)代化的視覺(jué)感受。

2.2 充分運(yùn)用色彩元素，給人以直接的視覺(jué)沖擊

色彩元素決定了整個(gè)平面設(shè)計(jì)的基調(diào)，它能夠直接影響平面設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和走向，同時(shí)它也是在三種基本視覺(jué)審美元素中最能直接給人感受的元素。我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該遵循色彩的運(yùn)用原理，要以表達(dá)的主題和目的選擇不同的顏色進(jìn)行搭配，比如在熱鬧為主題的平面設(shè)計(jì)中，我們就要盡可能的使用暖色調(diào)來(lái)突出喜慶熱鬧的氣氛，其中黃色，紅色，橘色等都可以使用。而在一些商務(wù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該使用一些冷色調(diào)，比如黑色，藍(lán)色，灰色等。這種秩序感色彩的應(yīng)用，能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)作品想要突出的睿智與冷靜。除此之外，我們的設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該注重色彩的純度和亮度的調(diào)節(jié)，使其適應(yīng)整體效果的表達(dá)。在進(jìn)行有區(qū)別的系列設(shè)計(jì)時(shí)，我們對(duì)色彩的選擇可以借鑒我國(guó)古代對(duì)顏色的理解，用代表貴族的黃色來(lái)設(shè)計(jì)更高層次的產(chǎn)品，以普通民眾使用的青灰色作為基本色來(lái)設(shè)計(jì)較為普通的產(chǎn)品，使其表現(xiàn)出不同產(chǎn)品的層次與各自的特點(diǎn)。

2.3 選擇不同的字體，凸顯我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

我國(guó)不同歷史時(shí)期，對(duì)漢字的字體有著不同的規(guī)定，這些風(fēng)格迥異的字體形式，也為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中文字的選擇提供了豐富的空間。我們?cè)谶M(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的背景文化進(jìn)行細(xì)致的了解，并選擇合適文字形式來(lái)進(jìn)行搭配，以此來(lái)增加平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和豐厚的文化底蘊(yùn)。當(dāng)然，我們還要注意文字與圖形之間的關(guān)系，根據(jù)不同的設(shè)計(jì)目的，選擇不同的組合方式，在突出設(shè)計(jì)作品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，弘揚(yáng)了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3 結(jié)束語(yǔ)

平面設(shè)計(jì)中審美元素的構(gòu)建需要我們的設(shè)計(jì)人員對(duì)基本的視覺(jué)審美要素進(jìn)行研究，在充分表達(dá)設(shè)計(jì)目的的基礎(chǔ)上，通過(guò)元素之間的搭配實(shí)現(xiàn)美學(xué)藝術(shù)效果。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們要積極的轉(zhuǎn)變老舊思想的束縛，培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力，真正的將這三種基本元素充分的利用，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)作品預(yù)期的表達(dá)效果。