現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作的應(yīng)用研究

陳曦 四川城市職業(yè)學(xué)院

1 廣告設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀

在數(shù)字革命和全球媒體不斷發(fā)展的時(shí)期，人們?cè)诮邮苄畔⒎矫嬖絹?lái)越單一的依賴于視覺(jué)形象，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的交流模式，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言去表達(dá)設(shè)計(jì)主題，通過(guò)最為簡(jiǎn)潔有效的元素，來(lái)表達(dá)深刻的內(nèi)涵，使廣告更具有創(chuàng)意，直擊受眾的視覺(jué)中心。作為一個(gè)讀圖的時(shí)代，創(chuàng)意廣告所帶來(lái)的視覺(jué)沖擊力不斷加大，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形、色彩和文字，構(gòu)成了平面廣告的三大設(shè)計(jì)元素。只有將這三種元素更好的融合起來(lái)，圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺(jué)因素，加強(qiáng)圖形的設(shè)計(jì)，使圖形表現(xiàn)出濃厚的趣味，才能夠增強(qiáng)廣告的效果，來(lái)營(yíng)造一種強(qiáng)烈的感染力和視覺(jué)沖擊，準(zhǔn)確的表達(dá)出廣告的主題，使受眾更容易接受廣告的內(nèi)容，跨越地域的限制，突破語(yǔ)言的障礙，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言與受眾進(jìn)行無(wú)聲的交流，從而對(duì)受眾進(jìn)行潛移默化的感染。

2 廣告設(shè)計(jì)制作的靈感來(lái)源

自古以來(lái)，人們一直保留著使用圖形符號(hào)，進(jìn)行信息交流的習(xí)慣，最初可上溯到遠(yuǎn)古時(shí)期，人類在山巖和洞穴中通過(guò)繪畫的形式，記錄他們所經(jīng)歷過(guò)的自然事件，通過(guò)繪畫、符號(hào)的方式加強(qiáng)了地區(qū)之間的交往，形成了人類信息傳播的雛形，最簡(jiǎn)單的圖形語(yǔ)言包括結(jié)繩、堆石、象形文字等等，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，如果借鑒這些傳統(tǒng)的圖式文化，當(dāng)將其應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)與制作當(dāng)中，能夠顯示出濃厚的地區(qū)特色，例如中國(guó)仰韶文化的魚鳥紋、圖騰標(biāo)志、太極圖形、八角星紋彩陶等。現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展，使得廣告創(chuàng)意日益興起。廣告創(chuàng)意是一種視覺(jué)傳達(dá)交流的方式，通過(guò)圖形語(yǔ)言向受眾表達(dá)出所需要傳遞的信息，擁有語(yǔ)言文字所無(wú)可比擬的優(yōu)越性。人們對(duì)于圖形的敏感度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)于文字的敏感度，圖形可以作為是一項(xiàng)世界語(yǔ)言進(jìn)行傳遞和發(fā)展，能夠打破語(yǔ)言的限制。在設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)將圖形創(chuàng)意運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，使受眾能夠直觀的感受到產(chǎn)品的特色與設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。瑞士圖形設(shè)計(jì)大師赫夫曼曾呼吁:“讓每個(gè)人學(xué)會(huì)理解和應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)形式”，這表明很多有識(shí)之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到應(yīng)用圖形設(shè)計(jì)對(duì)于廣告發(fā)展的重要性。更好的進(jìn)行廣告圖形設(shè)計(jì)，需要將社會(huì)生活作為最基本的依據(jù)，但不是再現(xiàn)生活，而是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活各種物品的升華與再創(chuàng)造，使生活中的現(xiàn)實(shí)成為藝術(shù)。

3 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與制作的應(yīng)用研究

3.1 象征法

通過(guò)某種特定的意向來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)事物的某種概念和意義，表現(xiàn)出意向與被象征的事物之間存在的本質(zhì)的聯(lián)系，二者在精神上具有一致性，在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)用象征手法，能夠使廣告的內(nèi)涵更加意味深長(zhǎng)，激發(fā)受眾的心靈情感，使他們?nèi)ジ惺軓V告作品所包含的哲理性，提高廣告作品的影響力和力度，影響受眾對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知。

3.2 幽默法

在廣告作品設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以利用設(shè)計(jì)的喜劇性特征，通過(guò)比較幽默的情節(jié)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行巧妙的安排，從生活的現(xiàn)象出發(fā)，抓住局部性的東西，通過(guò)一些人物的性格、外貌和舉止的特征，將廣告產(chǎn)品的內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái)，抓住某種可以肯定的事物，延伸到幽默的境界，創(chuàng)造一種充滿情趣又耐人尋味的幽默意境，既在意料之外，又在情理之中，能夠引起觀賞者的微笑，通過(guò)別具一格的宣傳方式，更好的發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

3.3 對(duì)比法

對(duì)于法是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中比較常用的一種方式，在形象創(chuàng)意當(dāng)中通過(guò)對(duì)比手法，將不同事物的外形，色彩，進(jìn)行不同方面的比較。來(lái)突出廣告所宣傳的產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美的表現(xiàn)手法，將所描繪的事物的性質(zhì)特點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的對(duì)照直接的顯示出來(lái)，從對(duì)比所顯示出的差異中，簡(jiǎn)潔明了的表現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)與特征，更加鮮明地強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，能夠給消費(fèi)者直觀的視覺(jué)感受，增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力度，提高了廣告作品的感染力，能夠使平凡的畫面展示廣告主題的層次和深度。

3.4 夸張法

一定范圍內(nèi)的夸張能夠?qū)V告作品所宣傳的產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行大力的宣傳，根據(jù)宣傳對(duì)象的某一特性，進(jìn)行超常規(guī)的改變，通過(guò)概括、變形、虛構(gòu)、提煉的手法，來(lái)對(duì)這些特征進(jìn)行放大化的處理。更加鮮明地揭示產(chǎn)品的特征和實(shí)質(zhì)。通過(guò)強(qiáng)化作品的藝術(shù)表現(xiàn)手法，達(dá)到一種出乎意料的表達(dá)效果，給人一種新奇的體驗(yàn)，增加廣告的藝術(shù)色彩，使廣告的主體形象更加鮮明突出。

總之，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的變革使得產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意理念不斷革新，通過(guò)上述措施和方法，加快設(shè)計(jì)理念的變化發(fā)展，才能夠更好地推動(dòng)我國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步。

[1]郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程,2017,(18):259-261.

[2]孫涵.現(xiàn)代廣告形態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則[J].藝術(shù)科技,2015,(12):194.