高國良 安徽大學(xué)

字體是傳播過程中的重要視覺符號，其對文字按視覺順序規(guī)律加以精心安排，是信息進(jìn)行有效傳播的關(guān)鍵因素。在現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展的時(shí)代，文字設(shè)計(jì)以及信息傳播不再是新媒體語境下的唯一創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)，其逐漸在擺脫傳統(tǒng)方式，在迎接新的改變與挑戰(zhàn)。

1 新媒體語境

1.1 新媒體語境下的相關(guān)特點(diǎn)

在傳播學(xué)角度來看，新媒體開創(chuàng)了媒體雙向交流的方式，引領(lǐng)媒體在傳播方向上從不平衡傳播模式、單向傳播模式到雙向的，不平衡傳播模式的轉(zhuǎn)變。在表現(xiàn)技法角度來看，從印刷媒體到數(shù)字媒體，從印刷色到光學(xué)顯示屏，新媒體的表現(xiàn)方法與手段都發(fā)生了改變。在新媒體的傳播模式下，傳統(tǒng)包裝、標(biāo)志設(shè)計(jì)與新媒體語境下的互動傳播、動態(tài)表現(xiàn)形式結(jié)合了起來，促進(jìn)了新語言的視覺效果傳達(dá)。

1.2 新媒體語境下對字體設(shè)計(jì)特點(diǎn)的新要求

對字體展示形式的多樣性要求。字體設(shè)計(jì)不僅僅是靜態(tài)平面的展示形式，它更應(yīng)該是流動、運(yùn)動、閃爍等等不同效果的形式。此外，字體要符合相應(yīng)活動、服務(wù)或品牌的特點(diǎn)，根據(jù)其傳播途徑、傳播特點(diǎn)、以及不同的內(nèi)容進(jìn)行形式的表達(dá)。

2 字體的多元化發(fā)展與字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用

2.1 圖形化設(shè)計(jì)

在字體具體設(shè)計(jì)過程中，可以將視覺形象結(jié)合到具體的設(shè)計(jì)對象上，打造圖字各半的新字體。例如，“烏鎮(zhèn)印象”的招貼作品中，包含的棧橋標(biāo)志就與烏鎮(zhèn)創(chuàng)意字體有機(jī)了結(jié)合起來，讓人們對烏鎮(zhèn)主題有了直觀的認(rèn)識。

2.2 肌理質(zhì)感設(shè)計(jì)

通過多媒體軟件技術(shù)，對文字的邊緣、輪廓、肌理進(jìn)行不同方式的加工，將字體所要表現(xiàn)出來的質(zhì)感進(jìn)行完美呈現(xiàn)。

2.3 簡約化設(shè)計(jì)

對字體的樣式有簡單化的要求。新媒體時(shí)代下的字體不再是追求復(fù)雜的美，簡約的生活態(tài)度與方式大為流行，極簡化的設(shè)計(jì)理念愈發(fā)突出。例如，舊版的Google標(biāo)志采用了六線襯體拉丁文字，其雖然方便橫向閱讀，但改為非襯線體后，提高了字體的識別度與閱讀性。

2.4 立體字體

一些設(shè)計(jì)軟件，例如3dsmax、illustrator等都可以制作出立體效果的字體，使得文字更具有現(xiàn)代感與科技感。這種表現(xiàn)手法在高科技電子產(chǎn)品的字體設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，越來越多的電子品牌在原來平板標(biāo)志的基礎(chǔ)上加入立體字體，體現(xiàn)出了產(chǎn)品的現(xiàn)代感。

2.5 動態(tài)字體

動態(tài)字體在電視欄目包裝、網(wǎng)頁制作、影視編輯等新媒體領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，其視頻或動態(tài)圖片字體變化豐富、形式多樣，有簡單的滾動字幕、閃現(xiàn)特效，又有復(fù)雜的運(yùn)動形式，這樣字體趣味的動態(tài)效果能給觀眾留下深刻印象。

3 新媒體語境下字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

在新媒體語境下，字體設(shè)計(jì)的教學(xué)實(shí)踐應(yīng)當(dāng)將新媒體的互動性與動態(tài)性結(jié)合起來，在教學(xué)中培養(yǎng)創(chuàng)意語言，創(chuàng)新教學(xué)的表現(xiàn)技巧，并將字體設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合創(chuàng)新運(yùn)用。

3.1 進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要注意創(chuàng)意語言

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，創(chuàng)新理念的培育十分重要，而其培育的重點(diǎn)即是保證字體設(shè)計(jì)在新媒體運(yùn)用下設(shè)計(jì)感和實(shí)用性兩者之間的平衡。在平面設(shè)計(jì)方面來說，平面的聲音、音樂、內(nèi)容，以及各種動態(tài)技術(shù)進(jìn)行融合與再創(chuàng)造，不僅能擴(kuò)展傳統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用范圍，并且還能將多種學(xué)科的交互項(xiàng)目應(yīng)用起來。在版面設(shè)計(jì)和字體的傳統(tǒng)領(lǐng)域中，新媒體也發(fā)揮了它的應(yīng)有作用。所以說，字體創(chuàng)新性的培養(yǎng)，就要將新媒體中的光、影、聲、音，等傳播方式與平面字體設(shè)計(jì)結(jié)合起來，以此逐漸產(chǎn)生有空間感的字體設(shè)計(jì)、動態(tài)交互型的字體設(shè)計(jì)、配合聲音節(jié)奏的字體設(shè)計(jì)等形式。

因此，字體平面形態(tài)的表達(dá)形式不僅僅是單薄的二維設(shè)計(jì)，更應(yīng)當(dāng)是具有空間音效、交互設(shè)計(jì)中三維的字體設(shè)計(jì)形態(tài)。

3.2 進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)要注意創(chuàng)新的表現(xiàn)方法

在新媒體語境下的字體設(shè)計(jì)，要注意綜合利用多媒體的優(yōu)勢，合理有效地進(jìn)行平構(gòu)、音效、色構(gòu)、動畫等效果因素。而在教學(xué)結(jié)構(gòu)中，要注意對傳播媒體和基礎(chǔ)理論的特性分析，因?yàn)樽煮w設(shè)計(jì)在媒體傳播過程中能夠通過基礎(chǔ)理論進(jìn)行分析，而基礎(chǔ)理論的內(nèi)容也能通過傳播媒介的特點(diǎn)來體現(xiàn)，這兩者相輔相成，缺一不可。最后在文字設(shè)計(jì)教學(xué)實(shí)踐中，要引導(dǎo)學(xué)生對文字設(shè)計(jì)規(guī)律的感受和理解，引導(dǎo)其將文字的興趣投入到文字設(shè)計(jì)的規(guī)律中，這樣設(shè)計(jì)起來的文字功能與風(fēng)格配合更相得益彰。

3.3 將字體設(shè)計(jì)進(jìn)行綜合性創(chuàng)新運(yùn)用

在字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐中，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意創(chuàng)新要將字體與內(nèi)容、作用綜合結(jié)合起來。進(jìn)行字體設(shè)計(jì)過程中，要結(jié)合成功的設(shè)計(jì)案例進(jìn)行詳細(xì)具體地分析，并理解字體設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，有助于以后字體設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

4 結(jié)束語

總而言之，在科技高速發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，新媒體已逐漸走向一個(gè)較為成熟的階段，其展示形態(tài)與傳播模式日益成熟，但發(fā)展前景和空間仍然巨大，這就對字體設(shè)計(jì)提出了更大的挑戰(zhàn)。因此無論新媒體形式有多豐富，要繼續(xù)秉承字體設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)媒體中的構(gòu)成要領(lǐng)與造型基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上不斷更新設(shè)計(jì)理念，力求字體的傳播效果最大化。