楊顏嬙 劉佳慧 沈陽(yáng)工學(xué)院藝術(shù)與傳媒學(xué)院

1 傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與困惑

1.地方電視媒體資源少，發(fā)展空間小覆蓋面小

2.地方媒體節(jié)目資源匱乏，發(fā)展緩慢

3.新聞公信力，影響力不足

其一，發(fā)布虛假或不實(shí)信息。

其二，在一些非常特殊的情況下，回避或屏蔽重要信息的主體也會(huì)自毀公信力。

2 地方電視媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)

2.1 信息化結(jié)合網(wǎng)絡(luò)易于訪問(wèn)

當(dāng)前，新聞?shì)浾搨鞑チγ媾R的主要挑戰(zhàn)來(lái)自新媒體包括自媒體。它們提供的傳播手段，借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，便于受眾在任何時(shí)間和任何空間，只需手機(jī)在手機(jī)上獲取各類信息包括新聞信息而不需要手機(jī)以外的其他接收工具。正如習(xí)總書(shū)記所說(shuō)：“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能被邊緣化了。要解決好‘本領(lǐng)恐慌’問(wèn)題，真正成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手?！痹谖铱磥?lái)，尤為重要的問(wèn)題是要解決好“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體”的問(wèn)題。

2.2 新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力：揚(yáng)強(qiáng)項(xiàng)之長(zhǎng)、補(bǔ)弱項(xiàng)之短

在當(dāng)今時(shí)代，新聞?shì)浾撘龑?dǎo)相對(duì)于以往已經(jīng)有了很大的不同。今天，我們處于新媒體和全媒體時(shí)代，處于人人都手握在移動(dòng)狀態(tài)中的麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代。童兵教授認(rèn)為：“新媒體時(shí)代是以個(gè)人為傳播主體的傳媒時(shí)代。這個(gè)時(shí)代的媒介生態(tài)發(fā)生了根本性的改變，新媒體為廣大民眾提供了廣泛參與新聞信息傳受、輿論表達(dá)和輿論引導(dǎo)的空間?！痹谧悦襟w時(shí)代，公眾以自媒體頻頻披露信息、發(fā)表意見(jiàn)、轉(zhuǎn)傳觀點(diǎn)。在此過(guò)程中，特定個(gè)體既從其他個(gè)體和群體那里源源不斷地獲取信息、意見(jiàn)，也持續(xù)不斷地向其他個(gè)體和群體輸出信息、意見(jiàn)。上述相向的運(yùn)行，幾乎都可以繞開(kāi)新聞媒體。新聞?shì)浾搨鞑?，必須在這種情勢(shì)下發(fā)揮和實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力，可謂面臨著異常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代謠言傳播考驗(yàn)政務(wù)信息公開(kāi)

目前我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到1.32億人，手機(jī)用戶超過(guò)4.43億戶，短信每年高達(dá)三千億條網(wǎng)上信息、手機(jī)短信內(nèi)容龐雜多樣、良莠不齊, 謠言的傳播和猜疑的產(chǎn)生往往源于權(quán)威信息的稀缺,只有信息的公開(kāi)才可以有效消除民眾心中的種種想象力。正如法國(guó)著名社會(huì)心理學(xué)家勒龐所說(shuō),“群眾不善推理, 卻急于采取行動(dòng)?！币蚨? 當(dāng)謠言廣泛傳播開(kāi)來(lái)演變成社會(huì)危機(jī)事件也不是什么稀奇的。

2.4 傳播形式多樣，范圍廣

新媒體在對(duì)新聞內(nèi)容傳播的過(guò)程中，在審核方面則缺乏力度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容質(zhì)量層次不齊，虛假新聞內(nèi)容泛濫。從新聞隊(duì)伍的角度來(lái)看，電視新聞媒體中，從事新聞采集、整理、后期以及發(fā)布等工作的人員大多數(shù)是專業(yè)人才，具有很強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)布的新聞內(nèi)容能夠符合標(biāo)準(zhǔn)和要求。但是在新媒體中，倡導(dǎo)“全民記者”每個(gè)人都既是新聞的發(fā)布者也是新聞的接收者，這種新聞傳播模式雖然豐富了新聞的來(lái)源，但是對(duì)新聞的質(zhì)量就難以把控了。

3 改變，讓新聞與新媒體融合

首先，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)，新聞的制作和發(fā)布的工作人員能夠通過(guò)受眾的反饋情況，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化和調(diào)整，能夠讓新聞節(jié)目更加貼近基層大眾，提升新聞節(jié)目的親和力；其次，互動(dòng)信息平臺(tái)的構(gòu)建也是豐富新聞內(nèi)容的重要渠道。比方說(shuō)，當(dāng)某一新聞事件發(fā)生之后，電視新聞的工作者要進(jìn)行新聞素材的搜集、內(nèi)容的整理、編排以及新聞內(nèi)容的審核等一系列工作，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，無(wú)法在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。而在這樣的情況下，通過(guò)微博、微信等社交軟件對(duì)新聞事件進(jìn)行快速發(fā)布則能夠極大地吸引受眾的關(guān)注度。除此之外，通過(guò)在社交媒體上對(duì)電視新聞節(jié)目的播出時(shí)間進(jìn)行預(yù)報(bào)也能夠起到提升收視率的作用。新媒體的蓬勃發(fā)展是科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的必然結(jié)果，也是時(shí)代發(fā)展的需求。在新媒體背景下，電視新聞如果想要扭轉(zhuǎn)困境，就必須要充分地認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)媒體下電視新聞的不足。

4 結(jié)語(yǔ)

利用好當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)新聞節(jié)目取長(zhǎng)補(bǔ)短，多多結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體在當(dāng)前主要趨勢(shì)是媒體和新媒體的融合是不能取代傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體具有豐富的資源，專業(yè)的人才，經(jīng)驗(yàn)和長(zhǎng)期的品牌優(yōu)勢(shì)，新媒體形式的傳播和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與對(duì)方渠道優(yōu)勢(shì)，相互揚(yáng)長(zhǎng)避短，在傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容資源，人力資源，品牌建設(shè)和資源共享。